fokusgrupper är sannolikt den vanligaste formen av kvalitativ marknadsundersökning. De involverar en gruppdiskussion ledd av en moderator eller facilitator som styr dialogen. Moderatorn använder vanligtvis en guide för att hjälpa avsnitt ut diskussionen. Detta inkluderar vanligtvis en introduktion, uppvärmning och flera andra avsnitt.
här är 4 tips som hjälper till att moderera en fokusgruppsdiskussion.
den optimala längden på en fokusgrupp är en vanlig fråga i marknadsundersökningar. De flesta fokusgrupper du stöter på varar mellan 60 minuter och 120 minuter (2 timmar). Det finns flera fördelar och nackdelar med kortare och längre fokusgrupper.
detta stycke kommer att täcka några av höjdpunkterna för att hjälpa dig att göra ett val på den bästa längden för en fokusgrupp. Det är mycket beroende av dina behov och mål.
söker du efter den bästa längden för en fokusgrupp? Du har kommit till rätt marknadsundersökningswebbplats. Här täcker vi för-och nackdelar till kortare och längre fokusgrupper.
alternativ 1: 60-minut
den största fördelen med att köra korta fokusgrupper på 60 minuter vardera är att du kan vara värd för flera grupper på en kväll eller 1-dag. Med längre sessioner kan du bara vara värd 2 sessioner medan du kan vara värd 4 i samma tidsram med kortare grupper. Detta möjliggör ett bredare utbud av deltagare och mer representation från din målgrupp.
en annan fördel här är engagemang från deltagarna. Vi har alla sett det. Även de bästa moderatorerna måste kämpa med en trött grupp under de senaste 30 minuterna av en fokusgrupp som slutar klockan 9:30 eller 10:00 kortare grupper eliminerar i stor utsträckning denna utmattning eftersom de rör sig extremt snabbt. Deltagarna upplever ingen trötthet.
slutligen är den sista fördelen lägre belöningar. Medan du kanske är på kroken för $100 till $200 med en konsumentgrupp som varar 2 timmar, kanske du kan göra $50 eller $75 för en 60-minuters grupp beroende på publiken. Mindre tid är lika med mindre utbetalning.
kortare eller minifokusgrupper på 4 till 6 personer växer i branschen. Det ger mer exponering och tid per deltagare för moderator och klient tittare. Att dela 60 minuter bland 10 till 12 deltagare blir mycket svårare.
2 timmar
detta är standardlängden för en fokusgrupp. Om du skulle inventera alla fokusgrupper som genomfördes över hela USA förra månaden skulle majoriteten vara i 2-timmarsintervallet. Anledningen är att de erbjuder möjligheten att täcka mycket innehåll. Även med en 15-minuters introduktion och 10-minuters wrap-up som fortfarande är 95 minuter tillgängliga för att täcka kärnmål. Perfekt för marknadsundersökningsföretaget, inte alltid bra för deltagarna.
många moderatorer föredrar denna längd eftersom det ger dem möjlighet att få deltagarna värmas upp, hjälper dem att bygga rapport, och får dem till en rytm i den sista timmen för att dra ut insikter. Denna längd kräver hyra utbetalning och leder ofta till lite trötthet mot slutet av gruppen.
belöningar för en 2-timmars fokusgrupp börjar på $75 till $100 minimum för en B2C-grupp.
rekommenderas: 90 minuter
på Drive Research har vi sett mycket framgång med 90-minuters fokusgrupper. De erbjuder flexibiliteten att vara värd för 3-grupper på en kväll (5:00, 6:30 och 8:00) de erbjuder också gott om tid för moderatorn att bygga rapport med deltagarna innan de kommer till de viktigaste delarna av diskussionen. Mer än någonting annat begränsar denna längd respondentens trötthet och håller deltagarna engagerade, även i fokusgruppens avtagande ögonblick. Vi tror på kvaliteten på diskussionen över kvantitet i många fall, särskilt med fokusgrupper.
kontakta Drive Research
Drive Research är ett kvalitativt forskningsföretag beläget i Syracuse, NY. Vi är specialiserade på både kvalitativ och kvantitativ forskning inklusive fokusgruppstjänster. Våra fokusgruppstjänster inkluderar rekrytering, hosting, moderering och rapportering.
frågor om ett kommande fokusgruppsprojekt eller behöver du råd? Kontakta oss nedan:
maila vårt team på eller ring oss på 315-303-2040. Du kan också meddela oss på vår hemsida här.