Thomas Mocarsky har sett framtiden för publikmätning, och den är bärbar.
Mocarsky, vice vd för kommunikation med Columbia, Md.- baserat medieforskningsföretag Arbitron, säger att hans företags bärbara Folkmätare kommer att kunna mäta vad folk tittar på och lyssnar på även när de inte är hemma.
’ personen utsätts för alla typer av media och miljöer, säger Mocarsky. Detta ger oss ett lås på vad out-of-home publiken är.’
Mocarsky säger att tekniken också kommer att tillåta annonsörer att spåra en persons mediekonsumtionsvanor över alla sändningsmedier, snarare än att bara spåra signalen från en enda medieapparat, som nuvarande system gör.
’TV, radio, Kabel, Satellit, Internet – det mäts tillsammans, det är ett prov och alla åtgärder är helt jämförbara.’
PPM är en liten enhet i personsökarstorlek som förlitar sig på ljudkodning av sändningssignaler för att spåra en individs konsumtion av TV -, radio-eller Internetprogrammering.
konceptet introducerades först för den kanadensiska marknadsföringsindustrin 1992, men vid den tiden ansågs PPM vara för otymplig och dess batterilivslängd för kort för praktisk övervägande.
sedan dess har Arbitron finjusterat tekniken till den punkt där den framgångsrikt testades i Manchester, England. Företaget planerar ett ytterligare’ showcase ’ – test senare i år i USA, säger Mocarsky. Batteriets livslängd har ökats till 22 timmar, och det förväntas öka ytterligare, säger han, tack vare kraven från mobil-och PC-telefonindustrin.
i Kanada har BBM Bureau of Measurement rättigheterna till Arbitrons ppm-teknik. Både BBM och konkurrenten Nielsen Media Research använder för närvarande system som mäter alla former av TV, inklusive webbaktiverad TV. Men varken BBM: s Bildmatchningsteknik, som bygger på videoigenkänning, eller Nielsens Tuner Probe-teknik, som känner igen sändningssignaler, kan ge information om mediekonsumtion utanför hemmet eller mäta andra medier som radio.
David Bray, senior vice president för Hennessy, Bray & Reade Communications och dess RadioWorks division, är en anhängare av people meter och ser fram emot den dag då de också kan mäta radiopubliken.
han säger att det nuvarande systemet, där respondenterna loggar sina lyssningsvanor i pappersdagböcker, är mindre än tillförlitligt när det gäller att spåra män i demografin 18-24.
’ det är strikt en faktor för det specifika segmentet som inte fyller i omröstningar. Det har alltid varit lägre efterlevnad, säger han.
BBM förblir engagerad i sin Bildmatchningsteknik, men Ron Bremner, vice ordförande för TV för BBM, säger att systemet är flexibelt och lätt kan utökas med nyare teknik.
på Nielsen Media Research säger Mike Leahy, group vice president sales and marketing, att hans företag har ett projekt på gång för att utveckla system som kommer att mäta över media. Men om den resulterande tekniken kommer att vara bärbar är för tidigt att säga.
’ vi är övertygade om att det kommer att finnas vissa fall där programföretag inte kommer att koda, och fall där koden inte överlever komprimering. Om det inte finns någon kod att hämta, behöver du en säkerhetskopia, säger Leahy.
’ vårt fokus är att se till att du inte förlorar några data. Bärbarheten av det-det är något för framtiden.’
* * *
under tiden har BBM tecknat fleråriga avtal med ett antal programföretag och byråer till stöd för den nationella utrullningen av sin people meter-tjänst i höst.
alla kanadensiska konventionella programföretag, med det anmärkningsvärda undantaget för CBC, tillsammans med flera specialkanaler och annonsbyråer har inked femåriga kontrakt med trepartsorganisationen.
BBM, som har en 500-Home meter panel i Vancouver, kommer att lägga 750 bostäder i Ontario och 365 i Quebec.