även om olika regioner kan använda olika metoder har det traditionella sättet att övervaka TV-tittarvanor varit ett betygssystem. I många länder, inklusive USA, använder Nielsen-företaget interna enheter som spårar tittarvanorna hos tusentals människor. Dessa siffror representerar vad genomsnittliga personer i en viss ålder och kön tittar på, vilket sedan anger antalet tittare som förmodligen tittar på en viss show. Nätverk använder denna information för att mäta hur populära vissa program är, vilket avgör hur mycket de tar ut företag att annonsera under dessa program.
Nielsen-företaget
Nielsen-företaget spårar vad som visar tittare på tv-nätverk genom ett representativt urval av cirka 25 000 hushåll som låter företaget spela in vilka program de tittar på. Detta är ett ganska litet urval, med tanke på amerikanska hushåll med TV-apparater för visningssäsongen 2010-2011 uppskattades till nästan 116 miljoner, men de väljer människor baserat på deras förmåga att representera olika populationer. Nielsen kan till exempel välja ett hushåll med vuxna och Barn av flera kön och åldersgrupper för att bättre representera fler tittare.
hur informationen samlas in
varje gång någon i ett Nielsen-hushåll slår på en TV anger han eller hon vilken person det är och rutan spårar hur länge personen tittar på en show. Varje medlem i ett hushåll har sina tittarvanor registreras individuellt, genom att ange vem som tittar på TV vid varje given tidpunkt. Om flera personer, inklusive gäster, visar ett program, skriver var och en information om sin ålder och kön i rutan så att varje persons visningsvanor kan spåras. Denna viewer-specifika data sätter informationen Nielsen poster bortsett från data som samlats in av en vanlig kabel-TV-box.
Sampling
Nielsen förvandlar detta urval av tittare till en procentandel som representerar totalt antal tittare. Om 2500 personer i Nielsens hushåll tittar på exempel på Nyheter på en vecka, till exempel, drar de slutsatsen att 10% av tv-tittarna i alla hushåll tittade på showen. Detta skulle indikera ett betyg på 10 poäng, och nätverk rankar sina shower baserat på antalet tittare de har varje vecka.
demografi och kommersiella betyg
viktigare än bara betyg för en show är viss demografi och ”kommersiella betyg” för ett program. Eftersom Nielsen box spårar visningsvanor efter ålder och kön kan företag specifikt rikta sig till vissa grupper, till exempel personer mellan 18-49 år. Denna åldersgrupp tenderar att köpa fler produkter än andra åldrar, så det har blivit den viktigaste demografiska för många annonsörer. Nätverk kan ta ut mer pengar till annonsörer som placerar reklam i en show med ett stort antal tittare i denna demografiska, även om showens totala betyg är lägre än ett annat program som är mer populärt bland äldre eller yngre publik.
Nielsen-företaget har också etablerat ett sekundärt betyg som heter ”commercial rating”, som bygger på visningsvanor för reklamfilmer. Betyg har värde för nätverk eftersom de använder dessa siffror för att sälja tid till annonsörer. Kommersiella betyg anger om människor faktiskt tittar på reklam, eller helt enkelt hoppar över dem genom inspelade program eller kanalbyte. Många annonsörer bryr sig mer om kommersiella betyg än allmänna betyg eller marknadsandelar, eftersom tittare som hoppar över sina reklamfilmer inte är lika värdefulla för dem som de som tittar på annonserna.
sveper månader
många tv-tittare har hört termen ”sveper” relaterade till betyg. Under månaderna November, februari, maj, och juli, Nielsen skickar visning dagböcker till miljontals hushåll. Människor håller en manuell registrering av vad som visar att de tittar på och skickar sedan denna information tillbaka till företaget. Nätverk kör ofta särskilt spännande programmering för att locka fler tittare under dessa månader, vilket ökar deras antal i de samlade dagböckerna.
tidsförskjuten visning och Internet-TV
en viktig fråga som har uppstått för betygssystem är den ökade populariteten hos digitala videobandspelare (DVR) som låter folk spela in program och titta på dem senare, kallad ”tidsförskjuten visning.”Nielsen-betyg tar hänsyn till dessa tittare, men de kan inte spåra exakt vilka program som ses vid vilken tidpunkt, bara att tittarna spelade in dem och sannolikt tittade på dem inom cirka tre dagar. Eftersom många människor hoppar över reklamfilmer under uppspelning på DVR, bryr sig många annonsörer inte mycket om dessa nummer.
den ökade tillgängligheten av program på Internet har erbjudit nya möjligheter att spåra visningsvanor. Tv-nätverk kan enkelt se hur många som betalar för och laddar ner en show via olika webbplatser, och många av dem erbjuder shower gratis med begränsad reklam. Antalet nedladdningar kan spelas in av tv-nätverk och kan påverka beslut om att hålla vissa program vädring. Många annonsörer anser inte att sådan visning är lika värdefull som vanlig tv-tittande, vilket har gjort Internetströmmar för program mindre ekonomiskt viktiga än traditionell sändning.
