Cuando un cliente potencial ingresa una consulta en Google, buscando los productos que vende su negocio, no está buscando en Internet en vivo. Más bien, está buscando páginas web en el índice de Internet de Google.
En cierto sentido, este consumidor está buscando en la web reciente y conocida en lugar de en la web en vivo en tiempo real. Por lo tanto, incluso antes de que se preocupe por qué tan bien se posicionarán las páginas de su sitio de comercio electrónico en Google, es importante comprender cómo el motor de búsqueda de Google encuentra e indexa esas páginas.
Arañas y mapas de sitio
Google utiliza dos métodos principales para encontrar páginas web de comercio electrónico: mapas de sitio y software llamado arañas web o rastreadores.
Una araña web descarga una copia de una página web determinada. Imagine por un momento que el Googlebot (esto es lo que Google llama su araña de tela) aterriza en la página de «Tablero de ajedrez deslizante» de Vans.com.
Esta página de detalles del producto de Vans incluye muchos enlaces. Googlebot seguirá estos enlaces para descubrir otras páginas.
Googlebot anotará el contenido de la página (nombre del producto, descripción, precio, imágenes), pero también rastreará las docenas de enlaces de la página.
Entonces, a menos que el enlace o el robot.el archivo txt le dice explícitamente a Googlebot que no lo siga, la araña seguirá los enlaces a cada página y catalogará lo que encuentre. En el ejemplo de Vans, esto llevaría a Googlebot a través del catálogo de productos del sitio, a muchas de las páginas informativas del sitio, incluidas las ubicaciones de tiendas y tarjetas de regalo, e incluso sus páginas de contenido sobre skate, snowboard y BMX.
Cada vez que Googlebot encontrara un enlace a una nueva página, añadiría la URL a su lista de páginas para rastrear. De esta manera, Googlebot puede descubrir cada página en el sitio web de Vans.
Así que vamos a aplicar lo que ahora sabemos para ayudar a Google a descubrir las páginas de tu sitio de comercio electrónico.
En primer lugar, cuanto mejor sea el trabajo de su sitio con los enlaces internos, por ejemplo, a través de grupos de temas, más fácil será para el Googlebot encontrar todas sus páginas.
En segundo lugar, enfócate en conseguir que otros sitios enlacen a tus páginas. La construcción de enlaces no solo ayuda a mejorar tus rankings en los resultados de búsqueda, sino que también puede ayudarte con el descubrimiento de páginas.
A continuación, Google también utiliza mapas de sitio como una forma de encontrar páginas de comercio electrónico. Un mapa de sitio es un archivo de texto o XML que enumera todas las páginas que desea que Google conozca de su sitio web de comercio electrónico. Puede enviar el mapa del sitio a través de la consola de búsqueda de Google.
Una vez enviado, el mapa del sitio puede ayudar a Google a abrirse camino a través de cada página de tu sitio. Solo ten en cuenta que » usar un sitemap no garantiza que todos los elementos de tu sitemap se rastreen e indexen, ya que los procesos de Google dependen de algoritmos complejos para programar el rastreo. Sin embargo, en la mayoría de los casos, tu sitio se beneficiará de tener un mapa del sitio, y nunca serás penalizado por tener uno», según Google.
En resumen, si desea que Google encuentre sus páginas de comercio electrónico, (i) desarrolle una buena estrategia de enlaces internos, (ii) fomente enlaces de otros sitios al suyo y (iii) envíe un mapa del sitio.
Ayudar a Google
A medida que Googlebot avanza a través de su sitio web de comercio electrónico, también tendrá en cuenta el título de la página y el contenido de etiquetas importantes, como encabezados. Esta es la razón por la que muchos expertos en SEO recomiendan poner frases de palabras clave en el título de una página y en las etiquetas H1.
Google pone un poco de peso en los datos estructurados, particularmente en el formato JSON-LD. Este marcado de datos estructurado ayuda a Google a comprender qué tipo de página tiene a la vista y puede contribuir a la indexación y el ranking.
El marcado de datos estructurado en formato JSON-LD ayuda a Google a indexar correctamente una página.
En última instancia, Google está tratando de averiguar de qué se trata tu página. Cuanto mejor sea el trabajo de hacerlo claro y fácil de entender, más probable será que Google indexe correctamente sus páginas de comercio electrónico. Y las páginas indexadas correctamente son las que aparecen en los resultados de búsqueda cuando alguien realiza una consulta.
Para mejorar la indexabilidad de una página, concéntrese primero en proporcionar información útil para los visitantes humanos. Google quiere asegurarse de que las páginas sean buenas para sus buscadores.
Por ejemplo, no rellenes una página con palabras clave o frases clave. Utiliza las directrices de Google para el contenido y la organización.
» Además de las palabras clave coincidentes, los algoritmos buscan pistas para medir qué tan bien los resultados de búsqueda potenciales dan a los usuarios lo que están buscando», explicó Google. «Cuando buscas ‘perros’ es probable que no quieras una página con la palabra ‘perros’ en ella cientos de veces. Tratamos de averiguar si la página contiene una respuesta a su consulta y no solo repite su consulta. Por lo tanto, los algoritmos de búsqueda analizan si las páginas incluyen contenido relevante, como fotos de perros, videos o incluso una lista de razas.»