Wie effektiv ist Google AdWords?

( Foto: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

Wie effektiv ist Google AdWords? ursprünglich erschienen auf Quora: Der Ort, um Wissen zu erlangen und zu teilen, Menschen zu befähigen, von anderen zu lernen und die Welt besser zu verstehen.

Antwort von Justin Rezvani, Gründer & CEO bei theAmplify, auf Quora:

In den letzten zehn Jahren hat sich die digitale Werbung auf einer exponentiellen Wachstumskurve befunden.

Große Marken haben riesige Mengen ihrer Werbebudgets (die zuvor für konventionellere Methoden wie Display, Fernsehen oder Print reserviert waren) in Dinge wie Facebook-Anzeigen und Google AdWords verlagert.

Und es ist klar, warum: Digitale Plattformen sind jetzt, wo Menschen ihre Zeit verbringen.

Was wir jedoch im Jahr 2017 zu sehen beginnen, ist ein Gipfel zum Gipfel. Laut CNBC verlieren Marken 16,4 Milliarden US—Dollar durch Online-Werbebetrug – was bedeutet, dass die von Ihnen gekauften digitalen Anzeigen nicht an die Kunden ausgeliefert werden, von denen Sie glauben, dass sie es sind (wenn überhaupt).

Darüber hinaus verloren Werbetreibende im Jahr 2016 rund 12,5 Milliarden US—Dollar durch ungültigen Traffic – Klicks, die von Bots anstelle von Menschen gesteuert wurden.

Dies sind große Probleme für Marken, die eine Rendite für ihre Marketinginvestitionen erwarten. Und vor kurzem machte Jon Moeller, CFO von P& G, einen starken Schritt, um die Ausgaben für digitale Werbung zu senken, nur um zu einem substanziellen Ergebnis zu gelangen. „Wir haben keine Verringerung der Wachstumsrate gesehen … was mir sagt, ist, dass die Ausgaben, die wir gekürzt haben, weitgehend ineffektiv waren“, sagte er laut Business Insider.

CEO David Taylor erklärte weiter, zitiert vom Wall Street Journal, dass mehr als 100 Millionen US-Dollar, die für digitale Werbung ausgegeben wurden, weitgehend ineffektiv waren.

Für eine der größten Marken der Welt zu sagen, dass ihre digitalen Werbemaßnahmen nicht so effektiv waren, wie sie ursprünglich gehofft hatten, ist sicherlich eine schockierende Aussage.

Aber ich glaube, es ist ein Schritt in die richtige Richtung.

Da immer mehr Studien beginnen, die zugrunde liegenden Probleme mit digitaler, speziell programmatischer Werbung aufzudecken, sehen wir jetzt, dass Marken mehr von ihren Ausgaben in Dinge wie Erlebnisevents, Live-Social-Media-Kampagnen und Influencer-Marketing verlagern.

Hier ist der Grund.

1. Werbeblocker stimmen den Lärm ab.

Im Jahr 2016 stieg der Einsatz von Werbeblockern um fast 30%. Das sollte man nicht auf die leichte Schulter nehmen.

Um diesem rasanten Anstieg entgegenzuwirken, investieren Marken wie Jaguar, Absolut und MasterCard unter anderem mehr in reale Ereignisse, die mit Verbrauchern in Echtzeit interagieren. Laut AdWeek sagte Bryan Icenhower, Präsident der Erlebnisagentur IMG Live von WME | IMG (jetzt Endeavor), dass „Experiential eine einzigartig schnelle und effektive Möglichkeit ist, Markenbekanntheit durch Eins-zu-Eins-Verbindungen mit Verbrauchern aufzubauen. Es greift alle fünf Sinne an und löst Emotionen aus, die bleibende Erinnerungen bilden, die nachweislich die Markentreue fördern.“

Daran glauben wir bei theAmplify fest, wenn wir Influencer-Kampagnen für große Marken koordinieren. Verbraucher möchten mit Influencern interagieren, ihre Lieblings-Influencer sehen und treffen und sogar Inhalte mit diesen Influencern im wirklichen Leben erstellen.

Ein Verbraucher oder ein Fan wird große Anstrengungen unternehmen, um mit jemandem auf einer Veranstaltung zu sein, dem er online genau folgt. Und sie werden viel weniger wahrscheinlich auf eine Anzeige achten, die versucht, denselben Wert durch einen auffälligen Aufruf zum Handeln oder eine Überschrift zu vermitteln.

2. Live-Streaming ist ein unaufhaltsamer Trend.

Live-Video ist weitaus beliebter als Sie denken.

Tatsächlich schaut fast die Hälfte der US-Internetnutzer mindestens einmal pro Woche Live-Videos. Darüber hinaus werden Facebook Live-Videos 3x länger angesehen als normale Videos, was beweist, dass Live ein Katalysator für Engagement ist.

Aber eine der Eigenschaften, die einen großartigen Live-Stream ausmachen, ist die Beteiligung von Influencern. Die Leute wollen Leute sehen, die sie erkennen, sie folgen regelmäßig, und sie wissen, dass sie ihnen das bieten, wonach sie suchen: Unterhaltung, Bildung, Nachrichten, etc.

Obwohl Facebook Live seit einiger Zeit an Geschwindigkeit gewinnt, lohnt es sich, Snapchat dafür zu würdigen, dass es den Wert von Live-Mainstream wirklich erhöht hat, da Snapchat Stories den Zuschauern das Gefühl gab, dass es live war. Geschichten führten zu Influencer-Übernahmen, und jetzt haben wir Influencer, die sich mit Marken zusammenschließen, um Preisverleihungen zu veranstalten oder Marken-Stunts in Social-Media-Live-Streams durchzuführen.

Es ist nur eine Frage der Zeit, bis immer mehr Marken den Wert von Live-Erlebnissen gegenüber herkömmlichen digitalen Anzeigen erkennen.

3. Influencer Marketing wird in absehbarer Zeit nicht langsamer.

Warum Geld für eine Textanzeige ausgeben, wenn Sie den gleichen Betrag für einen relevanten sozialen Influencer mit einer sehr gezielten Anhängerschaft treuer Fans ausgeben können?

Was Influencer Marketing für Marken so überzeugend macht, ist die Assoziation, die mit einem hochkarätigen Influencer einhergeht. Eine Anzeige wird immer nur eine Anzeige sein. Aber ein Influencer bringt, weil er ein Mensch ist, von Natur aus ein Maß an Zuverlässigkeit und Relevanz mit sich, das kein programmatisches Werbebudget kaufen kann.

Aber darüber hinaus sind Influencer selbst genauso messbar, wenn nicht sogar messbarer als Dinge wie Google AdWords oder sogar Facebook Ads. Vor ein paar Jahren gab es Influencer Marketing noch nicht, aber wir haben jetzt die Software, um die richtigen Influencer für die richtigen Kampagnen zu ermitteln, lange bevor der erste Dollar ausgegeben wird — und das ist mächtig. Da Daten für die richtigen Marketingentscheidungen so wichtig sind, haben wir uns entschlossen, unsere eigene proprietäre Software und Plattform namens Reach zu entwickeln. Und es war das Rückgrat jeder unserer großen Markenstrategien und Influencer-Kampagnen.

Diese Frage erschien ursprünglich auf Quora – der Ort, um Wissen zu erlangen und zu teilen, Menschen zu befähigen, von anderen zu lernen und die Welt besser zu verstehen. Sie können Quora auf Twitter, Facebook und Google+ folgen. Weitere Fragen:

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