So bringen Sie Ihre Website auf die erste Seite von Google

Dieser Beitrag beschreibt eine Strategie für alle, die wissen möchten, wie Sie ihre Website auf die erste Seite von Google bringen.

Ich weiß, dass es funktioniert, weil es genau das ist, was ich benutze.

Ich zeige Ihnen, wie Sie Keyword-Recherche betreiben — damit Sie sich auf das richtige Ziel konzentrieren — wie Sie eine Webseite richtig optimieren und wie Sie alles andere abdecken, wonach Google sucht, um Ihnen ein hohes Ranking zu verschaffen.

In der Tat ist es alles, was Sie wissen müssen, um auf die erste Seite von Google zu gelangen — folgen Sie dieser Strategie, und es ist praktisch unvermeidlich…

Aber zuerst…

Woher weiß ich, wovon ich spreche?

Kurz gesagt, ich beschäftige mich seit zwei Jahrzehnten mit SEO, um Millionen von Besuchern auf meine Websites zu locken und Tausenden von Unternehmen auf der ganzen Welt dabei zu helfen, dies sowohl über Software als auch über direkte Dienste zu tun.

Zum Zeitpunkt des Schreibens ist dieser Blog weniger als vier Monate alt, befindet sich bereits auf der ersten Seite von Google über mehrere Keywords hinweg und verzeichnet schnell Zugriffe.

Ein solches Keyword ist beispielsweise, wo Inhalte für das Marketing veröffentlicht werden sollen, für die es über ein Featured Snippet eine herausragende # 1-Position hat.

(Zumindest für einige Benutzer. B. Google liefert personalisierte Ergebnisse, sodass nicht alle Nutzer die gleichen Angebote sehen).

Dies mag beeindruckend aussehen, aber ich hebe es hervor, um einen Punkt zu machen.

Basierend auf meiner Keyword-Recherche (dazu bald mehr) zieht dieses bestimmte Keyword keine Suchanfragen an.

Der tatsächliche Nutzen ist also etwas begrenzt!

Der Punkt, den ich versuche zu machen, ist dies.

Es reicht nicht aus, Ihre Website nur auf die erste Seite von Google zu bringen. Sie müssen für ein Keyword da sein, nach dem die Leute tatsächlich suchen, denn so erhalten Sie Traffic.

Glücklicherweise weiß ich in meinem Fall auch, dass der Blog-Beitrag für mehrere andere verwandte Keywords rangiert, von denen viele auf der ersten Seite stehen und regelmäßigen monatlichen Traffic anziehen, darunter:

• wo Sie Ihren Blog veröffentlichen können (10-20 Suchanfragen pro Monat)
• Wo Sie Ihren Blog veröffentlichen können (30-40 Suchanfragen pro Monat)
• Wo Sie Artikel veröffentlichen können (100-200 Suchanfragen pro Monat)
• Und viele andere…

Für den ersten hier zum Beispiel, wo Sie Ihren Blog veröffentlichen können, ist der Beitrag auf Platz 1 von fast einer halben Milliarde Ergebnissen.

Und ich kann von der Google Search Console sehen, dass der Beitrag jetzt Hunderte von Besuchern pro Monat über buchstäblich Hunderte von verschiedenen Long-Tail-Keywords anzieht.

Als weiteres Beispiel befindet sich mein Beitrag zu sozialen Meta-Tags auf Googles erster Seite für das Keyword Open Graph Twitter, das 200-300 Suchanfragen pro Monat anzieht.

Obwohl es etwas mehr als auf halber Strecke liegt, zieht es immer noch regelmäßig eine gute Anzahl von Klicks an.

Auch dieses Keyword funktioniert neben vielen anderen, für die ich erste Seiteneinträge für den Beitrag habe, und zieht zusammen Hunderte von Besuchern in den Blog.

Das gleiche gilt für viele andere Beiträge in diesem Blog.

(Empfohlen: Finden Sie heraus, wie Sie einen Online-SEO-Analysebericht für Ihre eigene Website erhalten, damit Sie wissen, wo Sie stehen).

Mein Punkt ist zweifach:

• Ich mache das seit fast zwei Jahrzehnten, einschließlich der Unterstützung und Beratung anderer Unternehmen, dasselbe zu tun – wenn es darum geht, Ihre Website auf die erste Seite von Google zu bringen, habe ich mehr Erfahrung als die meisten …
• Der Long-Tail ist der Ort, an dem die Party stattfindet – es ist viel einfacher und schneller, für Long-Tail-Keywords zu ranken als für Short-Tail-Keywords, einschließlich Dutzender oder mehr verwandter Keywords, über die Sie damals nicht wirklich nachgedacht haben…

Und tatsächlich wird es beim Knacken des Long-Tail—Keyword—Ranking-Codes – wie ich in diesem Beitrag teilen werde – sehr viel einfacher in der Zeit, dann für die Jugulardrüse zu gehen und Ihre Website auf die erste Seite von Google für wettbewerbsfähige, hochwertige Short-Tail-Keywords zu bringen.

Ich werde später auch genau mitteilen, wie das geht — aber zuerst wollen wir es untersuchen…

Das Folgende ist ein Überblick über meinen allgemeinen Ansatz zur Keyword-Recherche, aber um einen Beitrag zu sehen, der ausführlicher darauf eingeht, klicken Sie hier.

Für alle Keyword-Tools der Welt, die angeblich Zeit sparen und Ihnen helfen, Keywords effizienter zu recherchieren, habe ich es immer vorgezogen, meine Informationen direkt aus dem Maul des Pferdes zu bekommen — Google – das immerhin über 90% des globalen Suchmarktes hat (Statista)

Mein Problem war immer, dass die Daten, die solche Tools zeigten, selten oder gar nicht mit dem übereinstimmten, was ich in Google sah.

Zum Beispiel könnte dies darauf hinweisen, dass ein bestimmtes Keyword schwer zu bewerten ist, während ich bei Google direkt sehen könnte, dass es relativ einfach wäre. Die Verwendung fehlerhafter Daten könnte im Hinblick auf verpasste Chancen sehr kostspielig werden.

Da ich den Daten einfach nicht vertraut habe, habe ich mich an meinen eigenen Keyword-Rechercheprozess gehalten.

Aber wenn Sie es vorziehen, ein bestimmtes Keyword-Recherche-Tool zu verwenden, weil Sie festgestellt haben, dass es für Sie funktioniert, fühlen Sie sich frei, dabei zu bleiben.

Was ich hier skizzieren werde, ist mein eigener Ansatz, der für mich weiterhin gut funktioniert. In der Tat habe ich glücklich bezahlt jemand Hunderte von Dollar, um durch diesen genauen Prozess über Tausende von verschiedenen Keywords laufen—die Daten als Ergebnis abgerufen hat sich als von unschätzbarem Wert erwiesen.

Sie benötigen lediglich zwei kostenlose Ressourcen, die Google bereitstellt:

• Das Keyword-Planer-Tool, auf das über das Google Ads-Dashboard zugegriffen werden kann
• Googles Suchmaschine

Das war’s.

Eine Tabelle ist dann auch nützlich, um die Daten zu kompilieren — ich verwende Google Sheets, da ich geräteunabhängig arbeite -, aber für kleine Recherchen funktionieren Stift und Papier auch gut.

Der Prozess beinhaltet einfach die Betrachtung von Nachfrage und Angebot, um zu beurteilen, wie einfach es wäre, für bestimmte Keywords zu ranken. Sobald Sie sich mehrere angesehen haben, können Sie entscheiden, welche die effektivsten sind.

• Der Keyword—Planer hilft Ihnen, die Nachfrage zu bewerten – mit anderen Worten, die Anzahl der Personen, die nach einem Keyword suchen.
• Mit der Google-Suche können Sie den Wettbewerb bewerten – die Anzahl der konkurrierenden Webseiten für dasselbe Keyword.

Zur Veranschaulichung verwenden wir das Beispiel einer beliebten Art von tropischen Fischen namens Cory Catfish.

Stellen wir uns vor, Ihr Unternehmen konzentriert sich auf Cory Catfish und Sie möchten Leute, die sich für Cory Catfish interessieren, auf Ihre Website locken.

Also rate mal was? Wir suchen einfach im Keyword-Planer nach dem Keyword Cory Catfish, und sehen, was kommt.

Nach dem Klicken auf Ergebnisse abrufen gibt es über 500 verschiedene verwandte Keywords, nach denen Personen suchen.

Alle diese Keywords informieren Sie über die Nachfrage.

Aber was ist mit der Versorgung?

Sie werden feststellen, dass es innerhalb der Keyword-Planer-Ergebnisse eine Wettbewerbsspalte gibt. Dies zeigt das Wettbewerbsniveau für dieses Keyword in Google Ads selbst — also die Anzahl der Werbetreibenden, die um dieses Keyword konkurrieren.

Für unsere Zwecke kann es vollständig ignoriert werden, da es keinen Einfluss auf SEO hat.

Stattdessen verwenden wir die Google-Suche direkt, um das Wettbewerbsniveau zu bewerten.

Als kurze Übersicht finden Sie hier einige Beispiele, zuerst mit einem Short-Tail-Keyword und dann mit einem Long-Tail-Keyword.

Nehmen Sie das Hauptschlüsselwort Cory Catfish und geben Sie es mit umgebenden Anführungszeichen in die Google-Suche ein. Dies zeigt Ihnen die Anzahl der konkurrierenden Webseiten mit genau diesem Keyword auf der Seite.

Als Short-Tail-Keywords ist dies eigentlich ziemlich niedrig, aber denken Sie daran, dass dies nur ein Beispiel zur Veranschaulichung ist. In der Praxis hat das Keyword nicht so viel kommerziellen Wert.

Normalerweise erwarten Sie, dass es mindestens mehrere Millionen konkurrierende Seiten für ein Short-Tail-Keyword mit einem hohen kommerziellen Interesse gibt. (Versuchen Sie ein Stichwort wie ‚Immobilien‘ und Sie werden den Kontrast sehen).

Jetzt für ein Long-Tail-Keyword…

Weiter unten in der Liste gibt es das Schlüsselwort Albino Cory Catfish. Dies hat irgendwo zwischen 3.000 und 6.000 Suchanfragen pro Monat, also viel Nachfrage.

Dies ist in der Tat viel höher als das, was Sie normalerweise für ein Long-Tail-Keyword in vielen Wettbewerbsnischen sehen.Aber wieder ist es nur eine Illustration…

In Bezug auf das Angebot werden nur 13,000-Webseiten für dieses Keyword angezeigt.

Mit einigen der in diesem Beitrag genannten Techniken ist es relativ einfach, Inhalte auf der ersten Seite von Google für dieses Keyword zu bewerten.

Dies ist jedoch nur ein kurzer Überblick (für weitere Details klicken Sie hier), gibt Ihnen jedoch eine Vorstellung davon, wie Sie Keyword-Recherchen durchführen können.

Es gibt verschiedene andere Faktoren, die ich auch betrachte, bevor ich tatsächlich ein Keyword auswähle, auf das ich mich konzentrieren möchte, einschließlich:

• Die Anzahl der Anzeigen auf der Seite
• Die Qualität der vorhandenen Websites, die auf der ersten Seite angezeigt werden
• Welche anderen Inhalte werden angezeigt, z. B. Videos, Featured Snippets usw.

Optimieren Ihrer Webseite für ein Keyword

Nachdem Sie sich für ein Keyword entschieden haben, auf das eine bestimmte Seite optimieren Sie es tatsächlich für dieses Keyword, um es auf die erste Seite von Google zu bringen?

Bieten echten Wert

Der erste Punkt zu verstehen ist, dass es nicht darum geht, Google in ein Ranking der ersten Seite zu bringen oder zu täuschen.

Es geht darum, einen echten Wert in Bezug auf dieses Keyword bereitzustellen und Google dann dabei zu helfen, sowohl zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, als auch Missverständnisse zu vermeiden, worum es auf der Seite geht, damit sie sie entsprechend einstufen können.

Um auf die erste Seite von Google zu gelangen, muss es dieser Platzierung würdig sein und dem Besucher mehr Wert bieten als alle anderen Seiten in ihren Ergebnissen ab Seite 2 und darüber hinaus.

Bevor wir weiter gehen, sollten Sie die folgende Frage sorgfältig prüfen und dann Ihren Inhalt auf der Seite entsprechend planen:

Wie kann ich meine Seite im Vergleich zu jeder anderen Seite zur nützlichsten und wertvollsten Ressource für mein Keyword machen?

Wie können Sie Google bei der Planung Ihrer Inhalte helfen, zu verstehen, worauf sich diese Inhalte beziehen?

Seiten-URL

Ein wichtiger Indikator dafür, worum es auf Ihrer Seite geht, ist die URL Ihrer Webseite.

Wenn Ihr Keyword also Albino Cory Catfish ist, ist es hilfreich, wenn die URL dies widerspiegelt. Das bedeutet nicht, dass es genau übereinstimmen muss, aber es sollte zumindest einen hilfreichen Hinweis geben.

Also eine URL wie yoursite.com/another-fish ist nicht besonders hilfreich, außer zu suggerieren, dass es auf der Seite um eine Art Fisch geht.

Aber eine URL wie yoursite.com/albino-cory-catfish oder sogar yoursite.com/albino-cory-catfish-are-amazing geben Sie einen viel hilfreicheren Hinweis auf den Fokus der Seite.

Seitentitel

Eines der wichtigsten Elemente auf der Seite ist der Titel.

Das ist nicht die Überschrift, sondern der Titel, der in den Meta-Tags Ihrer Seite angezeigt wird.

Der Meta-Titel für diesen Beitrag sieht beispielsweise wie folgt aus:

Beachten Sie, dass der Name der Website nach dem Titel der Seite steht. Dies erhöht sowohl die Klickraten der SERPs als auch die Rankings (wobei höhere Klickraten Google einen positiven Hinweis auf die Relevanz der Seite für das Keyword geben).

Sie sollten den Titel jedoch nicht „keyword stuff“, wenn das Keyword in natürlicher Sprache nicht richtig klingt. Konzentrieren Sie sich erneut darauf, dem Benutzer einen Mehrwert zu bieten.

Wenn Sie sich an unser Albino Cory Catfish-Beispiel halten, bedeutet das Keyword an sich nicht viel, aber Titel wie die folgenden würden alle gut funktionieren:

• Top Albino Cory Catfish Einkaufstipps
• Wie man sich um Albino Cory Catfish kümmert
• Albino Cory Catfish— Der ultimative Leitfaden

Wenn alle anderen Dinge gleich sind, je näher das Keyword am Anfang des Titels steht, desto höher könnte es rangieren.

Solange es jedoch irgendwo am Anfang erscheint, so dass es tatsächlich in den SERPs angezeigt wird, ist es wahrscheinlich in Ordnung — und es ist wichtiger, einen verlockenden Titel zu haben, der wahrscheinlich Klickraten anzieht.

Beachten Sie, dass längere Titel in den SERPs abgeschnitten werden:

Wenn Ihr Keyword also mehr gegen Ende erscheint, wird es wahrscheinlich abgeschnitten, zieht weniger Klicks für verwandte Keyword-Suchen an, und das wird sich in niedrigeren Rankings widerspiegeln.

Seitenüberschrift

Die Überschrift Ihrer Seite ist oft sehr ähnlich, wenn nicht sogar identisch mit dem Seitentitel (oben), jedoch ohne den Namen der Website.

Dies ist ein weiterer wichtiger Indikator für Google, worum es auf der Seite geht.

Idealerweise sollte es:

• Wird mit dem H1-Tag im zugrunde liegenden HTML-Code angezeigt
• Wird ganz oben auf der Seite angezeigt, sodass es sich um eines der ersten tatsächlichen Textbits handelt, das Google im HTML-Hauptteil sieht, mit Ausnahme wiederholbarer Abschnitte wie einem oberen Menü

Seiteninhalt

Der Rest des Inhalts der Seite sollte unabhängig von der Art der Seite das Schlüsselwort weiter widerspiegeln.

Das bedeutet nicht, dass genau dasselbe Schlüsselwort mehrmals wiederholt oder in Text eingefügt werden sollte, wo es einfach nicht richtig klingt.

Schaffen Sie in erster Linie Wert für den Besucher.

Aber arbeiten Sie das Keyword — und enge Variationen davon – in den Text ein, damit sowohl Bots als auch menschlichen Besuchern klar ist, worum es auf der Seite geht.

Für Blog-Posts ist irgendwo in den ersten zwei oder drei Absätzen gut, und das gleiche gilt für den letzten Absatz oder zwei.

Erwägen Sie, es in Unterüberschriften und bei längeren Beiträgen hier und da auch im Rest des Inhalts zu bearbeiten.

Aber übertreiben Sie es nicht — es ist einfach nicht nötig.

Es gibt eine Art Kunstform für effektives SEO, bei der man sich einfach nicht zu sehr anstrengen muss. Halten Sie es einfach, halten Sie es natürlich und haben Sie keine Angst, hier und da Variationen des Keywords zu verwenden, die etwas Ähnliches bedeuten.

Bildnamen und Alternativtext

Ich werde später etwas mehr über Bilder sprechen, aber in Bezug auf die Keyword-Optimierung sind Bilder eine weitere nützliche Möglichkeit, Google anzuzeigen, worum es auf der Seite geht.

Da der Inhalt sowieso über das Keyword sein sollte, sollten die verwendeten Bilder dies auch widerspiegeln.

Benennen Sie die Bilder also entsprechend und nicht etwas nicht Beschreibendes wie image2334 .jpeg.

Zurück zu unserem Beispiel Albino Cory catfish Stichwort, wenn Sie ein Bild von einem Aquarium zeigen, dann Aquarium.jpg ist wahrscheinlich in Ordnung, da Google weiß, dass es eine Beziehung zwischen Cory Catfish und Aquarien gibt.

Aber ein Bildname wie Aquarium-Wels.jpg ist stärker.

Sie können auch aquarium-for-albino-cory-catfish verwenden.ja, aber achten Sie darauf, nicht zu optimieren, indem Sie das Keyword absolut überall stopfen, da dies Ihre Bemühungen untergraben kann.

Bilder haben auch eine alt-Eigenschaft im zugrunde liegenden HTML-Code, um alternativen Text anzuzeigen. Dies wird nur auf der Seite angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, oder für Personen, die einen Screenreader verwenden.

Verwenden Sie die Eigenschaft, um Ihre Bilder zu beschreiben, und fügen Sie gegebenenfalls das Keyword hier und dort zusammen mit der zugehörigen Sprache ein, um Google einen abgerundeten Eindruck der Seite zu vermitteln.

Interne Links

Sobald die Seite erstellt und veröffentlicht wurde, suchen Sie nach Möglichkeiten an anderer Stelle auf Ihrer Website, wo Sie mit Ihrem Keyword und der zugehörigen Sprache auf die Seite verlinken können.

Für Blogs ist dies einfach, da Sie einen Körper verwandter Inhalte haben (oder haben werden) und die Beiträge leicht miteinander verknüpft werden können.

Angenommen, Sie haben gerade einen Beitrag zum Stichwort Albino Cory Catfish veröffentlicht.

Möglicherweise haben Sie einen früheren, allgemeineren Beitrag zu Cory Catfish, in dem zufällig Albino Cory Catfish erwähnt wurde. Dieser ältere Beitrag kann jetzt auf Ihren neuen Beitrag verlinken, mit Albino Cory Catfish als Linktext, Besucher können mehr über sie erfahren.

(Übrigens können Sie Trafficonomy verwenden, um diese Art von Aktivität automatisch an jemanden in Ihrem Team zu delegieren, um sicherzustellen, dass immer dafür gesorgt wird).

Verwenden Sie nicht immer genau dieselben Schlüsselwörter wie der Beitrag selbst. Verlinken Sie stattdessen auf natürliche Weise mit anderen verwandten Keywords.

Google versteht auch den Kontext, daher sind die Wörter, die den eigentlichen Linktext umgeben, genauso wichtig.

Stellen Sie sich Google als intelligenten Menschen vor.

Wenn die meisten von uns einen Link zu einer Seite in einem Absatz über Kiefern sehen, selbst wenn der genaue Verknüpfungstext nicht ‚Kiefern‘ sagt, gehen wir davon aus, dass die Seite, auf die verlinkt wird, in irgendeiner Weise mit Kiefern verbunden ist.

Google ‚denkt‘ genauso. Lassen Sie sich also nicht aufhängen, wenn Sie versuchen, einen Link mit dem genauen Begriff zu quetschen — verlinken Sie einfach auf natürliche Weise.

Verbesserung des Besuchererlebnisses, um ein hohes Ranking zu erreichen

Google möchte seine Nutzer auf Webseiten leiten, die einen hohen Wert und ein gutes Besuchererlebnis bieten. Das sind also die Arten von Websites, die sie die Rankings nach oben schieben.

Durch die Bereitstellung von Google mit Web-Seiten, die passen, was sie suchen, sind Sie viel eher auf ihre erste Seite zu bekommen.

Dies sind einige der Hauptfaktoren.

Korrekte Rechtschreibung und Grammatik

Obwohl Google Websites nicht unbedingt wegen schlechter Grammatik und Rechtschreibung herabstuft, verwenden sie eine Vielzahl von Techniken, um Inhalte von geringerer Qualität zu erkennen, und solche Probleme wirken sich im Allgemeinen negativ auf die Benutzererfahrung aus.

Kurz gesagt, versuchen Sie, solche Probleme zu vermeiden, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Website auf die erste Seite von Google gelangt.

Meine persönliche Praxis besteht darin, zunächst Beiträge in einem Google-Dokument zu erstellen und die von ihnen bereitgestellten Rechtschreib- und Grammatikprüfungen zu verwenden. Durch die Korrektur hervorgehobener Probleme weiß ich zumindest, dass das Schreiben den eigenen Standards von Google entspricht.

Weitere Optionen sind MS Word und Grammarly.

Bilder

Verwenden Sie viele Bilder, um Besucher auf der Seite zu halten. Wenn Besucher auf der Seite bleiben, wird Google mitgeteilt, dass sie ein erfolgreiches Ergebnis für diesen Suchbenutzer geliefert haben.

Wenn der Besucher andererseits schnell zu Google zurückkehrt und stattdessen auf ein anderes Ergebnis klickt, wird ihm etwas anderes mitgeteilt.

Sie werden feststellen, dass Sie immer noch hier sind und dies lesen, und einiges davon hat mit der Anzahl der Bilder zu tun, die ich auf der Seite zeige.

Bildoptimierung

Trotz aller Vorteile einer visuell reichhaltigen Webseite sind Bilder auch eines der wichtigsten Elemente, die Ihre Seite zum Laden benötigt, viel Bandbreite in Anspruch nimmt und Ihre Website verlangsamt – und die Seitengeschwindigkeit ist ein weiterer wichtiger Rankingfaktor, auf den wir in Kürze eingehen werden.

Aber vermeiden Sie es nicht, Bilder einfach zu verwenden, um Ihre Webseite zu beschleunigen — die Nachteile überwiegen wahrscheinlich jeden Nutzen.

Verwenden Sie stattdessen Bilder großzügig, optimieren Sie sie jedoch so, dass sie so schnell wie möglich geladen werden.

Es gibt drei Hauptfaktoren, die daran beteiligt sind.

Optimieren Sie zunächst das Bild so weit wie möglich.

Ich persönlich verwende die Snagit-Software von TechSmith, um Screenshots für meine Posts zu erstellen und das Bild beim Speichern um etwa 70% zu optimieren.

Vor der Veröffentlichung eines Beitrags werden alle Bilder dann über ImageOptim ausgeführt, wodurch die Größe des Bildes um einen weiteren Prozentsatz verringert wird, häufig um bis zu 30% oder mehr.

Zweitens verwenden Sie Lazy Loading für Bilder. Das bedeutet, dass das Bild nur vom Browser geladen wird, bevor es vom Besucher beim Herunterscrollen tatsächlich benötigt wird.

Dies wird durch Hinzufügen des Attributs loading=“lazy“ zu Bildern in der HTML-Quelle erreicht. Für Websites auf WordPress gibt es verschiedene Plugins wie Smush.

Drittens legen Sie die Attribute height und width für Bilder fest. Andernfalls muss der Browser es beim Laden der Seite ausarbeiten, was die Benutzererfahrung beeinträchtigt.

Effektive Webkopie

Damit die Leute auf der Seite bleiben, muss der Inhalt leicht zu konsumieren sein.

Zum Beispiel sehe ich allzu oft Blogbeiträge mit Themen wie:

• Helle Schriftarten mit geringem Kontrast
• Zu kleine Schriftarten
• Lange, unhandliche Absätze

All diese Probleme machen es schwierig, solche Beiträge zu lesen. Infolgedessen klicken Besucher zurück zu den SERPs, um ein anderes Ergebnis zu finden, das für das Auge einfacher ist.

Das mache ich — und unzählige andere werden genau das Gleiche tun.

Textinhalte müssen speziell für das Web geschrieben werden, um effektiv zu sein. Es ist ein anderes Medium als gedruckte Kopie, und die Gewohnheiten der Menschen — und Aufmerksamkeitsspannen — sind anders.

Das bedeutet:

• Der Text muss groß genug sein, damit die Leute ihn lesen können — in diesem Blog zum Beispiel beträgt die Größe etwa 13pt / 18px.
• Absätze sollten kurz und bissig sein — im Allgemeinen ein Satz von höchstens zwei.
• Ihre Satzstruktur sollte relativ kurz sein. Vermeiden Sie Waffeln, kommen Sie auf den Punkt und brechen Sie nach Möglichkeit längere Sätze auf.
• Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie die Seite auf Mobilgeräten aussieht und wie einfach es für mobile Besucher ist, sie zu konsumieren.

Darüber hinaus werden viele Besucher die Informationen auf Ihrer Seite schnell scannen und nicht eingehend lesen wollen.

Sie werden verwendet, um schnell durch Feeds in sozialen Medien zu scrollen und nach dem Wesentlichen zu suchen. Ihre Webseite muss ihnen helfen, dasselbe zu tun, während Sie versuchen, sie so lange wie möglich auf der Seite zu halten.

Um dies zu tun, integrieren Sie:

• Viele visuelle Elemente wie Bilder, wie bereits erwähnt
• Viele Aufzählungszeichen — Teilen Sie Listen und längere Absätze nach Möglichkeit in Aufzählungszeichen auf
• Verwenden Sie gegebenenfalls fett und kursiv
• Geben Sie dem Inhalt eine klare Struktur — Verwenden Sie viele Titel und Untertitel, damit die Benutzer die benötigten Informationen schnell identifizieren und wissen können, wo sie sich im Inhalt befinden

Mobile First

Da die meisten Suchanfragen von Nutzern auf einem mobilen Gerät stammen, wechselte Google für alle Websites zur Mobile-First-Indizierung ab Frühjahr 2020.

Das bedeutet im Wesentlichen, dass ihre primäre Crawling-Methode zur Bewertung Ihrer Website die Verwendung eines mobilen Smartphone-Crawling-Bots ist. Sie crawlen Ihre Website nur gelegentlich mit einem Desktop-Äquivalent.

Das bedeutet, dass Ihre Website für die Anzeige auf mobilen Geräten geeignet sein muss, um bei Google ein gutes Ranking zu erzielen.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um Responsive Webdesign, was bedeutet, dass sich Ihre Website an verschiedene Geräte anpasst und darauf reagiert.

Aber woher wissen Sie, ob Ihre Website die Erwartungen von Google erfüllt?

Verwenden Sie die Google Search Console für Ihre Domain und geben Sie eine URL von Ihrer Website ein:

Die Seite zeigt Ihnen, ob Google die Seite als mobilfreundlich ansieht.

Um weitere Informationen zu erhalten, klicken Sie auf den Status.

Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, ob Sie auf die erste Seite von Google gelangen, insbesondere für mobile Geräte, bei denen die Geschwindigkeit einen kritischeren Einfluss auf die Benutzererfahrung hat.

Tatsächlich gibt es jedoch sechs verschiedene Metriken, die Google zur Messung der Seitengeschwindigkeit berücksichtigt, gemessen mit dem unten genannten Tool:

• First Contentful Paint – Die Zeit, die benötigt wird, bis der erste Text oder das erste Bild auf der Seite angezeigt wird.
• Time to Interactive — Wie lange es dauert, bis ein Besucher mit der Seite interagieren kann, manchmal von Google als First Input Delay bezeichnet.
• Geschwindigkeitsindex – wie schnell der Inhalt der Seite sichtbar gefüllt wird.
• Gesamtblockierzeit — eine Angabe der Zeitdifferenz zwischen der ersten inhaltsreichen Farbe und der Zeit bis zu interaktiven Daten.
• Größte inhaltliche Farbe — Im Gegensatz zur ersten inhaltlichen Farbe dauert es so lange, bis der größte Text oder das größte Bild auf der Seite angezeigt wird.
• Kumulative Layoutverschiebung — gibt an, wie viel Zeit damit verbracht wird, sichtbare Elemente zu verschieben, bevor die Seite geladen wird. Die Einstellung der Höhe und Breite von Bildern zum Beispiel, wie oben erwähnt, hilft, diese Punktzahl zu verbessern.

Anstatt sich auf einzelne Metriken zu konzentrieren, versuchen Sie, die Gesamtgeschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern.

Messen Sie mit dem PageSpeed Insights-Tool von Google die aktuelle Leistung Ihrer Website. Schauen Sie sich nicht nur Ihre Homepage an, sondern mehrere Seiten, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Ihre Website als Ganzes funktioniert.

Beachten Sie jedoch, dass dies nur einen Hinweis auf die Leistung Ihrer Seite gibt. Lassen Sie sich nicht zu hängen, wenn Sie bekommen, was eine relativ niedrige Punktzahl zu sein scheint—nur darauf abzielen, zu verbessern, was Sie können.

Sogar Moz, eine Top-Website für die SEO-Community, hat eine Seitengeschwindigkeitsbewertung auf Mobilgeräten von 60 für eine ihrer Blogseiten (zufällig ausgewählt), die als verbesserungsbedürftig eingestuft wird.

( Auf dem Desktop ist es viel höher und zeigt beeindruckende 96/100).

Diese Website muss ebenfalls verbessert werden, wobei der Blog-Beitrag, auf den ich zuvor verwiesen habe, derzeit 33/100 auf Mobilgeräten (als schlecht angesehen) und 79/100 auf Desktops (als verbesserungsbedürftig eingestuft) anzeigt.

Aber das hat den Beitrag nicht davon abgehalten, Page One-Rankings über mehrere Keywords hinweg zu erreichen.

Denken Sie daran, es ist nur ein Faktor von vielen. Es ist in Ordnung, diese Dinge als Work in Progress mit dem Ziel der kontinuierlichen Verbesserung zu behandeln.

Wenn Sie es im Laufe der Zeit verbessern, können Sie die Nadel drücken, höhere Rankings fördern, den Suchmaschinenverkehr erhöhen und Ihre Chancen verbessern, Ihre Website auf die erste Seite von Google zu bringen.

Hinweis: Wenn auf der PageSpeed Insights-Seite ein Fehler angezeigt wird, wechseln Sie zum Chrome-Browser, wenn Sie ihn noch nicht verwenden. In anderen Browsern treten manchmal Fehler auf.

Inhaltslänge

Während es endlose Debatten darüber gibt, wie lange Ihr Inhalt auf einer Seite sein sollte, zumindest in Bezug auf das Ranking von Blog-Posts, habe ich einige wichtige Beobachtungen.

Kurze Inhalte, richtig ausgerichtet und optimiert, können immer noch auf die erste Seite von Google gelangen und hohe Rankings erzielen.

Längere Inhalte schneiden jedoch tendenziell besser ab.

Die Gründe umfassen Folgendes:

• Da Sie mehr Inhalt auf der Seite haben, haben Sie viel mehr potenzielle Keyword-Suchanfragen, für die Sie ein Ranking erstellen können, auch auf der ersten Seite.
• Die erhöhte Anzahl verschiedener potenzieller Suchanfragen führt dazu, dass längere Seiten tendenziell mehr Traffic anziehen.
• Sie ziehen mehr eingehende Links an, einfach weil es oft mehr Gründe gibt, auf die Seite zu verlinken — tatsächlich ziehen längere Inhalte über 75% mehr Links an als kürzere Inhalte. Mehr Links können zu höheren Rankings, mehr Traffic und so weiter führen.
• Die gleiche Studie (von Backlinko / BuzzSumo) hat auch ergeben, dass längere Posts mehr Social Shares anziehen, wobei Inhalte von 1.000 bis 2.000 Wörtern über 56% mehr Social Shares anziehen als Inhalte unter 1.000 Wörtern.

Mehr zu den Auswirkungen von Social Media Shares auf Ihre SEO weiter unten…

Aufgrund all der Vorteile von Long-Form-Inhalten besteht die überwiegende Mehrheit meiner Beiträge hier in der Regel aus mehr als 2.000 Wörtern. Einige überschreiten 6.000 Wörter.

Der wichtige Punkt ist jedoch nicht nur, längere Inhalte zu veröffentlichen, bei denen Sie im Wesentlichen Inhalte veröffentlichen, um eine künstlich bestimmte Wortzahl zu erreichen.

Was auch immer das Thema eines bestimmten Beitrags ist, versuchen Sie einfach, diesem Thema so viel Wert wie möglich zu geben, um es angemessen anzusprechen und dem Leser eine überlegene Ressource zur Verfügung zu stellen.

Letztendlich ist es nicht die Anzahl der Wörter, sondern der Wert für den Besucher in Bezug auf eine bestimmte Keyword-Suche, der bestimmt, ob Sie auf der ersten Seite von Google angezeigt werden.

Social-Media-Signale

Es besteht eine hohe Korrelation zwischen der Häufigkeit, mit der eine Webseite in sozialen Medien geteilt wird, und ihrem Ranking. Aber das ist nicht dasselbe wie Kausalität.

“ Die bestplatzierten Websites in den Google-Rankings zeigen weitaus mehr soziale Signale als alle anderen Seiten.“

– Aus einem Whitepaper von Searchmetrics aus dem Jahr 2016

Schließlich sind Websites, die qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, wahrscheinlich sowohl:

• Holen Sie sich hohe Rankings wegen des Wertes, den sie liefern
• Ziehen Sie soziale Anteile aus dem gleichen Grund an

Obwohl soziale Signale nicht unbedingt einen direkten Einfluss darauf haben, Ihre Website auf die erste Seite von Google zu bringen, spielen sie eine wichtige, wenn auch indirekte Rolle.

Erstens werden Inhalte, die weiter verbreitet sind, wahrscheinlich häufiger verlinkt, einfach weil:

• Mehr Menschen sehen es
• Es wird als autoritärer und glaubwürdiger angesehen

Zweitens wächst das Bewusstsein Ihrer Marke, wenn sich Ihre Social—Media—Zielgruppen aufbauen – was sie tun sollten, wenn Ihre Inhalte geteilt werden.

Das bedeutet, dass, wenn ein Ergebnis Ihrer Website in der Suche angezeigt wird, Personen in Ihrer Zielgruppe aufgrund dieser Vertrautheit eher darauf klicken.

Und die Klickrate (CTR) auf Ihrer Webseite hat wahrscheinlich Auswirkungen auf Ihr Ranking.

Während es wie üblich viele Debatten zu diesem Thema gibt, wäre es verrückt, wenn Google die Klickrate nicht in irgendeiner Weise als eines der Signale verwenden würde, die anzeigen, ob eine bestimmte Seite mit dem übereinstimmt, wonach der Nutzer bei seiner Suche gesucht hat.

Inhalte auf dem neuesten Stand halten

Im Laufe der Zeit werden Ihre Inhalte veraltet sein. Das ist unvermeidlich.

Andere Webseiten werden mit neueren und frischeren Informationen geliefert, die besser zu dem passen, wonach Suchmaschinenbenutzer suchen, und natürlich werden solche Seiten Sie in den SERPs aufgrund des erhöhten Wertes, den sie bieten, übertreffen.

Menschen möchten Inhalte konsumieren, die jetzt relevant sind, anstatt Zeit mit Inhalten zu verschwenden, die möglicherweise nicht mehr anwendbar sind.

Selbst wenn Sie Ihre Website heute auf die erste Seite von Google bringen, bedeutet das nicht, dass sie für immer dort bleiben wird.

Zum Teil hängt es von Ihrer Nische und den Keywords ab, auf die Sie sich konzentrieren. Unterschiedliche Keyword-Suchen haben unterschiedliche Erwartungen an die „Frische“ des gewünschten Inhalts.

Zum Beispiel werden die Ergebnisse für „bestes iPhone“ regelmäßig frischere Inhalte benötigen als „Wie man ein Pferd reitet“.

Moz schlägt vor, dass Google Webseiten einen Frische-Score gibt, neben einigen Angaben darüber, inwieweit Frische für diese Webseite erforderlich ist.

In diesem Sinne bieten sie eine nützliche Illustration, die zeigt, wie sich Inhalte im Laufe der Zeit verschlechtern.

Alles in allem ist eines der nützlichsten Dinge, die Sie für Ihre SEO tun können, einfach, Ihre Inhalte regelmäßig auf dem neuesten Stand zu halten, unabhängig davon, auf welches Niveau sich diese Inhalte konzentrieren.

Weil es so effektiv ist, macht ein immer größerer Teil der Content-Ersteller genau das, wie die Grafik von OrbitMedia unten zeigt, die auf ihrer jährlichen Blogger-Umfrage basiert.

Und da immer mehr dies tun, wird es immer wichtiger, dasselbe zu tun, um wettbewerbsfähig zu bleiben und das Ranking Ihrer Website zu erhalten und zu verbessern.

Nach der Veröffentlichung erhalten Ihre Inhalte im Laufe der Zeit einen zunehmenden Vorteil der Langlebigkeit, der durch einen allmählichen Verlust der Frische dieser Inhalte ausgeglichen wird.

Regelmäßige Updates mildern und kehren diesen Verlust sogar um und stärken den Wert Ihrer Inhalte, der sich dann häufig in höheren Rankings widerspiegelt.

Sichere (HTTPS) Website

Google kündigte 2014 an, dass HTTPS ein Ranking-Signal werden würde.

Darüber hinaus warnen Browser wie Chrome (die rund 70% der Webbenutzer ausmachen) Besucher einer Website sichtbar, wenn sie nicht sicher ist.

Wenn sich Ihre Website also immer noch auf HTTP und nicht auf HTTPS befindet, schrecken Sie möglicherweise Besucher ab, die von den SERPs durchklicken, und senden Google ein weiteres Signal, das sich negativ auf das Ranking auswirkt.

Darüber hinaus soll HTTPS Teil eines neuen Ranking—Signals werden – siehe Seite Erfahrung unten.

Kurz gesagt, wenn Sie Ihre Website auf die erste Seite von Google bringen möchten, ist HTTPS jetzt eine wichtige erste Basis, die abgedeckt werden muss.

Page Experience

Mitte Juni 2021 wird Google mit der Einführung eines neuen Ranking-Signals auf Basis von ‚Page Experience‘ beginnen, das bis Ende August vollständig integriert ist.

Laut ihrem Blog zu diesem Thema wird eine gute Page Experience über mehrere Faktoren geliefert, von denen die meisten bereits erwähnt wurden:

• Etwas, das sie als Core Web Vitals bezeichnen, Dazu gehören einige der oben beschriebenen Faktoren für die Seitengeschwindigkeit: Zeit bis interaktiv) und kumulative Layoutverschiebung
• Mobile Benutzerfreundlichkeit, einschließlich der Verwendung von übermäßig aufdringlichen Popups und ähnlichem
• Sicheres Surfen — kein böswilliger oder irreführender Inhalt
• HTTPS— Alle Websites sollten jetzt HTTPS verwenden

Sie können Ihre aktuelle Bewertung der Seitenerfahrung über die Google Search Console ermitteln — Klicken Sie sich durch 8650> Seite Erfahrung.

Anschließend sehen Sie, ob Google Probleme im Zusammenhang mit den vier oben beschriebenen Faktoren erkennt.

Wie bei den meisten Faktoren ist die Page Experience nur einer von vielen, aber eine Verbesserung kann Ihrer Website wieder helfen, die erste Seite von Google zu erreichen.

So gelangen Sie auf die erste Seite von Google für Short-Tail-Keywords

Zu Beginn dieses Beitrags erwähnte ich, dass Sie durch das Knacken des Long-Tail—Keyword-Ranking—Codes – mit anderen Worten, indem Sie Ihre Website auf Seite eins mit mehreren Seiten mit Inhalten platzieren, die sich auf miteinander verbundene Long-Tail-Keywords konzentrieren – diesen Vorteil nutzen können, um Ihre Website für wettbewerbsfähigere und wertvollere Short-Tail-Keywords zu bewerten, auf die Sie auch abzielen möchten.

Mit anderen Worten, in den meisten Fällen Ranking der Titelseite Ihrer Website für Ihre wichtigsten Keyword-Begriffe.

Angenommen, Sie wollten nach New Yorker Wohnungen zum Verkauf suchen. Das ist ein Keyword-Begriff mit über einer Million konkurrierenden Webseiten und fast 4.500 hochwertigen Suchanfragen pro Monat – Menschen, die tatsächlich kaufen wollen.

Um für diese Art von Keyword in einem solchen Wettbewerbsraum auf die erste Seite von Google zu gelangen, wäre die folgende Strategie erforderlich.

Erstellen Sie zunächst viele Inhaltsseiten zu verwandten Keyword-Begriffen.

Sie würden also Ihre Keyword-Recherche durchführen — wie oben beschrieben – und möglicherweise Hunderte von Keyword-Begriffen finden, die alle in irgendeiner Weise mit dem Haupt-Keyword zusammenhängen.

Und erstellen Sie dann Webseiten, die sich auf jede einzelne konzentrieren. Ein regelmäßig veröffentlichter Blog ist ideal.

Zweitens sollte jede dieser Seiten mit Ihrem Haupt-Keyword-Begriff auf die Startseite verlinken und ihn mit zwei oder drei anderen eng verwandten Keywords austauschen. Fügen Sie diese Links zum eindeutigen Textinhalt der Seite hinzu, nicht nur aus wiederholten Abschnitten wie Menüs und Fußzeilenlinks, die einen niedrigeren Wert haben.

All dies hilft Google zu verstehen, worum es auf der Startseite geht, und jede neu erstellte Inhaltsseite trägt dazu bei, diese Botschaft zu verstärken.

Drittens teilen Sie diese Inhalte in sozialen Medien und bieten Sie anderen Menschen die Möglichkeit, dasselbe zu tun. Dies erhöht den Wert dieser Seiten und damit auch die Links, die auf Ihre Homepage verweisen.

Darüber hinaus werden Sie im Laufe der Zeit natürlich Links zu all diesen Unterseiten von anderen Blogs anziehen und deren Wert weiter steigern.

Viertens, beginnen Sie, diesen Inhalt für andere Plattformen wie Medium, Quora, LinkedIn-Artikel und Facebook Instant Articles zu verwenden.

Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um:

• Link zurück zu Ihrer Homepage mit Ihrem Haupt-Keyword und schließen Varianten.
• Verlinken Sie zurück zu Ihren Inhaltsunterseiten, verwenden Sie das fokussierte Schlüsselwort für diese Seiten und schließen Sie es erneut.

Nicht alle diese Links haben einen direkten SEO-Nutzen, aber Sie leiten Besucher zu diesen Inhalten, ermutigen soziale Freigaben, Links usw., von denen alle Ihre SEO profitieren.

Bei regelmäßiger und konsequenter Anwendung dieser Strategie wird Ihre Website im Laufe der Zeit auf die erste Seite von Google gelangen.

Angenommen, Sie haben die anderen Grundlagen abgedeckt, wie in diesem Beitrag beschrieben, ist es praktisch unvermeidlich, weil Sie einfach die beste Ressource im Web für das betreffende Keyword erhalten.

Je intensiver der Wettbewerb ist, desto intensiver müssen Sie ihn verfolgen.

Bezahlt

Natürlich habe ich bisher nur behandelt, wie man mit organischen Strategien auf die erste Seite von Google kommt.

Aber alle diese Methoden brauchen Zeit. Was wäre, wenn du jetzt dorthin kommen wolltest?

Mit Google Ads können Sie genau das tun und dafür bezahlen, dass Ihre Website ganz oben steht.

Es liegt außerhalb des Umfangs dieses Beitrags, sich eingehender mit Google Ads zu befassen, aber damit Google Ads erfolgreich funktioniert — mit anderen Worten, auf eine Weise, die Geld verdient, anstatt einfach Ihr Bankkonto zu belasten —, müssen Sie:

• Bereit sein, zunächst etwas Geld zu investieren, einige zu versagen und Anzeigen zu finden, die gut funktionieren, während Sie andere Aspekte der Kampagne verfeinern, wenn Sie mehr Daten sammeln
• Einen Marketingprozess auf Ihrer Website haben, der Besucher mit einer Conversion-Rate in Kunden umwandelt, mit der Ihre Anzeigen rentabel geschaltet werden können
• Einen Customer Lifetime Value haben, der hoch genug ist, um das auszugeben, was Sie benötigen, um Leads in Ihren Marketing-Trichter zu bringen und sie zu konvertieren

Und natürlich schließen sich Bio und bezahlt nicht gegenseitig aus, obwohl viele und zwar mit einer Entweder-Oder-Mentalität.

Machen Sie beides gleichzeitig – verfolgen Sie organischen Suchverkehr und investieren Sie gleichzeitig in Pay-per-Click-Werbung bei Google, damit dies auch für Sie funktioniert. Dann haben Sie das Beste aus beiden Welten.

Zum Abschluss

Also da hast du es! Alle Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Website auf die erste Seite von Google zu bringen.

Ich habe abgedeckt:

• So führen Sie Keyword-Recherchen durch, damit Sie Ihre Bemühungen angemessen konzentrieren können
• So erstellen Sie eine Webseite, die sich auf dieses Keyword konzentriert
• Mehrere Möglichkeiten, wie Sie Google helfen können, zu verstehen, worum es auf der Webseite geht, damit sie sie entsprechend einstufen und gleichzeitig den Wert der Seite stärken können, um sie in den Rankings nach oben zu bringen

Verstehen, wie man auf die erste Seite von Google für geeignete Keywords ist eine Schlüsselkompetenz, um Besucher auf Ihre Website zu locken.

Es ist jedoch gefährlich, sich auf Google für den Datenverkehr zu verlassen.