Cuando la alfombra roja se ha quitado y el champán ha perdido su fizz, ¿justifica un Oscar su costo? La respuesta, más que nunca, es probablemente sí, pero no de la manera en que tradicionalmente se ha medido el valor agregado de Oscar.
Veamos primero la taquilla nacional. «El efecto Oscar es diferente en la taquilla de lo que era en su día», dice el analista de Comscore Paul Dergarabedian. «Antes del año 2000, ganar la mejor película podría hacer que superaras los 100 millones de dólares en el país. Eso ya no es verdad.»
Ningún ganador de la mejor película ha ganado más de 100 millones de dólares a nivel nacional desde Argo de 2012 (que recaudó 136 millones de dólares); incluso entonces, solo el 4,7 por ciento de sus ingresos llegó después de los Oscar.
El rebote posterior a las nominaciones, que generalmente alimenta los ingresos más que una victoria, también se ha desvanecido un poco. Es cierto, el laureado del año pasado, Libro Verde, ganó 4 42.6 millones después de las nominaciones al Oscar (duplicando sus ganancias en América del Norte), y el año anterior La Forma del Agua cobró 33,4 millones de dólares adicionales. Pero el impulso promedio post-nom en la última década ha sido menos de la mitad: dinero de bolsillo para las grandes ligas.
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Contrasta con American Beauty de 1999, que ganó 55 millones de dólares post-nom, o Shakespeare in Love de 1998, que ganó 63 millones de dólares adicionales.
«Este año, con una ventana tan estrecha entre las nominaciones y los premios, los beneficios teatrales serán limitados», dice Stephen Gilula, presidente de Fox Searchlight Pictures, que tiene a Jojo Rabbit en la contienda.
la taquilla Internacional es otra cosa. Si bien las fechas de lanzamiento escalonadas dificultan una evaluación absoluta, gran parte de los 131 millones de dólares de Shape of Water en el extranjero llegaron después de su victoria en el Oscar; y nadie esperaba que Green Book recibiera 237 millones de dólares en el extranjero (casi tres veces su bruto interno) hasta que ganó la mejor película.
Los individuos detrás de estas películas también se beneficiarán financieramente, aunque no tanto como se podría pensar. Aunque Oscar puede llevar a algunos actores al estrellato (Octavia Spencer, Lupita Nyong’o), las recompensas inmediatas son limitadas. Muchos de los mejores (actores, directores y algunos escritores) reciben una bonificación si son nominados o ganan. Pero un experto dice que lo más que ha visto son 1 100,000 por una nominación y 2 250,000 por una victoria.
Estrellas destacadas como Brad Pitt y Leonardo DiCaprio también se ven afectadas si su película (en este caso, Érase una vez en Hollywood) es nombrada mejor película: Cada uno ganaría alrededor de 2 250,000. Pero en general, dice un abogado destacado, » esos bonos tienden a ser modestos — tal vez 5 50,000 por una nominación y 1 100,000 por una victoria — y eso generalmente es un anticipo contra la participación en ganancias.»
Esto es menor en comparación con su participación en el bruto. «Si estoy negociando un acuerdo», dice Robert Newman, socio de WME, » voy a estar mucho más centrado en la participación en los beneficios que en esto.»
Algunas estrellas, como Halle Berry, han experimentado un efecto negativo: El ganador de la Bola del Monstruo una vez recibió 1 10 millones por foto, pero eso se desplomó a 2 2 millones después de Catwoman de 2004.
Este es el resultado final de campañas que pueden costar entre 5 y 25 millones de dólares por imagen, según dos estrategas de premios. El año pasado, Netflix gastó de 5 50 a 6 60 millones en Roma, se estima que uno. «Piénsalo: 5 5 millones no van tan lejos», dice otro activista, citando a los evaluadores, las proyecciones y la publicidad como los tres costos principales, junto con los viajes. Eso incluye aproximadamente 1 10 por cada DVD enviado a los votantes.
Entonces, ¿quién gana de todo esto? Los estrategas mismos, aunque sus bonos a menudo son solo en la mitad de las cinco cifras. Y los estudios que los contratan, con un impulso en las ventas de TV y entretenimiento para el hogar, así como valor añadido de biblioteca y influencia con talento. Dicho esto, múltiples financiadores por película significan que los estudios cosechan menos que antes.
«En el caso de Green Book», dice un ejecutivo, «Universal apenas poseía derechos extranjeros, lo que significa que la empresa que pagó la campaña apenas se benefició de ella, incluso si los Medios participantes lo hicieron.»
El verdadero valor de Oscar hoy reside en las serpentinas. Si Toy Story 4 obtiene su esperada nominación a la mejor película animada, eso atraerá a los espectadores a Disney+. Y si la Historia de un irlandés o Matrimonio gana a lo grande para Netflix, es probable que agregue nuevos suscriptores.
Aunque Netflix nunca ha publicado cifras de visionado para Roma (que ganó tres premios Oscar), su campaña de marketing se movió al mismo ritmo con su empuje de premios para hacer de la película una de las más comentadas del año.
«Esto no se trata solo de suscriptores», dice el abogado. «Se trata de legitimidad: ser visto en la misma liga que un Universal o Disney.»También se trata de dinero en efectivo. El día después de la ceremonia del Oscar en la que Roma ganó tres estatuillas, Netflix vio cómo sus acciones subían un 1,5 por ciento a $371,49. Es cierto que la ganancia se desvaneció en cuestión de horas, pero siguió siendo una empresa mucho más valiosa de lo que había sido antes.
By the Numbers
1,5 por ciento – Ganancia de acciones de Netflix en el punto más alto después de los Oscars de 2019
$250K-Bono de primer nivel para ganar al mejor actor
6 63M-Aumento de taquilla doméstica post-nom de Shakespeare in Love de 1999
Esta historia apareció por primera vez en el periódico Jan. número 8 de la revista Hollywood Reporter. Para recibir la revista, haga clic aquí para suscribirse.