NUEVA YORK (Billboard) – El rapero Plies dice que es muy consciente de la corta capacidad de atención del mercado de hip-hop, por lo que está lanzando su segundo álbum, «Definition of Real», menos de un año después de su debut en 2007, «The Real Testament».»
El 10 de junio a través de Slip-N-Side/Atlantic, el lanzamiento es anunciado por el sencillo «Bust It Baby Part 2» con Ne-Yo. La pista es No. 2 en la lista de canciones de Billboard Hot R& B / Hip-Hop después de solo 13 semanas, lo que lo convierte en un claro éxito de verano.
«Trabajo estratégicamente con quien respeto como compañero de artista», dice Plies. «Conocí a Ne-Yo en California y me dijo lo fanático que era de mi trabajo y yo le dije lo mismo de él. Luego me bendijo con el coro ‘Bust It Baby Part 2’, que ha sido el disco de más rápido crecimiento en mi historia. No puedo agradecerle lo suficiente.»
El nuevo álbum también cuenta con turnos de invitados de Trey Songz, the-Dream, Keyshia Cole y J. Holiday.
Nacido en Algernod Washington, Plies se crió en Fort Myers, Florida. El MC asistía a la Universidad del Sur de Florida a finales de los años 90, mientras que su hermano, Ronell «Big Gates» Levatte, lanzaba el sello de hip-hop Big Gates, y pronto se encontró frente al micrófono.
Mientras luchaba por enseñar a uno de los artistas de Big Gates el gancho para una canción, Plies grabó la suya propia como una demostración. Pero Levatte lo escuchó y se impresionó lo suficiente como para ofrecer un trato a Plies. Pronto se abrió paso con mixtapes que se vendieron mano a mano en Florida y atrajo la atención del CEO de Slip-N-Slide Records, Ted Lucas. Lucas firmó con Plies en 2004 y dos años más tarde negoció un acuerdo de distribución con Atlantic para sus álbumes.
‘ SHAWTY ‘ SCORES
El reconocimiento general llegó en el verano de 2007 con el sencillo «Shawty» con T-Pain, que ofrecía un gancho amigable para la radio más en la línea de R& B. La pista alcanzó el número 2 y el número 2. 9 en las listas Hot R& B / Hip-Hop y Billboard Hot 100, respectivamente, mientras que «The Real Testament» ha vendido 498.000 copias en los Estados Unidos, según Nielsen SoundScan.
En estos días, es todo un logro para una canción de rap colocar tan alto en las listas; «Lollipop» de Lil Wayne se convirtió recientemente en la primera canción de rap en alcanzar el número 1 en canciones Hot R&B/Hip-Hop en casi un año. Las pistas de hip-hop representaron solo el 34 por ciento de las 10 mejores canciones en la lista Hot R&B/Hip-Hop Songs desde enero de 2007.
Y con otro éxito subiendo rápidamente las listas, Atlantic está cambiando la marca Plies a gran velocidad.
«‘Bust It Baby Part 2 ‘ ha crecido una vida propia», dice la gerente de producto Dionne Harper. «Vamos a hacer un reality show con la marca del término, una línea de ropa y un calendario. Todo será una extensión del movimiento «Bust It Baby» y le dará a la gente una idea de las capas y su entorno.
La última vez, Plies filmó videos de ocho canciones, que fueron lanzados cada semana poco después de que «The Real Testament» llegara a las tiendas. «100 Years» y «Runnin’ My Momma Crazy » han acumulado colectivamente más de 4 millones de reproducciones en YouTube, y la página de MySpace de Plies, donde los fans también pueden ver los clips, promociona más de 35 millones de reproducciones. Otros siete videos fueron filmados recientemente para ayudar a presentar el nuevo álbum.
En cuanto al reality show con temática de»Bust It Baby», los webisodios muestran a numerosas mujeres compitiendo por el afecto de Plies, similar a «Flavor of Love» de VH1.»El rapero está en conversaciones con VH1 y Oprah Winfrey de la Red de Oxígeno para su distribución. Aún se están negociando asociaciones con empresas de telefonía móvil.
Pero a pesar de su éxito, Plies mantiene que ve el negocio del entretenimiento a través de ojos cautelosos. «Nunca quiero pensar que esto es lo único que puedo hacer», dice Plies.
Reuters / Billboard