Mobilannonsering – Vad Är Det Och Hur Fungerar Det?

om du inte har bott i en grotta utan wifi sedan mitten av 90-talet, är du väl medveten om att internet drivs av reklam. Annonsintäkter är det som driver många av våra favoritwebbplatser och fungerar som det primära sättet att många innehållsskapare lever på. I vår alltid online-värld måste alla bra reklamkampanjer hålla den mobila publiken i åtanke. Det är dock inte så enkelt som att krympa ner skrivbordsannonser för att pressa dem till ett mindre format; mobilannonsering kräver modern taktik som uppmuntrar engagemang.

mobilannonsering är en delmängd av mobilmarknadsföring som är 30% effektivare än traditionella internetannonser. Det levererar riktat annonsinnehåll speciellt utformat för enheter som smartphones och finns i en mängd olika format, inklusive mobilwebb, annonsering i appen och mer. När tekniken utvecklas utvecklas ständigt nya strategier för att nå kunder på mobilen.

traditionella reklammetoder som tv-reklam och statiska skrivbordsmeddelanden har inte nästan den räckvidd som de brukade. I slutet av 2017 skar mer än 22, 2 miljoner vuxna i USA sladden och undviker traditionell kommersiell baserad kabel för streamingtjänster.

dessutom spenderar samma konsumenter större delen av sin internettid på sina telefoner och surfplattor, snarare än stationära och bärbara datorer. Enligt en rapport från MetrixLab representerar ”mobil nu en majoritet av digital mediekonsumtion”, med tid på dessa enheter som överstiger den dagliga skärmtiden som ges till datorer.

för att ytterligare driva hem vikten av mobilannonsering ägde nästan 80% av amerikanerna smartphones från och med början av 2018. Det är många ögonbollar på dessa skärmar–det skulle vara dumt att inte skräddarsy reklamkampanjer för att nå dem.

precis som med någon form av reklam, mobila annonser kan komma till liv i en mängd olika sätt. Här är några av dagens mest använda typer:

• annonser i appen: enkelt det mest framgångsrika annonsformatet för dagens mobila ekosystem, annonser i appen distribueras direkt i ett aktivt appgränssnitt som en mobil offerwall. Eftersom användare spenderar ungefär 89% av sin surftid på att köra appar är det den viktigaste reklamkanalen för marknadsförare att nå nya kunder. Annonser i appen kan till och med låna från de flesta formatstrategier som nämns nedan, men de mest effektiva exemplen pausar appaktivitet med helskärmspresentationer. Det är verkligen värt ansträngningen — publiken tenderar att engagera sig i annonser i appen mer än alternativa format, och intäkterna förväntas nå 7 miljarder dollar år 2020.

• statiska interstitiella annonser: statiska interstitialer tenderar att ta upp hela skärmen, men avvägningen är att de visas under naturliga pauser i en apps användning. När de används effektivt har de en högre klickfrekvens än traditionella bannerannonser.

• videoannonser: videoannonser utesluter inte varandra med mellansidesannonser, inbyggda annonser och andra former av mobilannonsering. Om du har spenderat någon längre tid på att surfa på webben eller bläddra igenom appar under de senaste åren måste du ha märkt att pivot till video händer nästan universellt. Videoannonsutgifterna förväntas uppgå till 103 miljarder dollar år 2023.

• belönade videoannonser: belönade videor liknar vanliga videoannonser, men de ger också vissa fördelar för användarna för att engagera sig med dem. Till exempel kan en belönad videoplacering erbjuda valuta i appen, bonusar i spelet eller någon annan typ av premiuminnehåll.

• spelbara annonser: ett mycket engagerande annonsformat i mobilspelutrymmet, playables är interaktiva annonser som samtidigt fungerar som speldemos. Medan playables ofta kräver att man arbetar med Spelutvecklare för att integrera mekanik effektivt, är det en bra metod för att introducera användare till appinnehåll innan en fullständig nedladdning. Om presenteras effektivt, kunder kommer att klicka på skyltfönster länken för att fortsätta upplevelsen. De bästa spelbarheterna är korta, söta och erbjuder en liten smak av vad man kan förvänta sig av spel.

• mobila webbannonser: precis som det traditionella skrivbordsformatet distribueras mobila webbannonser på webbplatser. Den viktigaste skillnaden är mobila versioner är optimerade för smartphone och surfplatta visning i stället för en datorskärm. Mobila webbsidor tenderar att få mycket färre visningar än appar och bör inte prioriteras, men studier tyder på att engagemangsgraden är jämförbar med ekvivalenter i appen. Tricket är att distribuera annonser utan att störa det redan begränsade skärmutrymmet för webbinnehåll.

• bannerannonser: en gång en vanlig häftklammer för webbaserad annonsering har bannerannonser till stor del övergivits för andra format i appen. Dessa interaktiva bilder kan placeras tillsammans med mobilt innehåll, länka till en annonserad produkt eller tjänst med ett enda klick. Medan formatet var användbart när PC-media dominerade marknaden, minskade dess totala effektivitet när användare övergick till mobila enheter. Idag ligger de bästa möjligheterna för bannerannonser i mycket koncisa mönster och mobila webbmiljöer.

• Native ads: används av stora spelare som Twitter, Facebook, Reddit och mer, är native ads utformade för att se ut som det omgivande innehållet. De tar lite skicklighet att utföra, eftersom de måste matcha sin miljö i design och ton, men de är ett bra sätt att få uppmärksamhet utan att vara påträngande. Den goda nyheten är att de flesta av dessa tjänster erbjuder omfattande resurser och rekommendationer för att distribuera dina annonser.

programmatisk annonsering är den automatiska processen att köpa, sälja och distribuera annonser utan manuella mänskliga godkännanden. Eftersom hundratals appar kan startas på Google Play och App Store varje vecka är programmatiska strategier ett effektivt sätt att hantera annonsinventering via ett enda instrumentpanelgränssnitt. Övningen gör det också lättare för marknadsförare att rikta in sig på viktiga målgrupper eller mäta kundmottagningar till en viss annons.

för mindre mobilutgivare kan programmatiska annonsplattformar vara en dyr investering. Med detta sagt är de fortfarande ett kostnadseffektivt alternativ till att manuellt hantera annonsannonser och lager i dagens appekosystem.

• håll det kort: när det gäller videoannonser är kortare bättre. Tittandet sjunker dramatiskt efter 30 sekunders märke. Den faktiska längden du ska skjuta för varierar beroende på plattform, eftersom användarna har olika förväntningar på olika webbplatser eller appar. Var noga med att fånga uppmärksamhet under de första sekunderna–och få ditt varumärke då också.

• avbryt inte: när det gäller interstitialer är timing allt. Dessa bör inte dyka upp så snart en app öppnas eller när en användare försöker lämna, och de bör inte heller utlösas efter varje åtgärd i appen. Du måste hitta naturliga platser att använda dessa; en av de mest effektiva användningarna av interstitials är att få dem att dyka upp mellan nivåer av mobilspel.

• Banners är över: alla gamla skolan Internetanvändare kommer att vara bekant med bannerannonser, dessa meddelanden som körs längst upp på skärmen. Även om dessa annonser fortfarande finns i mobilformat bör de inte ta upp för mycket av kampanjens resurser, eftersom den genomsnittliga klickfrekvensen är cirka 0,06% (och många av dem kan vara oavsiktliga). Fokusera istället på mer moderna metoder för att få mobilkonsumentens uppmärksamhet.

• investera i inriktning: rikta slutligen dina annonser där det är möjligt, med hjälp av geografisk plats, sökhistorik eller annan data du har tillgång till. Detta ökar oddsen att det du säljer kommer att nå de människor som faktiskt behöver det. Och kom ihåg att mobila användare spenderar mycket mer tid i appar än att surfa på mobila webbsidor.

att hålla jämna steg med mobila trender och reklam bästa praxis kan vara hårt arbete, men du behöver inte göra det ensam! För mer information om allt mobil reklam och marknadsföring, nå ut till vårt begåvade team av proffs på Tapjoy.