Eine kurze Zeitleiste der Geschichte des Bloggens

Grüße, Leser. Willkommen auf dem HubSpot Marketing Blog.

Wir freuen uns sehr, Sie hier zu haben. Sie werden es vielleicht nicht merken, aber hierher zu kommen war keine leichte Aufgabe. Heute, im Jahr 2016, blogge ich für meinen Lebensunterhalt, was ziemlich gut ist. Aber wäre es nicht die lange, kurvenreiche Reise, die das Bloggen in seinen aktuellen Zustand gebracht hat, Ich bin vielleicht nicht hier. Vielleicht lesen Sie das nicht.

Wir haben festgestellt, dass Blogs eine lange Geschichte haben. Laut der Dokumentation, die wir aufgedeckt haben – und die wir weiter unten mit Ihnen teilen werden – gibt es sie seit 1994. Sie sahen damals ganz anders aus und hatten viele verschiedene Namen und Bedeutungen.

Merriam Webster definiert derzeit einen Blog als „eine Website, auf der jemand über persönliche Meinungen, Aktivitäten und Erfahrungen schreibt.“ Denken Sie daran – es wird später nützlich sein. Aber lassen Sie uns zuerst darüber sprechen, wie wir hierher gekommen sind.

Die Blogging-Umgangssprache

Das frühe Vokabular und die Semantik rund um das Bloggen sind mehr als ein wenig schlammig. Als sich die Praxis entwickelte, Einige der beliebtesten Moniker waren „Weblog,“Persönliche Webseite,“Und“Online-Tagebuch.“ Wir werden uns ein wenig mit jedem von ihnen befassen, während wir die primitiveren Tage des Bloggens erkunden.

Jetzt sagen wir einfach „Blog“ – das ist ein ziemlich beliebter Begriff in unserem Wortschatz. Aber was es bedeutet, ändert sich weiter. Blogger haben Dutzende von Plattformen und Formaten zur Verfügung (Fun Fact: HubSpot hat auch eine Blogging-Plattform, und es gibt keinen Standard mehr dafür, wie ein Blog aussehen soll.

Und ihr früheres Erscheinungsbild wurde von der Sprache diktiert, die die Leute verwendeten, um den Akt des Bloggens zu beschreiben. Wie Sie unten sehen werden, wurzelt das Wort hauptsächlich in der Idee eines Protokolls im Web. Tatsächlich war das Bloggen zu einer Zeit etwas restriktiv und auf reine Webthemen beschränkt.

Glücklicherweise haben wir uns weiterentwickelt und erweitert, wie und warum wir seitdem bloggen. Eines Tages hat jemand herausgefunden, dass wir uns nicht an streng technische Themen halten müssen, wenn wir Dinge ins Internet stellen. (Und Gott sei Dank – erinnerst du dich an das, was ich über das Bloggen gesagt habe?)

Also, mal sehen, ob wir besser verstehen können, wie das alles stattgefunden hat. Schnappen Sie sich Popcorn – Sie erleben eine 22-jährige Geschichte.

Die Geschichte des Bloggens

1994-1997: Erste Blogs

Es gibt ein bisschen Debatte um die ersten Phasen des Bloggens, ähnlich wie der Rest seiner Geschichte – in der ersten Hälfte der neunziger Jahre gab es zum Beispiel keine Tonne Online-Aufzeichnungen, und die meisten primitiven Blogs sind entweder jetzt archiviert oder nirgends zu finden.

Viele dieser ursprünglichen Blogger – obwohl sie diesen Titel noch nicht verdient haben – waren dieselben Leute, die den Wert des World Wide Web in den 1980er Jahren zum ersten Mal verstanden haben. Einer von ihnen war damals -Swarthmore-College-Student, Justin Hall, der eine Website namens links.net im Januar 1994. Es war im Wesentlichen eine Überprüfung von HTML-Beispielen, auf die er von verschiedenen Online-Links stieß, aber es reichte für das New York Times Magazine, ihn als „Gründungsvater der persönlichen Blogger“ zu bezeichnen.

In diesem Artikel brachte Hall die Semantik des Bloggens zur Sprache und wie ihm während seiner ersten Online-Tage viele Titel zugewiesen wurden (von denen einige hier urkomisch dokumentiert sind).

„Als ich anfing, nannten sie es eine persönliche Homepage“, sagte er, „dann sagten sie, ich sei einer der ersten Web-Tagebuchschreiber, und jetzt bin ich einer der ersten Web-Blogger.“

Im selben Jahr begann Claudio Pinhanez (der heute Senior Manager für Social Data Analytics bei IBM ist), kurze Einträge in ein so genanntes „Offenes Tagebuch“zu protokollieren.“

Aber erst im Dezember 1997 entstand der Begriff „Weblog“. Es wurde zuerst von Jorn Barger, dem Schöpfer der Website Robot Wisdom, verwendet. Er war Pionier des Begriffs, um ein „Protokoll“ seiner Internetaktivitäten zu beschreiben, ähnlich wie Hall es 1994 tat, das sich größtenteils auf eine Liste der von ihm besuchten Links belief.

Das könnte den Ton für die neue Ära des Bloggens vorgegeben haben, die weniger als ein Jahr später folgen würde, als Blogging-spezifische Plattformen zu debütieren begannen.

1998-2001: Mehr Ressourcen für Blogger

Der spätere Teil der neunziger Jahre sah einen Aufstand in Ressourcen nur für Blogger erstellt. Eines davon, Open Diary, startete im Oktober 1998 und wurde zu einer der wichtigsten Blogging-Plattformen – sein Name war eine Anspielung auf seinen offenen Community-Ansatz für das Bloggen, da Open Diary das erste seiner Art war, das ein Mitgliedschaftsmodell hatte, das es Mitgliedern der Community ermöglichte, die Arbeit anderer zu kommentieren.

Offenes Tagebuch, um 1999. Quelle: Wayback Machine

1999 – obwohl niemand genau weiß, wann – verkürzte der damalige Programmierer Peter Merholz (der später unter anderem das Design bei Groupon, OpenTable und Jawbone leitete) den Begriff „Weblog“ auf „Blog.“

Es war Teil einer Periode, die einen Zustrom von Blogging-Möglichkeiten zeigte, wobei jede Plattform versuchte, ihre eigenen einzigartigen Funktionen für ein bestimmtes Publikum zu bieten. Allein 1999 starteten Blogger (das später von Google übernommen wurde), LiveJournal und Xanga.

Blogger, um 1999. Quelle: Wayback-Maschine

LiveJournal, c. 1999. Quelle: Wayback Machine

Xanga, um 2000. Quelle: Wayback Machine

Xanga (für den Twitter-Mitbegründer Biz Stone einst als Creative Director tätig war) begann tatsächlich als Social-Networking-Site – manchmal im Vergleich zu MySpace – und fügte erst im Jahr 2000 Blogging-Funktionen hinzu.

In dieser Zeit gab es auch einige der ersten gemunkelten Videoblogs. Im Januar 2000 begleitete ein Mann namens Adam Kontras einen schriftlichen Blogbeitrag mit einem Video, das Freunde und Familie darüber informierte, was er tat. Diesen November, Professor Adrian Miles hat gepostet, was einige als einen der ersten Videoblogs spekulieren, auch, nenne es ein „vog.“

“ KEINE HAUSTIERE ERLAUBT. Wir haben ihn reingeschmuggelt. Es war großartig. Fühlte mich alles undercover.“ Quelle: Adam Kontras

Als die Sonne in den neunziger Jahren unterging, begann das Bloggen einen großen Einfluss auf viele Leben zu haben. Die Leute fingen an, herauszufinden, wie sie ihre Blogs monetarisieren können – worauf wir gleich eingehen werden – und die Voraussetzungen dafür waren geschaffen, dass Unternehmen und Einzelpersonen Blogger ernst nehmen konnten.

2002: Ein großes Jahr für das Bloggen

In den frühen 2000er Jahren gab es einige bedeutende Ereignisse im Blogging-Bereich. Technorati, eine der ersten Blog-Suchmaschinen, startete im Februar 2002.

In diesem Monat wurde die Bloggerin Heather B. Armstrong entlassen, weil sie in ihrem persönlichen Blog über ihre Kollegen geschrieben hatte, Dooce.com. Obwohl nicht klar ist, ob sie die erste Bloggerin war, die wegen des Inhalts ihrer persönlichen Website gekündigt wurde, löste dies ein Gespräch über die Privatsphäre und die Meinungsfreiheit für Blogger aus.

Das Thema tauchte 2004 erneut auf, als die Kongressberaterin und umstrittene Bloggerin Jessica Cutler das gleiche Schicksal wie Armstrong erleiden würde. Cutler, jedoch, anonym gebloggt, bis ihre Identität von der Website Wonkette enthüllt wurde.

Das Jahr 2002 sah auch den Beginn von „Mommy Bloggers“, die größtenteils aus Müttern bestanden, die über Elternschaft bloggten, um ihren Lesern ein Gefühl der Unterstützung und des Lernens zu vermitteln. Melinda Roberts gegründet TheMommyBlog.com – „einer der ursprünglichen Mom-Blogs“, schreibt sie – in diesem April schuf sie eine Kategorie, die über ein Jahrzehnt lang stürmen würde.

Im folgenden Monat sagte Newsweek voraus, dass Blogs traditionelle Medien ersetzen werden, und eher im Dezember dieses Jahres kam es teilweise zum Tragen, als Talking Points Memo die schriftliche Abschrift von Trent Lotts berüchtigtem Anruf in „Larry King Live“ brach – als Lott berühmt sang das Lob von Strom Thurmond. Blogeinträge wie diese würden als Vorläufer für das Live-Blogging dienen, das im folgenden Jahr Gestalt annahm.

Im August wurde Blog Ads von Pressflex LLC gestartet. Weniger als ein Jahr später debütierte Google AdSense, das Blogs mit relevanten Anzeigen kombinierte (nach Ermessen des Bloggers). Die Möglichkeit, auf Blogs zu werben, war ein wichtiger Meilenstein für Blogger, da dies die Möglichkeit bot, ihre Arbeit zu monetarisieren. Es hat die Voraussetzungen dafür geschaffen, dass Blogs von großen Marken gesponsert werden, die zu ihren jeweiligen Credos passen, oder kostenlose Produkte im Austausch für Vermerke oder Bewertungen erhalten. Das Bloggen wurde zu einem Geschäft – und bald würde eine kleine Population von Bloggern das, was früher ein Hobby war, als Haupteinnahmequelle nutzen.

Der turbulente Gawker – den das New York Magazine als Initiator von Klatschblogs zitierte – startete ebenfalls im Dezember 2002, um nach einem hochkarätigen Rechtsstreit im August 2016 den Betrieb einzustellen.

2003: Die Dynamik setzt sich fort

TypePad und WordPress wurden 2003 eingeführt und setzen den Trend fort, einer wachsenden Anzahl von Bloggern Plattformoptionen anzubieten. Das ist das gleiche Jahr, in dem Live-Blogging schätzungsweise begonnen hat – der Guardian war eine der ersten Stellen, die während der Fragestunde des Premierministers 2003 Live-Blogging einsetzten. Die BBC bezeichnet diese Blogging-Aktivität als „Live-Text“ und hat sie häufig für Sportveranstaltungen verwendet.

WordPress, um 2005. Quelle: Wayback Machine

TypePad, um 2003. Quelle: Wayback Machine

Im Februar 2003 übernahm Google auch Pyra Labs – die Macher von Blogger. Das war ein Zeichen für das wachsende Geschäft des Bloggens, vor allem im Zuge der Monetarisierungsprogramme, die im Vorjahr ins Leben gerufen.

Die frühen 2000er Jahre zeigten erste Anzeichen für einen Anstieg der politischen Blogs. Im Jahr 2003 zum Beispiel ermutigten mehrere traditionelle Medien Mitarbeiter Schriftsteller und Kolumnisten, sich als „Cyberjournalisten“ zu verdoppeln, wie Matt Welch sie in einem Stück für die Columbia Journalism Review nannte. Es spiegelte eine wachsende Zahl politischer Blogger wider, mit vielen erfahrenen Reportern, die nach Meinungen und Beat-Outlets suchen.

Dieses Klima bereitete die Blogosphäre auf das vor, was in der zweiten Hälfte des Jahrzehnts folgen würde, als die Perspektiven und Analysen politischer Blogger zu bevorzugten Informationsquellen über aktuelle Ereignisse wurden. Die Grenze zwischen traditionellen Medien und der Blogosphäre würde sich zu biegen beginnen, da Blogger dazu bestimmt waren, Mitglieder der Presse zu werden.

2004 – 2005: Video und Presse

Obwohl die ersten Videoblogs im Jahr 2000 aufgenommen wurden, hatten visuelle Inhalte erst in der Mitte des Jahrzehnts die Möglichkeit, Wurzeln zu schlagen. Im Februar 2004 erklärte der Videofilmer Steve Garfield, der einer der ersten Videoblogger im Internet wurde, es zum „Jahr des Videoblogs“.“

Wie es das Schicksal wollte, startete YouTube nur ein Jahr später im Februar 2005 und lud kurz darauf die Öffentlichkeit ein, ihre eigenen Videos hochzuladen. Aber es war nicht immer das, womit die Leute es jetzt verbinden – es begann tatsächlich als kurzlebige Dating-Site, auf der Singles Videos verwenden konnten, um sich vorzustellen und ihre romantischen Kriterien anzugeben.

YouTube, um 2005. Quelle: Wayback Machine

Sobald YouTube sich jedoch auf allgemeine Video-Uploads konzentrierte (die laut Wayback Machine im Juni 2005 in Kraft zu treten schienen), war dies Teil einer Reihe von Entwicklungen, die die wachsende Glaubwürdigkeit des Online-Nutzers zeigten. Mit reichlich Ressourcen bereits für Autoren gebaut, Entwickler begannen andere Content-Ersteller zu adressieren.

Und es waren nicht nur Entwickler, die diesen Online-Nutzern Glaubwürdigkeit verliehen haben. Im März 2005 erhielt der Blogger Garrett Graff als erster die Presseausweise des Weißen Hauses.

Das könnte gewesen sein, als die Grenze zwischen Nachrichtenberichterstattung und Blogging zu sinken begann, was einige dem Start der Huffington Post im Mai zuschreiben. Es begann als das, was eine Fallstudie ein „politisches Forum“ nannte – und die Washington Post nannte es in einem Profil von 2007 einen „Gruppenblog“ -, ist aber heute einer der profiliertesten Content-Aggregatoren.

Huffington Post ist größtenteils eine Mischung aus syndiziertem Material und Originalinhalten von Mitarbeitern, Kolumnisten und unbezahlten Bloggern. Wenn Sie die Website jedoch besuchen, landen Sie auf einer Seite mit globalen Schlagzeilen, die den visuellen Eindruck vermittelt, dass es sich um eine Nachrichtenagentur handelt.

Es ist keine Überraschung, dass einer der Mitbegründer der Huffington Post, Jonah Peretti, BuzzFeed mitbegründete. Obwohl BuzzFeed sich selbst nicht als Inhaltsaggregator bezeichnen würde – es identifiziert sich stattdessen als „plattformübergreifendes, globales Netzwerk für Nachrichten und Unterhaltung“ -, enthält es eine ähnlich große Auswahl an Inhalten, und trotz einer Redaktion kann jeder auf der Website posten.

Diese neueren Plattformen warfen die Frage auf: „Ist es eine Zeitung oder ein Blog?“ Und im Laufe des 21.Jahrhunderts würde die Antwort auf diese Frage nicht klarer werden.

2006-2007: Der Aufstieg von Microblogging und Regeln

Der Beginn des Lebens in 140 Zeichen (oder weniger) begann im März 2006, als Twitter-Mitbegründer und CEO Jack Dorsey den ersten Tweet der Welt verschickte.

richten Sie einfach mein twttr

– 🚶🏽jack (@jack) ein. 21, 2006

Es war die Einführung von Microblogging – das Teilen von Geschichten, Nachrichten und anderen Arten von Inhalten im kleinstmöglichen Format.

Microblogging gewann im Februar 2007 mit der Einführung von Tumblr weiter an Dynamik – einer weiteren Blogging-Plattform, die die Nutzer ermutigte, sich kurz zu fassen. Es wurde gebaut, schrieb der ehemalige CNET-Reporter Josh Lowensohn, für diejenigen, „die das Gefühl haben, nicht genug Inhalt oder Zeit zu haben, um einen vollständigen Blog zu schreiben, aber trotzdem Links und Medien schreiben und teilen möchten.“

Aber mit der Einführung der Kurzform, Echtzeit-Informationsaustausch kam auch zunehmend viszerale Kommunikation. Es würde unzählige gemeine Tweets sowie schädliche Kommentare in Blogs geben. Es kam zu einem Punkt, an dem der New-Media-Mogul Tim O’Reilly im März 2007 als Reaktion auf drohende Kommentare, die eine Freundin in ihrem Blog erhalten hatte, einen Verhaltenskodex für Blogger vorschlug. Die Regeln waren wie folgt:

1. Übernimm die Verantwortung nicht nur für deine eigenen Worte, sondern auch für die Kommentare, die du in deinem Blog erlaubst.
2. Kennzeichnen Sie Ihre Toleranzstufe für missbräuchliche Kommentare.
3. Erwägen Sie, anonyme Kommentare zu entfernen.
4. Ignoriert die Trolle.
5. Nehmen Sie die Konversation offline und sprechen Sie direkt oder suchen Sie einen Vermittler, der dies tun kann.
6. Wenn Sie jemanden kennen, der sich schlecht benimmt, sagen Sie es ihm.
7. Sagen Sie nichts online, was Sie nicht persönlich sagen würden.

Es zeigte sich, dass die Blogosphäre seit der Einführung von Open Diary 1998 einen langen Weg zurückgelegt hatte. In der Lage zu sein, Blogs zu kommentieren, wurde weniger zu einer Neuheit, und mehr ein Streitpunkt. Einige Jahre später – im Jahr 2013 – nahm die Huffington Post schließlich ein Stichwort von Regel # 3 des Verhaltenskodex, verbot anonyme Kommentare zu seinem Inhalt und forderte Kommentatoren auf, ihr Feedback mit einem Facebook-Profil zu verknüpfen.

2008-2011: Das dunkle Zeitalter

Während dieses Zeitraums von vier Jahren gab es nicht viele wichtige Ereignisse, die beeinflussten, wie oder warum Menschen bloggten.

Es gab jedoch einige bemerkenswerte Entwicklungen. Im Januar 2009 debütierte der Blog des Weißen Hauses.

Später in diesem Jahr wurde der Film Julie & Julia uraufgeführt, der dem Erfolg eines Food-Bloggers folgte, dessen Online-Arbeit schließlich zu einem Buch wurde. Es war einer der ersten popkulturellen Hinweise auf den beruflichen Erfolg von Bloggern und inspirierte andere – bis 2010 teilte Technorati mit, dass 11% der Blogger angaben, ihr Haupteinkommen mit dem Bloggen zu verdienen.

Google hat auch einige Änderungen vorgenommen, die sich 2011 mit der Einführung des „Panda“ -Algorithmus auf Blogger auswirken würden. Sein Zweck war es, den Rang von Websites mit dem, was Moz „Thin Content“ nannte, zu senken, was Bloggern schadete, die Inhalte produzierten, die Google als von geringerer Qualität ansah. Vieles davon hatte damit zu tun, dass Blogger keine eingehenden Links hatten – einen Link zu Ihrer Website, der von einer anderen stammt. (Meine Kollegin Lindsay Kolowich hat hier mehr darüber geschrieben.) Ohne viele Websites, die auf diese Blogs verlinken, würde der Algorithmus von Google beginnen, sie als weniger relevant zu interpretieren.

2012: Medium wird gegründet

Im August 2012, ein co-gründer von Pyra Labs — die schöpfer von Blogger — Evan Williams, erstellt Medium: Eine der neuesten blogging plattformen.

Medium ist heute mehr als das. Die Leute können es verwenden, um Originalinhalte zu schreiben und zu veröffentlichen, wie die meisten anderen Blogging-Plattformen. Aber Medium verwischt weiterhin die Grenze zwischen Berichterstattung und Bloggen. Eigentlich, auf seiner Website, Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „tägliche Nachrichten neu interpretiert, direkt von den Menschen, die es machen und leben.“

Es war eine bemerkenswerte Einführung von dezentralen Inhalten: Ein Konzept, mit dem Benutzer ihre Arbeit teilen können, die an anderer Stelle auf einer Plattform zur Erstellung von Inhalten veröffentlicht wurde. Das ist anders als zum Beispiel das Teilen von Links in sozialen Medien, wo begrenzte Inhalte angezeigt werden. Stattdessen werden der vollständige Text und die Bilder des Werks mit dem ursprünglichen Autor und der Quelle an einer anderen Stelle als seiner Herkunft geteilt.

Es mag verwirrend und sinnlos klingen. Aber mein Kollege Sam Mallikarjunan erklärt in seinem Artikel „Warum Medium funktioniert.“ In Summe: Medium hat rund drei Millionen Zuschauer, die alle Inhalte teilen und lesen. Hat dein Blog eine solche Reichweite? Wenn dies nicht der Fall ist, können Sie das große Publikum von Medium erreichen, indem Sie Ihre eigenen Inhalte auf ihrer Plattform syndizieren und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit lenken.

Im selben Jahr, in dem Medium gestartet wurde, stellte LinkedIn sein Influencer-Programm vor, das bemerkenswerte Geschäftszahlen für Gastblogs auf der LinkedIn-Publishing-Plattform rekrutierte. Schließlich wurde diese Plattform 2014 für alle LinkedIn-Mitglieder geöffnet.

Obwohl die Plattform von LinkedIn etwas anders funktionierte als die von Medium – Benutzer können vollständige Arbeiten nicht auf dieselbe nahtlose Weise erneut veröffentlichen – bietet sie eine weitere Möglichkeit, Originalinhalte mit einem Publikum zu teilen, das viel größer ist, als sie es möglicherweise auf ihren eigenen Domains erhalten haben.

2017 sah die neueste Entwicklung des Blogging-Bereichs – die Macher von WordPress kündigten an, dass sie das ausrollen würden.blog-Domäne.

Hier ist die coole Sache .blog – Obwohl es von den Machern von WordPress erstellt wurde, müssen Sie die WordPress-Plattform nicht verwenden, um ein Blog auf dieser Domain zu erstellen.

„Die Domain-Registrierungen stehen jedem offen“, schrieb Adario Strange von Mashable, „unabhängig von der Veröffentlichungsplattform.“

Was kommt als nächstes?

Ich weiß nichts über dich, aber nachdem ich in die Geschichte des Bloggens eingetaucht bin, bin ich ziemlich gespannt, wie seine Zukunft aussieht.

Natürlich hilft es wahrscheinlich, dass Bloggen meine Arbeit ist. Aber ich bin sicher nicht allein. Hier bei HubSpot hat unser Content-Team mindestens drei Vollzeit-Blogger, und es gibt immer mehr Berufsbezeichnungen, die entweder ein Bloggen als Hauptfunktion angeben oder einschließen.

Es macht Sinn, wenn man sich den aktuellen Stand des Bloggens anschaut. Es ist ein integraler Bestandteil der Marketing- und Content-Strategie und hat sogar gezeigt, dass es den Lead-Flow für einige Unternehmen um bis zu 700% erhöht.

Wie sich das Bloggen weiter verändert, wird bestimmen, wie unsere Karrieren aussehen, und ich ermutige alle Vermarkter – Unternehmen oder andere -, im Namen ihrer jeweiligen Marken zu bloggen. Es mag wie eine Menge Arbeit erscheinen, aber wenn die Entwicklung des Bloggens nichts anderes angezeigt hat, wird sich die Sphäre nur weiter ausdehnen.

Und darauf sollten Vermarkter weiterhin achten – nicht nur auf das Wachstum des Bloggens, sondern auch darauf, wie viele verschiedene Interpretationen davon existieren. Facebook Live, Facebook Instant Articles und Snapchat Stories im Kontext der Wörterbuchdefinition eines Blogs von oben: „Eine Website, auf der jemand über persönliche Meinungen, Aktivitäten und Erfahrungen schreibt.“ Ersetzen Sie „schreibt über“ mit „Aktien“, und Sie könnten den Fall, dass die meisten der heutigen Content-Plattformen – einschließlich Social-Media-Netzwerke – sind ihre eigenen Versionen von Blogs.

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Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2016 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.