Wenn der rote Teppich weggerollt ist und der Champagner seinen Sprudel verloren hat, rechtfertigt ein Oscar seine Kosten? Die Antwort lautet wahrscheinlich mehr denn je ja, aber nicht in der Art und Weise, wie der Mehrwert von Oscar traditionell gemessen wird.
Schauen wir uns zuerst die heimische Abendkasse an. „Der Oscar-Effekt ist an der Kinokasse anders als damals“, sagt Comscore-Analyst Paul Dergarabedian. „Vor dem Jahr 2000 konnte man mit dem Gewinn des besten Bildes im Inland über 100 Millionen Dollar hinauskommen. Das stimmt nicht mehr.“
Kein Gewinner des besten Bildes hat seit Argo 2012 (das 136 Millionen Dollar einspielte) mehr als 100 Millionen Dollar im Inland verdient; Selbst dann kamen nur 4,7 Prozent seines Umsatzes nach den Oscars.
Der Aufschwung nach den Nominierungen, der normalerweise mehr Einnahmen als einen Sieg bringt, ist ebenfalls etwas nachgelassen. Der letztjährige Preisträger Green Book verdiente zwar 42 US-Dollar.6 Millionen nach den Oscar-Nominierungen (Verdoppelung der nordamerikanischen Einnahmen), und im Vorjahr nahm The Shape of Water weitere 33,4 Millionen Dollar ein. Aber der durchschnittliche Post-Noms-Schub in den letzten zehn Jahren war weniger als halb so viel — Taschengeld für die Majors.
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Vergleichen Sie das mit American Beauty von 1999, das 55 Millionen US-Dollar Post-Noms einbrachte, oder Shakespeare in Love von 1998, das zusätzliche 63 Millionen US-Dollar einbrachte.
„In diesem Jahr, mit einem so engen Fenster zwischen Nominierungen und den Auszeichnungen, werden die Theatervorteile begrenzt sein“, sagt Stephen Gilula, Vorsitzender von Fox Searchlight Pictures, bei dem Jojo Rabbit im Wettbewerb steht.
Internationale Abendkasse ist eine andere Sache. Während gestaffelte Veröffentlichungstermine eine absolute Einschätzung schwierig machen, kam ein Großteil von Shape of Water’s $ 131 Millionen ausländischen Haul nach seinem Oscar-Sieg; und niemand erwartete Green Book in $ 237 Millionen im Ausland (fast das Dreifache seiner inländischen Brutto) zu nehmen, bis es Best Picture gewonnen.
Die Menschen hinter diesen Filmen werden auch finanziell profitieren, wenn auch nicht so sehr, wie Sie vielleicht denken. Während Oscar einige Schauspieler zum Ruhm bringen kann (Octavia Spencer, Lupita Nyong’o), sind die unmittelbaren Belohnungen begrenzt. Viele A-Listener (Schauspieler, Regisseure und einige Autoren) erhalten einen Bonus, wenn sie nominiert sind oder gewinnen. Aber ein Insider sagt, das meiste, was er gesehen hat, ist $ 100,000 für eine Nominierung und $ 250,000 für einen Sieg.
Topstars wie Brad Pitt und Leonardo DiCaprio bekommen auch Beulen, wenn ihr Film (in diesem Fall Once Upon a Time in Hollywood) als bestes Bild ausgezeichnet wird: Jeder würde rund 250.000 Dollar verdienen. Aber im Großen und Ganzen, sagt ein Top—Anwalt, „diese Boni sind in der Regel bescheiden — vielleicht $ 50.000 für eine Nominierung und $ 100.000 für einen Sieg – und das ist in der Regel ein Vorschuss gegen die Gewinnbeteiligung.“
Dies ist gering im Vergleich zu ihrem Anteil am Brutto. „Wenn ich einen Deal aushandle“, sagt WME-Partner Robert Newman, „werde ich mich viel mehr auf die Gewinnbeteiligung konzentrieren.“
Einige Stars, wie Halle Berry, haben tatsächlich einen negativen Effekt erfahren: Der Gewinner des Monsters Ball bekam einmal 10 Millionen Dollar pro Bild, aber das stürzte nach 2004 auf 2 Millionen Dollar Catwoman.
Dies ist das Endergebnis von Kampagnen, die laut zwei Award-Strategen zwischen 5 und 25 Millionen US-Dollar pro Bild kosten können. Im vergangenen Jahr gab Netflix 50 bis 60 Millionen US-Dollar für Roma aus, schätzt one. „Denken Sie darüber nach: 5 Millionen Dollar gehen nicht so weit“, sagt ein anderer Aktivist und nennt Screener, Screenings und Werbung als die drei Hauptkosten, zusammen mit Reisen. Das beinhaltet ungefähr 10 US-Dollar für jede DVD, die an die Wähler gesendet wird.
Wer profitiert also von all dem? Die Strategen selbst, obwohl ihre Boni oft nur im mittleren fünfstelligen Bereich liegen. Und die Studios, die sie mieten, mit einem Schub in TV und Home-Entertainment-Umsatz, sowie Mehrwert für die Bibliothek und Schlagkraft mit Talent. Das heißt, mehrere Finanziers pro Bild bedeuten, dass Studios weniger ernten als zuvor.
„Im Fall von Green Book“, sagt eine Führungskraft, „besaß Universal kaum ausländische Rechte, was bedeutet, dass das Unternehmen, das die Kampagne bezahlte, kaum davon profitierte, selbst wenn die Teilnehmermedien dies taten.“
Der wahre Wert von Oscar liegt heute bei den Streamern. Wenn Toy Story 4 die erwartete Nominierung für den besten Animationsfilm erhält, wird dies die Zuschauer zu Disney + führen. Und wenn der Ire oder die Heiratsgeschichte für Netflix groß gewinnt, Das wird wahrscheinlich neue Abonnenten hinzufügen.
Während Netflix für Roma (das drei Oscars erhielt) nie Zuschauerzahlen veröffentlicht hat, bewegte sich seine Marketingkampagne im Gleichschritt mit seinem Preisverleihungsschub, um den Film zu einem der meistdiskutierten des Jahres zu machen.
„Hier geht es nicht nur um Abonnenten“, sagt der Anwalt. „Es geht um Legitimität: In der gleichen Liga wie Universal oder Disney gesehen zu werden.“ Es geht auch um bares Geld. Am Tag nach der Oscar-Verleihung, bei der Roma drei Statuetten gewann, stieg die Aktie von Netflix um 1,5 Prozent auf 371,49 US-Dollar. Zwar verblasste der Gewinn innerhalb weniger Stunden, aber es blieb ein enorm wertvolleres Unternehmen als zuvor.
Durch die Zahlen
1.5 Prozent – Netflix-Aktiengewinn auf dem Höhepunkt nach 2019 Oscars
$250K – Top-Level-Bonus für den Gewinn des besten Schauspielers
$ 63M – Shakespeare in Love’s 1999 Post-Noms domestic Box Office Bump
Diese Geschichte erschien zuerst im Jan. 8 ausgabe des Hollywood Reporter Magazins. Um das Magazin zu erhalten, klicken Sie hier, um es zu abonnieren.