5 formas de promocionar tu nuevo diseño de sitio web

Las únicas personas a las que les importa que hayas lanzado una nueva versión de tu sitio web son las personas que experimentaron la anterior. Para todos los demás, es solo su sitio web. Y, sin embargo, vale la pena celebrar su nuevo sitio, por lo que es hora de hacer un nuevo anuncio en el sitio web. Tiene mucho sentido invitar a sus clientes, socios, clientes potenciales y redes sociales, a todas aquellas personas que habían estado en su antiguo sitio, a visitar su nuevo sitio web y celebrar con usted experimentando el nuevo diseño. Pero también puedes aprovechar la novedad de las páginas de tu sitio para dirigirte a tráfico nuevo. Se trata de tu enfoque en cómo promocionar un sitio web.

Aumenta el valor de tus clientes

Esta publicación de blog tiene como objetivo darte algunas victorias rápidas (que pueden ser lo que necesitas después de haber trabajado duro para rediseñar tu sitio web). Tenga en cuenta que la promoción del sitio web en general es un juego largo y requiere un gran esfuerzo. No hay varita mágica que puedas agitar para atraer nuevos visitantes a tu sitio. Tienes que poner en la equidad de sudor. Sin embargo, las siguientes ganancias rápidas pueden encajar en cualquier esfuerzo de promoción de sitios web más grande.

Obtener resultados en línea se trata de transmitir su mensaje a clientes potenciales de calidad. El mensaje que entregue debe ser creado estratégicamente para llevar a las personas de vuelta a su sitio web para informar, educar y entregar su mensaje de una manera más detallada e impactante. El objetivo final de la mayoría de los esfuerzos de marketing en línea es atraer a los visitantes adecuados a su sitio web para que su interacción conduzca a una venta. Cada negocio tiene un proceso de ventas único, por lo que la forma en que su sitio web admite ese proceso variará de acuerdo con su negocio. Sin embargo, el primer paso es siempre el mismo para todos: Hacer que las personas accedan a tu sitio web. Y eso requiere promoción y publicidad de su sitio web.

Correo electrónico

Una de las formas más fáciles, baratas y rápidas de difundir el anuncio de lanzamiento de su nuevo sitio web al mundo es enviar un correo electrónico. El correo electrónico funciona bien para promover el relanzamiento de un sitio web, ya que ha estado en el negocio por un tiempo y ha tenido la oportunidad de construir su lista de clientes y clientes potenciales. Puedes diseñar tu tema para que sea algo similar a » echa un vistazo a nuestro nuevo sitio web.»Su lista está llena de personas que han tenido una experiencia positiva con usted y su marca, y naturalmente estarán interesadas en su nuevo sitio web. Les encantaría recibir un correo electrónico que les informe al respecto. Sabes con seguridad que han interactuado con tu sitio antiguo, y esto hace que sea más probable que sientan curiosidad sobre lo que ha cambiado.

Enviar una transmisión de correo electrónico gamificado

El objetivo de notificar a su lista no es solo para que visiten nuestro nuevo sitio web y lo conozcan. En realidad, quieres que Google y otros motores de búsqueda vean que las personas están visitando tu sitio y se quedan. Un buen tráfico les ayuda a saber que un sitio web tiene un atractivo real para los buscadores, y se posicionará más alto con el tiempo. Su mejor opción es usar su lista tanto para el juego largo como para el juego corto.

Puedes gamificar tu estrategia de promoción por correo electrónico para aumentar la interacción y aumentar el número de personas que visitan tu sitio, así como la cantidad de tiempo que pasan allí. Por ejemplo, puedes enterrar una palabra inusual como «absurda» en algún lugar de las páginas de tu sitio y luego regalar una tarjeta de regalo de Amazon de 1 10 a las primeras cinco personas que encuentren la palabra en tu sitio, tomar una captura de pantalla de la palabra y enviártela por correo electrónico. Para aumentar el compromiso, ofrezca un sorteo de todos los que participen en una fecha determinada para obtener una tarjeta de regalo de $100. De esta manera, las personas que vean tu correo electrónico un poco más tarde todavía tendrán una razón para unirse al juego y no asumir que las primeras cinco personas ya ganaron. ¡Dobla tu correo electrónico! Si publica un boletín electrónico, asegúrese de mencionar el concurso allí también. Así que por 1 150, puede anunciarse a un grupo que ya tenga un alto interés en sus productos y servicios. En una ráfaga rápida y de bajo costo, puede lograr tres cosas:

1. Un impulso al tráfico y la interacción de su sitio (bueno para el SEO)
2. La exposición de su nuevo sitio web
3. Potencialmente generar clientes nuevos o recurrentes

Editar su línea de firma de correo electrónico

Incluso puede anunciar su nuevo sitio web mientras realiza su negocio diario. Su línea de firma de correo electrónico es un poco de espacio publicitario gratuito, y casi no toma tiempo actualizarla. Agrega un enlace y un mensaje corto promocionando el lanzamiento de tu nuevo sitio web. De esta manera, proporcionas otra oportunidad para generar tráfico a tu sitio web a partir de esfuerzos que ya estás haciendo, como enviar correos electrónicos a clientes, prospectos y proveedores.

Asegúrese de editar su plantilla de firma en su cliente de correo electrónico para que solo tenga que hacerlo una vez y se agregará automáticamente a todos sus correos electrónicos.

Redes sociales orgánicas

Las redes sociales son un gran lugar para compartir el anuncio de lanzamiento de su nuevo sitio web (diablos, es un gran lugar para anunciar cualquier cosa). Al igual que tu lista de correo electrónico, es probable que tus seguidores en redes sociales hayan tenido una interacción positiva contigo en el pasado y sean una buena fuente de tráfico. La ventaja con las redes sociales es que si les gusta lo que ven, pueden compartirlo con sus redes y ampliar su alcance, lo que significa que debe atraer tanto a los visitantes que regresan al sitio como a las personas que nunca han visto su sitio antes.

Muchos propietarios de pequeñas empresas tienen la impresión de que las redes sociales ocupan mucho tiempo que no tienen; sin embargo, con las herramientas y tecnologías adecuadas para ayudarlo, no tiene que ser un hundimiento de tiempo monstruoso.

Para aprovechar de manera efectiva y eficiente las redes sociales, el primer paso, y el más básico, es configurar una cuenta de Hootsuite. Hootsuite es una herramienta de monitoreo y programación de redes sociales que le permite programar publicaciones para publicarlas en fechas y horas futuras en múltiples canales sociales. Es como la base de tus mensajes sociales. ¿Qué tan genial es eso?

Aún mejor: es GRATIS para propietarios de pequeñas empresas. Hootsuite es muy fácil de configurar y aprender a usar, y ofrece una gran cantidad de funciones para hacer que los mensajes programados sean rápidos y simples, y también te ayuda a rastrear las interacciones, como los comentarios, para que no pierdas oportunidades de fortalecer el engagement que obtienen tus publicaciones.

Ten en cuenta que el espacio social orgánico es extremadamente competitivo, y las publicaciones orgánicas para empresas reciben menos del tres por ciento de engagement. Para ayudar a ampliar el alcance de tu marca, asegúrate de planificar varias publicaciones en redes sociales en un par de semanas. Apunte a diferentes horas del día y diferentes días de la semana para captar la atención de una variedad de usuarios. Asegúrate de mezclarlo con algunas imágenes, así como con tu texto. Puedes resaltar funciones, como una página de recursos actualizada o páginas de productos nuevos con capturas de pantalla de buen gusto para ayudar a atraer tráfico a tu sitio.

1. Destino a toda su red social—Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.
2. Usa hashtags para llamar a áreas de nicho o eventos actuales que podrían estar interesados en tu publicación.
3. Asegúrate de estar al día con cualquier comentario que recibas en tus publicaciones. Cuanto más interactúes con tu comunidad, más probabilidades habrá de que compartan o visiten tu nuevo sitio.

Echa un vistazo a la Evaluación de Marketing del ciclo de vida de Keap para determinar dónde se encuentra tu negocio entre los de mejor desempeño de la industria.

Publicidad de pago en redes sociales

Aunque las redes sociales orgánicas son un componente importante de tus esfuerzos de promoción, tienen un alcance relativamente pequeño. Para ser más efectivo, necesitarás programar publicidad de pago en redes sociales para tu sitio web. Facebook Instagram y Twitter funcionan muy bien en esta categoría, y puedes configurar anuncios de pago con bastante rapidez.

Anuncios de Facebook pagados

Si vas a pagar por un anuncio para promocionar el relanzamiento del sitio web, tus clientes serán el mejor público objetivo, ya que han estado en tu sitio anterior. Facebook tiene una función llamada Audiencias personalizadas que te permite cargar tu lista de correo electrónico en Facebook. A partir de ahí, los correos electrónicos se combinan con cuentas de Facebook y puedes generar anuncios específicamente dirigidos que se muestren solo a tus clientes existentes. Aprovecha las audiencias personalizadas para anunciar el lanzamiento de tu nuevo sitio web a personas que ya conocen, les gusta y confían en tu marca. Facebook ads, por supuesto, te permite avanzar aún más, como mostrar anuncios a las personas que siguen a tu competencia en Facebook, y mucho más.Facebook Instagram Instagram es propiedad de

Anuncios de pago de Instagram

Dado que Instagram es propiedad de Facebook, tiene muchas de las mismas características, incluidas audiencias personalizadas. Instagram Facebook es un portal que te permite gestionar tus anuncios de Instagram a través del mismo portal de Facebook. Si tu marca ha estado usando Instagram, puedes duplicar tus ganancias en FB e Insta para obtener algunas ganancias rápidas.

Solo recuerde su medio: Debe asegurarse de que sus imágenes sean Instagrameables. El truco con Instagram es hacer que tus imágenes se mezclen tanto como se destaquen. Eso no siempre es fácil. Si vendes productos, puedes tomar tus propias fotos únicas del producto a medida que se usa y agregar texto para hacer referencia rápidamente a tu nuevo sitio. Tu propio teléfono móvil a menudo funciona, por lo que, dependiendo de tu marca, deberías poder mantenerlo rápido y de bajo presupuesto. Es posible que incluso pueda resaltar una página de su sitio. Mantenga una mente abierta y juegue con las posibilidades.

Tweets promocionados

Al igual que otras redes sociales, tus tweets pueden perderse en el mar de Twitter, por lo que tendrás que gastar un poco de dinero para darles una mano que suba a la cima. Con los tweets promocionados, puedes hacer precisamente eso. Es un proceso súper fácil. Solo se necesitan cinco clics para conectarse con un público más amplio:

1. Elige un tweet para promocionarlo. Haga clic en el icono de actividad de cualquier tweet en su cronología
2. Haga clic en «Promocionar este Tweet»
3. Seleccione la ubicación a la que desea dirigirse
4. Seleccione su presupuesto
5. Confirme su gasto

Dependiendo de cómo despliegue su campaña social, puede leer rápidamente el éxito de un tweet orgánico y si parece estar obteniendo algo de tracción, paga por promocionarlo para generar engagement.

Google AdWords

Si ha revisado y relanzado su sitio web, lo más probable es que tenga nuevas URL (direcciones de páginas) que han tenido pocos visitantes, o ninguno, en los días inmediatamente posteriores a su entrada en vivo. Tu página de inicio y, por extensión, el resto de tu sitio web, conservarán su autoridad, pero tus nuevas páginas necesitarán construir su propia autoridad si van a aumentar en los resultados de búsqueda. Cuando animas a los visitantes a tus nuevas páginas, ganarás esa autoridad.

Pero, ¿cómo puede ayudar un anuncio con Google? Realmente depende. No llegarás muy lejos si publicas un anuncio en AdWords, diciendo: «¡Echa un vistazo a nuestro nuevo sitio!»Piénsalo, si vieras un anuncio como ese para un sitio que nunca habías visto antes, ¿te importaría tanto? En su lugar, puedes centrarte en el valor que proporcionas en tus nuevas páginas. Por ejemplo, imagine que el nuevo aspecto de su sitio web gira en torno a una nueva oferta de productos o modelo de precios. Puedes usar un anuncio en Google para atraer a la gente a ver tu nuevo producto o una nueva página de precios más asequible. De esta manera, dirigirás el tráfico a tus nuevas páginas y, al mismo tiempo, te expondrás al valor que puedes ofrecer a tus clientes potenciales.

El aspecto más importante de usar AdWords es el término de búsqueda para el que optimizas. Cuanto más competitivo sea el término de búsqueda, más gastarás cuando la gente haga clic. Esto significa que tienes que equilibrar la competencia con el precio. Echa un vistazo a este útil artículo sobre selección de palabras clave para AdWords.

Tan importante como elegir las palabras clave objetivo, asegúrate de que la página a la que dirige el tráfico tu anuncio esté optimizada para el término de búsqueda. La palabra clave del anuncio debe coincidir con la palabra clave objetivo de tu campaña de AdWords. Por ejemplo, si estás apuntando a la palabra clave, «cómo reparar una máquina de coser Singer de 1946» (que es una palabra clave de cola larga, muy específica), entonces tu página debe optimizarse para ese término. No quieres tratar de dirigir a las personas que buscan ese término a una página de producto para nuevas máquinas de coser Singer. A Google no le gustará, y tampoco a tus visitantes.

Quick wins offline

Solo porque tu sitio web viva en Internet, no significa que solo puedas promocionarlo en línea. Puede usar tácticas de publicidad fuera de línea para publicitar un sitio web que sean relativamente rápidas y fáciles de implementar para obtener ganancias rápidas.

Correo del cliente

¿Tiene una base de datos de direcciones de correo de clientes? Una de las mejores formas de generar emoción en torno a su nuevo sitio web es notificar a las personas que ya conocen y confían en su marca, para que pueda enviar un folleto o una pieza de correo directo a sus clientes existentes para generar un poco de emoción.

Sugerencia: En el anuncio de lanzamiento del sitio web, incluya un pequeño descuento para impulsar las ventas repetidas. El mensaje de esta pieza debe hacer que sus clientes se sientan parte de la familia y reciban una oferta exclusiva.

¿Está enviando un producto físico?

Si tienes un negocio con un producto físico que vendes en una tienda minorista o envías a los clientes, hay una táctica de marketing muy poco apalancada que puedes aprovechar cuando promocionas el lanzamiento de tu nuevo sitio web. Al entregar su producto físico, coloque un folleto u otro anuncio que anuncie el lanzamiento de su nuevo sitio web en la caja o con los productos que compró su nuevo cliente.

Si su nuevo sitio web es un sitio web de comercio electrónico, lo que significa que las personas pueden hacer una compra a través de su sitio web, ofrezca un descuento para incentivar una compra repetida. Por ejemplo, podrías incluir algo como: OMG! Acabamos de lanzar nuestro nuevo sitio web y todos nuestros excelentes productos se pueden comprar desde la comodidad de su sofá de la sala de estar. Utilice este código de cupón «CouchPotato» para ahorrar un 27 por ciento en todo su pedido al final del mes.

Dos errores a evitar al promocionar un nuevo lanzamiento de diseño de sitio web

1. No lanzes todo a la vez

Muchas empresas cometen el error de intentar coordinar su impulso de promoción para el lanzamiento de su nuevo sitio web en todos sus canales el mismo día. Generalmente, lo hacen porque quieren dar una impresión de crecimiento y progreso, o son, naturalmente, entusiasmados con su nuevo sitio web, y quieren decirle al mundo inmediato. Si bien es comprensible, si escalona sus mensajes en cada plataforma o canal, en realidad proporcionará múltiples razones emocionantes para comunicarse con su red.

No olvides que hay cierta superposición: Algunos de tus seguidores de Facebook también te siguen en Twitter o se suscriben a tu blog. Si destruyes todo a la vez, podrías abrumar a algunas personas y perder oportunidades de llegar a otras. Prepárate con varios mensajes en cada canal y difúndelos, para que tu marca muestre un flujo constante de gran actividad, enlazando de nuevo a tu increíble sitio.

2. No abandones» nuevo «prematuramente

La palabra «nuevo» es un término relativo, y puedes usarlo a tu favor. Demasiadas personas hablan de su «nuevo» sitio web durante una o dos semanas, pero luego dejan que la emoción muera y la conversación se detiene.

Y, sin embargo, «nuevo» para usted y «nuevo» para su cliente no siempre significan lo mismo. Como se mencionó al principio de este post, las únicas personas a las que les importa que hayas lanzado una nueva versión de tu sitio web son las personas que experimentaron la anterior. Para todos los demás, es solo su sitio web.

Necesitarás equilibrar esa realidad en tu mensaje general. El hecho de que tu sitio sea nuevo en realidad no importa por sí solo (a menos que estés admitiendo que el antiguo no era súper genial). Lo que importa a cada visitante, ya sea que sea su primera vez o que regrese, es que su nuevo sitio tenga un gran contenido nuevo y recursos más dulces. Puede aprovechar al máximo el lanzamiento de su nuevo sitio web resaltando los grandes rincones que ofrece su nuevo sitio. Si te tomaste el tiempo para crear una demostración de producto más interactiva, promociona ese ángulo. Si actualizaste las páginas de tus productos con mejores imágenes y una interfaz más limpia, resalta algunos de tus productos con las nuevas imágenes.

Vale la pena celebrar el lanzamiento de un nuevo sitio web, así que disfrute de esa sensación de emoción que tiene para su nuevo sitio. No dejes que la sensación se desvanezca demasiado rápido. Si estás orgulloso de la nueva apariencia de tu sitio web, aparecerá en tu promoción. Deje que esa sensación se contagie en toda su red para que se vean obligados a visitar su sitio y celebrar con usted.

Echa un vistazo a este podcast sobre cómo mejorar el SEO de tu sitio web.