Krista Neher är VD för Boot Camp Digital, en 6x bästsäljande författare, internationell talare & erkänd digital marknadsföring tanke ledare.
getty
Digital marknadsföring förändras och utvecklas alltid, men 2022 kommer sannolikt att hålla några dramatiska förändringar. Företag och varumärken måste inte bara planera för framtiden för digital marknadsföring utan vara beredda att dra nytta av den. Här är de 12 bästa digitala marknadsföringstrenderna att hålla ett öga på 2022 och hur du kan använda dem till din fördel.
1. Meta finns överallt.
Facebook bytte officiellt namn till Meta. När du skapar ett namn för moderbolaget är logiskt (kom ihåg Google blev alfabetet?), valet är det som betyder något. Facebook satsar stort på Metaverse, vilket är en term för virtuella och förstärkta upplevelser. Detta är en stor satsning på framtiden för webben.
rekommendation: marknadsförare bör börja leta efter möjligheter för sin verksamhet i dessa utrymmen.
2. Influencers fortsätter att växa (även för B2B).
Influencer marketing kommer att nå 13,8 miljarder dollar 2021 och fortsätta växa. Influencerkampanjer ger i sig sammanhang och relevans eftersom influencern stöder produkten. B2B-varumärken fortsätter också att omfamna influencers-Adobe, SAP, GE och PWC har alla utnyttjat denna trend.
rekommendation: marknadsförare bör leta efter möjligheter att samarbeta med influencers i deras utrymme.
3. Reklam utmanas av integritet.
moderna digitala annonser är starkt beroende av data för att automatiskt optimera. Nya sekretessregler som iOS-uppdateringen och det pågående borttagandet av cookies har minskat data som används i artificiell intelligens.
rekommendation: marknadsförare bör bedöma vilken inverkan detta kommer att ha på deras reklam och vara proaktiva.
4. Marknadsförare blir mer strategiska.
eftersom automatisering, artificiell intelligens och maskininlärning tar bort mycket av det grymma arbetet med digital marknadsföring, måste marknadsförare bli mer strategiska. Alternativen inom digital marknadsföring fortsätter att växa.
rekommendation: marknadsförare måste tänka strategiskt för att fokusera på vad som verkligen driver deras affärstillväxt.
5. LinkedIn växer, växer, växer.
LinkedIn fortsätter att vara en stigande stjärna i det digitala rummet. Varje kvartal visar de betydande vinster i månatliga aktiva användare och engagemang på plattformen. De lanserar också kontinuerligt nya funktioner som ger bättre resultat för företag och sidor.
rekommendation: marknadsförare bör gå all – in på LinkedIn.
6. SEO är mindre spel och mer integrerat.
sökmotoroptimering är en av de äldsta och mest värdefulla formerna av digital marknadsföring. Eftersom sökalgoritmer kontinuerligt har blivit smartare och mer kontextuella, måste marknadsförare fokusera mindre på ”hacks” och ”tricks” av SEO och mer på att ge en enastående och meningsfull upplevelse för sina användare.
rekommendation: marknadsförare bör fokusera mindre på SEO och mer på utmärkt användarupplevelse.
7. Erfarenheter är den nya sociala valutan.
företag fortfarande ropa att driva word-of-mouth och tjäna social uppmärksamhet. När reklamlandskapet blir bullrigare blir intjänade medier och mun-till-mun viktigare att bryta igenom.
rekommendation: marknadsförare bör fokusera på att skapa upplevelser i varje skede av deras interaktioner med kunder för att tjäna sociala medier word-of-mouth.
8. Digitala jobb fortsätter att växa.
enligt LinkedIn är digitala färdigheter de mest efterfrågade. Ändå finns det ett stort kompetensgap mellan antalet företag som söker efter digitala färdigheter och färdigheterna på marknaden.
rekommendation: marknadsförare bör uppgradera för att vara relevanta, och ledare bör ha digitala kompetensplaner för sin organisation.
9. Facebook (Meta) går inte någonstans.
det finns så många rubriker om människor som lämnar Facebook, men sanningen är att Facebook inte går någonstans. Facebook har nu nästan 3 miljarder användare och användarantalet växer varje månad.
rekommendation: Marknadsförare bör anta Facebook kommer att fortsätta att dominera.
10. Webbplatser blir snabbare.
webbplatstrafiken är överväldigande mobil; de flesta webbplatser har dock fortfarande inte helt mobiloptimerade upplevelser. När Google lanserade Core Web Vitals webbplatsdesign kommer hastigheten att bli allt viktigare.
rekommendation: marknadsförare måste se till att deras webbplats är optimerad.
11. Allt är algoritmdrivet.
varje del av digital marknadsföring – sociala medier nyhetsflöden, visa annonser, sociala annonser, sökmotoroptimering och även e — post-blir algoritm driven. Algoritmerna optimerar alla för samma grundläggande sak: användarupplevelse.
rekommendation: för att vara relevant bör marknadsförare ge en användarupplevelse som kunderna vill ha eller deras innehåll blir mindre synligt.
12. Mindre är mer.
explosionen av digitala marknadsföringsalternativ innebär att många företag sprids för tunna över för många kanaler. Smarta företag fokuserar på att dominera en kanal.
rekommendation: marknadsförare bör bli mer fokuserade och sträva efter att göra färre saker bättre.
13. BONUS: grunden betyder fortfarande mest.
det är lätt att bli distraherad av glänsande nya digitala objekt. Marknadsförare älskar nya trender och att vara i framkant av ny teknik och plattformar. Men sanningen är att majoriteten av företagets tillväxt fortfarande kommer från de grundläggande verktygen i digital marknadsföring. Glöm inte att fokusera på din foundation. Ofta kommer optimering av ditt digitala basutförande att ge en bättre avkastning på investeringen än att experimentera (och bli distraherad) med varje nytt verktyg.
Forbes Coaches Council är en inbjudningsgemenskap för ledande affärs-och karriärcoacher. Kvalificerar jag mig?