när du skickar din bok till utgivare bör du känna dig säker på att du har gjort allt du kan för att ge den bästa chansen att lyckas. Du kommer utan tvekan att ha slavat i månader och skapat din berättelse, redigerat och polerat den till perfektion. Du kommer att ha spenderat tid på att undersöka listan över utgivare och agenter som passar bäst för ditt arbete, och du kommer att ha sett till att du skapade ett övertygande frågebrev och perfektionerade din tonhöjd.
men kommer att ta tid att förstå vad som krävs för en förläggare att ta en chans på en ny författares roman ger extra insikt? Kommer det att ge dig en kant som kan hjälpa dig att leverera ditt arbete till dem på ett sätt som fångar deras uppmärksamhet?
varje gång en utgivare tar på sig en ny bok är det som att starta ett nytt nystartat företag. Det är en chansning, en investering och en risk. Utgivaren satsar på att boken kommer att tjäna dem mer än det kostar dem att marknadsföra, skapa ett omslag, skriva ut kopior och så vidare, och för att se till att de får vinst måste de vara ganska säkra på att boken kommer att sälja.
Utgivare ställer två primära frågor för att avgöra om någon bok är värd risken, och i så fall vad de ska göra åt det: hur mycket ska vi investera och hur mycket kommer vi att tjäna?
för att svara på dessa frågor har utgivaren många formler och prognoser som de gäller för en viss publikation. De måste använda utbildade gissningar baserade på tidigare erfarenheter, och insikter trender och historiska siffror och prognoser. De överväger hur mycket det kommer att kosta att skriva ut boken, hur många kopior som sannolikt kommer att sälja, hur många som kommer att returneras, förskottet till författaren, listpriset, utskriftskostnaderna och marknadsföringsbudgeten.
vissa siffror kan utarbetas genom dataanalys; andra betraktas som uppskattningar, men mycket är bara gissningar baserat på vilken liten information som finns tillgänglig.
sanningen är att mycket av beslutsprocessen kommer ner till att ha en bra tarminstinkt. Massor av böcker misslyckas, och det är praxis i branschen att läsa ett manuskript och få en ’känsla’ att det kommer att bli väl mottagen.
medan en vinst och förlust kalkylblad kan bidra till att ange om en bok kommer att tjäna pengar, de kan vara vilt felaktiga. Utan en kristallkula kan utgivare inte se om någon speciell roman plötsligt kommer att ta fart
för de flesta romaner kommer de flesta försäljningar att ske inom 90 dagar. Vissa fortsätter att sälja stadigt över tiden, men för många är det—tre månader att göra intryck.
när man tar hänsyn till de utgifter som utgivare måste åta sig för att få en bok där ute, tänk redaktör, copyeditor, korrekturläsare, omslagsdesigner och mer, är det inte konstigt att de bara bryr sig om att publicera några titlar varje år.
bokförlag accepterar ofta att vissa av deras beslut kommer att vara felaktiga och att de kan förlora sina böcker. De håller ut för att en roman vars försäljning långt överträffar förutsägelser att hålla sin verksamhet lönsam. En enda massiv framgång innebär att vissa dåliga satsningar inte spelar någon roll.
massor av författare som undertecknar publiceringsavtal får ett förskott, och verkligheten är att det är alla pengar de någonsin ser. Om deras bokförsäljning inte täcker förskottet får de aldrig några royalties. Oberoende pressar erbjuder nu mycket mindre framsteg till utgivare som hoppas att försäljningen kan överträffa förväntningarna, och både författaren och förlaget gör en bra vinst på grund av det.
därför är det bästa som författare kan göra att ta sig tid att undersöka vilka enskilda förlag och redaktörer som listar som sina intressen och titta på de böcker de har förlag tidigare. Detta kommer att ge dem den bästa insikten om huruvida deras roman sannolikt kommer att överklaga, och om det gör det, det kan bara vara den de tar chansen på.
