Die beiden Artikel „You’re soaking in it“ von Pozner und „How Advertising Informs to our Benefit“ von Calfee bieten zwei sehr unterschiedliche Ansichten über die Auswirkungen von Werbung. Pozner behauptet, dass Filme und Fernsehsendungen zu einem neuen Medium für Unternehmen geworden sind, um ihre Anzeigen zu präsentieren. Sie fährt fort zu sagen, wie diese Unternehmen ihr Publikum ausbeuten, indem sie eine fiktive Gesellschaft darstellen. Obwohl sie sehr kritisch ist, stimme ich ihr zu, dass Anzeigen wie Nike Sneaker one sagen, wie unser Produkt immer da sein wird und Sie gleichzeitig niemals beurteilen werden.
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Ich denke, dies ist eine sehr verbreitete Taktik im Anzeigengeschäft und kann Verbraucher manchmal aus der Realität entfernen.
Darüber hinaus steht sie Beziehungen, die in den heutigen Anzeigen dargestellt werden, sehr kritisch gegenüber. Ich stimme zu, dass Anzeigen, die sich hauptsächlich auf die Verwendung von striktem Sexappeal und emotionslosen Bindungen zwischen den Modellen konzentrieren, ihren Zuschauern Missverständnisse vermitteln können, die im Laufe der Zeit tatsächlich als wahr akzeptiert werden. Dieses Problem nimmt sie sehr ernst, um unseren Kindern zu schaden.
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Aus feministischer Sicht beschäftigt sie sich vorwiegend mit den Auswirkungen auf Frauen und wenn sie Männer berührt, geht es nur darum zu beschreiben, wie sie Frauen schädigen. Im Gegenteil, Calfee präsentiert ein positives Licht auf die Welt der Werbung.
Es ist zwar klar, dass das Hauptziel der Unternehmen darin besteht, Geld zu verdienen, aber die Art und Weise, wie die Anzeigen erstellt werden, kann für die Verbraucher von Vorteil sein. Durch die Beschreibung der Auswirkungen, die Produkte bieten, werden die Verbraucher gewissermaßen über das Produkt aufgeklärt.
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Mir gefällt, wie Calfee den Übergang innerhalb von Anzeigen erwähnt. Mehr denn je bewegen sich Unternehmen von der Beschreibung der positiven Aspekte zu der Frage, warum ihr Produkt „weniger schlecht“ ist als ihre Konkurrenten. Dies führt zu offenem Wissen, das die schädlichen Auswirkungen des Produkts beschreibt. Darüber hinaus wird der Hin- und Her-Wettbewerb zwischen den Unternehmen zu niedrigeren Preisen für die Verbraucher führen.