Los grupos focales son probablemente la forma más común de investigación cualitativa de mercado. Implican una discusión en grupo dirigida por un moderador o facilitador que guía el diálogo. El moderador normalmente utiliza una guía para ayudar a la sección de discusión. Esto generalmente incluye una introducción, calentamiento y varias otras secciones.
Aquí hay 4 consejos para ayudar a moderar una discusión de grupo focal.
La duración óptima de un grupo focal es una pregunta frecuente en la investigación de mercado. La mayoría de los grupos de enfoque que se encuentran duran entre 60 y 120 minutos (2 horas). Los grupos focales más cortos y más largos tienen varias ventajas y desventajas.
Esta pieza cubrirá algunos de los aspectos más destacados para ayudarlo a elegir la mejor longitud para un grupo de enfoque. Depende en gran medida de sus necesidades y objetivos.
¿Busca la mejor duración para un grupo focal? Has llegado al sitio web de investigación de mercado adecuado. Aquí cubrimos los pros y los contras de los grupos focales más cortos y más largos.
Opción 1: 60 Minutos
La mayor ventaja de organizar grupos focales cortos de 60 minutos cada uno es que puede organizar varios grupos en una noche o 1 día. Con sesiones más largas, es posible que solo pueda organizar 2 sesiones, mientras que puede organizar 4 en el mismo período de tiempo con grupos más cortos. Esto permite una gama más amplia de participantes y una mayor representación de su público objetivo.
Otra ventaja aquí es el compromiso de los participantes. Todos lo hemos visto. Incluso los mejores moderadores tienen que lidiar con un grupo cansado en los últimos 30 minutos de un grupo de enfoque que termina a las 9:30 o 10:00 p. m.Los grupos más cortos eliminan en gran medida este agotamiento porque se mueven extremadamente rápido. Los participantes no experimentan ninguna fatiga.
Finalmente, la última ventaja son las recompensas más bajas. Mientras que usted podría estar en el gancho por 1 100 a 2 200 con un grupo de consumidores que dura 2 horas, es posible que pueda hacer do 50 o 7 75 por un grupo de 60 minutos, dependiendo de la audiencia. Menos tiempo equivale a menos pagos.
Los grupos de enfoque más cortos o mini de 4 a 6 personas están creciendo en la industria. Permite más exposición y tiempo por participante para el moderador y los espectadores del cliente. Dividir 60 minutos entre 10 y 12 participantes se vuelve mucho más difícil.
2 Horas
Esta es la duración estándar de un grupo focal. Si tuviera que hacer un inventario de todos los grupos de enfoque que se llevan a cabo en los Estados Unidos el mes pasado, la mayoría estaría en el rango de 2 horas. La razón es que ofrecen la capacidad de cubrir una gran cantidad de contenido. Incluso con una introducción de 15 minutos y un resumen de 10 minutos que aún son 95 minutos disponibles para cubrir los objetivos principales. Ideal para la empresa de investigación de mercado, no siempre es ideal para los participantes.
Muchos moderadores prefieren esta duración porque les da la oportunidad de calentar a los participantes, les ayuda a construir una buena relación y los pone en un ritmo en la última hora para extraer ideas. Esta duración requiere un pago de alquiler y, a menudo, conduce a un poco de fatiga hacia el final del grupo.
Las recompensas para un grupo de enfoque de 2 horas comienzan en un mínimo de 7 75 a minimum 100 para un grupo B2C.
Recomendado: 90 Minutos
En Drive Research, hemos visto mucho éxito con grupos focales de 90 minutos. Ofrecen la flexibilidad de organizar 3 grupos en una noche (5:00, 6:30 y 8:00 p. m.) También ofrecen tiempo suficiente para que el moderador establezca una relación con los participantes antes de llegar a las partes más importantes de la discusión. Más que cualquier otra cosa, esta longitud limita la fatiga de los encuestados y mantiene a los participantes comprometidos, incluso en los momentos menguantes del grupo de enfoque. Creemos en la calidad de la discusión sobre la cantidad en muchos casos, particularmente con los grupos focales.
Contacto Drive Research
Drive Research es una empresa de investigación cualitativa ubicada en Syracuse, NY. Nos especializamos en investigación cualitativa y cuantitativa, incluidos servicios de grupos focales. Nuestros servicios de grupos de enfoque incluyen reclutamiento, alojamiento, moderación e informes.
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