Ein vollständiger Überblick über die Funktionsweise von Facebook Advertising

Targeting und Budget

Bei der Einrichtung Ihrer Anzeige werden Sie zunächst einige Basisstrategien entwickeln, auf denen Sie bei der Analyse Ihrer Ergebnisse aufbauen können. Wir werden einige dieser Punkte in zukünftigen Beiträgen weiter ausbauen, aber unten ist ein grundlegender Überblick, der als effektiver Ausgangspunkt dienen wird.

• Wenn Sie Ihr Budget festlegen, müssen Sie bestimmen, wie viel Umsatz Sie mit Ihrer Werbekampagne erzielen möchten. Zu den Elementen, die Sie an dieser Stelle berücksichtigen sollten, gehören Ihre bereits vorhandene Zielgruppe, Ihr aktueller Umsatz und der Dollarbetrag des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen möchten.
• Eine der wichtigsten Möglichkeiten, eine erfolgreiche Werbekampagne zu erstellen, besteht darin, Ihre Zielgruppe zu bestimmen und diese Informationen in den Anzeigenmanager von Facebook einzugeben. Sie möchten Facebook das Alter, die Standorte und die Interessen Ihrer Zielgruppe mitteilen. Diese Informationen ermöglichen es Facebook, Ihre Anzeigen genau den Personen anzuzeigen, die höchstwahrscheinlich Interesse an Ihrem Produkt zeigen.
• Es kann vorkommen, dass du die Planungsfunktion von Facebook verwenden kannst, um zu entscheiden, wann die Website deine Anzeigen sichtbar machen soll. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie wissen, zu welchen Zeiten sie aktiv sind, und Sie können sie anhand dieser Daten entsprechend ansprechen. Vor diesem Hintergrund empfehlen wir Ihnen, Ihre Anzeigen in Vollzeit zu schalten, da sich das Ein- und Ausschalten negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken kann.

Handbuch vs. Automatisches Bieten

Aufgrund der zunehmenden Anzahl von Unternehmen, die für Anzeigen auf Facebook bezahlen, kann es für jeden schwierig sein, Anzeigen so oft zu sehen, wie er möchte. Als solches kommt letztendlich das Bieten ins Spiel. Im Wesentlichen werden Sie Facebook mitteilen, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, um die Impressionen zu erhalten, die Ihr Unternehmen benötigt, um einen nachhaltigen ROI zu erzielen. Ihre Optionen wären in diesem Fall entweder automatisches oder manuelles Bieten. Der Unterschied zwischen diesen beiden sind wie folgt:

• Automatisches Bieten bedeutet, dass Sie Facebook keine Preisobergrenze dafür geben, wie viel sie ausgeben können. Wenn Sie nach einem wartungsarmen, handlichen Ansatz suchen, können Sie Facebook die Zügel in die Hand geben und es seinem Algorithmus ermöglichen, Ihnen das beste Gebot zu den niedrigstmöglichen Kosten zu unterbreiten. Der Algorithmus von Facebook wählt die besten Zeiten für die Anzeige Ihrer Anzeigen aus, da er auf die Zeiten abzielt, zu denen die Verbraucher am wahrscheinlichsten konvertieren. Dies ist ein relativ Hands-off-Ansatz und wird wahrscheinlich die besten Ergebnisse liefern.
• Manuelles Bieten ist am besten für diejenigen mit einem strengeren Budget geeignet, da Sie Facebook Ihre Obergrenze mitteilen – ähnlich wie wenn Sie jemanden in Ihrem Namen zu einer Auktion schicken, ihm aber ein maximales Budget geben. Das Bieten auf Facebook ist Pay-to-Play, daher führt manuelles Bieten möglicherweise nicht immer zu den besten Ergebnissen. Es ist jedoch eine faire Option für alle, die ihr Publikum mit einem strengen Budget verbessern möchten. Manuelles Bieten ist auch akzeptabel, wenn Sie ein Nischengeschäft haben, in dem es möglicherweise keine Menge Wettbewerb gibt.

Anzeigenplatzierung

Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Sie bestimmen, wie viel Arbeit Sie an Facebook übergeben und wie viel Sie selbst erledigen möchten. Viele Leute empfehlen normalerweise, dass Sie den Facebook-Algorithmus die beste Platzierung für Ihre Anzeigen bestimmen lassen, obwohl Sie diese möglicherweise an Ihre Vorlieben anpassen. Wenn Sie Ihre eigenen Platzierungen auswählen, erhalten Sie ein Kontrollkästchen, in dem Sie eine Litanei von Optionen auswählen oder deaktivieren können. Automatische Platzierungen ermöglichen es dem Facebook-Algorithmus, Anzeigen dort zu platzieren, wo Ihre Zielgruppe am ehesten darauf reagiert.

Sie haben die Wahl, ob Ihre Anzeigen auf Desktops, Mobilgeräten oder beidem geschaltet werden sollen. In dieser Situation empfehlen wir Ihnen dringend, beide Optionen auszuwählen.Facebook Pixel

Über Facebook Pixel

Das Facebook Pixel ist ein äußerst wichtiges Tool, mit dem Sie das Beste aus Ihrer Werbekampagne herausholen können. Dies ist ein Analysetool, mit dem Sie letztendlich die aktuelle Leistung Ihrer Anzeigen sowie das, was Sie in Zukunft optimieren oder anpassen müssen, bewerten können. Mit diesem Tool können Sie sehen, welche Aktionen Benutzer auf Ihrer Website ausführen, die Sie Ihrer Werbekampagne gutschreiben können. Facebook Pixel ist extrem wichtig, da es eine riesige Menge an Daten sammelt und verwendet, um die Ergebnisse Ihrer Werbekampagne zu kuratieren. Sie können Facebook Pixel verwenden, um einige der folgenden wichtigen Aktionen auszuführen:

• Remarketing an Personen, die Ihre Website bereits über einen beliebigen Kanal besucht haben.
• Hier können Sie die Anzahl der Conversions sehen, die Sie aufgrund Ihrer Anzeige haben.
• Richten Sie sich an Ihre ideale Zielgruppe.
• Verstehen Sie, wie Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, mit Ihrer Website interagieren – einschließlich Absprungraten, Käufen, verlassenen Warenkörben usw.

Verbesserung Ihrer Reichweite

Wenn Sie an Ihrer Facebook-Werbekampagne arbeiten, ist es wichtig zu wissen, dass Sie Ihre Anzeigen nicht einfach einrichten und sich zurücklehnen und zusehen können, wie Ihre Gewinne einfließen. Sie müssen Ihre Ergebnisse ständig überwachen und die Bereiche bestimmen, in denen Sie sich verbessern können. In diesem Abschnitt geben wir einen Überblick darüber, wie Sie Ihr Publikum sowie Ihre laufende Strategie verbessern können.

Die richtige Zielgruppe ansprechen

Wir haben oben erwähnt, dass Sie unter anderem Ihre Zielgruppe bestimmen und Facebook mitteilen müssen, an wen Sie sich wenden möchten. Sobald Sie Conversions sehen, können Sie eine Lookalike—Zielgruppe erstellen – Benutzer erreichen dies häufig über Daten von Facebook Pixel. Sobald Facebook die Art der Personen kennt, die Ihre Anzeigen anziehen, verwendet es diese Informationen, um die Anzahl potenzieller Kunden weiter einzugrenzen. Eine Möglichkeit, wie Facebook Pixel Ihrem Unternehmen hilft, besteht darin, dass es nach der Installation Datenpunkte von Benutzern im gesamten Web sammelt. Nach der Installation im Backend Ihrer Website verfolgt Facebook Pixel die Aktionen des Kunden auf Ihrer Website und verwendet relevante Daten, um die qualifizierteste Zielgruppe genau anzusprechen.

Ermitteln der Anzeigeneffektivität und Anpassen Ihrer Strategie

Sobald Ihre Anzeigen eine Weile laufen, werden Sie hoffentlich einen Gewinn erzielen. Unabhängig davon, ob Sie die gewünschten Ergebnisse sehen oder nicht, ist es wichtig zu wissen, dass es immer einen Bereich gibt, in dem Sie sich verbessern können. Woher wissen Sie, ob Ihre Anzeigen gut funktionieren? Sie können dies feststellen, indem Sie Folgendes untersuchen:

• Ein Bereich, den Sie ständig überwachen werden, ist Ihr Facebook Ads Manager. Sobald Sie sich auf der Registerkarte Alle Kampagnen befinden, können Sie ein Dropdown-Menü suchen und die Schaltfläche Leistung und Klicks auswählen. Hier können Sie Ihre Klickraten anzeigen, die alle Arten von Conversions anzeigen.
• Sobald Sie wissen, wie viel von den Gewinnen Ihres Unternehmens Sie Ihrer Facebook-Kampagne zuordnen können, können Sie Ihren ROI erfolgreich bestimmen. Sie tun dies, indem Sie den Betrag, den Sie für Ihre Kampagne ausgegeben haben, durch den Conversion-Wert dividieren. Auf diese Weise können Sie feststellen, wo Sie sich in Bezug auf Ihre endgültigen Gewinnziele befinden und ob Ihre aktuelle Investition Ihren beabsichtigten Gewinn erzielt.

Was tun Sie also, wenn Sie Ihre Daten analysieren und noch nicht dort sind, wo Sie gerne wären? Verlieren Sie nicht die Hoffnung, bevor Sie zu sehr aus dem Gleichgewicht geraten und Ihre Kampagne hastig beenden. Möglicherweise müssen Sie lediglich Ihre aktuelle Strategie anpassen. Probieren Sie ein paar dieser einfachen Hacks aus und sehen Sie, ob sie Ihnen den zusätzlichen Schub geben, den Sie suchen:

• Analysieren Sie ständig Ihre Daten und Ergebnisse. Behalten Sie alle konsequent schwachen Bereiche im Auge.
• Passen Sie Ihre Zielgruppe an.
• Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch und bewerten Sie die Stärken und Schwächen Ihres Mitbewerbers.

Facebook-Anzeigen für kleine Unternehmen

Wenn Sie ein kleines Unternehmen bewerben, unterscheidet sich Ihre Strategie möglicherweise geringfügig von der eines bekannteren Unternehmens. Kleinunternehmer, die Werbung in sozialen Medien ablehnen, tun dies möglicherweise nur, weil sie sich der Auswirkungen nicht bewusst sind. Das Targeting-System von Facebook macht es jedoch so, dass kleine Unternehmen wirklich das Publikum suchen können, nach dem sie suchen. Auf diese Weise erzielen Sie Ergebnisse, indem Sie eine Buyer Persona erstellen, und mit einem lokalen Unternehmen kann Facebook Ihren Standort verwenden, um ein Publikum zu kuratieren.

Kleine Unternehmen können mit ihren Anzeigen auch etwas anbieten, was andere Unternehmen nicht können. Lassen Sie Ihre Anzeigen durch die Verwendung von Videos und natürlicher Sprache persönlicher erscheinen. Sie können auch Rabattcodes oder andere Sonderangebote verwenden, um die Aufmerksamkeit von Personen zu erregen, die durch ihren Facebook-Feed scrollen.

Logical Position und Facebook-Werbung

Hier bei Logical Position gehen unsere Dienstleistungen über PPC und SEO hinaus. Zu unseren vielen Angeboten gehört ein kompetenter Ansatz zur Erweiterung Ihres Geschäfts durch Social-Media-Werbung. Wir wissen, wie man eine Kampagne erstellt, die den Erfolg Ihres Unternehmens optimiert, und Sie können sicher sein, dass Sie die Zukunft Ihres Unternehmens in zuverlässige Hände gelegt haben.

Wenn Sie sich bei uns anmelden, weisen wir Ihrem Konto einen Account Manager zu. Sie werden mit unserem Team zusammenarbeiten, um eine einzigartige Marketingstrategie zu erstellen, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist. Wir können Ihre Anzeigen erstellen, verfolgen Sie Ihre Conversions, und unsere Experten werden sehr zielgerichtete Inhalte mit kreativen Grafiken und Anzeigentexten bereitstellen, die Kunden anziehen. Und das Beste ist, dass du dir keine Sorgen machen musst, dass du deinen Zugang blindlings weitergibst — während wir an deinen Anzeigen arbeiten, hast du immer noch die volle Kontrolle über dein Facebook-Anzeigenkonto.

Warum Sie in Facebook-Werbung investieren sollten

In der heutigen Welt kann ein Unternehmen die Gelegenheit nicht verpassen, soziale Medien zu seinem Vorteil zu nutzen. Über 1.5 Milliarden Menschen melden sich täglich bei Facebook an und sind damit eine der besten Werbemöglichkeiten auf dem Markt. Um diesen Artikel abzuschließen, hinterlassen wir Ihnen einige überzeugende Gründe, warum Sie Facebook-Marketing verwenden sollten, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.

• Von allen Werbemethoden auf dem Markt verfügt Facebook über einen der besten Algorithmen, um einen bestimmten Markt genau anzusprechen.
• Facebook-Werbung ist unglaublich erschwinglich und Sie können mit einer Investition von nur 5 US-Dollar pro Tag beginnen.
• Facebook sammelt alle Analysen und Ergebnisse und stellt sie Ihnen jederzeit zur Verfügung.
• Die Targeting-Methoden von Facebook sind unglaublich effektiv. Im Gegensatz zu einer Plakat- oder Zeitschriftenanzeige können Sie sicher sein, dass die richtigen Personen Ihre Anzeigen sehen.

Abschließend

Wie oben beschrieben, kann Facebook—Werbung äußerst effektiv sein – aber nur, wenn sie richtig gemacht wird. In den nächsten Wochen werden wir uns mit verschiedenen Strategien befassen, um das Beste aus Ihrer Facebook-Werbekampagne herauszuholen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir Ihrem Unternehmen helfen können, zu wachsen.

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