Die Pandemie war ein Verkaufsboon für Kraft Heinz, in dem einige seiner Fabriken im vergangenen Jahr drei Schichten arbeiteten, um die hohe Nachfrage nach Produkten wie Kraft Macaroni & Käse zu befriedigen. Am Donnerstag berichtete Kraft Heinz, dass der Nettoumsatz im vierten Quartal um 6,2% auf 6,9 Milliarden US-Dollar gestiegen sei.
Für das Gesamtjahr gab Kraft Heinz an, dass der Nettoumsatz um 4,8% auf 26,18 Milliarden US-Dollar gestiegen sei. Das Unternehmen erwartet ein flaches bis positives Wachstum des Nettoumsatzes im Jahr 2021.
Kraft Heinz, das Ergebnis einer Fusion von 2015, aus der eines der größten Lebensmittelunternehmen der Welt hervorging, hatte vor der Pandemie zu kämpfen. Die Aktie war eingebrochen und hatte sich gegenüber anderen Lebensmittelunternehmen unterdurchschnittlich entwickelt, da Umsatz und Gewinn sanken — zum Teil, weil die Verbraucher in den letzten Jahren begonnen hatten, weniger verarbeitete, gesündere Lebensmittel zu bevorzugen.
Aber während der Pandemie suchten Verbraucher, die jetzt mehr Mahlzeiten zu Hause kochten und konsumierten, Komfortnahrungsmittel und zogen viele Marken der alten Schule innerhalb von Kraft Heinz und anderen Lebensmittelunternehmen an.
PepsiCo, ein Rivale von Kraft Heinz, meldete am Donnerstag ebenfalls einen Gewinnsprung im vierten Quartal. Der Umsatz des Snack-Riesen stieg gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um 8.8% auf 22.46 Milliarden US-Dollar, angetrieben von Verbrauchern, die während der Pandemie Cheetos und Doritos kauten.
Für Kraft Heinz bot der Lebensmittelboom eine gute Gelegenheit, Geschäfte abzubauen. Im vergangenen September verkaufte das Unternehmen sein Naturkäsegeschäft für 3,2 Milliarden US-Dollar an die französische Lactalis-Gruppe.
Das Geschäft mit Nüssen, das Kraft Heinz im vergangenen Jahr einen Nettoumsatz von rund 1,1 Milliarden US-Dollar bescherte, war innerhalb des Unternehmens vernachlässigt worden und hatte Marktanteile an Wettbewerber, einschließlich Handelsmarken, verloren.
Zusätzlich zur Beleidigung, für eine Super Bowl-Anzeige im letzten Jahr, tötete das Unternehmen und hielt eine Beerdigung für sein Monokel-Maskottchen, Mr. Peanut, der 1916 gegründet wurde, als ein Schüler, Antonio Gentile, eine Skizze einreichte, um einen Wettbewerb für die Marke zu gewinnen. Bei einer Beerdigung, an der andere Markenavatare wie der Kool-Aid-Mann teilnahmen, Eine Baby-Erdnuss tauchte aus dem Boden auf, zuerst quietschen wie ein Delphin, bevor er verkündet, „Nur ein Scherz. Ich bin wieder da.“