Tutto quello che devi Sapere Su Digital Publishing

novembre 10, 2020

Benvenuto nel mondo dell’editoria digitale e dell’editoria online piattaforme. Per molti, le prime cose che vengono in mente quando pensano di editoria digitale sono e-book e blog. Ma potresti essere sorpreso da tutte le forme che l’editoria digitale e i media possono assumere. Dall’inizio dell’editoria digitale, è cresciuta in modo esponenziale e si è evoluta in una forma competitiva con l’editoria cartacea.

Qui, abbiamo messo insieme una guida completa su tutto ciò che riguarda l’argomento, compresi i potenziali benefici, le strategie basate sui fatti, le tendenze, gli approcci di pubblicazione online e le nostre migliori raccomandazioni su dove iniziare.

Di seguito, inizieremo con le basi.

• Digital Publishing 101
  • Vedere Editoria Digitale Esempi
  • i Vantaggi del Digitale
• Piattaforma di Pubblicazione di Software
  • Stampa vs Digitale
• Editoria Digitale Tendenze di Guardare nel 2021
  • Multi-Piattaforma di Pubblicazione
• Ottenere Cominciato con il Digitale
• Vedere il Software di Digital Publishing

che Cos’è l’Editoria Digitale?

Nel senso più ampio, l’editoria digitale è la condivisione di media su computer. Per scomporre ulteriormente il significato, possiamo rivedere le definizioni esatte di “digitale” e “media” come segue:

• Digitale: Digitale si riferisce a una vasta categoria utilizzata per descrivere tutto ciò che coinvolge i computer. Il vostro computer portatile, cellulare, tablet e dispositivi ad attivazione vocale sono tutti esempi di canali digitali utilizzati per condividere i media.
• Media: Media è qualsiasi mezzo utilizzato per comunicare un messaggio, come la carta che si usa per scrivere una lettera o anche i geroglifici trovati sui monumenti egiziani. Più specificamente, i media digitali sono una grande categoria che include libri, immagini, video, musica, audio, videogiochi, app mobili e così via.

Esempi di editoria digitale

Quando la maggior parte delle persone pensa all’editoria digitale, la associa a giornali o e-book e non si sbaglia! Ma l’editoria digitale è in realtà molto più grande di quello. Sono i video di istruzioni che guardi su YouTube, le app che usi per prenotare biglietti per il cinema o le presentazioni che guardi sui TED Talks.

(Vedi Esempi di pubblicazione digitale)

Vantaggi dell’editoria digitale

Parliamo delle notizie. Come si fa a rimanere aggiornati sulle elezioni presidenziali, gli ultimi avvenimenti celebrità o scoperte mediche rivoluzionarie? Se te lo chiedessimo 30 anni fa, la risposta ovvia sarebbe attraverso il giornale. Ora, probabilmente risponderesti che ricevi le tue notizie attraverso le trasmissioni TELEVISIVE del mattino o le app mobili.

Con 4,57 miliardi di utenti Internet attivi in tutto il mondo, non si può negare l’influenza significativa dei progressi tecnologici. Le persone non fanno più affidamento sui metodi di pubblicazione tradizionali. La maggior parte sarebbe d’accordo, però, che questa transizione è una buona cosa!

Se vuoi passare all’editoria digitale, aspettati vantaggi come:

Deeper Engagement

Per chiunque condivida contenuti, il tuo obiettivo è mantenere il pubblico impegnato il più a lungo possibile. I consumatori sono abituati a sintonizzare il disordine di pubblicità non correlate, pop-up inefficaci, navigazione del sito complessa e contenuti illeggibili.

Le pubblicazioni digitali eliminano il disordine, fornendo un’esperienza utente ottimizzata che li mantiene impegnati e più reattivi al tuo marchio e alle chiamate all’azione (CTA).

Comparativamente, in un mondo di scorrimento infinito e aggiornamento dei feed dei social media, gli utenti non hanno il senso di aver finito qualcosa. Le domande rimangono senza risposta, il tempo prezioso è perso e le persone sono bloccate con la sensazione di incompletezza.

Le pubblicazioni digitali risolvono questi sentimenti. L’esperienza perfezionata offre un senso di completezza, con gli utenti che ricevono informazioni dirette e coinvolgenti attraverso contenuti multimediali come testo, video e infografiche allettanti.

Pubblico più ampio

Selezionare i punti di distribuzione limitare i metodi di stampa tradizionali. Comparativamente, l’editoria digitale attira i consumatori rilevanti ed è disponibile per i miliardi di utenti Internet attivi in tutto il mondo.

Anche le pubblicazioni digitali viaggiano con gli utenti. Poiché le persone si affidano maggiormente alla tecnologia e alla convenienza, mantenere i tuoi contenuti mobili è un fattore estremamente influente per le aziende. Nel 2021, ci sono poco meno di 7 miliardi di utenti mobili in tutto il mondo, proiettati a crescere a 7,3 miliardi entro il 2023.

Sono molte più persone delle centinaia o migliaia — o raramente milioni — di persone che i metodi tradizionali raggiungono.

Più accesso a tutte le audience

Quando ti muovi online, tieni presente la diversità di nuove persone che interagiscono con i tuoi contenuti. Alcuni del pubblico potrebbe non vedere, sentire, muoversi, parlare o capire così come gli altri — e va bene!

L’editoria digitale consente di comunicare informazioni attraverso diversi media per coinvolgere tutti, persone con disabilità incluse. Se le tue pubblicazioni sono in genere basate su testo, diversificale aggiungendo:

• Audio.
• Video informativi.
• Grafica visualizzata.
• Caratteristiche facili da usare.
• Grafica ingrandita o opzioni di testo.

La stampa tradizionale limita queste scelte, respingendo una vasta popolazione che potrebbe beneficiare dei tuoi contenuti.

Aumento del ROI

Tradizionalmente pubblicare e stampare contenuti è costoso. Certo, creare e produrre contenuti di qualsiasi tipo ha un costo, ma l’editoria digitale consente di risparmiare denaro prezioso nel lungo periodo:

• Riduzione dei costi di stampa: la stampa non è gratuita. I costi associati alla stampa e alla rilegatura dei tuoi contenuti possono raggiungere le migliaia, per non parlare delle centinaia o delle migliaia spese per la stampa dei tuoi contenuti durante la pre-pubblicazione per la correzione e l’elaborazione.
• Riduzione dei costi di pubblicazione: come abbiamo detto, i contenuti digitali invogliano i clienti a venire da te. Il marketing è parte integrante di ogni processo editoriale, ma ha una spesa molto più elevata con i metodi di pubblicazione tradizionali.
• Risparmio sui costi di spedizione: a meno che il tuo utente non acquisti una copia cartacea della tua pubblicazione, non dovrai preoccuparti dei costi di spedizione. I consumatori hanno già una copia mobile che possono portare con sé ovunque e ogni volta che vogliono aiutarli a risparmiare spazio.

Più sei coinvolto nell’editoria digitale, più risultati vedrai. Poiché questi risultati sono online, puoi tenere traccia dei dati accurati per vedere esattamente dove stai risparmiando denaro e in quali aree puoi risparmiare di più.

Aggiornamenti post-pubblicazione più semplici

Anche i creatori di contenuti più praticati commettono errori di volta in volta, che gli editori esperti potrebbero perdere durante le prove. È una parte inevitabile della pubblicazione. Quando succede, vuoi un modo per risolverlo facilmente e rapidamente prima che i tuoi utenti formino un’impressione potenzialmente negativa del tuo marchio.

Se stampi e distribuisci i tuoi contenuti, non puoi facilmente riprendere quelle stampe originali. Pubblicando i tuoi contenuti digitalmente, hai il controllo continuo della tua pubblicazione, permettendoti di correggere rapidamente errori di battitura o errori di fatto e aggiornarli ovunque.

Che cos’è una piattaforma di pubblicazione digitale?

Creare media digitali coinvolgenti è fantastico, ma dove lo pubblichi per massimizzare le sue prestazioni? Le piattaforme di pubblicazione digitale sono strumenti in cui puoi facilmente mettere i tuoi contenuti online per consentire ai consumatori di accedere.

La giusta piattaforma di pubblicazione digitale dà vita ai tuoi media digitali. Rende i tuoi contenuti disponibili, aumenta l’esposizione al pubblico più rilevante ed eleva la tua pubblicazione per creare l’esperienza utente che abbiamo appena delineato. Una piattaforma di pubblicazione digitale è un’ancora di salvezza per i tuoi media digitali.

Stampa vs Digital Publishing: quale si dovrebbe usare?

Nonostante quanto sia diffusa l’editoria digitale oggi, non tutti sono convinti del motivo per cui dovrebbero sceglierla sulla stampa. Questa sezione può aiutarti a capire i numerosi vantaggi dell’editoria digitale, oltre a come può anche combinarsi con la stampa.

Perché trasformare la stampa in digitale?

Per riassumere i vantaggi dell’editoria digitale, andare in digitale con i tuoi contenuti può:

• Offri un’esperienza di consumo coinvolgente.
• Metti i tuoi contenuti di fronte a più persone.
• Ospitare un pubblico diversificato.
• Risparmiare denaro, ma anche fare più entrate.
• Consentono aggiornamenti facili.

Ma ciò non diminuisce completamente i vantaggi dei supporti di stampa. Le stampe che attirano l’attenzione attireranno sempre un pubblico e nulla può sostituire la sensazione di una vasta biblioteca domestica con libri e riviste stampate.

Il mondo della stampa e quello digitale non sono drasticamente diversi. Poiché si sovrappongono in molti aspetti, è possibile ottenere risultati impressionanti utilizzando entrambe le strategie di pubblicazione.

Utilizzo di stampa e digitale insieme

Per spiegare al meglio i vantaggi dell’utilizzo di strategie di stampa e di pubblicazione digitale, facciamo un esempio. Supponiamo che tu sia un editore di libri di testo e, essendo consapevole dell’influenza della tecnologia, desideri creare un’esperienza interattiva digitale con cui gli studenti possano interagire. Forte!

A partire da ground one, rendi il tuo libro di testo disponibile sia in formato cartaceo che digitale. Alcuni studenti preferiscono prendere una copia cartacea in classe, mentre altri preferiscono caricare il libro di testo sul proprio laptop o tablet. Implementando entrambi i canali, hai adattato diversi stili di lavoro all’interno del tuo target demografico e risparmiato denaro ridimensionando i costi di stampa.

Per migliorare l’esperienza interattiva, invogliare gli studenti con e-book a seguire un link per gli esami di pratica, video di apprendimento esclusivi o applicazioni di vita reale. Per gli studenti cartacei, indirizzali alla tua app mobile o utilizza strumenti come i codici a barre in modo che possano impegnarsi nello stesso contenuto digitale.

Non limitarti o limitare i consumatori con contenuti stampati o digitali. Entrambi influenzano le decisioni di acquisto e migliorano il coinvolgimento degli utenti, quindi esplora i modi per utilizzare entrambe le strategie.

Il digitale è solo per l’industria editoriale?

Assolutamente no! Ogni azienda all’interno di tutti i settori può trarre vantaggio dall’editoria digitale, poiché ognuno ha un messaggio da comunicare. Anche le aziende più uniche, come attrezzature kayak o attrezzi da giardinaggio placcati in oro, hanno un prodotto da condividere e di marca per costruire.

L’editoria digitale si sta liberando dal suo stigma obsoleto di soli media basati su testo come giornali o e-book e si sta ramificando in altri elementi multimediali come app mobili e videogiochi. Anche la tua azienda può beneficiare di strumenti di pubblicazione digitale.

Industrie che beneficiano della transizione dalla stampa al digitale

Alcune industrie sfruttano il potenziale dell’editoria digitale più rapidamente di altre, tra cui:

• Assistenza sanitaria: Ora più che mai, i pazienti hanno accesso diretto alle cartelle cliniche elettroniche, alla tecnologia mobile di monitoraggio in tempo reale e all’analisi attraverso piattaforme digitali per servizi sanitari trasformativi.
• Finanza: raramente le persone vogliono sezionare i numeri finanziari. L’editoria digitale fa le parti difficili per il pubblico, incoraggiando decisioni più informate e l’interazione con altri servizi aziendali.
• Turismo: Quando si visitano nuovi luoghi, i turisti hanno accesso mobile a mappe, ristoranti e destinazioni di alto livello, informazioni sulla sicurezza, biglietti aerei e qualsiasi altro strumento necessario per mantenere i loro itinerari organizzati.

Libri digitali, riviste e giornali generano oltre revenue 22 miliardi di fatturato in tutto il mondo. Immagina quante entrate genera l’editoria digitale mentre le industrie incorporano i media digitali nella loro esperienza del cliente!

Tendenze dell’editoria digitale da tenere d’occhio nel 2021

Con l’avanzare della tecnologia e le nuove norme stabilite, il modo in cui i consumatori trovano e interagiscono con i tuoi contenuti digitali cambierà. È una parte inevitabile di qualsiasi strategia di marketing o pubblicazione digitale. Il modo migliore per abbracciare questi rapidi cambiamenti è quello di rimanere flessibili e informati sulle tendenze. Nel 2021 e nel prossimo futuro, alcune delle principali tendenze dell’editoria digitale da guardare sono:

Contenuti reattivi e mobili

Nel 2021, i tuoi contenuti dovrebbero essere mobili e facili da usare.

I consumatori non interagiscono più con i contenuti esclusivamente su un computer desktop. Invece, le persone raggiungono nelle loro tasche per i loro smartphone mobili, digitando le loro query nei motori di ricerca per una rapida risoluzione.

Del 96% degli americani che possiedono un cellulare, una maggioranza crescente — 81% dal 35% del 2011 — possiede uno smartphone e circa la metà possiede tablet o e-reader. Senza adattare i tuoi contenuti per adattarsi a questi dispositivi mobili più piccoli, è probabile che i consumatori non saranno in grado di immergersi nel tuo marchio o rispondere alle tue offerte.

In effetti, probabilmente lasceranno il tuo sito frustrato dopo aver affrontato la complessa navigazione, spesso rivolgendosi a un concorrente per le informazioni desiderate. I consumatori apprezzano la convenienza. Mettiti nei loro panni e offrire un’esperienza mobile che è facile da leggere, veloce da caricare e semplice da navigare.

Qualità rispetto alla quantità

La pubblicazione rapida di contenuti “ok” non genererà più risultati. Invece, condividi regolarmente contenuti di alta qualità, prevedendo le domande del tuo pubblico e rispondendo in modo definitivo e accurato.

Sei mai stato in un incontro che inizia potente e informativo, ma si trascina verso la fine a causa di dettagli irrilevanti o inutili? Il pubblico si sentirà allo stesso modo verso frequenti contenuti di bassa qualità e iniziare a temere il prossimo incontro.

Pubblica contenuti che apportano qualcosa di nuovo alla conversazione. Ricorda che i tuoi concorrenti stanno afferrando anche l’attenzione del pubblico, quindi rispondi alla domanda meglio di loro. Offrendo contenuti coerenti e di alta qualità, stai anche sviluppando un pubblico più fedele che si fida di ciò che hai da dire.

Nuovi metodi di monetizzazione

Con così tante persone attive online, vuoi restringere il tuo pubblico. Segmentando la tua base di clienti e adattando i tuoi sforzi monetari ai loro desideri e bisogni specifici, probabilmente vedrai maggiori tassi di interazione e entrate.

Alcuni metodi di monetizzazione 2021 sono:

• Software di analisi: l’analisi dei dati ti offre uno sguardo approfondito su come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Utilizza queste informazioni per segmentare questo pubblico più ampio in persone acquirente e quindi personalizzare i tuoi contenuti per colmare eventuali lacune o opportunità mancate.
• Modello di abbonamento: non nuovo al 2021 ma in rapida evoluzione, il modello di abbonamento è un metodo di monetizzazione provato e vero. Legata alla longevità e alla maggiore fedeltà al marchio, la pubblicazione basata su abbonamento consente ai clienti di segmentarsi, scegliendo tra diversi livelli di abbonamento in cui è possibile soddisfare le loro esigenze specifiche.
• Pubblicità: una segmentazione accurata porta a posizionamenti pubblicitari più efficaci. Le persone sanno quando vengono pubblicizzati e cercano di ridurre l’ingombro dello schermo attraverso il software di adblocking. Se conduci correttamente le strategie di marketing, le persone si impegneranno con pubblicità a tassi più elevati, generando maggiori entrate per te.

Man mano che la tecnologia avanza e il comportamento dei consumatori cambia, vedremo cambiamenti e aggiunte a questi metodi. Soprattutto, tenere traccia di ciò che i vostri clienti stanno facendo e su misura per i loro stili di vita.

Video e voce

La pubblicazione digitale si estende ben oltre l’impegno basato sul testo. Nel 2021, possiamo aspettarci uno spostamento dal testo e verso i contenuti video e vocali.

I video ti consentono di trasformare i tuoi contenuti per massimizzare il coinvolgimento e comunicare meglio l’immagine del tuo brand. Dai contenuti educativi ai livestream dei social media, le persone di tutto il mondo si affideranno sempre più ai video. Questo contenuto genererà traffico moltiplicato entro il 2023.

Con un tasso di crescita ancora più forte, gli assistenti vocali digitali cambieranno in gran parte il modo in cui i consumatori interagiscono con i contenuti. Attualmente, ci sono circa 4.08 miliardi di assistenti vocali in tutto il mondo, che si stima raddoppierà entro il 2023. Invece di digitare gli stati sui social media o le domande nei motori di ricerca, i consumatori utilizzeranno i dispositivi domestici o le funzioni vocali degli smartphone, un enorme punto di svolta nell’editoria digitale.

Che cos’è la pubblicazione multipiattaforma?

La pubblicazione multipiattaforma consiste nella pubblicazione di contenuti, dello stesso tipo o di tipi diversi, su più piattaforme di pubblicazione per raggiungere più persone. Se scegli una sola piattaforma per pubblicare i tuoi contenuti, stai mettendo tutte le tue uova in un unico paniere.

Tornando all’esempio dell’editore di libri di testo, gli studenti all’interno del tuo pubblico di destinazione hanno diversi metodi preferiti per interagire con il tuo libro di testo. Allo stesso modo, i consumatori in tutti i settori sono garantiti per avere preferenze diverse. Pubblicando su più piattaforme, si sta adattando a quelle esigenze uniche.

Come posso iniziare con l’editoria digitale?

Con l’editoria digitale che è una strategia relativamente nuova e in rapida espansione, è comprensibile non sapere da dove cominciare. Per iniziare con l’editoria digitale, dovresti:

1. Brainstorming contenuti digitali da pubblicare: Per quanto riguarda i contenuti, hai un sacco di opzioni. Prenditi il tempo per rivedere i tuoi contenuti con il tuo team, riflettere su ciò che stai già pubblicando che puoi trasformare digitalmente e trovare le lacune che puoi colmare.
2. Creare digital publishing obiettivi INTELLIGENTI: Cosa stai cercando di raggiungere con i tuoi contenuti? Imposta obiettivi misurabili e monitora i tuoi progressi post-pubblicazione attraverso l’analisi integrata della piattaforma.
3. Definisci e parla a un pubblico: evita di parlare con il vuoto. Determina con chi stai parlando in base a chi trarrebbe maggior beneficio da ciò che hai da dire.
4. Impara dal tuo pubblico: come i tuoi utenti vogliono ricevere informazioni? Quali sono i loro stili di vita e valori? Perché dovrebbero impegnarsi con i tuoi contenuti rispetto a quelli di un concorrente? Queste sono tutte cose che vuoi considerare quando crei e pubblichi i tuoi contenuti digitali.
5. Imposta un budget ragionevole e un limite di spesa: trova un equilibrio confortevole tra il raggiungimento delle tue esigenze e il tuo budget. Alcune soluzioni software di pubblicazione digitale e piattaforme sono dotati di un prezzo più alto e diversi livelli di funzionalità, in modo da tenere a mente quando si imposta un budget.

A causa della rapida crescita dell’editoria digitale, assicurati di stare al passo con le tendenze e di integrare una strategia digitale costantemente competitiva.

Per un processo passo-passo più dettagliato su come iniziare con l’editoria digitale, visita la nostra guida alla pubblicazione digitale 2021!

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