Thomas Mocarsky hat gesehen die zukunft von publikum messung, und es ist tragbare.
Mocarsky, Vizepräsident der Kommunikation mit Columbia, Md.das Medienforschungsunternehmen Arbitron sagt, dass das tragbare People Meter seines Unternehmens in der Lage sein wird, zu messen, was die Leute sehen und hören, auch wenn sie nicht zu Hause sind.
‚Die Person ist allen Arten von Medien und Umgebungen ausgesetzt‘, sagt Mocarsky. ‚Dies gibt uns eine Sperre auf das, was das Out-of-Home-Publikum ist.
Mocarsky sagt, dass die Technologie es Werbetreibenden auch ermöglichen wird, die Medienkonsumgewohnheiten einer Person über alle Rundfunkmedien hinweg zu verfolgen, anstatt einfach das Signal eines einzelnen Mediengeräts zu verfolgen, wie dies bei aktuellen Systemen der Fall ist.
‚TV, Radio, Kabel, Satellit, Internet – es wird zusammen gemessen, es ist eine Stichprobe, und alle Maßnahmen sind vollständig vergleichbar.
Das PPM ist ein kleines Gerät in Pagergröße, das auf der Audiocodierung von Rundfunksignalen beruht, um den Verbrauch von Fernseh-, Radio- oder Internetprogrammen einer Person zu verfolgen.
Das Konzept wurde erstmals 1992 in der kanadischen Marketingbranche eingeführt, aber zu dieser Zeit galt das PPM als zu unhandlich und die Akkulaufzeit als zu kurz für praktische Überlegungen.
Seitdem hat Arbitron die Technologie so weit verfeinert, dass sie in Manchester, England, erfolgreich getestet wurde. Das Unternehmen plant noch in diesem Jahr einen weiteren Showcase-Test in den USA, sagt Mocarsky. Die Akkulaufzeit des Geräts wurde auf 22 Stunden erhöht, und das wird voraussichtlich weiter zunehmen, sagt er, dank der Anforderungen der Mobilfunk- und Mobiltelefonindustrie.
In Kanada hält BBM Bureau of Measurement die Rechte an Arbitrons PPM-Technologie. Sowohl BBM als auch der Konkurrent Nielsen Media Research verwenden derzeit Systeme, die alle Formen des Fernsehens messen, einschließlich webfähigem Fernsehen. Aber weder die Picture Matching-Technologie von BBM, die auf Videoerkennung setzt, noch die Tuner Probe-Technologie von Nielsen, die Rundfunksignale erkennt, können Informationen über den Medienkonsum außerhalb des Hauses liefern oder andere Medien wie Radio messen.
David Bray, Senior Vice President von Hennessy, Bray & Reade Communications und seine RadioWorks Division, ist ein Unterstützer von People Meters und freut sich auf den Tag, an dem sie auch das Radiopublikum messen können.
Er sagt, dass das derzeitige System, bei dem die Befragten ihre Hörgewohnheiten in Papiertagebüchern protokollieren, weniger als zuverlässig ist, wenn es darum geht, Männer in der 18-24-Demografie zu verfolgen.
‚Es ist streng genommen ein Faktor dieses bestimmten Segments, der keine Stimmzettel ausfüllt. Es gab immer eine geringere Compliance,Sagt er.
BBM bleibt seiner Picture Matching-Technologie verpflichtet, aber Ron Bremner, Vice President of Television bei BBM, sagt, das System sei flexibel und könne leicht durch neuere Technologien erweitert werden.
Mike Leahy, Group Vice President Sales and Marketing bei Nielsen Media Research, sagt, dass sein Unternehmen ein Projekt zur Entwicklung von Systemen zur Messung von Medien im Gange hat. Aber ob die resultierende Technologie tragbar sein wird, ist zu früh zu sagen.
‚Wir glauben fest daran, dass es einige Fälle geben wird, in denen Sender nicht codieren, und Fälle, in denen der Code die Komprimierung nicht überlebt. Wenn es keinen Code zu holen, Sie brauchen eine Sicherung,‘ Sagt Leahy.
‚Unser Fokus liegt darauf, sicherzustellen, dass Sie keine Daten verlieren. Die Portabilität davon – das ist etwas für die Zukunft.‘
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Inzwischen hat BBM mehrjährige Verträge mit einer Reihe von Sendern und Agenturen zur Unterstützung der nationalen Einführung seines People Meter-Dienstes in diesem Herbst unterzeichnet.
Alle kanadischen konventionellen Rundfunkanstalten, mit der bemerkenswerten Ausnahme von CBC, sowie mehrere Spezialkanäle und Werbeagenturen haben Fünfjahresverträge mit der dreigliedrigen Organisation abgeschlossen.
BBM, das über ein 500-Meter-Panel in Vancouver verfügt, wird 750 Häuser in Ontario und 365 in Quebec hinzufügen.