Seit Tag 1 sind Backlinks ein wesentlicher Bestandteil der Optimierung von Websites und Webseiten für Suchmaschinen. Tatsächlich war das Folgen von Links zu Webseiten ein wichtiger Faktor für den Aufstieg von Google an die Spitze des Suchhaufens. In den Jahren seitdem sind Links und der Wert, den Links von einer Seite zur anderen weitergeben, zum wichtigsten Offpage-SEO-Ranking-Faktor geworden.
Die Art und Weise, wie Links Rankings beeinflussen, hat sich im Laufe der Zeit ebenfalls weiterentwickelt. Früher reichte es aus, nur eine Tonne Links auf eine Seite zu haben, um sie an die Spitze der SERPs zu bringen. Dank der Updates von Google, die im Allgemeinen (aber nicht immer) als Penguin-Algorithmus bekannt sind, hat sich der Schwerpunkt bei Backlinks von Quantität zu Qualität geändert.
In diesem Beitrag führen wir Sie durch den Prozess der Bewertung der Qualität und des Wertes eines Backlinks zu Ihrer SEO. Wir decken:
- Was wir unter Backlink-Qualität verstehen
- Warum es wichtig ist
- Was ist bei der Bewertung eines Links zu beachten
- Erstellen Sie qualitativ hochwertigere Links zu Ihrer Website
Was ist Backlink-Qualität?
In der Suchmaschinenoptimierung bezieht sich ein Qualitäts-Backlink auf einen Dofollow-Backlink im Haupttext einer Seite auf einer hochwertigen Website, die für Ihr Thema relevant ist und auf eine Seite auf Ihrer Website verweist. Die qualitativ hochwertigsten Backlinks verwenden relevante Keywords im Ankertext der Links.
Denken Sie jedoch daran, dass die Backlink-Qualität anhand eines Spektrums und nicht anhand einer Binärdatei bewertet wird. Ein Link kann also von hoher Qualität sein, ohne all diese Eigenschaften zu haben. In der Tat ist es sehr selten, dass Ihre Website einen Link hat, der mehr als nur ein paar Kriterien erfüllt.
Warum ist Qualität wichtig?
Die Linkqualität ist wichtig, da sie bestimmt, wie viel Linksaft an Ihre Seite weitergeleitet wird.
Früher war es sehr hilfreich, sich die Anzahl der Links anzusehen, die auf eine Seite verweisen, als Google versuchte, die besten Seiten in den Suchergebnissen anzuzeigen. Die Verwendung der Anzahl der Links machte dieses System jedoch anfällig für Manipulationen durch weniger als gewissenhafte SEOs.
Um ihre Seiten zu ranken, würden Website-Besitzer eine Reihe von Techniken verwenden, um die Anzahl der Links, die sie hatten, künstlich zu erhöhen. Diese „Link-Schemata“ waren:
- Links kaufen
- Überoptimierte Pressemitteilungen
- In Widgets versteckte Links
- Automatisierter Kommentar-Spam
- Syndizierung von Inhalten mit Links zu Ihrer Website (obwohl diese Taktik auch während des Panda-Updates einen schweren Schlag erlitten hat)
- Link Wheels
Um diese Manipulation zu verhindern, führte Google sein Penguin-Update ein, um Websites zu bestrafen, von denen es feststellte, dass sie Linkschemata verwendeten. Der Penguin-Algorithmus bestraft Link-Schemata und entwertet Links von geringer Qualität.
Während Backlinks also immer noch sehr wichtig sind (möglicherweise 1 der Top 3 Ranking-Faktoren), liegt der Fokus jetzt definitiv auf Qualität vor Quantität.
Erfahren Sie alles über Googles Spam-bekämpfende Panda- und Penguin-Algorithmen
Was macht einen Link qualitativ hochwertig?
Die Backlink-Qualität muss sowohl auf individueller Ebene als auch als Teil des gesamten Backlink-Profils Ihrer Website bewertet werden.
Es gibt 5 Kriterien, nach denen ein Backlink und/oder Linkprofil bewertet werden kann:
- Relevanz des Ankertextes
- Relevanz und Qualität des Seiteninhalts verlinken
- Qualität und Relevanz der verlinkten Domain
- IP-Adresse
- Linkstandort
Leider gibt es keine festen Regeln dafür, wie Sie jeden Link nach diesen Kriterien bewerten müssen. Stattdessen müssen Sie die Qualität jedes Links einzeln und im Kontext des gesamten Linkprofils Ihrer Website betrachten.
Ankertext Relevanz
Ankertext bezieht sich auf den anklickbaren Text eines Links — normalerweise ist er blau und unterstrichen. Wenn Google eine Webseite crawlt und einen Link findet, verwendet es den Ankertext, um festzustellen, wie und ob die Ziel-URL für die verlinkende Seite relevant ist.
Auf individueller Basis verwendet der ideale Link Ankertext, der das Ziel-Keyword einer Seite auf natürliche und für die verlinkende Seite relevante Weise verwendet. Wenn also ein Artikel über Gartenarbeit auf eine Seite verlinkt, die Kellen verkauft, würde ein idealer Ankertext das Wort „Kelle“, „Spaten“, „Schaufel“, „Gartengeräte“ oder etwas in dieser Richtung enthalten.
Ankertext sollte auch für den Inhalt der verlinkenden Seite relevant sein. Ein Link zu unserer Gartenkelle Seite mit „Spaten“ als Ankertext ist sehr relevant für diese Seite. Wenn es sich bei der Verknüpfungsseite jedoch um Lautsprecher handelt, handelt es sich um einen Backlink von geringer Qualität.
Dies geschieht häufig auf dubiosen Seiten über Glücksspiele oder weniger als legitime verschreibungspflichtige Medikamente.
Während Backlinks mit Keyword-reichem Ankertext einige Ihrer wertvollsten Links sein werden, wird ein Linkprofil mit nichts als Keyword-Ankertext Sie wahrscheinlich mehr verletzen als helfen.
Ein Linkprofil mit nichts als diesen Arten von Links sieht unnatürlich aus. Als würden Sie versuchen, den Ranking-Algorithmus von Google zu spielen. Idealerweise enthält Ihre Website eine Mischung aus Ankertexten, darunter:
- Keyword-reiche Anker
- Nur Ihr Unternehmen, Ihre Website oder Ihr Markenname
- Generische Ausdrücke wie „Hier klicken“ oder „Diese Seite“.
Websites, die es schon eine Weile gibt, erhalten natürlich Links mit einer Vielzahl von Ankertexten.
Achten Sie bei der Prüfung der Qualität Ihres gesamten Linkportfolios besonders auf diejenigen, die den Ankertext und den Text um die Links verwenden. Blackhat SEO-Dienste und negative SEO-Versuche automatisieren häufig ihre Linkbuilding-Bemühungen, was zu Hunderten oder Tausenden (oder mehr!) Links mit demselben Ankertext und umgebendem Text.
Denken Sie an Blog-Kommentar-Spam.
Verlinkung der Relevanz und Qualität von Seiten und Domains
Wir haben dies kurz im Abschnitt über Ankertext behandelt, aber die allgemeine Seitenrelevanz ist auch sehr wichtig für die Bestimmung der Linkqualität. Links von hochwertigen Seiten mit Inhalten, die für Ihre Seite relevant sind, werden viel mehr Linksaft weitergeben als ein Link von einer irrelevanten und / oder minderwertigen Seite.
Wie diese Seite in die Gesamtdomain passt, spielt auch eine Rolle, wie viel Linksaft durch Backlinks geleitet wird. Verwaiste Seiten (solche ohne interne Links, die auf sie verweisen) sind nicht so wertvoll wie nicht verwaiste Seiten, da sie keinen der angesammelten Werte der Domain weitergeben.
Leider kann die Entscheidung, ob eine verlinkende Seite oder Domain „Qualität“ ist oder nicht, subjektiv sein. Es gibt viele Tools, die Sie verwenden können — Moz, Ahrefs, Majestic – oder Sie können es selbst tun.
Um die Seiten- oder Domainqualität zu bewerten, stellen Sie sich diese Fragen:
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Passt das Thema der Seite zum Thema oder zur Nische der gesamten Website? Dies hängt stark von der Nische der Website ab, Verwenden Sie also Ihr bestes Urteilsvermögen. Unabhängige Seiten auf einer Nachrichtenseite sind offensichtlich kein Problem, Aber eine Seite über Online-Poker in einem lokalen Food-Blog ist eine rote Fahne.
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Wie aggressiv wird der Inhalt monetarisiert? Einige Anzeigen auf der Seite sind in Ordnung – Sie müssen auch essen -, aber sie sollten die Fähigkeit des Benutzers, den Inhalt zu lesen oder anzusehen, nicht beeinträchtigen. Artikel voller Affiliate-Links sollten Sie warnen.
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Versucht der Websitebesitzer tatsächlich, Benutzern zu helfen? Qualitätsinhalte werden mit dem Ziel veröffentlicht, einem Besucher tatsächlich einen Mehrwert zu bieten, was bei dünnen, überoptimierten und / oder abgekratzten Inhalten ziemlich schwierig ist. Ein Link von einer solchen Seite oder einer Website voller dieser Art von Seiten wird nicht sehr hochwertig sein.
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Stammen viele Ihrer Links von derselben IP-Adresse? Es gibt keine IP-Adresse oder Adressen, die ein Zeichen für einen schlechten Link sind. Viele Links von mehreren Domains mit derselben IP-Adresse sind jedoch ein großes Warnzeichen für ein privates Blog-Netzwerk, das Google hasst. Sie sollten auch nach IP-Adressen aus Spam-lastigen Ländern wie Russland, China oder Indien Ausschau halten, wenn Ihr Unternehmen dort nicht tätig ist.
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Handelt es sich um eine Unique Domain? Dies hängt ein wenig mit der IP-Adresse zusammen – zumindest ist das Prinzip dasselbe. Der Wert eines einzelnen Backlinks nimmt ab, wenn Sie mehr Links von einer bestimmten Domain erwerben. Dies bedeutet nicht, dass ein Link von einer Domain, die bereits auf Sie verweist, schlecht oder wertlos ist. Nur dass neue Domains mehr Link Juice weitergeben.
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Wie „weit weg“ ist die verlinkende Domain von den vertrauenswürdigen Seed-Sites von Google? Google verfügt über eine festgelegte Gruppe von Websites, denen es vertraut, und weist Domänen dann Vertrauen und Autorität zu, basierend darauf, wie vielen Links Sie von einer Startseite aus folgen müssen, um zur Verknüpfungsseite zu gelangen. So ist beispielsweise ein Backlink von einer Seite, auf die Wikipedia verweist, viel wertvoller als ein Link von einer Seite, die 10 oder 20 Links von Wikipedia entfernt ist.
Link location
Jeder Link auf einer Seite verteilt einen Teil des Link Juice dieser Seite, aber nicht alle Links auf einer Seite senden den gleichen Wert. Wo der Link auf einer Seite erscheint, hat großen Einfluss darauf, wie wertvoll er für Ihre SEO-Zwecke ist.
Eine einfache Webseite hat 5 Abschnitte:
- Header
- Footer
- Right sidebar
- Left sidebar
- Body content
Jeder dieser Abschnitte kann und muss externe Links enthalten, die Link Juice an ihre Zielseite weitergeben. Allerdings sollten nur Links, die im Hauptteil einer Seite erscheinen, als wertvoll für Ihre SEO und sicher vor Änderungen in den Google-Algorithmen angesehen werden.
Die Position eines Links im Body-Content spielt auch eine große Rolle dabei, wie viel Link-Saft er weitergibt. Je weiter oben auf einer Seite ein Link erscheint, desto wichtiger ist er für den Inhalt der Seite und desto wertvoller ist er für den Leser. Daher übergeben diese Links mehr Wert als Links, die niedriger im Artikel vorkommen.
Die Position eines Links in Bezug auf andere Links beeinflusst auch seinen Wert für Ihre SEO.
Die Menge an Link Juice, die von einem Link übergeben wird, entspricht dem gesamten Link Juice einer Seite geteilt durch die Gesamtzahl der Links auf einer Seite. Einschließlich aller Nofollow-Links (erfahren Sie, wie sich Nofollow-Links auf den Fluss von Link Juice auswirken).
Daher wird eine Seite mit einer Menge Links offensichtlich weniger Wert übergeben als ein Link auf einer Seite mit weniger Links. Theoretisch könnte also ein Link im ersten Absatz einer Seite weniger Wert übergeben als ein Link am Ende einer Seite mit viel weniger Links.
Außerdem könnte eine Seite mit vielen externen Links (200 oder allgemeiner) wie eine Seite aussehen, die ausschließlich zum Verkauf von Backlinks existiert, was der SEO mehr schadet als nützt.
Schließlich wirken sich die Links, die den Link zu Ihrer Seite umgeben, auch auf den SEO-Wert aus. Stellen Sie sich vor, eine Seite verlinkt auf Ihre Seite in einer Liste, die auch Links zu Wikipedia, der Library of Congress und CNN enthält.
Verkehr
Dies ist leicht zu vergessen, wenn Sie den SEO-Wert von Links bewerten, aber denken Sie daran, dass Backlinks auch Empfehlungsverkehr an Ihre Website senden.
Dies wird Ihrer SEO nicht so sehr zugute kommen, trägt aber dennoch zu Ihrer gesamten Marketingleistung bei.
Hochwertige Backlinks erstellen
Es gibt zwei Möglichkeiten, hochwertige Backlinks zu erstellen:
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Das Pitchen eines Gast-Blogposts ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur einen Link von einer hochwertigen Domain zu erhalten. Gast-Blogging hat den Vorteil, dass Sie die Kontrolle über den oberen Teil des Inhalts sowie den Ankertext Ihres Backlinks haben. Achten Sie nur darauf, das Bloggen von Gästen nicht zu übertreiben, da dies zu einem unnatürlich aussehenden Linkprofil führen kann.
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Fügen Sie Links zu Ihren Inhalten in vorhandenen Artikeln hinzu. Senden Sie eine E-Mail an den Websitebesitzer, in der Sie erklären, wie Ihr Inhalt Kontext, wichtigen Hintergrund oder anderweitig dem Leser zugute kommen würde.
Unabhängig davon, welche Methode Sie verwenden, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, müssen Sie qualitativ hochwertige, nützliche Inhalte erstellen, auf die Personen verlinken können.
Erfahren Sie mehr über das Erstellen hochwertiger Backlinks.
Der nächste Schritt ist die Durchführung eines sogenannten Link-Audits. Link-Audits sind der Prozess, bei dem Daten über die Backlinks Ihrer Website gesammelt und auf Qualität bewertet werden.