Bliver Facebook-Annoncer Dyrere? (+Sådan besejres stigende CPM’er)

den gennemsnitlige pris pr.klik (CPC) for Facebook-annoncer er $0.974 fra November 2021, og den stiger. Over 120 millioner automatiserede annoncekampagner senere har vi samlet stærke indsigter, der kan hjælpe dig med at køre rentable Facebook-annoncekampagner, og nu vil vi dele dem med dig.

Facebook kan være en guldgrube af information til marketingfolk, men gør det din virksomheds marketingbudget for dyrt?

fra juli 2021 viser 5 store sociale medieplatforme en dramatisk stigning i annonceringsomkostninger år over år.

• Google og YouTubes CPM steg med 108%
• Facebook-annonceomkostninger havde en stigning på 89%, mens den gennemsnitlige CPM var $11
• Tiktoks CPM steg med 92% stigning og
• Snapchat havde “den laveste” 64% stigning i CPM

nyligt offentliggjorte data fra BusinessInsider og MediaPost viser, hvor meget annonceomkostningerne stiger på tværs af større platforme, målt ved gennemsnitlig CPM, med fokus på, at har en stigning på 20% i CPM-omkostninger mellem 1.og 2. kvartal.

også den gennemsnitlige CPMs steg fra $3.60 i februar til $8.60 i Maj og juni, ifølge , et reklamebureau.

ifølge en undersøgelse foretaget af Liveintent er 85% af marketingfolk bekymrede over de stigende omkostninger ved Facebook-annoncer, og 47% mener, at de vil blive “prissat”, hvis annoncerne fortsat bliver dyrere.

men hvorfor bliver Facebook-annoncer dyrere?

• udbuddet går op, mens efterspørgslen er stort set den samme med Facebook-annoncer. 1000 visninger (CPM) stiger dramatisk.
• COVID-19-pandemien er også en faktor i de stigende FB-annonceomkostninger. Det ændrede spillet af den måde, detailvirksomheder erhverver kunder for evigt.
• medmindre du er et stort mærke som Apple, er det meget usandsynligt, at du vil have store linjer af mennesker, der venter foran dine mursten og mørtel døre.
• flere detailhandlere har flyttet deres fokus til e-handel. Men problemet er, med en accelereret stigning i online konkurrence, Facebook marketing bliver dyrere.

for et år siden, med $20.000 brugt på dine Facebook-annoncer, har du måske været i stand til at nå omkring 10.000.000 brugere.

ganske imponerende antal.

men lige nu vil det samme budget næppe hjælpe dig med at nå 7.500.000 brugere.

vi er nødt til at tackle to hovedproblemer:

• Hvordan kan marketingfolk overleve den dramatiske CPM-stigning?
• Hvordan kan mærker skifte til e-handel uden at dræne deres annoncebudget

ved udgangen af denne artikel har du svaret på disse spørgsmål. Men først, lad os slå nogle grundlæggende ud.

gå til det afsnit, du gerne vil læse først:

• hvor meget koster Facebook-annoncer i Nov 2021?
• Facebook Ads Cost Calculator
• hvordan beregnes Facebook ads-omkostninger
  • minimum annonceudgifter kræves
• hvad er en god pris pr. resultat på Facebook?
  • gennemsnitlig CTR efter branche
  • gennemsnitlig CPC efter branche
  • gennemsnitlig CVR efter branche
  • gennemsnitlig CPA efter branche
• Hvorfor stiger prisen på Facebook-annoncer?
• er Facebook-annoncer værd i 2021?
• Sådan slår du stigende CPM ‘ er
  • Opret kreative, personaliserede kampagner
  • fokus på fastholdelse
  • Opret annoncer i høj kvalitet
  • vokse på Instagram
• Sådan håndteres iOS 14.5 impact
• Hunchs 4-trins strategi til håndtering af iOS 14.5 Impact

hvor meget koster Facebook-annoncer i 2021 ?

Adespressos dybdegående analyse af 636 millioner dollars i annonceudgifter viste, at Facebook-annoncering i gennemsnit koster virksomheder $0,97 pr.klik og $7,19 pr. 1000 visninger. Og de gennemsnitlige omkostninger for annoncekampagner for at få flere likes eller appoverførsler er $1,07 pr.

ny forskning fra Revealbot viser, at den gennemsnitlige Facebook-annonceomkostning pr.klik nu er mellem $0.5 – $3.5.

her er de gennemsnitlige Facebook-annonceomkostninger* i November 2021:

dataene tager kun hensyn til kampagner, der er målrettet mod målgrupper i USA.

og hvis du ser på de gennemsnitlige Facebook – annoncer CPC fra januar 2021-November 2021, vil du bemærke en jævn stigning.

kilde: Revealbot

Facebook Ads Cost Calculator: Find ud af, hvor meget dine annoncer vil koste dig

brug af en lommeregner giver dig kun et estimat baseret på den gennemsnitlige omkostninger, men det er en praktisk måde at forberede dit Facebook-annoncebudget på.

her er 3 gratis regnemaskiner, du kan bruge:

• Hubspot ‘s annonceudgifter Lommeregner
• Data Driven’ s Facebook Ad Budget Calculator
• Insightout Digitals Facebook Ad Budget Calculator

hvordan beregnes Facebook ads omkostninger?

vi har set på de gennemsnitlige omkostninger ved Facebook-annoncer, men hvordan bestemmes omkostningerne?

der er to måder at definere omkostningerne på:

• samlet beløb brugt på FB-annoncer
• omkostninger ved hvert resultat

i teorien, hvis du kun har $5 at bruge om ugen, kan du stadig køre Facebook-annoncer. Men det er ikke garanteret at give dig de rigtige resultater uden en strategi.

nogle avancerede annoncetyper kræver også et minimumsforbrug.

minimum annonceudgifter på Facebook

hvis din valuta er indstillet til USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NSD, TD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRV, DKK, skal du afskalde:

• $1/dag minimum for annoncesæt opkrævet for visninger.
• $5/dag for annoncer opkrævet for videovisninger, likes, post-engagement eller klik
• $40/Dag for lavfrekvente begivenheder som appinstallationer eller tilbudskrav

det mindste annonceudgifter er lidt lavere, hvis du bruger en anden valuta end dem, der er anført ovenfor.

• $0.5/dag for indtryk.
• $2,50/dag for klik, likes, videovisninger eller post-engagement
• $20/dag for lavfrekvente begivenheder som appinstallationer og tilbudskrav

Hvad er en god pris pr. resultat for Facebook-annoncer?

når Facebook-annoncer bliver dyrere, er det kun naturligt at spekulere på, om dine resultater stemmer overens med branchestandarden.

selvom vi anbefaler at måle lidt forskellige målinger af hensyn til gennemsigtighed, er her nogle data fra Ordstrøm, der kan hjælpe dig med at benchmarke dine resultater i forhold til branchens gennemsnit.

gennemsnitlig klikfrekvens (CTR) for Facebook-annoncer efter branche

gennemsnitlig omkostning pr. klik (CPC) for Facebook-annoncer efter branche

gennemsnitlig konverteringsfrekvens (CVR) for Facebook-annoncer efter branche

gennemsnitlige omkostninger pr. handling (CPA) for Facebook-annoncer efter branche

Hvorfor bliver omkostningerne ved Facebook-annoncer dyrere?

typisk investerer e-handelsvirksomheder i Facebook-annoncer, fordi de oprindeligt giver gode resultater og rapporterer en god pris pr.

og så rammer følgende problem dem:

CPA ‘ er begynder at stige – men da deres vigtigste kundeoptagelsesstrategier stort set var baseret på Facebook, har de ingen anden mulighed end at fortsætte med deres kampagne og bruge flere penge.

også mange andre detailhandlere og endda små virksomheder gik online på grund af pandemien og fortsætter med at annoncere på Facebook, hvilket øger konkurrencen.

Facebook tilføjer mere end 1 million nye annoncører hvert år.

men detailhandlere, der ønsker at foretage online-salg, er ikke det eneste problem.

e-handel er den hotteste nye ting. Med udbredt adgang til hurtigt internet, no-code værktøjer, dropshipping, er adgangsbarrieren lavere end den nogensinde har været.

disse nye virksomheder vil kæmpe for at erhverve kunder hovedsageligt gennem hard-core betalte Facebook-annoncer.

det vil resultere i en højere pris pr.1000 visninger, hvilket lægger endnu mere pres på performance marketing KPI ‘ er.

alt dette fører os til en konklusion:

Facebook marketplace bliver overmættet.

da Facebook og Instagram ikke er “demand-first” markedspladser som Google, kæmper annoncører for de samme folks opmærksomhed.

dette er en klar indikator for, at udbuddet helt sikkert vil slå efterspørgslen.

Facebook-annoncer er også under pres for at levere en bedre oplevelse med de nye privatlivsopdateringer som Apples att og Googles anti-cookie-udrulning.

Facebook kan være kræsen. De straffer annoncører, der ikke tilbyder en god annonceleveringsoplevelse.

og det er ikke Facebook ‘ s skyld. Hvis du skulle give den bedste brugeroplevelse og optimale resultater til annoncører, ville du vælge generiske annoncer?

generiske annoncer fører til ad træthed.

du opnår muligvis ikke et godt investeringsafkast.

dine konverteringsfrekvenser vil stoppe.

på et tidspunkt kan du endda tænke på remarketingkampagner.

dårlig erfaring fra alle disse faktorer har et signifikant resultat.

høj CPM.

på grund af det kan vi kun forvente stigende CPMs-omkostninger på Facebook (medmindre noget værre end COVID-19 rammer os, men lad os håbe, at det ikke vil være tilfældet!)

er Facebook-annoncer det værd i 2021?

med stigende omkostninger, opdateringer om privatlivets fred, der gør målretning vanskelig og ingen indikation af, hvornår Omkostningerne vil falde, hvis overhovedet, er Facebook-annoncer endda det værd?

er det umagen værd og tid til at oprette annoncer kun for at se dem få mindre end ønskelige resultater

overraskende, Ja.

Facebook er den #1 platform, når det kommer til at levere annoncer. På trods af spredningen af sociale netværk som TikTok dominerer Facebook alderskategorien 25-54, den aldersdemografiske med mest købekraft.

26% af Facebook-brugere køber efter at have klikket på en Facebook-annonce. Så det giver stadig mening for annoncører at køre Facebook-annoncer.

tallene er endnu mere imponerende, når du tegner dig for Mega Sale dage som Black Friday og jul. Med feriesæsonen rundt om hjørnet skal Facebook være en integreret del af din strategi.

Grib disse 4 data-backed festlige playbooks til at hjælpe dig med at vinde på betalt social (bare rolig, du behøver ikke at opgive din e-mail!)

hvordan man overlever og producerer bedre resultater med dyre og stigende CPM ‘ er

ifølge Adespressos forskning:

• 1000 visninger i 2019 var $5,12.
• de gennemsnitlige omkostninger pr.1000 visninger i maj 2020 var $7,19.

det er næsten en stigning på 40% på et år.

at investere et større beløb virker som et logisk træk, men ikke nødvendigvis det bedste, du kan lave.

større CPM ‘ er kræver ikke nødvendigvis et større budget. Du har bare brug for den rigtige strategi.

svaret ligger i at fokusere på køberen selv. Nu mere end nogensinde før, købere er i kontrol.

købere er som dommere på stemmen. De beslutter, om din annonce er værdig til deres opmærksomhed eller ej.

for at slå Facebooks stigende omkostninger uden at investere flere penge, skal annoncører investere mere tid, viden og kræfter i at skabe sømløse Facebook-Facebook-annoncekampagner og reklamer, der forbedrer vores fastholdelse, kundeoplevelse og kundens levetidsværdi.

1. Opret personlige kreative kampagner, der resonerer med dit publikum

på trods af at de ønsker databeskyttelse, ønsker brugerne ikke at opgive personlige annoncer. Men med de nyeste privatlivsopdateringer virker Personalisering ikke som en nem ting at opnå.

en god løsning, der er let og tidseffektiv, er at oprette fantastiske geotargeting-annoncer og tilpasse dem til forskellige sprog (hvis du går efter flere markeder).

når det kommer til placering, kan du oprette forskellige kampagner ved at bruge vejret som din personaliseringsfaktor:

eller forskellige byer:

flersprogede kampagner tiltrækker flere kunder end” generiske ” annoncer, der kun er skrevet på engelsk:

fokus på fastholdelse, ikke kun erhvervelse

Kundeopkøbsomkostninger (CAC) er ikke kun dyrere, når det kommer til Facebook-annoncer. Det vokser også i andre marketingaktiviteter.

det koster 5 gange mere at erhverve en ny kunde end at beholde en eksisterende.

og Marketing Metrics rapporterer, at hvis en kunde har købt fra dig en gang, er der en 60% chance for, at de vil foretage et andet køb.

så i stedet for at fokusere på at erhverve nye kunder, Skift dit fokus på at bevare de eksisterende (eller sælge dem).

Opret loyalitetsprogrammer eller rabatter til dine eksklusive kunder, op-sælge, og tilbyde tidlig adgang til salg.

3. Opret iøjnefaldende reklamer i høj kvalitet

i mangel af koldhårde data er creative den håndtag, du har brug for at trække.

i opmærksomhedsøkonomien fungerer dårligt designede eller “generiske” annoncer ikke længere. Med kun 1,7 sekunder til at fange dit publikums opmærksomhed, kan du ikke forvente forældede skabeloner til at gøre tricket.

og det er ikke kun dine indtægter på spil. Det er også dit brand.

annoncer af høj kvalitet hjælper dig ikke kun med at erhverve, fastholde eller sælge flere kunder. De forbedrer også din brandbevidsthed og tilbagekaldelse.

Kombiner Brand + Performance med videoannoncer

mere plads til at vokse på Instagram

i øjeblikket rapporterer mange af vores kunder lidt billigere kundeopkøbsomkostninger (CAC) på Instagram end på Facebook.

dette skyldes primært, at ‘ grammet stadig er mindre mættet end Facebook, og CPM til historieplaceringer er billigt. Og med fordybende shoppingoplevelser som Live Shopping og evnen til at målrette mod forskellige målgrupper er Instagram-annoncer svære at ignorere.

håndtering af Apple iOS 14 Privacy Update

i April 2020 afslørede Apple deres plan om at frigive identifikatoren for annoncører (IDFA), eller kort sagt iOS 14, virksomhedens seneste opdatering af mobiloperativsystemet.

det var et stort tilbageslag for Facebook-annoncører. Mange har stadig at gøre med nedfaldet af iOS 14 Facebook tracking update, og med Googles plan om at udfase cookies kan annoncører fortsat føle sig bakket op i et hjørne.

hvis du føler varmen, skal du tjekke, hvordan du tilpasser dig privatlivsforanstaltninger som ATT uden at opgive Personalisering.

Hunchs 4-trins strategi til at håndtere iOS 14.5-effekten:

vi opfordrer dig til at fokusere på disse 4 indledende trin, da du har begrænset adgang til brugerdata.

• tilpas med ejede Branddata
• Prioriter specifikke konverteringshændelser
• Lås op for flere Data med UTM
• Optimer Mål på Google Analytics

læs vores detaljerede guide til iOS 14.5-sporingsopdateringen og 4-trins strategien for mere kontekst.

bundlinjen: spil efter de nye regler

Opkøbskanaler som Facebook er grundlæggende for ethvert e-handelsmærke. Men stigende omkostninger og privatlivsopdateringer har fået Facebook-annoncer til at føles stort set som Blækspruttespil.

et forkert træk kan koste dig hele dit annoncebudget. Spil efter de nye regler, og du har adgang til en blomstrende brugerbase og annoncenetværk.

annoncører er nødt til at vedtage en væksttankegang og konstant teste og forbedre annoncekampagner for at forblive rentable.

Facebook kan stadig bringe nye kunder og indtægter ind, men kun til dem, der forstår, hvordan det nye Facebook-spil fungerer og beviser deres bæredygtige enhedsøkonomi.

investering i Konverteringer i stedet for visninger og rækkevidde er vigtigere for mærker nu, end det nogensinde var.