Cómo Seis Blogs Aumentaron Su Tráfico a Millones de Visitantes

Mashable, ProBlogger y KISSmetrics no llegaron a millones de personas por accidente. Sus fundadores eran inteligentes o, lo que es más importante, tenían estrategias inteligentes.

Al investigar este artículo, descubrí que Mashable escribió un artículo el mes pasado que generó más enlaces y compartidos que 87 de sus publicaciones de 2013 combinadas. Descubrí cómo KISSmetrics aumentó sistemáticamente su tráfico semanal en un 18,6%. También aprendí cómo las estrategias no convencionales, como la construcción de un blog en idiomas asiáticos, abrieron las compuertas a millones de visitas en menos de seis meses.

Esta publicación trata de bloguear de manera efectiva, y de ir más allá de la regla 80/20 para llegar a la regla 52/1, donde el 1% de tu esfuerzo genera el 52% del resultado. Conocer tu 1%, como hicieron estos bloggers, es una gran ventaja competitiva.

Cómo Mashable llegó a dos millones de lectores en 18 meses

Lanzamiento de Pete Cashmore Mashable.com a los 19 años y creció a dos millones de lectores en 18 meses. En el primer año, trabajó 20 horas al día escribiendo artículos sobre tecnología, sin anunciantes. En 2012, Mashable fue valorado en 200 millones de dólares.

Mashable.com tenía la ventaja de ser uno de los primeros en adoptar una industria en rápido crecimiento que se estaba convirtiendo en de interés general. Pero lo que realmente se destacó fue la frecuencia con la que Pete blogueaba desde el principio. Un vistazo a sus archivos muestra que en los primeros días Pete escribía entre 1 y 5 publicaciones de blog por día, generalmente con un promedio de dos o tres al día.

En una entrevista con Inc.com, Pete explicó que su persistencia fue alimentada por una obsesión por ver aumentar sus números y una falta de deseo de ir a la universidad o ser empleado.

«Miraba las estadísticas todos los días y decía:» ¿He vencido ayer?»Y casi todos los días me hubiera golpeado ayer en términos de la cantidad de personas que estaban leyendo el sitio. Así que, eso me mantuvo en marcha.»- Pete Cashmore

En dos años, Mashable se estableció como el blog líder en tecnología y medios digitales y había construido una audiencia de más de dos millones de lectores mensuales. Hoy en día, Mashable atrae a 10 veces la cantidad de tráfico que hizo entonces, ¿cómo cerrar la brecha de 2m de visitantes a 22m de los visitantes?

Mashable contrató a 43 miembros del personal editorial, aumentando su producción editorial de 1 a 5 artículos a 7 a 15 artículos por día. También cambiaron su enfoque hacia las infografías durante unos años (han publicado más de 900 de ellas), y comenzaron a «utilizar» un poco más la fortaleza de su dominio.

Aunque controvertidas (pero no inusuales), Mashable.com ha podido aumentar exponencialmente su tráfico al clasificar los nombres de las marcas sobre las que escriben. Con más de 35.000 páginas de categorías indexadas, Mashable genera millones de visitas de personas que buscan en Google marcas como ‘Facebook’, ‘Twitter’ y ‘Gmail’. De hecho, la palabra clave «Facebook» es la palabra clave que genera más tráfico Mashable.com.

Entonces, ¿de qué podemos aprender Mashable.com ¿crecimiento?

Para mí, las lecciones clave aquí son la persistencia, la frecuencia y el tiempo. Si Pete lanzó Mashable.com hoy en lugar de en 2005, dudo que fuera tan exitoso, su sincronización fue genial. Pero muchos otros blogs de tecnología también se lanzaron en o antes de 2005, ahí es donde la frecuencia y la persistencia diferencian a Mashable.

¿Cómo llegó ProBlogger a millones de lectores?

Desde el lanzamiento de Problogger en 2004, Darren Rowse y su equipo han publicado más de 8.000 entradas de blog. Lo que es particularmente impresionante es que Problogger es solo uno de los aproximadamente 20 blogs que dirige Darren.

Darren atribuye su éxito a una combinación de estar entre los primeros en bloguear sobre blogs, escribir contenido procesable, tener autenticidad y apegarse a él a largo plazo. Ah, y también tenía un ultimátum motivador de su esposa:

«Tienes 6 meses para bloguear a tiempo completo» – La esposa de Darren

Entonces, ¿qué hizo Darren que funcionó tan bien?

Al igual que Mashable, Darren creció Problogger escribiendo volúmenes de contenido sobrehumanos (5-10 publicaciones por día). A lo largo de los años, esto se acumuló para convertirse en un archivo de más de 8,000 artículos individuales. Sin embargo, a diferencia de Mashable, Problogger se centró en crear contenido perenne (contenido que no se desactualice), no noticias de actualidad.

Debido a esto, Problogger ha podido reducir su frecuencia de publicación a 3/4 artículos por semana, al tiempo que mantiene el crecimiento del tráfico. Usando herramientas como Social Crawlytics y Open Site Explorer, podemos ver claramente que el contenido de mayor rendimiento de Darren no es más que recursos útiles y accionables que seguirán siendo relevantes durante mucho tiempo.

Así que, ahí tenemos otra estrategia para construir una audiencia de blog de 7 cifras. Al ser útil y proporcionar a otros bloggers consejos prácticos, el enfoque lento y constante de Darren finalmente atrajo a millones de visitantes y lo estableció como uno de los bloggers más autorizados del mundo.

«La clave del éxito en los blogs (y en muchas áreas de la vida) son las acciones pequeñas pero regulares y consistentes durante un largo período de tiempo.»- Darren Rowse

Cómo un blog japonés llegó a 1.lectores de 4m en seis meses

Para mezclar un poco las cosas, pensé en destacar un caso de estudio realmente fascinante, de Nick Eubanks, sobre cómo a pesar de no hablar japonés, construyó un blog japonés que casi superó los 100.000 visitantes en el primer mes después del lanzamiento, y alcanzó 1,4 millones de visitas en solo seis meses.

Si bien la identidad del sitio web no se revela, sabemos que se dirigió al mercado japonés.

La estrategia de Nick se basó en un enfoque matemático de la construcción de un algoritmo que ponderaba la oportunidad y la dificultad de más de 50.000 palabras clave japonesas. A partir de ahí, el equipo de Nick identificó las 100 palabras clave principales, y luego calculó cuáles generarían los rendimientos más altos en un corto período de tiempo.

En otras palabras, aplicó la regla 80/20 a la regla 80/20 de SEO para encontrar la cantidad mínima absoluta de trabajo necesaria para generar grandes resultados, y funcionó.

Si bien esto puede parecer muy diferente a las otras estrategias que hemos deconstruido, no es tan diferente para ser honesto, solo más preciso.

Nick sabía que una alta frecuencia de publicación es importante, así que enviaron 2-4 piezas de contenido por día. También aprovechó el contenido de actualidad, pero no escribiendo sobre noticias de última hora, sino escribiendo por adelantado sobre eventos que seguramente sucederían.

El resultado de la estrategia de planificación de Nick significó que fue capaz de lograr un resultado increíble en muy poco tiempo al trabajar de manera más inteligente, no más difícil, que su competencia.

How GetRichSlowly.org alcanzó un millón de lectores al mes

Desde su lanzamiento GetRichSlowly.org en 2006, JD’s se convirtió en un blogger Top 25 de la revista TIME y ha crecido su blog para recibir más de un millón de visitantes mensuales.

Lo interesante de JD es que es el autoproclamado «peor vendedor del mundo». En una entrevista con Maneesh Sethi, JD admitió que nunca prestó mucha atención al SEO ni a ninguna de las tendencias que sus amigos blogueros solían contarle. Incluso hoy en día, el diseño de GRS está anticuado, el SEO del sitio es mediocre y hay mucho espacio para optimizar las tasas de registro. Pero nada de esto le importa a JD, porque su estrategia es simple. Su estrategia es que el contenido es el rey.

Durante años, JD publicó de 1 a 10 publicaciones por semana, ofreciendo excelentes consejos de finanzas personales. Un análisis más profundo de lo que estimuló el éxito del blog sugiere que su contenido más compartido y vinculado es, de manera similar a Problogger, contenido perenne procesable. No son éxitos virales únicos o infografías, solo un tema bastante aburrido, sino artículos increíblemente útiles como «La Mejor Cuenta de Ahorros de Alto Rendimiento del Mercado Monetario & de Alto Interés».

Así que, al igual que la historia de Problogger, JD tuvo éxito al ser útil el tiempo suficiente para que su blog alcanzara un punto de inflexión y se convirtiera en la autoridad en su nicho. Lo mejor de todo es que JD desmiente el mito de que necesitas ser un buen vendedor para construir un blog popular.

Cómo ConversionXL alcanzó los 1.000.000 de lectores

ConversionXL es uno de mis blogs favoritos sobre optimización de conversiones. Peep Laja tardó poco más de un año en superar la marca de 100.000 visitantes / mes de ConversionXL.

Similar al enfoque de Nick, antes de lanzar ConversionXL, Peep hizo una cantidad considerable de planificación e investigación para identificar qué nicho quería escribir y qué tipo de contenido generaría resultados. Concluyó que había una brecha en el mercado para un blog de consejos de marketing basado en evidencia y basado en datos que se enfocara en la optimización de conversiones.

Lo interesante del enfoque de Peep es que no publicaba con frecuencia. Durante el primer año, promedió un puesto cada 4,8 días. Luego se redujo a una vez cada dos semanas.

El éxito de Peep vino de elegir un nicho interesante, escribir contenido altamente enlazable y compartible, y tener suerte con algunos éxitos virales.

El estuche de Peep destaca una vez más los beneficios de planificar con anticipación y trabajar de forma inteligente.

Cómo KISSmetrics llegó a más de 2,5 millones de lectores en 20 meses

Neil Patel tardó veinte meses en hacer llegar el blog de KISSmetrics a más de 100.000 lectores mensuales. De acuerdo con un artículo en su blog, Neil comenzó escribiendo dos publicaciones por semana en KISSmetrics, pero el blog en realidad no vio ningún aumento significativo en el tráfico hasta que aumentó esta frecuencia a cinco publicaciones por semana.

A partir de ahí experimentó con seis publicaciones y notó un aumento del 18,6% en el tráfico por escribir una publicación de blog adicional por semana.

Si bien este crecimiento no es tan agresivo como algunos de los blogs revisados anteriormente, vale la pena tener en cuenta que Neil también ejecuta Quicksprout y CrazyEgg, ambos con blogs con un número de lectores de 7 cifras.

¿Cómo ha construido Neil repetidamente blogs 3x con millones de lectores?
Bueno, está el tema recurrente de la frecuencia y la consistencia. Neil también trabaja muy duro: la producción y la energía del tipo son casi sobrehumanas, por lo que probablemente deberíamos tener eso en cuenta. Además de estos intangibles, ¿qué hizo que KISSmetrics fuera tan exitoso?

Al igual que Mashable, KISSmetrics tuvo mucho éxito con las infografías. En dos años, crearon 47 infografías, que generaron 2.512.596 visitantes y 41.142 backlinks de 3.741 dominios únicos.

Además de esto, KISSmetrics recibe el 6% del tráfico de su blog de suscriptores que envían correos electrónicos sobre nuevas publicaciones.

No tengo ninguna duda de que la «salsa secreta» menos mencionada para el éxito de Neil es también la facilidad de composición y la calidad / magnitud de las promociones cruzadas y las oportunidades de asociación. Al ser propietario de dos empresas de tecnología de marketing digital, una agencia y su propio blog de marketing, estoy seguro de que hay mucha influencia entre las diversas listas, las relaciones con los clientes y los estudios de caso.

Lo que podemos aprender sobre la construcción de una audiencia de 7 figuras

Lo que encontré tan fascinante al investigar este post fue cuán variados eran los enfoques para cada uno de los blogs, sin embargo, cuántas similitudes compartieron. Muestra cómo lo contrario de lo que funciona también puede funcionar.

Mientras que todo el mundo se llevará algo un poco diferente, esto es lo que me llevé:

• Construir un blog lleva tiempo: tu tráfico se estabilizará, luego crecerá, luego se estabilizará
• Este tiempo se puede reducir a través de una planificación cuidadosa
• La disciplina es esencial. Si quieres aumentar el tráfico sin mucho personal, escribe contenido perenne
• El tiempo y el nicho son fundamentales si quieres ser #1
• Trabaja de manera más inteligente, no más difícil.

Pero el paso más difícil y animado que dieron todos estos bloggers exitosos es comenzar. Si quieres seguir los pasos de estos bloggers exitosos y aún no has comenzado, te insto a que lo hagas hoy. Si no está seguro de cómo hacerlo, puede seguir nuestras guías sobre cómo encontrar el mejor alojamiento web, y luego una guía sobre cómo comenzar a bloguear.

La mejor de las suertes.