en match som måste vårdas
i en av hennes sista kolumner, Kristen Cloud, webbredaktör på Shelby-rapporten delade värdefulla lektioner för livsmedelsbutiker som hon föreslår måste avsätta en budget för reklam.
livsmedelshandlare spenderar i genomsnitt 1.25 procent av försäljningen (exklusive apotek och bensin dollar) på reklam enligt 2017 PR och reklam Practices Study bland USA. Livsmedelsbutiker, ” publicerad av Aptaris och dunnhumby, som rapporterar om en fjärdedel av detaljhandlarna utvidgade sin reklambudget jämfört med 2015 medan 9,8 procent minskade sina annonsdollar.
reklambudgeten bland livsmedelsbutiker med tryckta cirkulärer i alla sina butiker är i genomsnitt 1,27 procent; de utan ett cirkulärt genomsnitt 1,03 procent.
enligt rapporten hänvisar 77 procent av kunderna till ett eller flera reklamfordon före eller under besöket. En procentandel mycket högre än de flesta livsmedelsbutiker föreställer sig.
rapporten fortsätter med att säga att konsumentanvändningen trender bort från att granska papperscirkeln hemma, även om detta fortfarande är det mest använda reklamfordonet.
kampanjer skiftar mot mobil och digital. Och drivs av Millennials, med färre än hälften (46 procent) av Millennials som kontrollerar utskriftscirkeln hemma mot 64 procent av Boomers. Millennials är två till fem gånger mer benägna att använda appar, smarttelefonforskning, specialerbjudanden på sociala medier och andra digitala erbjudanden.
livsmedelshandlare fördelar för närvarande en majoritetsandel av budgeten till tryckcirkeln, på 57, 6 procent.
andra resultat av anmärkning inkluderar:
• 66.7 procent förväntar sig att budgetallokeringen till utskriftscirkeln blir lägre om två år;
• 85.5 procent förväntar sig minskad tilldelning om fem år; och
• 7.2 procent av återförsäljare som för närvarande har en tryckt cirkulär förväntar sig att ha avbrutit det om två år från och med nu; 10.4 procent förväntar sig att inte längre köra en cirkulär fem år från nu.
och viktigt att notera att CPG-leverantörer är villiga att experimentera med digital finansiering?. 13.7 procent av de svarande rapporterar att de flesta CPG-leverantörer är villiga att flytta traditionella handels – /TPR-Dollar till digital/mobil marknadsföring. Ytterligare 47, 1 procent tror att vissa, men inte alla, CPG-företag är villiga att göra det.
enligt en studie medförfattare av Local Search Association och Manta, $36-70 miljarder i handelsfonder finns tillgängliga varje år, och ungefär 50 procent av dessa medel förblir outtagna vid årets slut.