Wie sechs Blogs ihren Traffic auf Millionen von Besuchern erhöhten

Mashable, ProBlogger und KISSmetrics erreichten nicht zufällig Millionen von Menschen. Ihre Gründer waren klug, oder noch wichtiger, hatte intelligente Strategien.

Bei der Recherche zu diesem Artikel habe ich herausgefunden, dass Mashable letzten Monat einen Artikel geschrieben hat, der mehr Links und Freigaben generiert hat als 87 ihrer Beiträge aus dem Jahr 2013 zusammen. Ich fand heraus, wie KISSmetrics ihren wöchentlichen Traffic systematisch um 18,6% steigerte. Ich habe auch gelernt, wie unkonventionelle Strategien, wie der Aufbau eines Blogs in asiatischen Sprachen, in weniger als sechs Monaten die Schleusen für Millionen von Besuchen öffneten.

In diesem Beitrag geht es um effektives Bloggen und darum, über die 80/20-Regel hinaus die 52/1-Regel zu erreichen, bei der 1% Ihrer Bemühungen 52% des Ergebnisses ausmachen. Ihre 1% zu kennen, wie es diese Blogger getan haben, ist ein höllischer Wettbewerbsvorteil.

Wie Mashable in 18 Monaten zwei Millionen Leser erreichte

Pete Cashmore gestartet Mashable.com im Alter 19 und wuchs es auf zwei Millionen Leser innerhalb 18 Monate. Im ersten Jahr arbeitete er 20 Stunden lang an Artikeln über Technologie – ohne Werbetreibende. Im Jahr 2012 wurde Mashable mit 200 Millionen US-Dollar bewertet.

Mashable.com hatte den Vorteil, ein Early Adopter in einer schnell wachsenden Branche zu sein, die von Mainstream-Interesse wurde. Aber was wirklich auffiel, war, wie oft Pete von Anfang an bloggte. Ein Blick durch ihre Archive zeigt, dass Pete in den frühen Tagen zwischen 1-5 Blog-Posts pro Tag schrieb, normalerweise durchschnittlich zwei oder drei pro Tag.

In einem Interview mit Inc.mit, Pete erklärte, dass seine Beharrlichkeit von einer Besessenheit getrieben wurde, seine Zahl steigen zu sehen, und ein Mangel an Wunsch, zur Universität zu gehen oder angestellt zu werden.

“ Ich würde jeden Tag auf die Statistiken schauen und sagen: „Habe ich gestern geschlagen?“ Und fast jeden Tag hätte ich gestern in Bezug auf die Anzahl der Leute, die die Seite lasen, geschlagen. Also, diese Art hat mich am Laufen gehalten.“ – Pete Cashmore

Innerhalb von zwei Jahren etablierte sich Mashable als führender Blog für Technologie und digitale Medien und hatte ein Publikum von über zwei Millionen monatlichen Lesern aufgebaut. Heute, Mashable zieht 10x die Menge des Verkehrs es damals tat, so wie haben sie die Lücke von 2m Besucher 22m Besucher überbrücken?

Mashable stellte 43 Redaktionsmitglieder ein und erhöhte ihre redaktionelle Leistung von 1-5 Artikeln auf 7-15 Artikel pro Tag. Sie verlagerten auch ihren Fokus für ein paar Jahre auf Infografiken (sie haben über 900 davon gepostet) und begannen, die Stärke ihrer Domain ein bisschen mehr zu nutzen.

Während umstritten (aber nicht ungewöhnlich), Mashable.com konnten ihren Traffic exponentiell steigern, indem sie nach den Namen der Marken rangierten, über die sie schreiben. Mit über 35.000 indizierten Kategorieseiten generiert Mashable Millionen von Besuchen von Personen, die in Google nach Marken wie ‚Facebook‘, ‚Twitter‘ und ‚Gmail‘ suchen. In der Tat ist das Keyword ‚Facebook‘ das höchste Traffic-treibende Keyword Mashable.com .

Also, was können wir daraus lernen Mashable.com Wachstum?

Für mich sind die wichtigsten Lektionen hier Beharrlichkeit, Frequenz und Timing. Wenn Pete Mashable gestartet hat.com heute eher als in 2005, ich bezweifle, dass es annähernd so erfolgreich sein würde, sein Timing war großartig. Aber viele andere Tech-Blogs wurden auch in oder vor 2005 ins Leben gerufen – das ist, wo Frequenz und Persistenz Mashable auseinander gesetzt.

Wie hat ProBlogger Millionen von Lesern erreicht?

Seit dem Start von Problogger im Jahr 2004 haben Darren Rowse und sein Team über 8.000 Blogbeiträge veröffentlicht. Besonders beeindruckend ist, dass Problogger nur einer von etwa 20 Blogs ist, die Darren betreibt.

Darren begründet seinen Erfolg damit, dass er zu den Ersten gehört, die über das Bloggen bloggen, umsetzbare Inhalte schreiben, Authentizität haben und langfristig daran festhalten. Oh, und er hatte auch ein motivierendes Ultimatum von seiner Frau:

“ Du hast 6 Monate Zeit, um Vollzeit zu bloggen“ – Darrens Frau

Also, was hat Darren getan, das so gut funktioniert hat?

Wie Mashable wuchs Darren Problogger durch übermenschliche Mengen an Inhalten zu schreiben (5-10 Beiträge pro Tag). Im Laufe der Jahre hat sich daraus ein Archiv mit über 8.000 Einzelartikeln entwickelt. Im Gegensatz zu Mashable konzentrierte sich Problogger jedoch auf die Erstellung immergrüner Inhalte (Inhalte, die nicht veraltet sind) und nicht auf aktuelle Nachrichten.

Aus diesem Grund konnte Problogger die Veröffentlichungshäufigkeit auf 3/4 Artikel pro Woche reduzieren und gleichzeitig das Verkehrswachstum aufrechterhalten. Mit Tools wie Social Crawlytics und Open Site Explorer können wir deutlich sehen, dass Darrens leistungsstärkster Inhalt nichts anderes als umsetzbare und hilfreiche Ressourcen ist, die für lange Zeit relevant bleiben.

Da haben wir also eine andere Strategie, um ein 7-stelliges Blog-Publikum aufzubauen. Indem er hilfreich war und anderen Bloggern umsetzbare Tipps gab, zog Darrens langsamer und stetiger Ansatz letztendlich Millionen von Besuchern an und etablierte ihn als einen der maßgeblichsten Blogger der Welt.

„Der Schlüssel zum Erfolg beim Bloggen (und in vielen Lebensbereichen) sind kleine, aber regelmäßige und konsequente Aktionen über einen langen Zeitraum.“ – Darren Rowse

Wie ein japanischer Blog erreicht 1.4m Leser in sechs Monaten

Um die Dinge ein wenig durcheinander zu bringen, dachte ich, ich würde eine wirklich faszinierende Fallstudie von Nick Eubanks ins Rampenlicht rücken, in der es darum ging, wie er, obwohl er kein Japanisch sprach, einen japanischen Blog aufbaute, der im ersten Monat nach dem Start fast 100.000 Besucher erreichte und in nur sechs Monaten 1,4 Millionen Besuche erreichte.

Obwohl die Identität der Website nicht bekannt ist, wissen wir, dass sie auf den japanischen Markt abzielt.

Nicks Strategie basierte auf einem mathematischen Ansatz, einen Algorithmus zu entwickeln, der die Chancen und Schwierigkeiten von über 50.000 japanischen Keywords gewichtet. Von dort aus identifizierte Nicks Team die Top-100-Keywords und berechnete dann, welche in kurzer Zeit die höchsten Renditen erzielen würden.

Mit anderen Worten, er wandte die 80/20-Regel auf die 80/20-Regel von SEO an, um das absolute Minimum an Arbeit zu finden, das erforderlich ist, um enorme Ergebnisse zu erzielen, und es funktionierte.

Dies mag zwar ganz anders erscheinen als die anderen Strategien, die wir dekonstruiert haben, aber um ehrlich zu sein, ist es nicht ganz anders, nur präziser.

Nick wusste, dass eine hohe Häufigkeit des Postings wichtig war, also postete er 2-4 Inhalte pro Tag. Er nutzte auch aktuelle Inhalte, aber nicht durch das Schreiben über aktuelle Nachrichten, sondern durch das Schreiben über Ereignisse, die sicher passieren würden, im Voraus.

Das Ergebnis von Nicks Planungsstrategie bedeutete, dass er in sehr kurzer Zeit ein erstaunliches Ergebnis erzielen konnte, indem er intelligenter und nicht härter arbeitete als seine Konkurrenz.

Wie GetRichSlowly.org erreichte eine Million Leser pro Monat

Seit dem Start GetRichSlowly.org im Jahr 2006 wurde JD ein TIME Magazine Top 25 Blogger und hat seinen Blog auf über eine Million monatliche Besucher angewachsen.

Interessant an JD ist, dass er der selbsternannte „schlechteste Vermarkter der Welt“ ist. In einem Interview mit Maneesh Sethi gab JD zu, SEO oder einem der Trends, von denen seine Bloggerfreunde ihm erzählten, nie viel Aufmerksamkeit geschenkt zu haben. Noch heute ist das Design von GRS veraltet, die SEO der Website ist mittelmäßig und es gibt viel Raum für die Optimierung der Anmelderaten. Aber nichts davon ist JD wichtig – weil seine Strategie einfach ist. Seine Strategie ist content is king.

Seit Jahren veröffentlicht JD 1-10 Beiträge pro Woche und bietet hervorragende persönliche Finanzberatung. Ein tieferer Einblick in den Erfolg des Blogs deutet darauf hin, dass sein am meisten geteilter und verlinkter Inhalt, ähnlich wie Problogger, umsetzbarer Evergreen Content ist. Keine einmaligen viralen Hits oder Infografiken, nur ein ziemlich langweiliges Thema, sondern unglaublich hilfreiche Artikel wie ‚Best High-Yield Money Market & High-Interest Savings Account‘.

So wie die Problogger-Geschichte gelang es JD, lange genug nützlich zu sein, dass sein Blog einen Wendepunkt erreichte und zur Autorität in seiner Nische wurde. Das Beste von allem, JD entlarvt den Mythos, dass Sie ein guter Vermarkter sein müssen, um einen beliebten Blog zu erstellen.

Wie ConversionXL 1.000.000s Leser erreicht hat

ConversionXL ist einer meiner Lieblingsblogs über Conversion-Optimierung. Peep Laja brauchte etwas mehr als ein Jahr, um ConversionXL über die Marke von 100.000 Besuchern / Monat zu bringen.

Ähnlich wie Nicks Ansatz hat Peep vor der Einführung von ConversionXL viel geplant und recherchiert, um herauszufinden, über welche Nische er schreiben wollte und welche Art von Inhalt Ergebnisse erzielen würde. Er kam zu dem Schluss, dass es eine Marktlücke für einen evidenzbasierten, datengesteuerten Marketingberatungsblog gibt, der sich auf die Conversion-Optimierung konzentriert.

Was an Peeps Ansatz interessant ist, ist, dass er nicht häufig gepostet hat. Im ersten Jahr schrieb er durchschnittlich alle 4,8 Tage einen Beitrag. Dann verlangsamte es sich auf einmal alle zwei Wochen.

Peep’s Erfolg kam von der Auswahl einer interessanten Nische, dem Schreiben von hochgradig verknüpfbaren und gemeinsam nutzbaren Inhalten und dem Glück mit ein paar viralen Hits.

Peeps Fall unterstreicht einmal mehr die Vorteile von vorausschauender Planung und intelligentem Arbeiten.

Wie KISSmetrics in 20 Monaten mehr als 2,5 Millionen Leser erreichte

Neil Patel brauchte zwanzig Monate, um den KISSmetrics-Blog auf über 100.000 monatliche Leser zu bringen. Laut einem Artikel in seinem Blog begann Neil damit, zwei Beiträge pro Woche auf KISSmetrics zu schreiben – aber der Blog verzeichnete keinen signifikanten Anstieg des Datenverkehrs, bis er diese Häufigkeit auf fünf Beiträge pro Woche erhöhte.

Von dort aus experimentierte er mit sechs Posts und bemerkte einen Anstieg des Traffics um 18.6%, wenn er einen zusätzlichen Blogpost pro Woche schrieb.

Obwohl dieses Wachstum nicht so aggressiv ist wie bei einigen früheren Blogs, ist zu beachten, dass Neil auch Quicksprout und CrazyEgg betreibt, die beide Blogs mit einer 7-stelligen Leserschaft haben.

Wie hat Neil wiederholt 3x Blogs mit Millionen von Lesern gebaut?
Nun, da ist das wiederkehrende Thema der Häufigkeit und Konsistenz. Neil arbeitet auch ernsthaft hart – der Output und die Energie des Kerls sind grenzwertig übermenschlich, also sollten wir das wahrscheinlich berücksichtigen. Was hat KISSmetrics neben diesen immateriellen Werten so erfolgreich gemacht?

Wie Mashable hatte KISSmetrics viel Erfolg mit Infografiken. In zwei Jahren erstellten sie 47 Infografiken, die 2.512.596 Besucher und 41.142 Backlinks von 3.741 eindeutigen Domains generierten.

Darüber hinaus erhält KISSmetrics 6% seines Blog-Traffics durch E-Mails an Abonnenten über neue Beiträge.

Ich habe keinen Zweifel, dass die weniger erwähnte ‚geheime Soße‘ für Neils Erfolg auch die Leichtigkeit und Qualität / Größe von Cross-Promotions und Partnerschaftsmöglichkeiten ist. Durch den Besitz von zwei Unternehmen für digitale Marketingtechnologie, einer Agentur und einem eigenen Marketing-Blog bin ich mir sicher, dass zwischen den verschiedenen Listen, Kundenbeziehungen und Fallstudien eine große Hebelwirkung besteht.

Was wir über den Aufbau eines 7-stelligen Publikums lernen können

Was ich bei der Recherche dieses Beitrags so faszinierend fand, war, wie unterschiedlich die Ansätze für jeden der Blogs waren, aber wie viele Ähnlichkeiten sie teilten. Es zeigt, wie das Gegenteil von dem, was funktioniert, auch funktionieren kann.

Während jeder etwas anderes mitnehmen wird, habe ich folgendes mitgenommen:

• Der Aufbau eines Blogs braucht Zeit – Ihr Traffic wird Plateau, dann wachsen, dann Plateau…
• Diese Zeit kann durch sorgfältige Planung reduziert werden
• Disziplin ist unerlässlich. Sie müssen lange dabei bleiben
• Wenn Sie Traffic ohne viel Personal zusammenfassen möchten, schreiben Sie Evergreen Content
• Timing und Nische sind von grundlegender Bedeutung, wenn Sie die Nummer 1 sein möchten
• Arbeite klüger, nicht härter.

Aber der schwierigste und höchste Schritt, den all diese erfolgreichen Blogger unternommen haben, ist der Einstieg. Wenn Sie in die Fußstapfen dieser erfolgreichen Blogger treten möchten und noch nicht begonnen haben, fordere ich Sie auf, dies heute zu tun. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie dies tun sollen, können Sie unseren Anleitungen folgen, wie Sie das beste Webhosting finden, und dann einer Anleitung, wie Sie mit dem Bloggen beginnen.

Viel Glück.