Cómo hacer que tu sitio Web aparezca en la Primera página de Google

Este artículo describe una estrategia para cualquier persona que quiera saber cómo hacer que su sitio web aparezca en la primera página de Google.

Sé que funciona, porque es exactamente lo que uso.

Te mostraré cómo hacer una investigación de palabras clave, para que te centres en el objetivo correcto, cómo optimizar una página web correctamente y cómo cubrir todo lo demás que Google busca para darte un alto ranking.

De hecho, es todo lo que necesitas saber sobre cómo llegar a la primera página de Google: sigue esta estrategia, y es prácticamente inevitable…

Pero primero…

¿Cómo sé de qué estoy hablando?

En resumen, he estado involucrado en SEO durante dos décadas, usándolo para atraer a millones de visitantes a mis sitios web, así como para ayudar a miles de empresas de todo el mundo a hacer lo mismo, a través de software y servicios directos.

En el momento de escribir este artículo, este blog en particular tiene menos de cuatro meses de antigüedad, ya está en la primera página de Google con varias palabras clave y está captando tráfico rápidamente.

Por ejemplo, una de esas palabras clave es dónde publicar contenido para marketing, para el cual tiene una posición prominente #1 a través de un fragmento destacado.

(Al menos para algunos usuarios. Google ofrece resultados personalizados, por lo que no todos los usuarios ven los mismos anuncios).

Esto puede parecer impresionante, pero lo estoy resaltando para hacer un punto.

Basado en mi investigación de palabras clave (más sobre eso pronto), esta palabra clave en particular no atrae ninguna búsqueda.

¡Así que los beneficios reales son algo limitados!

El punto que estoy tratando de hacer es este.

No basta con que tu sitio web aparezca en la primera página de Google. Necesitas estar ahí para una palabra clave que la gente está buscando, porque así es como obtendrás tráfico.

Afortunadamente, en mi caso, también sé que la publicación del blog se clasifica para varias otras palabras clave relacionadas, muchas de las cuales son clasificaciones de primera página y atraen tráfico mensual regular, incluidas:

• dónde publicar tu blog (10-20 búsquedas al mes)
• dónde publicar tu blog (30-40 búsquedas al mes)
• dónde publicar artículos (100-200 búsquedas al mes)
• Y muchos otros…

Para el primero aquí, por ejemplo, dónde publicar tu blog, la publicación está en el #1 de casi quinientos millones de resultados.

Y puedo ver desde la Consola de búsqueda de Google que la publicación ahora atrae a cientos de visitantes al mes a través de literalmente cientos de palabras clave long tail diferentes.

Como otro ejemplo, mi publicación en meta etiquetas sociales está en la primera página de Google para la palabra clave open graph twitter, que atrae de 200 a 300 búsquedas al mes.

Aunque está a poco más de la mitad, todavía atrae un buen número de clics de forma regular.

De nuevo, esta palabra clave funciona junto con muchas otras para las que tengo listados de primera página para el post, atrayendo a cientos de visitantes al blog.

Lo mismo ocurre con muchas otras publicaciones de este blog.

(Recomendado: descubre cómo obtener un informe de análisis SEO en línea para tu propio sitio para que sepas dónde estás).

Mi punto es doble:

• He estado haciendo esto durante casi dos décadas, incluida la ayuda y el asesoramiento a otras empresas para que hagan lo mismo: cuando se trata de colocar tu sitio web en la primera página de Google, tengo más experiencia que la mayoría
• El long tail es donde está sucediendo la fiesta, es mucho más fácil y rápido clasificar por palabras clave long tail que short tail, incluidas docenas o más palabras clave relacionadas en las que realmente no estabas pensando en ese momento…

Y de hecho, al descifrar el código de clasificación de palabras clave long tail, como compartiré en este post, se convierte en mucho más fácil en el tiempo para ir a la yugular y obtener tu sitio web en la primera página de Google para palabras clave de cola corta altamente competitivas y de alto valor.

También compartiré exactamente cómo hacer eso más adelante—pero primero, exploremos…

El siguiente es un resumen de mi enfoque general para la investigación de palabras clave, pero para ver una publicación que se adentra en esto con más detalle, haga clic aquí.

Para todas las herramientas de palabras clave del mundo que supuestamente ahorran tiempo y te ayudan a investigar palabras clave de manera más eficiente, siempre he preferido obtener mi información directamente de la boca del caballo, Google, que, después de todo, tiene más del 90% del mercado de búsqueda global (Statista)

Mi problema siempre ha sido que los datos que mostraban tales herramientas rara vez coincidían, si es que alguna vez, con lo que estaba viendo en Google.

Por ejemplo, podría indicar que una palabra clave en particular sería difícil de clasificar, mientras que podría ver en Google directamente que sería relativamente sencillo. El uso de datos erróneos podría resultar muy costoso en términos de oportunidades perdidas.

Porque simplemente no confiaba en los datos, me he quedado con mi propio proceso de investigación de palabras clave.

Pero si prefieres usar una herramienta de investigación de palabras clave en particular porque has descubierto que funciona para ti, no dudes en seguirla.

Lo que describiré aquí es mi propio enfoque, que sigue funcionando bien para mí. De hecho, felizmente he pagado a alguien cientos de dólares para que realice este proceso exacto a través de miles de palabras clave diferentes, los datos recuperados como resultado han demostrado ser invaluables.

Todo lo que necesitas son dos recursos de acceso gratuito que Google proporciona:

• La herramienta de Planificador de palabras clave, a la que se accede a través del panel de Google Ads
• El motor de búsqueda de Google

Eso es todo.

Una hoja de cálculo también es útil para compilar los datos, utilizo hojas de cálculo de Google mientras trabajo de forma independiente del dispositivo, pero para pequeños fragmentos de investigación, un lápiz y papel también funcionan bien.

El proceso simplemente implica analizar la demanda frente a la oferta para evaluar lo fácil que sería clasificar para palabras clave específicas. Una vez que haya mirado varios, puede decidir cuáles serán los más efectivos a los que apuntar.

• El Planificador de palabras clave te ayuda a evaluar la demanda, en otras palabras, el número de personas que buscan una palabra clave.
• La búsqueda de Google te ayuda a evaluar la competencia: el número de páginas web competidoras para la misma palabra clave.

Para ilustrar, usaremos el ejemplo de un tipo popular de pez tropical llamado bagre cory.

Imaginemos que su negocio se centra en el bagre cory, y desea atraer a personas interesadas en el bagre cory a su sitio web.

¿Adivina qué? Simplemente buscaremos la palabra clave cory bagre en el Planificador de palabras clave y veremos qué aparece.

Después de hacer clic en Obtener resultados, hay más de 500 palabras clave relacionadas diferentes que las personas están buscando.

Todas estas palabras clave le permiten conocer la demanda.

¿Pero qué pasa con el suministro?

Notarás que dentro de los resultados del Planificador de palabras clave, hay una columna de Competencia. Esto muestra el nivel de competencia para esa palabra clave dentro de Google Ads, por lo que refleja el número de anunciantes que compiten por esa palabra clave.

Para nuestros propósitos, se puede ignorar por completo, ya que no tiene ningún impacto en el SEO.

En su lugar, usaremos la búsqueda de Google directamente para evaluar los niveles de competencia.

A modo de breve descripción, aquí hay un par de ejemplos, primero con una palabra clave de cola corta y luego una palabra clave de cola larga.

Tome la palabra clave principal, cory bagre, y escríbala en la búsqueda de Google con comillas circundantes. Esto le indica el número de páginas web competidoras con esa palabra clave exacta en la página.

Como palabras clave de cola corta, esto es bastante bajo, pero tenga en cuenta que esto es solo un ejemplo para ilustrar. En la práctica, la palabra clave no tiene tanto valor comercial.

Normalmente esperarías que hubiera al menos varios millones de páginas competidoras para una palabra clave de cola corta con un alto nivel de interés comercial. (Prueba con una palabra clave como ‘bienes raíces’ y verás el contraste).

Ahora para una palabra clave long tail…

Más abajo en la lista, está la palabra clave bagre cory albino. Esto tiene entre 3,000 y 6,000 búsquedas por mes, por lo que hay mucha demanda.

De hecho, esto es mucho más alto de lo que podrías ver normalmente para una palabra clave long tail en muchos nichos competitivos.Pero de nuevo, es solo una ilustración…

En términos de suministro, muestra alrededor de 13,000 páginas web para esa palabra clave.

El uso de algunas de las técnicas mencionadas en este artículo hace que sea relativamente fácil clasificar el contenido en la primera página de Google para esa palabra clave.

Sin embargo, esto es solo un breve resumen (para más detalles, haga clic aquí), pero le da una idea de cómo hacer una investigación de palabras clave.

Hay varios otros factores que también miro antes de seleccionar una palabra clave para enfocarme, incluyendo:

• El número de anuncios en la página
• La calidad de los sitios web existentes que se muestran en la primera página
• Qué otro contenido se muestra, como videos, fragmentos destacados, etc

Optimizar su página web para una palabra clave

¿realmente lo optimizas para esa palabra clave con el fin de, todo bien, ponerlo en la primera página de Google?

Proporciona un valor genuino

El primer punto a entender es que no se trata de engañar o engañar a Google para que se posicione en la primera página.

Se trata de proporcionar un valor genuino relacionado con esa palabra clave, y luego ayudar a Google a entender de qué se trata tu página y evitar malentendidos de qué se trata, para que puedan posicionarla adecuadamente.

Para llegar a la primera página de Google, debe ser digno de esa ubicación, proporcionando más valor para el visitante que todas las otras páginas en sus resultados de la página 2 y más allá.

Antes de continuar, considere cuidadosamente la siguiente pregunta y luego planifique su contenido en la página en consecuencia:

¿Cómo puedo hacer que mi página sea el recurso más útil y valioso sobre mi palabra clave en comparación con todas y cada una de las otras páginas que existen?

Con tu contenido planificado, ¿cómo puedes ayudar a Google a entender con qué se relaciona ese contenido?

URL de la página

Un indicador clave de lo que se trata de su página es la URL de su página web.

Así que si tu palabra clave es bagre cory albino, es útil si la URL refleja eso. Eso no significa que tenga que coincidir exactamente, pero al menos debería proporcionar una indicación útil.

Así que una URL como yoursite.com/another-fish no es particularmente útil, aparte de sugerir que la página trata sobre algún tipo de pescado.

Pero una URL como yoursite.com/albino-cory-catfish o incluso yoursite.com/albino-cory-catfish-are-amazing proporcione una indicación mucho más útil sobre el enfoque de la página.

Título de la página

Uno de los elementos más importantes de la página es el título.

Ese no es el título, sino el título que se muestra en las meta etiquetas de tu página.

Por ejemplo, el meta título de esta publicación se parece al siguiente:

Tenga en cuenta que el nombre del sitio web viene después del título de la página. Esto aumenta los clics de las SERPs a la vez que ayuda a aumentar tus rankings (con clics más altos que proporcionan una indicación positiva a Google sobre la relevancia de la página para la palabra clave).

Sin embargo, no debes «cosas de palabras clave» el título donde la palabra clave no suene bien en lenguaje natural. Una vez más, enfócate en proporcionar valor al usuario.

Siguiendo con nuestro ejemplo de bagre cory albino, la palabra clave por sí sola no significa mucho, pero títulos como los siguientes funcionarían bien:

• Consejos de compra de Bagre Cory Albino Superior
• Cómo cuidar del Bagre Cory Albino
• Bagre Cory Albino: La Guía Definitiva

En igualdad de condiciones, cuanto más se acerque la palabra clave al inicio del título, más alto podría clasificarse.

Sin embargo, al mismo tiempo, siempre y cuando aparezca en algún lugar hacia el principio para que se muestre en las SERPs, probablemente esté bien, y es más importante tener un título atractivo que pueda atraer clics.

Observe que los títulos más largos en las SERPs se truncan:

Así que si tu palabra clave aparece más hacia el final, es probable que se corte, atraiga menos clics para búsquedas de palabras clave relacionadas, y eso se reflejará en clasificaciones más bajas.

Título de la página

El título de su página a menudo será muy similar, si no el mismo, que el título de la página (arriba), aunque sin el nombre del sitio web.

Este es otro indicador clave para Google de lo que se trata la página.

Idealmente, debería:

• Se mostrará usando la etiqueta H1 en el HTML subyacente
• Aparecerá justo en la parte superior de la página para que sea uno de los primeros bits de texto real que Google ve en la sección cuerpo HTML, que no sean secciones repetibles, como un menú superior

Contenido de página

El resto del contenido de la página, cualquiera que sea la naturaleza de la página, debe reflejar aún más la palabra clave.

Eso no significa que la misma palabra clave deba repetirse varias veces o agregarse al texto donde simplemente no suene bien.

En primer lugar, crear valor para el visitante.

Pero trabaja la palabra clave—y cierra sus variaciones-en el texto, para que quede claro, tanto para los bots como para los visitantes humanos, de qué se trata la página.

Para las publicaciones de blog, en algún lugar dentro de los dos o tres primeros párrafos es bueno, y lo mismo con el párrafo o los dos últimos.

Considere trabajar en subtítulos y, para publicaciones más largas, aquí y allá dentro del resto del contenido también.

Pero no exageres, simplemente no es necesario.

Hay una especie de forma de arte en el SEO efectivo que implica simplemente no esforzarse demasiado. Manténgalo simple, natural y no tenga miedo de usar variaciones de la palabra clave aquí y allá, según corresponda, que signifiquen algo similar.

Nombres de imágenes y Texto alternativo

Hablaré más adelante sobre las imágenes, pero en términos de optimización de palabras clave, las imágenes son otra oportunidad útil para ayudar a indicar a Google de qué se trata la página.

Dado que el contenido debe ser sobre la palabra clave de todos modos, las imágenes utilizadas también deben reflejar eso.

Así que nombra las imágenes apropiadamente, en lugar de algo no descriptivo como image2334.jpg.

Volver a nuestro ejemplo palabra clave bagre cory albino, si muestra una imagen de un acuario, entonces acuario.jpg probablemente esté bien, ya que Google sabe que hay una relación entre el bagre cory y los acuarios.

Pero un nombre de imagen como acuario-bagre.jpg es más fuerte.

También puede usar acuario para bagre cory albino.jpg, pero tenga cuidado de no optimizar en exceso al abarrotar la palabra clave absolutamente en todas partes, ya que puede socavar sus esfuerzos.

Las imágenes también tienen una propiedad alt en el código HTML subyacente para mostrar texto alternativo. Esto solo se muestra en la página si la imagen no se carga, o para personas que usan un lector de pantalla, pero es otra oportunidad para indicar a Google el tema de la página.

Use la propiedad para describir sus imágenes, incorporando la palabra clave aquí y allá cuando corresponda, junto con el lenguaje relacionado para dar a Google una impresión completa de la página.

Enlaces internos

Una vez creada y publicada la página, busque oportunidades en otro lugar de su sitio web donde pueda enlazar a la página utilizando su palabra clave e idioma relacionado.

Para blogs, esto es fácil, ya que tendrás (o tendrás) un cuerpo de contenido relacionado, y las publicaciones se pueden interconectar fácilmente.

Así que digamos que acabas de publicar un post centrado en la palabra clave bagre albino cory.

Es posible que tengas una publicación anterior, más general, sobre el bagre cory que mencionaba el bagre cory albino. Esa publicación anterior ahora puede enlazar a tu nueva publicación, utilizando el bagre cory albino como texto de enlace, lo que permite a los visitantes obtener más información sobre ellos.

(POR cierto, puedes usar Trafficonomy para delegar este tipo de actividad automáticamente a alguien de tu equipo, asegurándote de que siempre se cuide).

No siempre uses exactamente las mismas palabras clave que la publicación en sí. En su lugar, enlaza de forma natural usando también otras palabras clave relacionadas.

Google también entiende el contexto, por lo que las palabras que rodean el texto del enlace real son igual de importantes.

Piensa en Google como un humano inteligente.

Cuando la mayoría de nosotros ve un enlace a una página en un párrafo sobre pinos, incluso cuando el texto de enlace exacto no dice ‘pinos’, vamos a suponer que la página a la que se enlaza está de alguna manera conectada con pinos.

Google ‘piensa’ exactamente de la misma manera. Así que no te quedes colgado tratando de exprimir un enlace usando el término exacto, solo enlaza de forma natural.

Mejorar la Experiencia del Visitante para Lograr un Alto Ranking

Google quiere enviar a sus usuarios a páginas web que proporcionen un alto valor y una buena experiencia de visitante. Así que esos son los tipos de sitios web que impulsan los rankings.

Al proporcionar a Google páginas web que se ajusten a lo que están buscando, es mucho más probable que llegues a su primera página.

Estos son algunos de los principales factores implicados.

Ortografía y gramática correctas

Si bien Google no necesariamente degrada los sitios web por una gramática y ortografía deficientes, sí utiliza una variedad de técnicas para detectar contenido de menor calidad, y tales problemas en general tienen un efecto negativo en la experiencia del usuario.

En resumen, para aumentar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en la primera página de Google, trata de evitar estos problemas.

Mi práctica personal es crear publicaciones inicialmente en un documento de Google y usar las comprobaciones ortográficas y gramaticales que proporcionan. Al corregir los problemas resaltados, al menos sé que la escritura está en línea con los propios estándares de Google.

Otras opciones incluyen MS Word y Grammarly.

Imágenes

Use muchas imágenes para mantener a los visitantes comprometidos y en la página. Cuando los visitantes permanecen en la página, le dice a Google que entregaron un resultado exitoso para ese usuario de búsqueda.

Si, por otro lado, el visitante regresa rápidamente a Google y hace clic en otro resultado, le dice algo diferente.

Notarás que todavía estás aquí, leyendo esto, y parte de eso tiene que ver con el número de imágenes que estoy mostrando en la página.

Optimización de imágenes

A pesar de todos los beneficios de una página web visualmente rica, las imágenes también son uno de los elementos más pesados que su página necesita para cargar, absorbiendo mucho ancho de banda y ralentizando su sitio web, y la velocidad de la página es otro factor clave de clasificación que analizaremos en breve.

Pero no evite el uso de imágenes simplemente para acelerar su página web: es probable que las desventajas superen cualquier beneficio.

En su lugar, use imágenes generosamente, pero optimícelas para que se carguen lo más rápido posible.

Hay tres factores principales involucrados en hacer eso.

En primer lugar, optimice la imagen tanto como sea posible.

Personalmente, uso el software Snagit de TechSmith para tomar capturas de pantalla de mis publicaciones, optimizando la imagen en alrededor del 70% al guardarla.

Antes de publicar una publicación, todas las imágenes se ejecutan a través de ImageOptim, lo que reduce un porcentaje adicional del tamaño de la imagen, a menudo hasta un 30% o más.

En segundo lugar, utilice la carga lenta para las imágenes. Eso significa que la imagen solo la carga el navegador justo antes de que el visitante la necesite mientras se desplaza hacia abajo.

Esto se logra agregando el atributo loading=»lazy» a las imágenes en la fuente HTML. Para los sitios en WordPress, hay varios complementos disponibles, como Smush.

En tercer lugar, establezca los atributos de altura y anchura en las imágenes. De lo contrario, el navegador tiene que funcionar a medida que se carga la página, lo que degrada la experiencia del usuario.

Copia web efectiva

Para ayudar a mantener a las personas en la página, el contenido debe ser fácil de consumir.

Por ejemplo, con demasiada frecuencia, veo publicaciones de blog con temas como:

• Fuentes de color claro que proporcionan niveles de contraste bajos
• Fuentes demasiado pequeñas
• Párrafos largos y difíciles de manejar

Todos estos problemas hacen que tratar de leer estos mensajes sea difícil. Como resultado, los visitantes volverán a hacer clic en las SERPs para encontrar un resultado diferente que sea más fácil para la vista.

Eso es lo que hago, y muchos otros harán exactamente lo mismo.

El contenido textual debe escribirse específicamente para que la web sea efectiva. Es un medio diferente a la copia impresa, y los hábitos de las personas, y la capacidad de atención, son diferentes.

Eso significa:

• El texto debe ser lo suficientemente grande para que la gente lo lea—en este blog, por ejemplo, el tamaño es de alrededor de 13pt/18px.
• Los párrafos deben ser cortos y ágiles, en términos generales, una oración de dos como máximo.
• La estructura de la oración debe ser relativamente corta. Evite las tonterías, vaya al grano y divida oraciones más largas cuando sea posible.
• Asegurarse de que está al tanto de cómo se ve la página en el móvil y lo fácil que es para los visitantes móviles consumirla.

Además, muchos visitantes buscarán escanear rápidamente la información de su página, no leerla en profundidad.

Se utilizan para desplazarse rápidamente por las fuentes de las redes sociales, buscando lo esencial. Su página web debe ayudarlos a hacer lo mismo, mientras intenta mantenerlos en la página el mayor tiempo posible.

Para hacer eso, incorpore:

• Un montón de elementos visuales, como imágenes, como ya se mencionó
• Un montón de viñetas: divida listas y párrafos más largos en viñetas siempre que sea posible
• Use negrita y cursiva cuando corresponda
• Proporcione una estructura clara al contenido: use muchos títulos y subtítulos para que las personas puedan identificar rápidamente la información que necesitan, al tiempo que saben dónde están dentro del contenido

Mobile First

Con la mayoría de las búsquedas provenientes de usuarios en un dispositivo móvil, Google cambió a la indexación de mobile—first para todos los sitios web a partir de la primavera de 2020.

Eso significa esencialmente que su principal método de rastreo para evaluar su sitio web es usar un bot de rastreo de teléfonos inteligentes móviles. Solo de vez en cuando rastrearán tu sitio con un equivalente de escritorio.

Eso significa que para posicionarse bien en Google, su sitio web debe ser adecuado para verlo en dispositivos móviles.

En general, eso implica el uso de diseño web responsive, lo que significa que su sitio web se adapta y responde a diferentes dispositivos.

Pero, ¿cómo sabes si tu sitio web cumple con las expectativas de Google?

Usa la Consola de búsqueda de Google para tu dominio e introduce una URL de tu sitio web:

La página le mostrará si Google ve la página como compatible con dispositivos móviles.

Para obtener más información, haga clic en el estado; incluso puede ver una captura de pantalla de cómo Google ve su página.

Velocidad de página

La velocidad de página puede tener un impacto significativo en si entras en la primera página de Google, particularmente para dispositivos móviles donde la velocidad tiene un impacto más crítico en la experiencia del usuario.

Sin embargo, de hecho, hay seis métricas diferentes que Google tiene en cuenta para medir la velocidad de la página, medida por la herramienta a la que se hace referencia a continuación:

• Primera pintura de contenido: el tiempo que tarda el primer texto o imagen en aparecer en la página.
• Tiempo de Interacción: el tiempo que tarda un visitante en interactuar con la página, a veces conocido por Google como Retraso de la Primera entrada.
• Índice de velocidad: la rapidez con la que se rellena visiblemente el contenido de la página.
• Tiempo de bloqueo total: una indicación de cualquier diferencia de tiempo entre la Primera Pintura Llena de Contenido y el Tiempo para obtener datos interactivos.
• Pintura llena de contenido más grande: a diferencia de la Primera Pintura Llena de contenido, este es el tiempo que tarda en aparecer el texto o la imagen más grande en la página.
• Desplazamiento de diseño acumulativo: indica cuánto tiempo se pasa moviendo elementos visibles antes de cargar la página. Establecer la altura y el ancho de las imágenes, por ejemplo, como se mencionó anteriormente, ayuda a mejorar esta puntuación.

En lugar de enfocarse en cualquier métrica individualmente, intente mejorar el rendimiento de velocidad general de su sitio web.

Mida el rendimiento actual de su sitio web con la herramienta PageSpeed Insights de Google. No solo mires tu página de inicio, echa un vistazo a varias páginas para tener una idea de cómo está funcionando tu sitio en su conjunto.

Pero ten en cuenta que esto solo proporciona una indicación de cómo funciona tu página. No te quedes demasiado colgado si obtienes lo que parece ser una puntuación relativamente baja, solo trata de mejorar lo que puedas.

Incluso Moz, un sitio web líder para la comunidad SEO, tiene una calificación de velocidad de página en dispositivos móviles de 60 para una de sus páginas de blog (escogida al azar), que se clasifica como que necesita mejoras.

(En el escritorio, es mucho más alto, mostrando un impresionante 96/100).

Este sitio web también necesita mejoras, con la publicación del blog a la que me referí anteriormente que actualmente muestra 33/100 en el móvil (visto como pobre) y 79/100 para el escritorio (necesita mejoras calificadas).

Pero eso no impidió que la publicación lograra rankings de página uno en varias palabras clave.

Recuerde, es solo un factor de muchos. Está bien tratar estas cosas como un trabajo en progreso con el objetivo de mejorar continuamente.

Mejorarlo con el tiempo ayudará a empujar la aguja, fomentando clasificaciones más altas, aumentando el tráfico de los motores de búsqueda y mejorando sus posibilidades de obtener su sitio web en la primera página de Google.

Nota: si aparece un error en la página PageSpeed Insights, intente cambiar al navegador Chrome si aún no lo está utilizando. A veces aparecen errores en otros navegadores.

Longitud del contenido

Aunque hay debates interminables sobre cuánto tiempo debe estar tu contenido en una página, al menos en términos de posicionamiento de publicaciones de blog, tengo algunas observaciones clave.

El contenido corto, adecuadamente orientado y optimizado, puede llegar a la primera página de Google y alcanzar altos rankings.

Pero el contenido más largo tiende a funcionar mejor.

Las razones incluyen las siguientes:

• Debido a que tienes más contenido en la página, tienes muchas más búsquedas de palabras clave potenciales para las que puedes posicionarte, incluso en la primera página.
• El mayor número de búsquedas potenciales diferentes significa que las páginas más largas tienden a atraer más tráfico.
• Atraen más enlaces entrantes, simplemente porque a menudo hay más razones para enlazar a la página, de hecho, el contenido más largo atrae más del 75% más enlaces que el contenido más corto. Más enlaces pueden llevar a clasificaciones más altas, más tráfico, etc.
• La misma investigación (de Backlinko/BuzzSumo) también ha encontrado que las publicaciones más largas atraen más compartidos en redes sociales, con contenido de 1000 a 2000 palabras que atrae más de un 56% más de compartidos en redes sociales que el contenido de menos de 1000 palabras.

Más información sobre el impacto de los compartidos en redes sociales para tu SEO a continuación…

Debido a todos los beneficios del contenido de formato largo, la gran mayoría de mis publicaciones aquí tienden a ser de más de 2,000 palabras. Algunos superan las 6.000 palabras.

Sin embargo, el punto importante no es solo publicar contenido más largo por el bien de él, donde esencialmente estás publicando waffles para alcanzar un recuento de palabras determinado artificialmente.

Cualquiera que sea el tema de una publicación en particular, simplemente trate de darle tanto valor como pueda a ese tema para abordarlo adecuadamente y proporcionar al lector un recurso superior.

En última instancia, no es el recuento de palabras, sino el valor para el visitante en relación con una búsqueda de palabras clave en particular lo que determina si se muestra en la primera página de Google.

Señales de redes sociales

Hay un alto nivel de correlación entre la frecuencia con la que se comparte una página web en las redes sociales y su clasificación. Pero eso no es lo mismo que causalidad.

«Los sitios web mejor clasificados en las clasificaciones de Google muestran muchas más señales sociales que todas las demás páginas.»

– De un documento técnico de 2016 de Searchmetrics

Después de todo, es probable que los sitios web que publiquen contenido de calidad:

• Obtén rankings altos debido al valor que ofrecen
• Atrae compartidos en redes sociales por la misma razón

Sin embargo, mientras que las señales sociales no necesariamente tienen un impacto directo en conseguir que tu sitio web aparezca en la primera página de Google, tienen un papel importante, aunque indirecto, que desempeñar.

En primer lugar, es probable que el contenido que se comparte más ampliamente se vincule con más frecuencia, simplemente porque:

• Más personas lo ven
• Es visto como más autoritario y creíble

En segundo lugar, a medida que se construyen tus audiencias de redes sociales, lo que deberían hacer a medida que se comparte tu contenido, la conciencia de tu marca crece.

Eso significa que cuando un resultado de tu sitio web aparece en la búsqueda, es más probable que las personas de tu audiencia hagan clic en él, debido a esa familiaridad.

Y la tasa de clics (CTR) en tu página web probablemente tenga un impacto en tu ranking.

Mientras, como de costumbre, hay mucho debate sobre el tema, sería un loco si Google no utilizan de alguna manera el CTR como una de las señales que ayudó a indicar si o no en una determinada página igualado de lo que el usuario estaba buscando, con su búsqueda.

Mantener el contenido actualizado

Con el tiempo, el contenido se volverá obsoleto. Eso es inevitable.

Otras páginas web vendrán con información más nueva y fresca que coincide mejor con lo que buscan los usuarios de motores de búsqueda, y naturalmente, dichas páginas comenzarán a superarte en las SERPs debido al mayor valor que proporcionan.

Las personas quieren consumir contenido que sea relevante ahora, en lugar de perder tiempo en contenido que puede que ya no sea aplicable.

Incluso si obtienes tu sitio web en la primera página de Google hoy, eso no significa que permanecerá allí para siempre.

En parte, depende de tu nicho y de las palabras clave en las que te estés enfocando. Las diferentes búsquedas de palabras clave tienen diferentes expectativas en cuanto a la» frescura » del contenido requerido.

Por ejemplo, los resultados de «el mejor iphone» van a necesitar contenido más fresco de forma más regular que «cómo montar a caballo».

Moz sugiere que Google otorgue a las páginas web una puntuación de frescura, junto con alguna indicación del grado en que se requiere frescura para esa página web.

Con eso en mente, proporcionan una ilustración útil que muestra cómo el contenido se degrada con el tiempo.

En general, una de las cosas más útiles que puedes hacer para tu SEO es simplemente mantener tu contenido actualizado regularmente, al nivel que sea apropiado para lo que se enfoca ese contenido.

Debido a que es tan efectivo, una proporción cada vez mayor de creadores de contenido están haciendo precisamente eso, como se ilustra en el gráfico de OrbitMedia a continuación basado en su encuesta anual de bloggers.

Y con más hacerlo, es cada vez más esencial hacer lo mismo para seguir siendo competitivo, y para mantener y hacer crecer el ranking de su sitio web.

Después de todo, una vez publicado, tu contenido gana una ventaja creciente de longevidad con el tiempo, compensada por una pérdida gradual de frescura de ese contenido.

Las actualizaciones regulares mitigan e incluso invierten esa pérdida, fortaleciendo el valor de su contenido, que a menudo se refleja en el aumento de los rankings.

Sitio web seguro (HTTPS)

Google anunció en 2014 que HTTPS se convertiría en una señal de clasificación.

Además, navegadores como Chrome (que representan alrededor del 70% de los usuarios web) advierten visiblemente a los visitantes de un sitio web cuando no es seguro.

, por lo que si tu sitio web sigue en HTTP y no HTTPS, puedes asustar a los visitantes que hacen clic en las SERPs y enviar a Google una señal adicional que afecta negativamente a las clasificaciones.

Además, HTTPS se convertirá en parte de una nueva señal de clasificación; consulte la Experiencia de página a continuación.

En resumen, si desea que su sitio web aparezca en la primera página de Google, HTTPS es ahora una primera base esencial que debe cubrirse.

Experiencia de página

A mediados de junio de 2021, Google comenzará a desplegar una nueva señal de clasificación basada en la «experiencia de página», que incorporará por completo a finales de agosto.

Según su blog sobre el tema, una buena experiencia de página se entrega a través de múltiples factores, la mayoría de los cuales ya se han mencionado:

• Algo a lo que se refieren como Signos vitales de la Web Central, que incluye algunos de los factores de velocidad de página detallados anteriormente: Pintura llena de contenido más grande, Retardo de Primera Entrada (o Tiempo para ser Interactivo) y Cambio de diseño Acumulativo
• Usabilidad móvil, incluido el uso de ventanas emergentes excesivamente intrusivas y similares
• Navegación segura—sin contenido malicioso o engañoso
• HTTPS—todos los sitios web ahora deben usar HTTPS

Puede averiguar su calificación de experiencia de página actual a través de la Consola de búsqueda de Google 8650> Experiencia de página.

Luego verá si Google detecta algún problema relacionado con los cuatro factores descritos anteriormente, con más información disponible sobre cada uno para que sepa cómo corregir cualquier cosa que pueda resaltarse.

Como con la mayoría de los factores, la experiencia de página es solo uno de muchos, pero mejorarla puede ayudar de nuevo a tu sitio web a llegar a la primera página de Google.

Cómo llegar a la Primera página de Google para Palabras clave de Cola Corta

Hacia el comienzo de este post, mencioné que al descifrar el código de clasificación de palabras clave de cola larga, en otras palabras, hacer que tu sitio web se clasifique en la primera página con múltiples páginas de contenido centradas en palabras clave de cola larga interrelacionadas, puedes usar esa ventaja para clasificar tu sitio web para palabras clave de cola corta más competitivas y de alto valor que también deseas segmentar.

En otras palabras, en su mayor parte, clasifique la página principal de su sitio web para sus términos de palabras clave principales.

Digamos que querías clasificarte para apartamentos en venta en Nueva york. Ese es un término clave con más de un millón de páginas web competidoras y casi 4,500 búsquedas de alto valor cada mes, personas que realmente buscan comprar.

Llegar a la primera página de Google para este tipo de palabra clave en un espacio tan competitivo implicaría la siguiente estrategia.

En primer lugar, crea muchas páginas de contenido con términos de palabras clave relacionados.

Por lo que haría su investigación de palabras clave, como se describió anteriormente, y crearía potencialmente cientos de términos de palabras clave que están relacionados de alguna manera con la palabra clave principal.

Y luego crear páginas web que de alguna manera se centren en cada una de ellas. Un blog publicado regularmente es ideal.

En segundo lugar, cada página debe enlazar a la página de inicio utilizando el término de la palabra clave principal, intercambiándolo con otras dos o tres palabras clave estrechamente relacionadas. Agregue estos enlaces al contenido textual único de la página, no solo desde secciones repetidas como menús y enlaces de pie de página que tienen un valor menor.

Todo esto ayuda a Google a entender de qué se trata la página de inicio, y cada nueva página de contenido creada ayuda a reforzar ese mensaje.

En tercer lugar, comparta ese contenido en las redes sociales y brinde oportunidades para que otras personas hagan lo mismo. Esto ayuda a aumentar el valor de esas páginas y, por lo tanto, también los enlaces que apuntan a su página de inicio.

Además, con el tiempo, naturalmente, comenzarás a atraer enlaces a todas estas subpáginas de otros blogs, aumentando aún más su valor.

En cuarto lugar, comience a reutilizar ese contenido para otras plataformas, como Medium, Quora, artículos de LinkedIn y artículos Instantáneos de Facebook.

Utilice estas oportunidades para:

• Enlaza a tu página de inicio con tu palabra clave principal y variantes cercanas.
• Enlaza a tus subpáginas de contenido, usando la palabra clave enfocada para esas páginas y, de nuevo, cierra variantes.

No todos estos enlaces traerán beneficios directos de SEO, pero estarás dirigiendo a los visitantes a ese contenido, alentando a que se compartan en redes sociales, enlaces, etc., que beneficien a tu SEO.

Dada la aplicación regular y consistente de esta estrategia, su sitio web con el tiempo llegará a la primera página de Google.

Suponiendo que tienes las otras bases cubiertas como se describe en este post, es prácticamente inevitable porque terminarás con simplemente el mejor recurso en la web para la palabra clave en cuestión.

Cuanto más intensa sea la competencia, más intensamente necesitarás perseguirla.

Pagado

Por supuesto, hasta ahora solo he cubierto cómo llegar a la primera página de Google usando estrategias orgánicas.

Pero todos estos métodos llevan tiempo. ¿Y si quisieras llegar ahora mismo?

Con Google Ads, puedes hacer precisamente eso, pagar para que tu sitio web esté en la cima.

Está fuera del alcance de esta publicación ir a Google Ads en cualquier profundidad, pero hacer que Google Ads funcione correctamente, en otras palabras, de una manera que genere dinero en lugar de simplemente agotar tu cuenta bancaria, implica:

• Estar preparado para invertir algo de dinero para empezar, fallar algo y encontrar anuncios que funcionen bien, al tiempo que refinas otros aspectos de la campaña a medida que recopilas más datos
• Tener un proceso de marketing en tu sitio web que convierte a los visitantes en clientes a una tasa de conversión que permite que tus anuncios se ejecuten de manera rentable
• Tener un valor de vida del cliente lo suficientemente alto como para permitirte gastar lo que necesitas para obtener clientes potenciales en tu embudo de marketing y convertir ellos

Y, por supuesto, orgánicos y pagados no son mutuamente excluyentes, aunque muchos se acercan de esa manera con una o mentalidad.

Haga ambas cosas al mismo tiempo: busque tráfico de búsqueda orgánico, al tiempo que invierte en publicidad de pago por clic en Google para que también funcione para usted. Entonces tienes lo mejor de ambos mundos.

Para concluir

¡Así que ahí lo tienes! Toda la información que necesitas sobre cómo hacer que tu sitio web aparezca en la primera página de Google.

he cubierto:

• Cómo hacer una investigación de palabras clave para que puedas enfocar tus esfuerzos adecuadamente
• Cómo crear una página web centrada en esa palabra clave
• Múltiples formas en las que puedes ayudar a Google a entender de qué se trata la página web para que pueda clasificarla adecuadamente, mientras refuerza el valor de la página para subirla en los rankings

la primera página de Google para las palabras clave apropiadas es una habilidad clave que debes dominar para atraer tráfico a tu sitio web.

Sin embargo, confiar en Google para el tráfico es un lugar peligroso para estar.