Prepper demografi: hur många Preppers finns det i USA?

en ny historia i New Yorker profilerade Silicon Valley miljardärer, som investerar stora summor pengar på beredskap leveranser och offshore fastigheter där de kan hunker ner i händelse av en katastrof. Artikeln citerar VD för Reddit, som hävdar att över 50% av Silicon Valley miljardärer har ”apokalypsförsäkring”, vilket betyder egendom i Nya Zeeland eller någon typ av gömställe. Vilka är dessa människor som förbereder sig för det värsta scenariot? Preppers.

din genomsnittliga prepper är inte en Silicon Valley miljardär, men prepper-rörelsen växer, och den korsar fler ekonomiska och demografiska grupper. Naturkatastrofer och politisk instabilitet, både hemma och utomlands, har ökat intresset bland många människor att vara redo.

under 2015 genomförde Emergent BioSolutions ett flerfasigt forskningsprojekt för att bättre förstå prepper-rörelsen. Ett slumpmässigt urval av 1 022 personer i åldern 18-65 undersöktes för att utforska prepping beteende. Resultaten tyder på att den genomsnittliga prepper är inte så extrem som många tv-program skulle få dig att tro. Snarare är din genomsnittliga prepper en vanlig person som försöker göra sitt bästa för sin familj genom att förbereda sig för nödsituationer.

det definierande kännetecknet för en prepper är en tro på självförsörjning och en önskan att vara beredd på vad livet kastar på dig. Detta kan innefatta förberedelser för allt från en naturkatastrof till en konstgjord elektromagnetisk puls (EMP) attack.

cirka 4.5% av de svarande i vår forskning rapporterade sig som ”engagerade preppers”, vilket innebär att de aktivt köper och lagrar leveranser som förberedelse för olika typer av katastrofscenarier. Medan det exakta antalet preppers är svårt att uppskatta, tyder forskning på att allt från 4-9 miljoner amerikaner är engagerade i prepping beteende och aktiviteten har ökat sedan 2013.

en annan 16.5% av personerna rapporterade att de prep i måttlig utsträckning.

Prepping är inte begränsat till USA. Bloomberg rapporterar att Japanska preppers köper $19,000 bombskydd, och i Sydkorea blir termen prepper allt vanligare. En video med titeln ”survival bag” genererade 400 000 visningar i Sydkorea på mindre än två veckor. Preppers är dina grannar, dina medarbetare och dina vänner.

här är videon:

Prepper demografi (Emergent Market Research):

sannolikheten för att behöva vara beredd varierar beroende på vem du frågar. De flesta ser hotet om en EMP eller global pandemi som en relativt låg sannolikhetshändelse. Många preppers kan komma överens. Dessa händelsers höga inverkan är dock deras främsta oro. Yishan Wong, en Facebook-anställd, förklarar, ” (Preppers) tror inte nödvändigtvis att en kollaps är sannolikt. De anser att det är en avlägsen händelse, men en med en mycket allvarlig nackdel, så…att spendera en bråkdel av deras nettovärde för att säkra sig mot detta… är en logisk sak att göra.”

det är konsekvensen av att inte vara beredd som skrämmer människor mest. I deras sinnen är det lite som att köpa översvämningsförsäkring; du kanske inte behöver det, men det är trevligt att ha om du gör det.

marknaden för CBRNE (kemiska, biologiska, radiologiska och nukleära) produkter

Varför spelar det här för biodefense eller USA: s beredskapsinsatser? För det första representerar preppers en marknadsmöjlighet för vissa medicinska motåtgärder (MCM) produkter. Detta är viktigt eftersom MCMs tenderar att ha en begränsad marknad fokuserad på regeringar, och de är prissatta låga i förhållande till andra läkemedel. Därför är många företag mindre intresserade av att investera i Biodefense-utrymmet, vilket resulterar i mindre innovation. Men om företag kunde sälja till kunder i den privata sektorn skulle affärsmålet för nya, bättre produkter stärkas.

Kaliumjodidtabletter, som används för radioaktiv jodförgiftning från ett kärnkraftverk eller kärnvapen, är ett exempel på detta koncept. I vissa delar av världen köper många preppers dessa tabletter som en viktig del av deras personliga lager. Efter kärnkatastrofen i Fukushima Daiiche 2011 i Japan lagrade kaliumjodidtabletter överallt på grund av överväldigande efterfrågan.

på samma sätt rapporterade CNBC under Ebola-krisen att försäljningen av en typ av helkroppsskyddsdräkt ökade med 131 000 procent på Amazon. Gasmasker och Ebola överlevnadsguider sköt också upp rankningarna. Som ett ytterligare exempel äger tjugofyra procent av preppers i vår forskning en gasmask. Dessa uppgifter tyder på att preppers har visat intresse för CBRNE-leveranser och representerar en marknad för vissa beredskapsleveranser.

vår forskning tyder på att preppers spenderar en stor del av sin disponibla inkomst på prepping relaterad aktivitet.

• femtio procent av preppers spenderar mer än $500 per år på leveranser.
• 15%-30% av preppers spenderar mer än $1,000 årligen på leveranser; med en genomsnittlig utgift på $1,850.
• Outliers spenderar mycket mer än den genomsnittliga personen. I vår forskning spenderade en man 10 000 dollar årligen på leveranser, och en annan spenderade 75 000 dollar.

take away är att många preppers spenderar stora summor pengar i strävan efter beredskap.

många kan hävda att preppers inte behöver dessa produkter, eller de kommer att missbruka dem. Detta saknar en viktig punkt om publiken. Preppers är individualister, och de tror inte att det är någons jobb att berätta för dem vad de behöver. De vill fatta det beslutet baserat på egen forskning och analys.

dessutom har de flesta preppers en hög grad av produktkunskap, eftersom de spenderar betydande tid på att undersöka och utvärdera vilka produkter de väljer att köpa. De inser absolut att många av dessa händelser sannolikt inte kommer att inträffa, men de ser värde i att vara förberedda för det värsta fallet. Självklart, många MCM är inte tillgängliga för en direkt till konsumentförsäljning. Vissa produkter är dock och kreativa ansträngningar för att expandera MCM-marknaden och stödja framtida innovation bör övervägas.

miljoner civila som bryr sig

en andra anledning till att preppers är viktiga för biodefense är helt enkelt för att det finns miljoner av dessa individer över hela landet och de vill vara beredda.

de söker information och kunskap för att bättre skydda sina familjer, vilket är en tillgång för organisationer som Department of Homeland Security, FEMA och Centers for Disease Control (CDC). Regeringen kan utnyttja detta intresse för att öka flexibel, samhällsberedskap och förbättra motståndskraften. Preppers vill ha detaljerad information för att bättre informera sin förståelse för olika typer av hot. De värdesätter kunskap.

federala myndigheter bör överväga sätt att engagera preppers i nationell planering och beredskapsinsatser. Det kan också vara intressant att ytterligare undersöka lönsamheten för framåtutplacering av utvalda nödleveranser till civila för att öka beredskapen.

nå Preppers

Preppers är starkt engagerade online och använder befintliga kanaler för att dela information och köpa leveranser. Till exempel har Amazon en plattform som 53% av preppers rapporterar att ha använt.

Preppers är också beroende av mun till mun inom sitt samhälle. Populära prepper Facebook-sidor har över 750 000 unika visningar varje månad. Det finns preppers YouTube tutorials som har mer än 380.000 abonnenter. Byråer som CDC och FEMA bör överväga hur man kan utnyttja denna gemenskap på ett sätt som skulle tas emot väl. Det är en ny väg att nå miljontals amerikaner.

rollen som första responders och brottsbekämpning är välkänd som svar på nödsituationer, men vem kommer att vara redo om det ofattbara skulle inträffa? Preppers. Kanske är det dags att börja lära sig mer om denna grupp och överväga sätt att utnyttja deras intresse och engagemang för beredskap.

Rebecca Fish är vice vd för marknadsföring på Emergent Biosolutions. Emergent tillverkar medicinska motåtgärder mot många kemiska och biologiska hot, inklusive mjältbrand, smittkoppor, botulism och kända kemiska krigsmedel. Företaget gjorde nyligen ett FDA-rensat, kemiskt dekontamineringssats tillgängligt för civila. De åsikter som uttrycks i denna artikel är författarens och representerar inte nödvändigtvis de framväxande.

denna artikel publicerades ursprungligen i Global Biodefense.