Wenn ein potenzieller Kunde eine Suchanfrage bei Google eingibt und nach den Produkten sucht, die Ihr Unternehmen verkauft, durchsucht er nicht das Live-Internet. Vielmehr sucht sie nach Webseiten im Google-Index des Internets.
In gewissem Sinne durchsucht dieser Verbraucher das aktuelle, bekannte Web und nicht das Echtzeit-Live-Web. Bevor Sie sich also Gedanken darüber machen, wie gut die Seiten Ihrer E-Commerce-Website bei Google eingestuft werden, ist es wichtig zu verstehen, wie die Google-Suchmaschine diese Seiten findet und indiziert.
Spinnen und Sitemaps
Google verwendet zwei Hauptmethoden zum Auffinden von E-Commerce-Webseiten: Sitemaps und Software namens Web Spiders oder Crawler.
Eine Webspinne lädt eine Kopie einer bestimmten Webseite herunter. Stellen Sie sich für einen Moment vor, der Googlebot (so nennt Google seine Webspinne) landet auf der „Schachbrett-Slip-On“ -Seite von Vans.com.
Diese Produktdetailseite von Vans enthält viele Links. Googlebot wird diesen Links folgen, um andere Seiten zu entdecken.
Googlebot notiert den Inhalt der Seite — Produktname, Beschreibung, Preis, Bilder —, verfolgt aber auch die Dutzende von Links auf der Seite.
Dann, es sei denn, der Link oder Roboter.die Spinne folgt den Links zu jeder Seite und katalogisiert, was sie findet. Im Beispiel der Vans würde dies den Googlebot durch den Produktkatalog der Site führen, zu vielen Informationsseiten der Site, einschließlich Geschäftsstandorten und Geschenkkarten, und sogar zu den Inhaltsseiten über Skateboarding, Snowboarden und BMX.
Jedes Mal, wenn der Googlebot auf einen Link zu einer neuen Seite stieß, fügte er die URL zu seiner Liste der zu crawlenden Seiten hinzu. Auf diese Weise kann der Googlebot jede Seite auf der Website des Anbieters entdecken.
Lassen Sie uns also das anwenden, was wir jetzt wissen, um Google dabei zu helfen, die Seiten auf Ihrer E-Commerce-Website zu entdecken.
Erstens: Je besser Ihre Website mit internen Links arbeitet — beispielsweise über Themencluster -, desto einfacher kann Googlebot alle Ihre Seiten finden.
Zweitens konzentrieren Sie sich darauf, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Seiten zu verlinken. Linkbuilding hilft nicht nur, Ihre Rankings in den Suchergebnissen zu verbessern, sondern kann auch bei der Seitenerkennung helfen.
Als nächstes verwendet Google auch Sitemaps, um E-Commerce-Seiten zu finden. Eine Sitemap ist eine Text- oder XML-Datei, die alle Seiten auflistet, die Google von Ihrer E-Commerce-Website kennen soll. Sie können die Sitemap über die Google Search Console einreichen.
Nach dem Absenden kann die Sitemap Google dabei helfen, sich durch jede Seite Ihrer Website zu arbeiten. Beachten Sie jedoch, dass „die Verwendung einer Sitemap nicht garantiert, dass alle Elemente in Ihrer Sitemap gecrawlt und indiziert werden, da Google-Prozesse auf komplexen Algorithmen basieren, um das Crawlen zu planen. In den meisten Fällen profitiert Ihre Website jedoch von einer Sitemap, und Sie werden niemals dafür bestraft „, so Google.
Kurz gesagt, wenn Sie möchten, dass Google Ihre E-Commerce-Seiten findet, (i) entwickeln Sie eine gute interne Verknüpfungsstrategie, (ii) Ermutigen Sie Links von anderen Websites zu Ihren und (iii) reichen Sie eine Sitemap ein.
Google helfen
Während sich der Googlebot durch Ihre E-Commerce-Website bewegt, berücksichtigt er auch den Seitentitel und den Inhalt wichtiger Tags wie Header. Aus diesem Grund empfehlen so viele SEO-Experten, Keyword-Phrasen in den Titel und die H1-Tags einer Seite einzufügen.
Google legt Wert auf strukturierte Daten, insbesondere im JSON-LD-Format. Dieses strukturierte Daten-Markup hilft Google zu verstehen, welche Art von Seite angezeigt wird, und kann zur Indizierung und zum Ranking beitragen.
Strukturiertes Daten-Markup im JSON-LD-Format hilft Google, eine Seite richtig zu indizieren.
Letztendlich versucht Google herauszufinden, worum es auf Ihrer Seite geht. Je besser Sie es klar und leicht verständlich machen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihre E-Commerce-Seiten ordnungsgemäß indiziert. Und richtig indizierte Seiten erscheinen in den Suchergebnissen, wenn jemand eine Abfrage durchführt.
Um die Indexierbarkeit einer Seite zu verbessern, konzentrieren Sie sich zunächst darauf, nützliche Informationen für menschliche Besucher bereitzustellen. Google möchte sicherstellen, dass Seiten für seine Suchenden gut sind.
Füllen Sie eine Seite beispielsweise nicht mit Schlüsselwörtern oder Schlüsselwortphrasen. Verwenden Sie die Google-Richtlinien für Inhalt und Organisation.
„Algorithmen suchen nicht nur nach passenden Keywords, sondern auch nach Hinweisen, um zu messen, wie gut potenzielle Suchergebnisse den Nutzern das bieten, wonach sie suchen“, erklärte Google. „Wenn Sie nach“Hunden“suchen, möchten Sie wahrscheinlich keine Seite mit dem Wort“Hunde“hunderte Male darauf. Wir versuchen herauszufinden, ob die Seite eine Antwort auf Ihre Anfrage enthält und Ihre Anfrage nicht nur wiederholt. Suchalgorithmen analysieren also, ob die Seiten relevante Inhalte enthalten – wie Bilder von Hunden, Videos oder sogar eine Liste von Rassen.“