för det första, vad är ett varumärke?
enligt Wikipedia är ett varumärke ett ” namn, term, design, symbol eller någon annan funktion som identifierar en säljares varor eller tjänster till skillnad från andra säljares.”Enkelt? Tja inte riktigt.
medan ’branding’ kan ha sitt ursprung som ett sätt att berätta en persons boskap från en annan med hjälp av en lång bit varm metall med en speciell design i ena änden har det kommit att betyda så mycket mer. Ett varumärke i modern mening bygger på förväntan och erfarenhet. I sin enklaste form är det de föreningar som människor skapar när de ser, hör eller tänker på din organisation eller produkt.
Hur ser ett varumärke ut?
jag fortsätter att nämna ordet ’varumärke’ men vad är egentligen ett ’ varumärke? Många tror att ett varumärke helt enkelt är en logotyp eller symbol. Men medan ett varumärke ofta innehåller en logotyp definieras det också av specifika teckensnitt, färgscheman, symboler och till och med ljud. Alla dessa element är utvecklade för att kollektivt representera implicita kärnvärden, ideer och till och med personlighet eller tonfall. Det inkluderar också hur du presenterar dig för dina kunder – hur du svarar i telefon, skyltningen vid huvudingången till ditt kontor eller butik, eventuella reklamartiklar eller banderoller, uniformerna som din personal bär, eventuella reklamartiklar, nyhetsbrev eller banderoller som används internt och externt. Alla dessa element utgör tillsammans grunden för ditt övergripande varumärke.
däremot är en logotyp det grafiska elementet, symbolen eller ikonen som tillsammans med sin logotyp (text som är inställd i ett unikt typsnitt eller ordnat på ett visst sätt) bildar ett varumärke eller identifierande märke för att representera ditt varumärke.
ett exempel på ett mycket framgångsrikt varumärke är Coca-Cola som tillhör The Coca-Cola Company. Varumärken skapades ursprungligen genom att marknadsföra och marknadsföra människor i stora företag, som Coca-Cola, för att förföra kunder – att sälja produkter genom att skapa och projicera färgglada men enkla ideer tydligt, om och om igen. Deras annonser uppträdde först 1914 och hjälpte till att marknadsföra Coca-Cola som en ”läcker, uppfriskande, törstsläckande” dryck. Coca-Cola har därefter associerats med skapandet av Santa Claus röda och vita outfit efter en serie årliga reklamkampanjer under 1920-och 1930-talet. Coca-Cola Santa Claus skapad av konstnären Haddon Sunblom debuterade 1931 i Saturday Evening Post och skiljer sig inte från den nuvarande bilden av en jovial, livlig version av St.Nicholas. Han var medvetet klädd i Coca-Cola-färgerna i rött och vitt, en bild som fortfarande resonerar idag och visar kraften i ett igenkännligt varumärke och tillhörande reklam.
genialet låg inte så mycket i att uppfinna produkten, eller till och med i tillverkning och distribution av den, utan i att kommunicera ett enkelt, enda, ofta överdrivet uttalande om produkten om och om igen. Coca-cola främjade konsekvent kvaliteten på sin produkt som en del av deras varumärkesvärden för att förmedla förtroende och förtroende till kunderna.
så varför är varumärken så viktiga?
på en mycket konkurrenskraftig och visuell led-marknadsplats är utseendet, stylingen och tonen i din varumärkesidentitet avgörande. Det bör återspegla organisationens personlighet, etos och anda samtidigt som det är visuellt tilltalande för en bred publik. Kraften i ett varumärke härrör från en nyfiken blandning av hur det presterar och vad det står för. När ett varumärke får mixen rätt det gör oss, de människor som köper det, känner att det tillför något till vår uppfattning om oss själva.
i en värld som är förvirrande när det gäller konkurrenskraftig rop, där rationellt val har blivit nästan omöjligt, representerar varumärken: tydlighet, försäkran, konsistens, status, medlemskap. Faktum är allt som gör det möjligt för en människa att hjälpa till att definiera sig själva. Varumärken representerar personlig identitet.
Vad gör ett varumärke framgångsrikt?
ett varumärkes framgång bygger på repetitiv leverans av ett konsekvent budskap. Det är vanligtvis utformat för att orsaka omedelbart erkännande av betraktaren, inspirerande förtroende, beundran, lojalitet och en underförstådd överlägsenhet. Därför kan de viktigaste aspekterna av att skapa och bygga ett framgångsrikt varumärke sammanfattas som:
- konsistens
- omedelbar igenkänning
- önskvärdhet (Aspirational)
- Repetition.
Varför behöver du ditt varumärke vara konsekvent och repetitivt? Om du upprepar något tillräckligt ofta människor kommer att tro de meddelanden som du kommunicerar.
du kan se att varumärket Coca-Cola är kraftfullt eftersom de framgångsrikt har upprepat utseendet och känslan av varumärkesidentiteten genom att använda konsekventa teckensnitt, färger och grafiska element som den grafiska swoosh i alla sina produktserier och reklamkampanjer.
att skapa och upprätthålla förtroende är vad branding, framför allt annat, handlar om. De bästa och mest framgångsrika varumärkena är helt sammanhängande. Varje aspekt av vad de gör och vad de är re-inforces allt annat.
en framgångsrik, konsekvent varumärkesidentitet kommer att skilja och ge erkännande till din organisation samt skapa en önskvärd faktor för befintliga och potentiella nya kunder, anställda, supportrar och intressenter.