Los dos artículos «Estás empapado» de Pozner y» Cómo la publicidad Informa a nuestro Beneficio » de Calfee, ofrecen dos tomas muy diferentes de los efectos de la publicidad. Pozner afirma que las películas y los programas de televisión se han convertido en un nuevo medio para que las empresas presenten sus anuncios. Continúa diciendo cómo estas compañías explotan a sus audiencias retratando una sociedad ficticia. Aunque es muy crítica, estoy de acuerdo con ella, en que anuncios como Nike sneaker one dicen que nuestro producto siempre estará ahí y al mismo tiempo nunca te juzgará.
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Creo que esta es una táctica muy común en el negocio de los anuncios y a veces puede alejar a los consumidores de la realidad.
Además, es muy crítica con las relaciones retratadas en los anuncios de hoy. Estoy de acuerdo en que los anuncios centrados principalmente en el uso estricto del atractivo sexual y los vínculos sin emociones entre los modelos pueden proporcionar a sus espectadores conceptos erróneos que, con el tiempo, se aceptan como verdaderos. Este problema es uno que se toma muy en serio para dañar a nuestros hijos.
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Hablando desde una perspectiva feminista, se ocupa predominantemente de los efectos en las mujeres y cada vez que toca a los hombres, es solo para describir cómo están dañando a las mujeres. Por el contrario, Calfee presenta una luz positiva sobre el mundo de la publicidad.
Si bien está claro que el objetivo principal de las empresas es ganar dinero, la forma en que se construyen los anuncios puede ser beneficiosa para los consumidores. Al describir los efectos que ofrecen los productos, los consumidores en cierto sentido se educan sobre el producto.
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me gusta cómo Calfee menciona la transición tenido lugar dentro de los anuncios. Más que nunca, las empresas están pasando de describir los aspectos positivos a explicar por qué su producto es «menos malo» que sus competidores. Esto da como resultado un conocimiento abierto que describe los efectos nocivos del producto. Además, la competencia de ida y vuelta entre empresas dará lugar a precios más bajos para los consumidores.