Was Sie auf Ihre Homepage stellen sollten: 19 zu berücksichtigende Elemente

Zappeln Sie mit dem, was Sie auf Ihre Homepage stellen sollen? Hinterfragen Sie sich selbst, bis Sie gelähmt sind?

Ich sehe es die ganze Zeit – von allen Arten von Unternehmen. Selbst erfahrene digitale Vermarkter haben Schwierigkeiten, ihre Homepage-Inhalte zu nageln.

Es gibt keine perfekte Formel. Ihre Möglichkeiten sind vielfältig. Nachdem ich mich mit einer Reihe von Kunden über ihre Homepage-Strategien beraten hatte, kam ich zu dem Schluss, dass eine Checkliste hilfreich wäre.

Dieser Beitrag ist zum Teil eine Checkliste, Anleitung und ein Planungstool. Ich kann Ihnen nicht genau sagen, was Sie auf Ihre Homepage stellen sollen, aber ich weiß, wenn Sie Ihre Optionen verstehen, sind Sie besser darauf vorbereitet, eine intelligente Homepage mit Inhalten zusammenzustellen, die darauf ausgerichtet sind, Ihre Ziele zu erreichen.

Ihre Homepage-Checkliste:

Logo

Das erste, was Ihr Besucher sehen sollte, ist Ihr Logo. Platzieren Sie es oben links. Widerstehen Sie dem Drang zu:

• Werden Sie kreativ mit Platzierung. Heatmap-Testtools zeigen konsistent an, dass oben links ein häufiger Hot Spot auf der Seite ist.

• Füllen Sie Ihr Logo mit unnötigen visuellen Elementen. Umgeben Sie Ihr Logo stattdessen mit ausreichend negativem Raum, damit es sofort auffällt.

• Animieren Sie die Präsentation Ihres Logos. Es ist nicht nur passé, es kann für die Benutzererfahrung problematisch sein.

• Vergrößern Sie Ihr Logo zu einer Werbetafel. Sie mögen Ihr Logo lieben, aber es größer zu machen, wird den Eindruck, den es auf Ihren Besucher macht, nicht erhöhen.

Seitenmenü

Erstellen Sie ein Menü mit den wichtigsten Seiten Ihrer Website, damit Besucher schnell zu den Abschnitten navigieren können, die sie interessieren. Betrachten Sie Folgendes:

• Weniger ist mehr. Ein mit Elementen überladenes Menü wird die Besucher überwältigen und verwirren. Nachfolgende Seiten innerhalb Ihrer Website können zusätzliche Navigationselemente bereitstellen.

• Seien Sie beschreibend. Sie dienen Ihren Zuschauern und optimieren Ihre Website besser, indem Sie Menüpunkte erstellen, die einfach, prägnant und beschreibend sind. Warum beschriften Sie Ihren Menüpunkt „Services“, wenn Sie „Bail Bonds“ verwenden können?“

• Sind Hamburger lecker? Das Hamburger-Symbol mit drei horizontalen Linien ist zu einer erkennbaren Konvention zum Aufrufen eines Website-Menüs auf Mobilgeräten geworden. Es gewinnt auch für Desktops an Popularität, aber die Forschung zeigt, dass die Auffindbarkeit fast halbiert wird, indem die Navigation einer Website ausgeblendet wird.

Wenn Sie ein erweiterbares Menü auf Ihrer Desktop-Homepage präsentieren möchten, ist die Verwendung einer Kombination aus Symbol und Wort „Menü“ ein intelligenter Ansatz.

Spezielle Einstiegspunkte

Dient Ihre Website Mitgliedern oder muss sie einer Teilmenge Ihrer Besucher Zugriff auf spezielle Funktionen gewähren? Wenn ja, entwickeln Sie eine elegante Möglichkeit für diese Art von Benutzern, sich anzumelden (wie im obigen Screenshot gezeigt).

Hero shot

Hero Shot ist eine Webphrase, die „Hauptbild“ bedeutet.“ Ihr Heldenschuss ist wahrscheinlich das größte, prominenteste und wichtigste Element auf der Homepage Ihrer Website.

• Mischen Sie es geschmackvoll. Ihr Homepage-Hero-Shot sollte sofort den Header-Elementen auf Ihrer Seite folgen, die wir bisher behandelt haben. Gestalten Sie es so, dass es sich elegant in das Logo und das Menü einfügt.

• Gib ihm einen Job zu tun. Die aussagekräftigsten Heldenschüsse spielen eine Gatekeeper-Rolle. Durch eine Kombination von visuellen und verbalen Elementen soll es die richtigen Besucher zur weiteren Interaktion und die falschen Besucher zum Verlassen inspirieren. Es ist Ihr Qualifier (und Disqualifier).

• Halten Sie es einfach. Sie möchten nicht, dass der Schwerpunkt Ihrer Homepage beschäftigt ist. Machen Sie es konzentriert, einzigartig und leicht zu verstehen.

• Halten Sie es real. Es ist gefährlich, ein Foto in Ihrem Heldenschuss zu haben. Es ist nicht unbedingt tabu, aber wählen Sie Ihr Bild sorgfältig aus. Präsentieren Sie etwas Relevantes, Vertrauenswürdiges und Authentisches. Ein 5-Dollar-Schuss von zwei Geschäftsleuten, die sich die Hände schütteln, schreit „Marketing BS.“

Geben Sie Ihrem Helden Schuss schielen und blinzeln Tests. Nachdem Sie Ihre Homepage erstellt haben, können Sie sie auf zwei Arten Außenstehenden zugänglich machen:

• Schielen – Lassen Sie Ihre Testpersonen Ihre Homepage ein paar Meter weiter als normal anzeigen. Sehen Sie, ob sie die Idee bekommen.

• Blink – Setzen Sie einige Zuschauer für ein paar Sekunden auf Ihrer Homepage aus und fragen Sie sie dann, was sie davon haben. Verwirrung ist nicht die Antwort, die Sie suchen. Klarheit ist.

Aus welcher Entfernung auch immer Sie auf diese Homepage hero Shot schauen, Sie werden schnell verstehen, was diese Website zu bieten hat.

Headline

Die wichtigste Passage auf Ihrer Website ist die Homepage-Überschrift.

Die Überschrift kann über, unter oder innerhalb der Heldenaufnahme erscheinen, normalerweise die letztere. Mein Beitrag Wie man eine Homepage-Überschrift schreibt, die die Arbeit erledigt, bietet eine vollständige Lektion, aber hier sind einige wichtige Punkte, die Sie nützlich finden sollten:

• Ein Gefühl der Zugehörigkeit hervorrufen. Kein Leser sollte arbeiten müssen, um herauszufinden, was Ihre Website zu bieten hat. Sag es ihnen.

• Denken Sie an Click-Through-Kontinuität. Ihre Homepage-Überschrift sollte Kontinuität zu dem Medium und der Botschaft bieten, die Besucher dorthin führen. Wenn also Ihre Offsite-Werbung, Optimierung oder irgendeine Form der Werbung eine Schlüsselidee enthält — mit Schlüsselwörtern —, wiederholen Sie diese in Ihrer Überschrift. Verbinde die Punkte.

• Schreibe über den Leser. Einige Schlagzeilen sind eigennützig. Einige beantworten die Frage „Was ist für mich drin?“ Sie können wahrscheinlich erraten, welche überzeugender sind.

• Sei klar. Hier ein gemeinsames Thema aufgreifen? Nachdem sie sich am Kopf gekratzt haben, greifen verwirrte Besucher als nächstes nach dem Zurück-Knopf.

Wenn Sie nicht sehr zuversichtlich sind, sollten Sie einen professionellen Texter beauftragen, Ihre Homepage-Überschrift (sowie den Rest der Kopie) zu schreiben. Wenn Sie mit Ihrer Kopie Abstriche machen, sparen Sie kein Geld; es wird den gegenteiligen Effekt haben.

Der nicht zu versäumende Aufruf zum Handeln

Ihre Homepage enthält wahrscheinlich mehrere Call-to-Action (CTAs). Machen Sie einen visuell prominent, indem Sie einen Knopf erstellen und ihn in Ihren Heldenschuss einbauen oder einen unverwechselbaren visuellen Hinweis erstellen, der direkt zu ihm führt — vorzugsweise bevor ein Scrollen erforderlich ist.

Es ist nicht zu verwechseln, welche Aktion die Orbit Media-Site zuerst fordert.

Betrachten Sie die folgenden Techniken, um effektivere CTAs zu erstellen:

• Beginnen Sie mit Aktionswörtern. Machen Sie das erste Wort Ihres CTA zu einem Verb (außer „Klicken“). Es sollte sich wie ein Befehl lesen.

• Experimentieren Sie mit Designs. Farbe, Form, Größe und Platzierung Ihres CTA können sich auf die Conversion auswirken. Führen Sie daher Tests durch, um die Conversion-Raten zu optimieren.

• Versuchen Sie es mit einer First-Person-Stimme. Während eine Stimme aus der zweiten Person der Status Quo ist, liefern CTAs aus der ersten Person oft bessere Ergebnisse, z. B. „Zeig mir …“ oder „Zähle mich ein.“

• Markieren Sie den Wert. Ihr CTA könnte den Wert des Handelns explizit erklären, z. B. „Erstellen Sie jetzt eine kostenlose Zielseite.“

Hier erhalten Sie zusätzliche Hinweise und eine Infografik mit 25 Power Words für Ihre CTAs. (Sie werden vielleicht bemerken, dass der Link, den Sie gerade gelesen haben, ein sehr expliziter, wertorientierter CTA ist.)

Einleitung

Ihre Homepage ist der Ort, um einen Dialog mit Ihrem Besucher zu beginnen. Einführungstexte sollten in der Regel eng, nutzenorientiert, informativ und freundlich sein. Es ist auch der perfekte Ort, um Keywords und interne Links aufzunehmen.

Portfolio

Liefert Ihr Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen, die über Bilder, Beschreibungen und / oder Fallstudien präsentiert werden können? Wenn ja, könnte Ihr Portfolio das sein, was Ihre Besucher am meisten sehen möchten.

Architektur ist einer von vielen Branchentypen, für die ein Portfolio ein leistungsstarkes digitales Asset darstellt.

Blog

Die überwiegende Mehrheit der Online-Vermarkter sind Content-Vermarkter und damit Herausgeber von Blogs und / oder Content-Hubs. Indem Sie Besucher, die zum ersten Mal auf Ihrer Homepage sind, zu Ihrem Blog leiten, erhöhen Sie das Engagement und gewinnen hoffentlich Abonnenten.

Verwenden Sie eine oder mehrere der folgenden Techniken, um die Möglichkeiten zu nutzen, die Ihnen ein Blog oder Content Hub bietet:

• Starten Sie in eine Geschichte. Präsentieren Sie einen oder mehrere aktuelle Beiträge mit der Überschrift und möglicherweise dem Lead, dem vorgestellten Bild oder einer Beschreibung. Dann: „Lesen Sie mehr.“

• Erstellen Sie ein Raster von Posts. Ihre Homepage kann Links zu beliebten Beiträgen, aktuellen Beiträgen oder beidem präsentieren – als Raster oder Liste.

• Kennzeichnen Sie Ihren Blog. Viele Homepages sind zuerst Blogs und Websites an zweiter Stelle. Mit anderen Worten, die Mehrheit der Homepage Immobilien präsentiert Beiträge in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Es ist nicht für jedes Unternehmen ein perfekter Ansatz, funktioniert aber für viele.

Die Homepage von Convince and Convert widmet den größten Teil ihrer Homepage der Präsentation von Artikeln und Podcasts im Stil eines Content Hubs.

Pods oder Inhaltsblöcke

Pods? Ich habe den Ausdruck von einem Website-Designer abgeholt. Ich nehme an, es bedeutet nichts anderes als „Abschnitt“ oder „Box“. Das Designteam von Orbit Media nennt sie „Inhaltsblöcke „.“ Sie werden oft 2, 3 oder 4 dargestellt und neigen dazu, auf Smartphone-Bildschirmen übereinander zu stapeln.

Pods sind es wert, in diese Checkliste aufgenommen zu werden, da Sie damit alles präsentieren können, was Ihrer Meinung nach für Ihre Besucher wertvoll ist. Zu den Optionen gehören:

• Produkte und Dienstleistungen
• Ein Buch oder Bücher
• Angebote
• Auszeichnungen
• Kunden
• Persönliche Profile von Teammitgliedern oder ein Link zu einer Mitarbeiterseite
• Nachrichten
• Veranstaltungen
• Standorte

Social Proof

Psychologen, Vertriebsprofis und Website-Ersteller sind nur einige der Profis, die verstehen, dass die Überzeugungskraft ihrer eigenen Stimme im Vergleich zu den positiven Meinungen anderer verblasst.

Inhalte, die solche Meinungen repräsentieren, sind als sozialer Beweis bekannt geworden. Erstellen Sie einen Ort, an dem Sie soziale Beweise auf Ihrer Homepage auf mindestens eine der folgenden Arten präsentieren können:

• Testimonials
• Kundenlogos und / oder Kundengeschichten
• Vertrauenssiegel wie Zertifizierungen
• Auszeichnungen und Auszeichnungen
• Zahlen (zufriedene Kunden, Rankings, Abonnenten, Follower usw.)
• Statistik
• Presse-Erwähnungen
• Bewertungen und Bewertungen

Funktionen und Vorteile

Wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, etwas zu verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich zumindest damit beginnen, die Funktionen und Vorteile Ihrer Produkte auf der Homepage zu kommunizieren.

Sie können dies auf verschiedene Arten tun, indem Sie:

• Eine Liste
• Ein Abschnitt mit Merkmalen und / oder Vorteilen beliebiger Form oder Größe
• Separate Pods – möglicherweise 2 oder 3 quer, möglicherweise als Raster
• Zeilen – Siehe unten

Die aktuelle Evernote-Homepage (sie wird häufig aktualisiert) bietet Vorteile in einem „Ping-Pong“ -Layout, das von Apple populär gemacht wurde. Es schafft eine großartige Erzählung für die Präsentation von Vorteilen und schont die Augen.

Abonnement

Dank Plugins und Diensten von Drittanbietern gibt es Einladungen zum Abonnieren von Newsletter- oder E-Mail-Updates jetzt auf jede erdenkliche Weise: Popups, Kopf- und Fußzeilen, Fly-Ins, Scroll- oder Exit-induzierte Fenster und mehr.

Ein statischer Homepage-Bereich, der Besucher dazu verleiten soll, den von einem Website-Host bereitgestellten Inhalt zu abonnieren, bleibt jedoch eine weitere beliebte Option. Es kann als Zeile, Seitenleiste, in der Fußzeile oder sogar als Heldenschuss angezeigt werden.

Wenn der Aufbau einer E-Mail-Liste eine der Prioritäten Ihrer digitalen Marketingbemühungen ist, sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

• Einbetten eines Abonnementformulars in Ihre Homepage
• Erstellen eines CTA, der ein Abonnementformular aufruft
• Erstellen eines CTA, der eine Zielseite öffnet, die dem Sammeln von Abonnenten-Opt-Ins gewidmet ist

Angebot

Eine weitere effektive Möglichkeit, Leads von Ihrer Homepage zu generieren, besteht darin, ein Angebot oder einen „Lead Magnet“ zu.“ Ihre Möglichkeiten, dies zu tun, sind nahezu unbegrenzt.

Viele Homepages, insbesondere solche, die Online-Dienste anbieten, bieten kostenlose Testversionen an.

Content-Vermarkter bieten oft ein kostenloses eBook, einen Leitfaden oder einen Bericht an.

Ein Rabatt oder Gutschein kann ein sehr überzeugendes Angebot sein.

Die Mint.com homepage bietet eine kostenlose mobile App. Apps, Taschenrechner, Bewertungen, Vorlagen und alle Arten von Tools können effektive Angebote sein.

Wie können Sie Ihr Angebot vorstellen? Beispiele oben umfassen:

• Ein in Ihren Hero Shot integriertes Formular
• Eine Zeile auf Ihrer Homepage
• Eine Display-Anzeige (die zu einer Zielseite und / oder einem Formular führt)

Oder Sie könnten erwägen, Ihr Angebot zu präsentieren:

• Als Fenster in einer Seitenleiste
• Über ein Popup
• Als Teil Ihrer Fußzeile

Ressourcen

Möglicherweise möchten Sie Ressourcen – kostenlos oder kostenpflichtig — einschließlich der oben beschriebenen Angebote über einen bestimmten Abschnitt Ihrer Website anbieten. Wenn ja, werden Sie darauf aufmerksam machen und den Click-Through erhöhen, indem Sie einen Abschnitt Ihrer Homepage der Präsentation Ihrer Ressourcenbibliothek widmen.

Suchfunktion

Wenn Ihre Website eine große Anzahl von Seiten hat, ist es ratsam, eine Suchfunktion auf Ihrer Homepage anzubieten. Ihre Suchfunktion ist eine bequeme Verknüpfung für Ihre Besucher, sodass sie Inhalte schnell entdecken können, ohne navigieren zu müssen.

Die Homepage einer E-Commerce-Website bittet um eine Suchfunktion, mit der Besucher schnell finden können, was sie suchen.

Machen Sie Ihren Suchmechanismus leicht zu finden, indem Sie ihn gemäß der Konvention irgendwo im oberen rechten Bereich Ihrer Website anbieten, entweder in der Kopfzeile (wie oben) oder auf Ihrer Seitenleiste.

Zusätzliche Handlungsaufforderungen

Während Ihre Homepage einen „Can’t miss CTA“ enthalten sollte, der die Aktion anregt, die Sie für am wichtigsten halten, bieten nachfolgende Abschnitte Ihrer Homepage möglicherweise auch zusätzliche Schaltflächen und Links, um die Informationsbedürfnisse Ihrer Besucher schnell zu befriedigen.

Auf der TransTech-Homepage (einem Orbit-Client) bietet der Abschnitt unmittelbar unter dem Hero Shot drei CTAs, die jeweils am Ende eines Pods präsentiert werden.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter geben Ihrer Homepage SEO-Saft. Sie werden keinen dedizierten Speicherplatz für die Anzeige von Keywords einplanen (eine beliebte Technik aus vergangenen Tagen), aber Sie sollten Planungszeit einplanen, um Keywords auszuwählen und in Ihre Homepage einzuarbeiten.

Um Ihre Homepage für die Suche zu optimieren, platzieren Sie Schlüsselwörter:

• In Ihrem Titel-Tag
• In Ihrer Überschrift
• In Ihren Menüpunkten (falls zutreffend)
• In der Kopie der Seite, wo sie für natürliche Sprache sorgt
• „Hinter“ Ihren Bildern (als Alt-img-Tags)
• In der Meta-Beschreibung, die die snippet für Ihre Homepage

Unser Web Content Checklist Post bietet zusätzliche Informationen, um bessere Inhalte zu veröffentlichen und effektiv zu optimieren.

Footer

Wie Ihre Kopfzeile ist die Fußzeile Ihrer Homepage wahrscheinlich eine Standardfunktion auf Ihrer gesamten Website. Sie möchten eine Fußzeile erstellen und die darin enthaltenen Elemente sorgfältig prüfen.

Führende Anwärter für die Aufnahme in Ihre Fußzeile sind:

• Kontaktinformationen
• Karten und / oder Standorte
• Social-Media-Symbole und Widgets
• E-Mail-Anmeldeformular
• Galerien
• Abzeichen (erinnern Sie sich an soziale Beweise?)
• Blog Post digests
• A final call to action

Hier ist eine umfassende Liste der Elemente, die Ihre Website-Fußzeile enthalten könnte.

Das ist in der Tat eine umfangreiche Liste von Homepage-Ideen

. Und es ist wahrscheinlich nicht vollständig. Ihre Homepage kann enthalten, was Sie wollen. Es ist jedoch wichtiger, Ihre Seite basierend auf den Wünschen Ihrer Besucher zu planen und zu paketieren.

Wissen Sie, was das ist? Geben Sie sich etwas Mühe in den Entdeckungsprozess, indem Sie durchdenken:

• Wer wird besuchen?
• Werden alle Besucher die gleichen Bedürfnisse haben?
• Welche Probleme versuchen sie zu lösen?
• Wie löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Probleme?
• Welche Inhalte artikulieren Ihre Lösung am besten und erfüllen deren Bedürfnisse?
• Was sind die nächsten Schritte?
• Möchten Besucher E-Mails erhalten?
• Wie möchten Besucher interagieren?

Machen Sie sich verrückt, wenn Sie diese und alle weiteren Fragen beantworten, die Sie für relevant halten. Bringen Sie Ihr Team zusammen und verputzen Sie ein Whiteboard oder eine Mindmap mit Ihren Gedanken.

Dann ist es Zeit, einige von ihnen zu töten. Vielleicht haben Sie dieses großartige Zitat schon einmal gesehen:

Ein Designer weiß, dass er Perfektion erreicht hat, nicht wenn es nichts mehr hinzuzufügen gibt, sondern wenn es nichts mehr zu nehmen gibt. ~ Antoine de Saint-Exupery

Schriftsteller, Designer und Handwerker aller Art müssen die hohe Kunst der Subtraktion beherrschen. Das Erstellen einer Homepage ist das perfekte Beispiel.

Setzen Sie Dinge auf Ihre Homepage, die Besucher dazu inspirieren, mehr und nicht weniger zu wollen.