Aber „CBS This Morning“ tendiert in dieser Saison näher an seiner Konkurrenz als zuletzt, als die COVID-19-Pandemie in der TV-Produktion eine größere Rolle spielte.
Die Disparität ist immer noch ziemlich groß. Der Gesamtführende „GMA“ hat derzeit einen Zuschauervorteil von 20% gegenüber „CBS This Morning“ und nur einen Vorsprung von 3% gegenüber „Today“.“ In der wichtigsten Nachrichtengruppe der Erwachsenen 25-54 hat „Today“ einen Vorsprung von 9% auf „GMA“, aber einen satten Vorteil von 40% gegenüber „CBS This Morning.“ Diese Lücken stimmen ziemlich gut damit überein, wie sich die Shows gestapelt haben, bevor Mason und Dakoupil zu King kamen.
Während der gesamten 52 Wochen zwischen September 2017 und September 2018 — bevor Mason und Dokoupil der Sendung beitraten — hatte „GMA“ einen Vorsprung von 24% gegenüber „CBS This Morning“ bei den Gesamtzuschauern und „Today“ hatte einen Vorsprung von 39% in der Demo. Die Lücke zwischen Worst und First hat sich also insgesamt etwas verringert, ist aber in der Key-Demo leicht gesunken. Interessanterweise sind die Lücken zwischen den zweitplatzierten Shows und „CBS This Morning“ genau dem gleichen Weg gefolgt.
Morning TV war schon immer ein Zwei-Pferde-Rennen, wobei „GMA“ im Allgemeinen älter ist und die meisten Zuschauer anzieht, und „Today“ seine Nummer 1 unter den Erwachsenen 25-54 beibehält, was die Schlüsseldemografie für Nachrichtenprogramme ist.
In der Saison, in der Mason und Dokoupil im Mai 2019 (als Ersatz für John Dickerson und Norah O’Donnell) der Show beitraten, hatte „CBS This Morning“ laut Nielsen durchschnittlich 3,030 Millionen Zuschauer (9% weniger als in der Vorsaison) und 785.000 unter den 25- bis 54-Jährigen (10% weniger). Isolierung der ersten Monate der Amtszeit von Mason und Dokoupil (20. Mai 2019 – Sept. 22, 2019), die kurz vor den ersten (und niedrig bewerteten) Sommertagen begann, „CBSTM“ durchschnittlich 2.782 Millionen Zuschauer. Davon waren 701.000 Zuschauer in der Key News Demo.
Um eine wettbewerbsfähige Perspektive zu bieten, erzielte „GMA“ in denselben 17 Wochen durchschnittlich fast 1 Million mehr Zuschauer (3,720 Millionen), von denen 1,049 Millionen in die Demo fielen. „Heute“ brachte 3,607 Millionen Zuschauer pro Tag, mit 1,106 Millionen Erwachsenen 25-54.
In der folgenden Staffel, Masons (und wieder Dokoupils) erstem vollen Jahr als Co-Moderator, erhöhte „CBS This Morning“ seine Zuschauerzahl um 100.000 Menschen pro Tag. Es verlor jedoch immer noch 8.000 tägliche Zuschauer in der Demo. Und in diesem Jahr, „Heute“ und „GMA“ erlebten beide Gewinne auf der ganzen Linie. Sie haben zwar keine Demo-Zuschauer verloren, aber insgesamt nicht so viele (sprich: ältere) Zuschauer gewonnen wie das CBS-Angebot.
In dieser Saison ist „CBS This Morning“ bis zum 8. August 2021 insgesamt um 6% und in der Key-Demo um 16% gesunken. Das ist nicht * gut, * vor allem bei Erwachsenen 25-54, aber das sind eigentlich die leichtesten Rückgänge unter den Broadcast-Morning-Show-Wettbewerb. Bis heute ist „Today“ insgesamt um 11% und 17% in der Demo gesunken, während „GMA“ insgesamt um 10% und 18% in der Demo zurückgegangen ist.
Und „Today“ hat in den letzten Wochen eine ziemlich gute Hand von NBCs Olympischen Spielen in Tokio bekommen.
Wir beschuldigen Mason nicht für die langjährigen Quotenkämpfe von „CBS This Morning“ – wir beschuldigen kaum die Show selbst. Ein Teil des Problems mit den Ratings von „CBS This Morning“ ist tatsächlich die Stärke (oder zumindest das Engagement) seines Journalismus. „Today“ und „GMA“ neigen dazu, sich auf leichtere Kost zu konzentrieren, was Ihren durchschnittlichen Morgenzuschauern gut zu passen scheint.
„CBS This Morning“ wurde mit einem Peabody Award, einem Polk Award, fünf News & Documentary Emmys, drei Daytime Emmys und dem Edward R. Murrow Award 2017 für die beste Nachrichtensendung ausgezeichnet. Die Sendung wurde auch mit einem Alfred I geehrt. duPont-Columbia Award im Rahmen der CBS News-spartenweiten Berichterstattung über die Schießereien an der Sandy Hook Elementary School in Newtown, Connecticut.
Für diese Geschichte haben wir auch die Q Scores Company konsultiert, die Amerikaner befragt und die Sympathie von Prominenten und Medienpersönlichkeiten für Masons und Burlesons jeweilige Punktzahlen verfolgt. In ihrer Studie vom Februar 2021 lag Mason mit einem Q-Score von 14 im Durchschnitt. Burleson lag mit einer 12 etwas unter dem Durchschnitt — und unter Mason. Ein Sommer-Update wird in Kürze erwartet, aber die Daten waren nicht rechtzeitig für diese Geschichte verfügbar.
Diese Q-Werte bedeuten im Wesentlichen, dass von den befragten Amerikanern 14% bzw. 12% Mason bzw. Burleson als ihre bevorzugten Medienpersönlichkeiten anerkannten.
Burleson spielte 11 NFL-Saisons mit den Minnesota Vikings, Seattle Seahawks und Detroit Lions. Im Jahr 2004, seinem zweiten Jahr in der Liga, überstieg Burleson 1.000 Yards — das einzige Mal in seiner Karriere. Burleson holte neun Touchdowns, ein Karrierehoch, das er 2007 mit Seattle erreichte.
Am Mittwoch sagte der Präsident von CBS News und Sendern, Neeraj Khemlani, Burleson werde „perfekt zu „CBS This Morning“ passen und fügte hinzu: „Sein breites Spektrum an Erfahrungen und Interessen — von Nachrichten bis Sport, von Musik bis Poesie und von Mode bis Kryptowährung — bietet eine einzigartige Perspektive, die die Verbindung der Show zu unseren Zuschauern vertiefen wird. Er begeistert das Publikum in jeder Arena, und wir haben das Glück, dass Nate im September mit Gayle und Tony am Tisch sitzt.“