¿Importa la colocación de palabras clave?
Las palabras clave deben colocarse estratégicamente en todo el contenido para dejar claro tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios qué temas cubrirá el contenido. Esto significa que las palabras clave deben usarse de forma natural en todo el contenido, pero también deben incluirse en los encabezados y etiquetas, incluidas las etiquetas H1 y H2, el título, las etiquetas meta y la meta descripción.
Tenga en cuenta que algunas de las funciones, como la meta descripción, no son utilizadas directamente por Google para determinar la relevancia y el valor de un sitio, pero se muestran a los usuarios en la SERP. Cuando las personas escanean sus resultados de búsqueda para el sitio web que es más probable que responda a su pregunta, miran el título, la URL y la meta descripción para ver si el sitio será útil. Incluir las palabras clave en estas áreas importantes le ayudará a aumentar su tasa de clics de la SERP.
Comienza tu Descubrimiento de palabras clave
¿Las palabras clave siguen siendo importantes para el SEO?
Las palabras clave importan porque le dicen a Google y a otros motores de búsqueda los temas que cubre tu contenido. Las arañas de los motores de búsqueda rastrean tu contenido para encontrar términos particulares que articulen las ideas que cubre tu contenido para que pueda relacionar mejor a los usuarios con los sitios web correctos.
Es importante tener en cuenta que, aunque los motores de búsqueda ven las palabras clave como un medio para determinar los temas y la relevancia, el relleno de palabras clave dañará tus rankings. Abusar de ellos de tal manera que terminen sonando antinaturales apagará tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.
En su lugar, las marcas deben centrarse en desarrollar contenido que suene natural y que emplee la palabra clave cuando sea necesario, pero también haga uso de términos relacionados. Esto se llama búsqueda semántica: los esfuerzos de Google para comprender mejor el contenido no solo mirando las palabras clave principales, sino también los términos relacionados utilizados para comprender mejor la relevancia del contenido.
Sin palabras clave, podrías tener dificultades considerables para alinear tu contenido con las preferencias del usuario. Las palabras clave te dicen lo que tus clientes potenciales quieren aprender y luego le dicen a Google el enfoque de tu contenido.
¿Cómo se eligen las palabras clave?
Descubrir las palabras clave correctas para tu contenido se denomina investigación de palabras clave. Realizas una investigación de palabras clave mirando las tendencias de búsqueda de diferentes palabras, lo que te permite entender qué términos e ideas han estado dibujando un gran número de búsquedas y cuáles no. Esto te dirá dónde se encuentra el enfoque del consumidor para que puedas crear el contenido para satisfacer sus necesidades.
La investigación de palabras clave también te informará sobre tu competencia. Ciertas palabras clave tendrán un impacto en las SERPs, pobladas con muchos sitios de gran autoridad con contenido relevante, lo que hará que sea muy difícil para los nuevos sitios crear contenido de alto rango. Por otro lado, las palabras clave que no tienen una primera página tan competitiva serán mucho más fáciles de usar para las marcas.
Las marcas deben centrar la mayoría de sus prioridades en crear contenido para palabras clave que sean altamente relevantes para su industria y su embudo de clientes, al tiempo que tienen fuertes tasas de búsqueda y una competencia de baja a media. Esto les ayudará a aumentar sus rankings y maximizar el número de páginas que tienen en la primera página.
El uso de palabras clave inteligentes es una parte esencial de una estrategia SEO exitosa. Comprender el papel de estos términos en la estrategia de optimización moderna ayudará a las marcas a crear contenido que clasifique bien y guíe el tráfico de alta intención hacia el sitio.
