Viele meiner früheren Artikel über Nokia-Handys drehten sich um eines: ihre allgemeine Marktpräsenz in Indien. HMDs Beitrag zum indischen Smartphone-Markt war schon immer schüchtern gegenüber dem, was seine chinesischen Kollegen einfangen. Der neueste Bericht von Counterpoint Research gibt ein klares Bild von den Umsätzen von HMD in Indien und unterstreicht, dass die Auslieferungen von Nokia-Smartphones im ersten Quartal 2021 in Indien im Vergleich zum 4. Quartal 2020 um satte 38,5 Prozent zurückgegangen sind. Dies ist ein enormer Rückgang, wenn man bedenkt, dass Nokia in anderen Märkten gut abgeschnitten hat und insgesamt rund 2.8 Millionen Einheiten ausgeliefert hat.
Das Smartphone-Geschäft von HMD ging im vergangenen Jahr zwischen Oktober und Dezember deutlich zurück, konnte jedoch weitgehend wiederbelebt werden. Im Vergleich zum 38.5 Prozent Rückgang in Q1 2021 Gegenüber Q4 2020 verzeichneten die Lieferungen von Nokia-Smartphones im ersten Quartal 2021 in Indien einen Rückgang von nur 17 Prozent gegenüber Q1 im vergangenen Jahr. Zu diesem Zeitpunkt hat sich HMD in Indien größtenteils an ähnliche Startzeiten gehalten wie die globalen für seine Telefone.
Nokias Indien-Saga
Smartphones wie Nokia 5.4, Nokia 2.4 und Nokia 3.4 kamen ungefähr zur gleichen Zeit wie ihre globale Veröffentlichung in Indien an, aber da Indien als Smartphone-Markt zu den dynamischsten gehört, schien der Trick „Android One“ nicht zu funktionieren.
Im Moment, wenn Sie einen groben Blick auf den Smartphone-Markt werfen, gibt es nicht viele Nokia-Smartphones, die Sie in allen Preisklassen sehen können. Das letzte Premium-Handy von HMD Global war Nokia 9 PureView, das nicht mehr erhältlich ist. Einige andere Telefone der Mittelklasse, wie das Nokia 7.2, sind in Bezug auf die Spezifikationen ebenfalls ziemlich alt geworden, obwohl sie dank des Android One-Engagements von HMD immer noch Android-Software-Updates unterstützen.
Software oder Spezifikationen?
Fehlende Optionen sind eine Sache, aber HMD hat seine Haltung, bei der das Android-Erlebnis Vorrang vor anderen Dingen hat, lange beibehalten. Und Kunden sind oft hinter diesen „anderen Dingen“ her, was sich auf aggressive Spezifikationen bezieht. Letztes Jahr sagte mir HMDs Sanmeet Kochhar, dass es nicht im Rennen um die lukrativste Telefonspezifikation ist. Stattdessen konzentriert sich HMD auf das Kundenerlebnis, für das das Android One-Programm erforderlich ist.
Android One, ein Google-Programm mit HMD als Prioritätenpartner, sorgt für die zeitnahe Einführung von Android-Versionen und Sicherheitsupdates für Telefone. Dies ist meiner Meinung nach eines der besten Dinge, die Android-Handys passiert sind. Aber irgendwo in seinem Verlauf begann die Notwendigkeit eines aktuellen Satzes von Spezifikationen zu dominieren. Chinesische Spieler wie Xiaomi, Oppo und Realme haben diese Dominanz in vollen Zügen gemolken. Und was sich als Ergebnis herausstellte, ist ein großer Bedarf an großen Spezifikationen. Besser, wenn sie zu spottbilligen Preisen erhältlich sind.
Nokia konnte mit diesem Trend nicht Schritt halten. Es hat immer noch kein 5G-Telefon in Indien, während jede andere Marke unermüdlich daran arbeitet, ihre Kollektion aufzubauen.
SCHAUEN SIE SICH DIESE AN
MEHR
{{ titel}}
{{rec_category_name}}
Was muss HMD jetzt tun?
Sehen Sie, ich weiß, dass es nicht gerade pragmatisch ist, etwas zu viel zu verkaufen. Ein nahtloser Android-Update-Mechanismus ist alles gut, aber was nützt es ohne die gewünschte Hardware? Nokia Mobile muss dieses Feedback beachten. Kunden brauchen gute Software, aber auch ein Telefon, das sie lange nutzen können. Noch wichtiger ist, ein Telefon, das sie zur Schau stellen können. Es muss zurück zu den Tagen gehen, als der Besitz eines Nokia-Smartphones eine ernsthafte Herausforderung war. Und es gibt nur einen Weg, das zu tun: die Spezifikationen hochfahren.
Vor kurzem hat HMD zwei neue 5G-Smartphones auf den Markt gebracht. Zu Ihrer Überraschung handelt es sich nach dem Nokia 8.3 5G um das zweite und dritte 5G-Telefon des Unternehmens. Ich verstehe es, warum 5G-Telefone starten, wenn 5G nicht einmal da ist? Dieses Argument hindert die Konkurrenten von Nokia jedoch nicht daran, 5G-Telefone in Indien links, rechts und in der Mitte auf den Markt zu bringen. Vielleicht muss es diese Einstellung meiden und mindestens ein 5G-Telefon nach Indien bringen, auch wenn diese Funktion derzeit nicht verwendet wird und dies auch nicht für mindestens ein gutes Jahr sein wird.
Und das ist der Trick.
Wie geht es HMD anderswo?
Laut dem von NokiaMob erhaltenen Counterpoint-Bericht hat HMD zwischen Januar und März weltweit insgesamt 2 Millionen Smartphones ausgeliefert. Während die Sendungen in Q1 waren nach unten aus dem Vorquartal, als sie waren 2.8 Millionen, Nokia zeigte ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Im 1. Quartal des vergangenen Jahres hat Nokia nur 1,7 Millionen Smartphones ausgeliefert. Die Auslieferung von Feature-Phones in diesem Quartal ist jedoch mit rund 11 Millionen monumental größer, was zu einer Gesamtzahl von 13 Millionen führt. Afrika und Europa haben in diesem Jahr am stärksten zum Wachstum von Nokia Mobile beigetragen.