Krista Neher es la CEO de Boot Camp Digital, un autor 6 VECES más vendido, orador internacional & reconocido líder de pensamiento de marketing digital.
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El marketing digital siempre está cambiando y evolucionando, pero es probable que en 2022 se produzcan algunos cambios dramáticos. Las empresas y las marcas no solo deben planificar el futuro del marketing digital, sino estar preparadas para aprovecharlo. Estas son las 12 principales tendencias de marketing digital que debes vigilar en 2022 y cómo puedes usarlas a tu favor.
1. Meta está en todas partes.
Facebook cambió oficialmente su nombre a Meta. Si bien es lógico crear un nombre para la empresa matriz (¿recuerdas que Google se convirtió en Alphabet?) , la elección es lo que importa. Facebook está apostando a lo grande por el Metaverso, que es un término para experiencias virtuales y aumentadas. Esta es una gran apuesta por el futuro de la web.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben comenzar a buscar oportunidades para sus negocios en estos espacios.
2. Los influencers siguen creciendo (incluso para B2B).
El marketing de influencers alcanzará los 13,8 mil millones de dólares en 2021 y continuará creciendo. Las campañas de Influencers proporcionan contexto y relevancia intrínsecamente, ya que el influencer está respaldando el producto. Las marcas B2B también siguen adoptando a los influencers: Adobe, SAP, GE y PWC han aprovechado esta tendencia.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben buscar oportunidades para asociarse con influencers en su espacio.
3. La publicidad se ve desafiada por la privacidad.
Los anuncios digitales modernos dependen en gran medida de los datos para optimizarse automáticamente. Las nuevas regulaciones de privacidad, como la actualización de iOS y la eliminación pendiente de cookies, han ido reduciendo los datos utilizados en inteligencia artificial.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben evaluar el impacto que esto tendrá en su publicidad y ser proactivos.
4. Los marketers son más estratégicos.
A medida que la automatización, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático eliminan gran parte del trabajo pesado del marketing digital, los marketers deben volverse más estratégicos. Las opciones en marketing digital siguen creciendo.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben pensar estratégicamente para centrarse en lo que realmente impulsa el crecimiento de su negocio.
5. LinkedIn está creciendo, creciendo, creciendo.
LinkedIn sigue siendo una estrella en ascenso en el espacio digital. Cada trimestre muestran ganancias considerables en usuarios activos mensuales y interacciones en la plataforma. También están lanzando continuamente nuevas funciones que generan mejores resultados para las empresas y las páginas.
Recomendación: Los profesionales del marketing deberían apostar todo en LinkedIn.
6. El SEO es menos juego y más integrado.
La optimización de motores de búsqueda es una de las formas más antiguas y valiosas de marketing digital. A medida que los algoritmos de búsqueda se han vuelto continuamente más inteligentes y contextuales, los marketers necesitan centrarse menos en los «hacks» y «trucos» del SEO y más en proporcionar una experiencia sobresaliente y significativa a sus usuarios.
Recomendación: Los marketers deberían centrarse menos en el SEO y más en una excelente experiencia de usuario.
7. Las experiencias son la nueva moneda social.
Las empresas todavía claman por impulsar el boca a boca y ganar atención social. A medida que el panorama publicitario se vuelve más ruidoso, los medios ganados y el boca a boca se vuelven más importantes para abrirse paso.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben centrarse en crear experiencias en cada etapa de sus interacciones con los clientes para ganar el boca a boca en las redes sociales.
8. Los empleos digitales siguen creciendo.
Según LinkedIn, las habilidades digitales son las más demandadas. Sin embargo, hay una gran brecha de habilidades entre el número de empresas que buscan habilidades digitales y las habilidades en el mercado.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben mejorar sus habilidades para mantenerse relevantes, y los líderes deben tener planes de mejora digital para su organización.
9. Facebook (Meta) no va a ninguna parte.
Hay muchos titulares sobre personas que abandonan Facebook, pero la verdad es que Facebook no se va a ninguna parte. Facebook ahora tiene casi 3 mil millones de usuarios y el número de usuarios crece cada mes.
Recomendación: Los marketers deben asumir que Facebook seguirá dominando.
10. Los sitios web se vuelven más rápidos.
El tráfico del sitio web es abrumadoramente móvil; sin embargo, la mayoría de los sitios web aún no tienen experiencias completamente optimizadas para dispositivos móviles. A medida que Google lanza el diseño de sitios Vitales de la Web Principal, la velocidad se volverá cada vez más importante.
Recomendación: Los profesionales del marketing deben asegurarse de que su sitio web esté optimizado.
11. Todo está basado en algoritmos.
Cada parte del marketing digital — fuentes de noticias de redes sociales, anuncios de display, anuncios sociales, optimización de motores de búsqueda e incluso correo electrónico — se está volviendo impulsada por algoritmos. Todos los algoritmos se optimizan para lo mismo: la experiencia del usuario.
Recomendación: Para seguir siendo relevantes, los profesionales del marketing deben proporcionar una experiencia de usuario que los clientes deseen o su contenido será menos visible.
12. Menos es más.
La explosión de opciones de marketing digital significa que muchas empresas se extienden demasiado a través de demasiados canales. Las empresas inteligentes se centran en dominar un canal.
Recomendación: Los profesionales del marketing deberían centrarse más y tratar de hacer menos cosas mejor.
13. BONUS: Los cimientos siguen siendo los que más importan.
Es fácil distraerse con nuevos objetos digitales brillantes. Los vendedores encantan las nuevas tendencias y estar a la vanguardia de las nuevas tecnologías y plataformas. Sin embargo, la verdad es que la mayoría del crecimiento del negocio aún proviene de las herramientas fundamentales del marketing digital. No olvides centrarte en tu base. A menudo, optimizar la ejecución digital básica proporcionará un mejor retorno de la inversión que experimentar (y distraerse) con cada nueva herramienta.
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