Als ehemaliger Werbeverkäufer, der zum unabhängigen Marketingaktivisten wurde, ist mir schmerzlich bewusst, dass, wenn es für Unternehmen eng wird, eines der ersten Dinge, die wir versuchen zu schneiden, die Werbung ist. Es ist wie eine Überlebenstaktik, die einsetzt und alles, was wir tun wollen, ist, unsere Ressourcen zu stärken, damit wir es auf die andere Seite schaffen können. Ich verstehe es, und ich bin direkt bei dir. Aber wir dürfen nicht den Fehler machen, unseren eigenen kurz- und langfristigen Erfolg in der Zwischenzeit zu sabotieren.
Hier ist die Sache: Mehr als 48 Prozent der Erwachsenen in den USA glauben, dass ein Mangel an Werbung durch ein Einzelhandelsgeschäft, eine Bank oder ein Autohaus in langsameren wirtschaftlichen Zeiten darauf hindeutet, dass das Unternehmen kämpfen muss.
Ebenso empfindet eine große Mehrheit Unternehmen, die weiterhin Werbung machen, als wettbewerbsfähig oder verpflichtet, Geschäfte zu machen. Wenn Sie werben, generieren Sie nicht nur sofortige Umsätze, sondern stärken auch das Vertrauen der Verbraucher in die Zukunft Ihres Unternehmens. Das Vertrauen der Verbraucher schafft Marktanteile. Marktanteile führen zu Gewinnen. Diejenigen, die weiterhin in härteren oder langsameren Zeiten werben, werden tatsächlich ein größeres Stück vom Kuchen bekommen, wenn das Geschäft wieder im Aufschwung beginnt … und ihre Konkurrenten (die ihre Werbemaßnahmen zurückfahren) die Krümel am Boden der Kuchenform aufräumen lassen.
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