El fútbol es sin duda el deporte más popular en todo el mundo. Y, naturalmente, los clubes de fútbol populares son grandes marcas, especialmente el Manchester United, el Real Madrid y el FC Barcelona. Al igual que las principales marcas en varias industrias, estas marcas tienen su propio estilo de funcionamiento.
Durante las próximas semanas, analizaremos más de cerca ciertos aspectos de un club de fútbol, como la jerarquía en su lugar, y también analizaremos algunos roles. Además, profundizaremos en el lado comercial teniendo en cuenta los aspectos de costo e ingresos. Además, será interesante ver qué tan grande es realmente un fútbol de negocios y qué buscan los empresarios al invertir su dinero en tales marcas.
Dirigir un club de fútbol es un asunto caro. Los clubes gastan dinero en los salarios de los jugadores y el personal directivo. Además, se necesitan grandes cantidades de dinero en efectivo para facilitar las transferencias de jugadores. Se requiere dinero para ampliar el estadio y el complejo de entrenamiento, mejorar las instalaciones médicas, anunciar el club, etc. Para cubrir estos costos, es necesario que un club tenga bastantes fuentes de ingresos en su lugar.
Derechos de emisión
Los derechos de televisión nacionales e internacionales constituyen una parte clave de los ingresos de un club. La mayoría de las Ligas Europeas se ven en todo el mundo y eso trae dinero a los equipos. La Premier League inglesa lidera el grupo en este caso. Según los informes, la Liga recibió un total de £5,14 mil millones en derechos de televisión en 2015, según la BBC. Este fue un asombroso aumento del 71% sobre la cantidad recibida la última vez.
La Liga recibió 1 1,5 mil millones en derechos de televisión para la temporada 2014-15. La Bundesliga y la Serie A también recibieron grandes cantidades, pero ninguna ha sido capaz de igualar la cantidad recibida por la Premier League Inglesa.
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Además, es interesante señalar que la distribución de los ingresos es bastante equitativa en la Premier League, a diferencia de la Liga, donde jugadores como el Real Madrid y el FC Barcelona se llevan a casa el 40% de los ingresos, dejando el 60% restante para repartir entre los dieciocho equipos.
Ingresos en jornadas
Jornadas son tiempos emocionantes para los clubes de fútbol. Los jugadores están en acción en el campo, los aficionados se divierten en las gradas y el propietario está feliz de ver el último lote de dinero en efectivo entrar en su cuenta.
Bromas aparte, la venta de entradas es extremadamente vital para los clubes de fútbol. El dinero que llega de la venta de boletos de partidos y temporadas es necesario para el funcionamiento diario del club.
Aprovechando la popularidad del juego y las emociones de los aficionados, los clubes habían introducido abonos de temporada hace mucho tiempo. Estas entradas benefician a ambas partes. El aficionado tiene que pagar una cantidad relativamente menor en comparación con el escenario en el que las entradas tenían que comprarse por separado para cada juego. Y el club se beneficia ya que se le asegura una cierta cantidad.
El informe de Deloitte para la temporada 2014-15 mostró que el Arsenal recaudó £101,84 millones en ingresos de la jornada superando a jugadores como el Real Madrid, el Barcelona, el Manchester United y el Chelsea. Se puede concluir que los precios de las entradas en el Emirates Stadium son más altos que en el Bernabéu o en el Old Trafford.
Ventas de camisetas, Patrocinio, etc
Comercial cubre esencialmente los ingresos de las ventas de mercancía, así como el patrocinio y las giras de estadios. Entre estos, el dinero recibido del patrocinio es, con mucho, el más importante. Los mejores clubes de toda Europa tienen una gran cantidad de patrocinadores. En la temporada 2014-15, el Arsenal firmó un contrato con la multinacional Puma por un valor de £30 millones al año. El Manchester United también firmó un lucrativo contacto con Adidas, rivales cercanos de Puma.
Además de los patrocinadores de kits, los clubes reciben dinero de varias casas corporativas. Emirates Airways tiene acuerdos con el Real Madrid, el AC Milan y el Arsenal.
Los clubes, especialmente los grandes, también reciben grandes sumas de dinero vendiendo camisetas de sus jugadores de marquesina. En 2010, exactamente un año después de que Cristiano Ronaldo se trasladara a la capital española, un diario español publicó un reportaje en el que afirmaba que las ventas de camisetas de Cristiano Ronaldo habían permitido al club recuperar la cantidad gastada en traerlo del Manchester United. Podría haber sido una exageración en ese entonces, pero es ciertamente creíble en este momento.
¿Por qué los clubes necesitan ganar torneos?
Al ganar torneos, los clubes no solo hacen felices a los fanáticos, sino que también aportan dinero. Sin embargo, no es nada significativo. Parte del dinero del premio de los torneos ganadores es en forma de derechos de televisión. Y la otra parte incluye los ingresos del día del partido. Pero desde un punto de vista comercial, es importante ganar torneos, ya que de alguna manera atraerá la atención y atraerá a algunos nuevos patrocinadores que aportarán dinero al club de fútbol.
Analizaremos en detalle este ángulo comercial para ganar torneos en las próximas semanas.
