Fokusgruppen sind wahrscheinlich die häufigste Form der qualitativen Marktforschung. Sie beinhalten eine Gruppendiskussion, die von einem Moderator oder Moderator geleitet wird, der den Dialog leitet. Der Moderator verwendet in der Regel einen Leitfaden, um die Diskussion abzuschneiden. Dies umfasst normalerweise eine Einführung, ein Aufwärmen und mehrere andere Abschnitte.
Hier sind 4 Tipps zur Moderation einer Fokusgruppendiskussion.
Die optimale Länge einer Fokusgruppe ist eine häufige Frage in der Marktforschung. Die meisten Fokusgruppen, denen Sie begegnen, dauern zwischen 60 Minuten und 120 Minuten (2 Stunden). Kürzere und längere Fokusgruppen haben mehrere Vor- und Nachteile.
In diesem Artikel werden einige der Highlights behandelt, damit Sie die beste Länge für eine Fokusgruppe auswählen können. Es hängt stark von Ihren Bedürfnissen und Zielen ab.
Auf der Suche nach der besten Länge für eine Fokusgruppe? Sie sind auf der richtigen Marktforschungswebsite. Hier decken wir die Vor- und Nachteile von kürzeren und längeren Fokusgruppen ab.
Option 1: 60 Minuten
Der größte Vorteil von kurzen Fokusgruppen von jeweils 60 Minuten ist, dass Sie mehrere Gruppen an einem Abend oder 1 Tag hosten können. Bei längeren Sitzungen können Sie möglicherweise nur 2 Sitzungen hosten, während Sie bei kürzeren Gruppen 4 Sitzungen im selben Zeitraum hosten können. Dies ermöglicht eine breitere Palette von Teilnehmern und mehr Repräsentation Ihrer Zielgruppe.
Ein weiterer Vorteil ist das Engagement der Teilnehmer. Wir haben es alle gesehen. Selbst die besten Moderatoren müssen sich in den letzten 30 Minuten einer Fokusgruppe, die um 9:30 oder 10:00 Uhr endet, mit einer müden Gruppe auseinandersetzen. Die Teilnehmer erleben keine Müdigkeit.
Schließlich ist der letzte Vorteil niedrigere Belohnungen. Während Sie mit einer Verbrauchergruppe, die 2 Stunden dauert, für 100 bis 200 US-Dollar am Haken sind, können Sie je nach Publikum 50 oder 75 US-Dollar für eine 60-minütige Gruppe ausgeben. Weniger Zeit bedeutet weniger Auszahlung.
Kürzere oder Mini-Fokusgruppen von 4 bis 6 Personen wachsen in der Branche. Es ermöglicht mehr Belichtung und Zeit pro Teilnehmer für den Moderator und die Client-Zuschauer. Das Aufteilen von 60 Minuten auf 10 bis 12 Teilnehmer wird viel schwieriger.
2 Stunden
Dies ist die Standardlänge einer Fokusgruppe. Wenn Sie alle Fokusgruppen inventarisieren würden, die letzten Monat in den USA durchgeführt wurden, würde die Mehrheit im 2-Stunden-Bereich liegen. Der Grund dafür ist, dass sie die Möglichkeit bieten, viele Inhalte abzudecken. Selbst bei einer 15-minütigen Einführung und einem 10-minütigen Abschluss stehen immer noch 95 Minuten zur Verfügung, um die Kernziele abzudecken. Großartig für das Marktforschungsunternehmen, nicht immer großartig für die Teilnehmer.
Viele Moderatoren bevorzugen diese Länge, weil sie ihnen die Möglichkeit gibt, die Teilnehmer aufzuwärmen, ihnen hilft, eine Beziehung aufzubauen und sie in der letzten Stunde in einen Rhythmus zu bringen, um Erkenntnisse zu gewinnen. Diese Länge erfordert eine Auszahlung und führt oft zu einer kleinen Ermüdung gegen Ende der Gruppe.
Belohnungen für eine 2-stündige Fokusgruppe beginnen bei mindestens 75 bis 100 US-Dollar für eine B2C-Gruppe.
Empfohlen: 90 Minuten
Bei Drive Research haben wir viel Erfolg mit 90-minütigen Fokusgruppen gesehen. Sie bieten die Flexibilität, 3-Gruppen an einem Abend zu hosten (5:00, 6:30 und 8:00 p.m.) Sie bieten auch genügend Zeit für den Moderator, um eine Beziehung zu den Teilnehmern aufzubauen, bevor er zu den wichtigsten Teilen der Diskussion kommt. Mehr als alles andere begrenzt diese Länge die Ermüdung der Befragten und hält die Teilnehmer auch in den abnehmenden Momenten der Fokusgruppe beschäftigt. Wir glauben an die Qualität der Diskussion über Quantität in vielen Fällen, vor allem mit Fokusgruppen.
Kontakt Drive Research
Drive Research ist ein qualitatives Forschungsunternehmen mit Sitz in Syracuse, NY. Wir sind spezialisiert auf qualitative und quantitative Forschung einschließlich Fokusgruppendienste. Unsere Fokusgruppenservices umfassen Rekrutierung, Hosting, Moderation und Berichterstattung.
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