Bis vor kurzem wurden die meisten großen Unternehmen fast ausschließlich mit einem einzigen Ziel vor Augen geführt: Gewinn. Die Gewinnmaximierung stand im Mittelpunkt jeder ergriffenen Maßnahme oder Initiative.
In den letzten Jahrzehnten haben jedoch immer mehr Führungskräfte erkannt, dass sie die Verantwortung haben, mehr zu tun, als nur die Gewinne für Aktionäre und Führungskräfte zu maximieren. Sie haben vielmehr die soziale Verantwortung, nicht nur für ihre Unternehmen, sondern auch für die Menschen, den Planeten und die Gesellschaft insgesamt das Beste zu tun.
Diese Erkenntnis hat zur Entstehung von Unternehmen geführt, die sich als sozial verantwortlich identifizieren. Einige tragen sogar Bezeichnungen oder Siegel, wie B Corporations (B Corps), Social Purpose Corporations (SPCs) und Low-Profit-Gesellschaften mit beschränkter Haftung (L3Cs).
Aber was ist Corporate Social Responsibility und welche Formen kann sie annehmen?
Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)?
Corporate Social Responsibility (CSR) ist die Idee, dass ein Unternehmen eine Verantwortung gegenüber der Gesellschaft hat, die um es herum existiert, nach dem Online-Kurs Sustainable Business Strategy.
Unternehmen, die sich der sozialen Verantwortung von Unternehmen verschrieben haben, sind in der Regel so organisiert, dass sie in der Lage sind, sozial verantwortlich zu sein und zu handeln. Es ist eine Form der Selbstregulierung, die in Initiativen oder Strategien ausgedrückt werden kann, abhängig von den Zielen einer Organisation.
Was genau „sozial verantwortlich“ bedeutet, ist von Organisation zu Organisation unterschiedlich. Unternehmen werden oft von einem Konzept geleitet, das als Triple Bottom Line bekannt ist und vorschreibt, dass ein Unternehmen verpflichtet sein sollte, seine sozialen und ökologischen Auswirkungen zusammen mit seinen Gewinnen zu messen. Das Sprichwort „Profit, People, Planet“ wird oft verwendet, um die treibende Kraft hinter dem Triple Bottom Line zusammenzufassen.
Arten der sozialen Verantwortung von Unternehmen
Die soziale Verantwortung von Unternehmen wird traditionell in vier Kategorien unterteilt: ökologische, philanthropische, ethische und wirtschaftliche Verantwortung.
Umweltverantwortung
Umweltverantwortung bezieht sich auf die Überzeugung, dass sich Organisationen so umweltfreundlich wie möglich verhalten sollten. Es ist eine der häufigsten Formen der sozialen Verantwortung von Unternehmen. Einige Unternehmen verwenden den Begriff „Environmental Stewardship“, um sich auf solche Initiativen zu beziehen.
Unternehmen, die Umweltverantwortung übernehmen möchten, können dies auf verschiedene Arten tun:
- Verringerung der Umweltverschmutzung, der Treibhausgasemissionen, der Verwendung von Einwegkunststoffen, des Wasserverbrauchs und des allgemeinen Abfalls
- Zunehmende Abhängigkeit von erneuerbaren Energien, nachhaltigen Ressourcen und recycelten oder teilweise recycelten Materialien
- Ausgleich negativer Umweltauswirkungen; zum Beispiel durch Pflanzen von Bäumen, Finanzierung von Forschung und Spenden für verwandte Zwecke
Ethische Verantwortung
Ethische Verantwortung befasst sich damit, sicherzustellen, dass eine Organisation auf faire und ethische Weise arbeitet. Organisationen, die ethische Verantwortung übernehmen, streben eine faire Behandlung aller Stakeholder an, einschließlich Führung, Investoren, Mitarbeitern, Lieferanten und Kunden.
Unternehmen können ethische Verantwortung auf unterschiedliche Weise wahrnehmen. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen seinen eigenen, höheren Mindestlohn festlegen, wenn der vom Staat oder der Bundesregierung vorgeschriebene keinen „lebenswerten Lohn“ darstellt.“ Ebenso kann ein Unternehmen verlangen, dass Produkte, Zutaten, Materialien oder Komponenten nach Freihandelsstandards bezogen werden. In dieser Hinsicht haben viele Unternehmen Prozesse, um sicherzustellen, dass sie keine Produkte kaufen, die aus Sklaverei oder Kinderarbeit resultieren.
Philanthropische Verantwortung
Philanthropische Verantwortung bezieht sich auf das Ziel eines Unternehmens, die Welt und die Gesellschaft aktiv zu verbessern.
Organisationen, die von philanthropischer Verantwortung getrieben werden, handeln nicht nur so ethisch und umweltfreundlich wie möglich, sondern widmen auch häufig einen Teil ihres Einkommens. Während viele Unternehmen an Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützige Organisationen spenden, die sich an ihren Leitsätzen orientieren, spenden andere für wohltätige Zwecke, die nicht direkt mit ihrem Geschäft zusammenhängen. Andere gehen so weit, ihre eigene gemeinnützige Stiftung oder Organisation zu gründen, um etwas zurückzugeben.
Wirtschaftliche Verantwortung
Wirtschaftliche Verantwortung ist die Praxis eines Unternehmens, das alle seine finanziellen Entscheidungen in seinem Engagement unterstützt, in den oben aufgeführten Bereichen Gutes zu tun. Das Endziel besteht nicht darin, einfach den Gewinn zu maximieren, sondern die Umwelt, die Menschen und die Gesellschaft positiv zu beeinflussen.
Vorteile der sozialen Verantwortung von Unternehmen
Die meisten Unternehmen sind aufgrund moralischer Überzeugungen bestrebt, soziale Verantwortung von Unternehmen zu übernehmen, und dies kann mehrere Vorteile bringen.
Corporate Social Responsibility-Initiativen können beispielsweise ein starkes Marketinginstrument sein, das einem Unternehmen hilft, sich in den Augen von Verbrauchern, Investoren und Aufsichtsbehörden günstig zu positionieren. CSR-Initiativen können auch das Engagement und die Zufriedenheit der Mitarbeiter verbessern — wichtige Maßnahmen, die die Kundenbindung fördern. Solche Initiativen können sogar potenzielle Mitarbeiter anziehen, die starke persönliche Überzeugungen haben, die denen der Organisation entsprechen.
Schließlich zwingen Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen von Natur aus Führungskräfte dazu, Praktiken zu untersuchen, die sich darauf beziehen, wie sie Mitarbeiter einstellen und verwalten, Produkte oder Komponenten beziehen und den Kunden einen Mehrwert bieten.
Diese Reflexion kann oft zu innovativen und wegweisenden Lösungen führen, die einem Unternehmen helfen, sozial verantwortlicher zu handeln und Gewinne zu steigern. Die Neukonzeptionierung des Herstellungsprozesses, so dass ein Unternehmen beispielsweise weniger Energie verbraucht und weniger Abfall produziert, ermöglicht es ihm, umweltfreundlicher zu werden und gleichzeitig seine Energie— und Materialkosten zu senken – ein Wert, der zurückgewonnen und sowohl mit Lieferanten als auch mit Kunden geteilt werden kann.
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