Desde el día 1, los backlinks han sido una parte integral de la optimización de sitios web y páginas web para motores de búsqueda. De hecho, seguir enlaces a páginas web fue un factor importante en el ascenso de Google a la cima del montón de búsquedas. En los años posteriores, los enlaces y el valor pasado por los enlaces de una página a otra se han convertido en el factor de posicionamiento SEO fuera de página más importante.
Las clasificaciones de impacto de way links también han evolucionado con el tiempo. Anteriormente, simplemente tener un montón de enlaces apuntando a una página era suficiente para que se posicionara en la parte superior de las SERPs. Sin embargo, gracias a las actualizaciones de Google, generalmente (pero no siempre) conocido como el algoritmo Penguin, han cambiado el énfasis de la cantidad a la calidad cuando se trata de backlinks.
En esta publicación, te guiaremos a través del proceso de evaluación de la calidad y el valor de un backlink a tu SEO. Cubriremos:
- Qué entendemos por calidad de backlinks
- Por qué importa
- Qué mirar al evaluar un enlace
- Crear más enlaces de alta calidad a su sitio
¿Qué es la calidad de Backlinks?
En la optimización de motores de búsqueda, un enlace de retroceso de calidad se refiere a un enlace de retroceso dofollow dentro del texto del cuerpo de una página en un sitio web de alta calidad que es relevante para tu tema y que apunta a una página en tu sitio web. Los backlinks de mayor calidad utilizan palabras clave relevantes dentro del texto de anclaje de los enlaces.
Tenga en cuenta, sin embargo, que la calidad de los enlaces de retroceso se evalúa en un espectro, no en un binario. Por lo tanto, un enlace puede ser de alta calidad sin tener todas esas cualidades. De hecho, es muy raro que tu sitio tenga un enlace que cumpla con más de un par de criterios.
¿Por qué importa la calidad?
La calidad de los enlaces importa porque determina la cantidad de link juice que pasa a tu página.
En los primeros días, observar el número de enlaces que apuntaban a una página era realmente útil cuando Google intentaba decidir las mejores páginas para mostrar en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el uso del número de enlaces dejó a este sistema vulnerable a la manipulación por parte de SEOs menos escrupulosos.
Para que sus páginas se posicionaran, los propietarios de sitios web usarían una serie de técnicas para aumentar artificialmente el número de enlaces que tenían. Estos «esquemas de enlace» fueron:
- Enlaces de compra
- Comunicados de prensa sobre optimizados
- Enlaces ocultos en widgets
- Automatizar el spam de comentarios
- Sindicar contenido con enlaces a tu sitio (aunque esta táctica también recibió un gran golpe durante la actualización de Panda)
- Ruedas de enlaces
Para evitar esta manipulación, Google introdujo su actualización Penguin para penalizar a los sitios que determinó que usaban esquemas de enlaces. El algoritmo Penguin castiga los esquemas de enlaces y devalúa los enlaces de baja calidad.
Así que, aunque los backlinks siguen siendo muy importantes (posiblemente 1 de los 3 principales factores de clasificación), ahora el foco está definitivamente en la calidad sobre la cantidad.
Aprende todo sobre los algoritmos Panda y Penguin de Google para combatir el spam
¿Qué Hace que un Enlace Sea de Alta Calidad?
La calidad de los backlinks debe evaluarse tanto a nivel individual como como parte del perfil general de backlinks de tu sitio.
Hay 5 criterios para evaluar un enlace de retroceso y / o perfil de enlace:
- Relevancia del texto de anclaje
- Relevancia y calidad del contenido de la página de enlace
- Calidad y relevancia del dominio de enlace
- Dirección IP
- Ubicación del enlace
Desafortunadamente, no hay reglas estrictas sobre cómo debe evaluar cada enlace según esos criterios. En su lugar, tienes que mirar la calidad de cada enlace individualmente y en el contexto del perfil de enlace general de tu sitio.
Relevancia del texto de anclaje
El texto de anclaje se refiere al texto en el que se puede hacer clic de un enlace, generalmente azul y subrayado. Cuando Google rastrea una página web y encuentra un enlace, utiliza el texto de anclaje para determinar cómo y si la URL de destino es relevante para la página de enlace.
De forma individual, el enlace ideal utilizará texto de anclaje que utiliza la palabra clave objetivo de una página de una manera natural y relevante para la página de enlace. Entonces, si hay un artículo sobre jardinería que se vincula a una página que vende paletas, un texto de anclaje ideal incluiría la palabra «paleta», «pala», «herramientas de jardinería» o algo por el estilo.
El texto de anclaje también debe ser relevante para el contenido de la página de enlace. Un enlace a nuestra página de llana de jardín usando «pala» como texto de anclaje es muy relevante para esa página. Pero si la página de enlace es sobre oradores, es un backlink de baja calidad.
Esto sucede comúnmente en páginas dudosas sobre juegos de azar o medicamentos recetados que no son legítimos.
Aunque los backlinks que usan texto de anclaje rico en palabras clave serán algunos de tus enlaces más valiosos, tener un perfil de enlaces con nada más que texto de anclaje de palabras clave probablemente terminará perjudicándote más que ayudando.
Un perfil de enlace con nada más que esos tipos de enlaces se verá antinatural. Como si estuvieras intentando jugar con el algoritmo de clasificación de Google. Idealmente, su sitio web tendrá una mezcla de textos de anclaje que incluyen:
- Anclas ricas en palabras clave
- Solo su empresa, sitio web o nombre de marca
- Frases genéricas como «haga clic aquí» o «esta página».
Los sitios que han existido durante un tiempo naturalmente adquirirán enlaces con una amplia variedad de textos de anclaje.
Al examinar la calidad de su portafolio de enlaces en general, observe de cerca aquellos que usan el texto de anclaje y el texto que rodea los enlaces. Los servicios de SEO Blackhat y los intentos de SEO negativos a menudo automatizarán sus esfuerzos de construcción de enlaces, lo que resultará en cientos o miles (¡o más!) enlaces con el mismo texto de anclaje y texto circundante.
Piensa en spam de comentarios de blog.
Relevancia y calidad de la página y el dominio de enlace
Hemos cubierto esto brevemente en la sección sobre texto de anclaje, pero la relevancia general de la página también es muy importante para determinar la calidad del enlace. Los enlaces de páginas de alta calidad con contenido relevante para tu página van a pasar mucho más jugo de enlaces que un enlace de una página irrelevante y/o de menor calidad.
La forma en que esa página encaja en el dominio general también juega un factor en la cantidad de jugo de enlaces que pasa a través de los backlinks. Las páginas huérfanas (aquellas sin enlaces internos que apunten a ellas) no serán tan valiosas como las páginas no huérfanas porque no pasarán nada del valor acumulado del dominio.
Desafortunadamente, decidir si una página o dominio de enlace es o no «calidad» puede ser subjetivo. Hay muchas herramientas que puedes usar: Moz, Ahrefs, Majestic, o puedes hacerlo tú mismo.
Para evaluar la calidad de la página o del dominio, hágase estas preguntas:
-
¿El tema de la página coincide con el tema o nicho del sitio web en general? Esto dependerá en gran medida del nicho del sitio web, así que usa tu mejor juicio. Las páginas no relacionadas en un sitio de noticias obviamente no son un problema, pero una página sobre póker en línea en un blog de comida local es una bandera roja.
-
¿Qué tan agresivamente se monetiza el contenido? Algunos anuncios en la página están bien, los publishers también tienen que comer, pero no deben disminuir la capacidad del usuario para leer o ver el contenido. Los artículos llenos de enlaces de afiliados deberían advertirte.
-
¿El propietario del sitio está realmente tratando de ayudar a los usuarios? El contenido de calidad se publica con el objetivo de proporcionar valor a un visitante, lo cual es bastante difícil de hacer con contenido delgado, sobre optimizado y/o raspado. Un enlace de una página como esa, o un sitio lleno de ese tipo de páginas, no será de muy alta calidad.
-
¿Muchos de sus enlaces provienen de la misma dirección IP? No hay dirección IP o direcciones que sean un signo de un enlace incorrecto. Sin embargo, tener muchos enlaces que provienen de varios dominios con la misma dirección IP es una gran señal de advertencia de una red de blogs privada, que Google odia. También debe buscar direcciones IP de países con mucho spam como Rusia, China o India si su negocio no opera allí.
-
¿Es un dominio único? Esto se relaciona un poco con la dirección IP, al menos el principio es el mismo. El valor de un solo enlace de retroceso disminuye a medida que adquieres más enlaces de un dominio en particular. Esto no significa que un enlace de un dominio que ya te enlaza sea malo o inútil. Solo que los nuevos dominios pasarán más link juice.
-
¿Qué tan «lejos» está el dominio de enlace de los sitios semilla de confianza de Google? Google tiene un conjunto de sitios web en los que confía y luego asigna confianza y autoridad a los dominios en función de la cantidad de enlaces que debe seguir desde una página inicial para llegar a la página de enlace. Así, por ejemplo, un enlace de retroceso de una página a la que Wikipedia está vinculada será mucho más valioso que un enlace de una página que está a 10 o 20 enlaces de Wikipedia.
Ubicación del enlace
Cada enlace de una página distribuye una parte del jugo de enlaces de esa página, pero no todos los enlaces de una página envían la misma cantidad de valor. Donde aparezca el enlace en una página influirá en gran medida en lo valioso que es para tus propósitos de SEO.
Una página web básica tiene 5 secciones:
- Encabezado
- Pie de página
- Barra lateral derecha
- Barra lateral izquierda
- Contenido del cuerpo
Cada una de esas secciones puede contener, y a menudo lo hace, enlaces externos que pasan link juice a su página de destino. Sin embargo, solo los enlaces que aparecen dentro del contenido del cuerpo de una página deben considerarse valiosos para tu SEO y a salvo de cambios en los algoritmos de Google.
La ubicación de un enlace en el contenido del cuerpo también jugará un gran factor en la cantidad de jugo de enlace que pase. Cuanto más arriba aparece un enlace en una página, más importante es para el contenido de la página y más valioso es para el lector. Por lo tanto, esos enlaces pasarán más valor que los enlaces que aparecen más abajo en el artículo.
La ubicación de un enlace en relación con otros enlaces también influirá en su valor para su SEO.
La cantidad de link juice que pasa un enlace es igual al link juice total de una página dividido por el número total de enlaces de una página. Incluyendo todos los enlaces nofollow(aprende cómo los enlaces nofollow impactan el flujo de link juice).
Por lo tanto, una página con un montón de enlaces obviamente va a pasar menos valor que un enlace en una página con menos enlaces. Así que, teóricamente, un enlace en el primer párrafo de una página podría pasar menos valor que un enlace en la parte inferior de una página que tiene muchos menos enlaces.
Además, una página con muchos enlaces externos (200 o más generalmente) podría parecer una página que existe únicamente para vender backlinks, lo que hará más daño que bien para el SEO.
Finalmente, los enlaces que aparecen alrededor del enlace a tu página también impactan en su valor SEO. Imagine que una página enlaza a su página en una lista que también incluye enlaces a Wikipedia, la Biblioteca del Congreso y CNN, tendrá más valor que un enlace que aparece junto a sitios de menor calidad.
Tráfico
Esto es algo fácil de olvidar al evaluar el valor SEO de los enlaces, pero recuerda que los backlinks también envían tráfico de referencia a tu sitio web.
Esto no beneficiará mucho a tu SEO, pero aun así contribuye a tu rendimiento general de marketing.
Crear Backlinks de calidad
Hay dos formas de crear backlinks de calidad:
-
Lanzar una publicación de blog de invitado es una excelente manera de no solo adquirir un enlace de un dominio de alta calidad. El guest blogging tiene el beneficio de darte control sobre la parte superior del contenido, así como el texto de anclaje de tu backlink. Solo ten cuidado de no exagerar en el guest blogging, ya que puede darte un perfil de enlaces de aspecto antinatural.
-
Agrega enlaces a tu contenido en artículos existentes. Envíe un correo electrónico al propietario del sitio web explicando cómo su contenido agregaría contexto, antecedentes importantes o beneficiaría al lector.
Sea cual sea el método que utilices, la adquisición de backlinks de calidad requiere crear contenido útil y de alta calidad al que las personas puedan enlazar.
Obtén más información sobre cómo crear backlinks de alta calidad.
El siguiente paso es realizar lo que se conoce como auditoría de enlaces. Las auditorías de enlaces son el proceso de recopilar datos sobre los backlinks de tu sitio y evaluarlos para determinar su calidad.