Hur Sex bloggar ökade sin trafik till miljontals besökare

Mashable, ProBlogger och KISSmetrics nådde inte miljontals människor av misstag. Deras grundare var smarta, eller ännu viktigare, hade smarta strategier.

när jag undersökte den här artikeln fick jag reda på att Mashable skrev en artikel förra månaden som genererade fler länkar och aktier än 87 av deras inlägg från 2013 tillsammans. Jag fick reda på hur KISSmetrics systematiskt ökade sin veckotrafik med 18,6%. Jag lärde mig också hur okonventionella strategier, som att bygga en blogg på asiatiska språk, öppnade flodgrindarna för miljontals besök på under sex månader.

det här inlägget handlar om effektiv blogging och går utöver 80/20-regeln för att nå 52/1-regeln, där 1% av din ansträngning Driver 52% av resultatet. Att veta dina 1%, som dessa bloggare gjorde, är ett helvete av en konkurrensfördel.

hur Mashable nådde två miljoner läsare på 18 månader

Pete Cashmore lanserades Mashable.com vid 19 års ålder och växte den till två miljoner läsare inom 18 månader. Under det första året arbetade han 20 timmar långa dagar med att skriva artiklar om teknik – utan annonsörer. Under 2012 värderades Mashable till 200 miljoner dollar.

Mashable.com hade fördelen av att vara en tidig adopterare i en snabbt växande bransch som blev av vanligt intresse. Men det som verkligen stod ut var hur ofta Pete bloggade från början. En titt genom deras arkiv visar att Pete i början skulle skriva mellan 1-5 blogginlägg per dag, vanligtvis i genomsnitt två eller tre om dagen.

i en intervju med Inc.med, Pete förklarade att hans uthållighet drevs av en besatthet över att se hans antal öka, och brist på lust att gå på universitetet eller vara anställd.

”jag skulle titta på statistiken varje dag och säga,” har jag slagit igår?”Och nästan varje dag skulle jag ha slagit igår när det gäller antalet personer som läste webbplatsen. Så, den typen höll mig igång.”- Pete Cashmore

inom två år etablerade Mashable sig som den ledande bloggen inom teknik och digitala medier och hade byggt en publik på över två miljoner månatliga läsare. I dag, Mashable lockar 10x mängden trafik det gjorde då, så hur gjorde de överbrygga klyftan från 2m besökare till 22m besökare?

Mashable anställde 43 redaktionsmedlemmar, vilket ökade deras redaktionella produktion från 1-5 artiklar till 7-15 artiklar per dag. De skiftade också sitt fokus mot infografik i några år (de har lagt upp över 900 av dem) och började använda domänens styrka lite mer.

medan kontroversiell (men inte ovanlig), Mashable.com har kunnat exponentiellt öka sin trafik genom att rangordna efter namnen på de märken som de skriver om. Med över 35 000 indexerade kategorisidor genererar Mashable miljontals besök från personer som söker i Google efter varumärken som ’Facebook’, ’Twitter’ och ’Gmail’. Faktum är att nyckelordet ’Facebook’ är det högsta trafikdrivande nyckelordet till Mashable.com.

så vad kan vi lära av Mashable.com tillväxt?

för mig är de viktigaste lektionerna här uthållighet, frekvens och timing. Om Pete lanserade Mashable.com idag snarare än i 2005, Jag tvivlar på att det skulle vara någonstans nära så framgångsrik, hans timing var stor. Men många andra tekniska bloggar lanserades också i eller före 2005 – Det är där frekvens och uthållighet sätter Mashable ifrån varandra.

hur nådde ProBlogger miljontals läsare?

sedan lanseringen Problogger i 2004, Darren Rowse och hans team har skrivit över 8,000 blogginlägg. Det som är särskilt imponerande är att Problogger bara är en av 20 eller så bloggar som Darren kör.

Darren sätter sin framgång ner till en kombination av att vara bland de första som bloggar om att blogga, skriva handlingsbart innehåll, ha äkthet och hålla fast vid det på lång sikt. Åh, och han hade också ett motiverande ultimatum från sin fru:

”du har 6 månader på dig att blogga heltid” – Darrens fru

så vad gjorde Darren som fungerade så bra?

liksom Mashable växte Darren Problogger genom att skriva övermänskliga innehållsvolymer (5-10 inlägg per dag). Under åren har detta ackumulerats för att bli ett arkiv med 8 000+ enskilda artiklar. Men till skillnad från Mashable fokuserade Problogger på att skapa vintergrönt innehåll (innehåll som inte går inaktuellt), inte aktuella nyheter.

på grund av detta har Problogger kunnat minska sin inlämningsfrekvens till 3/4 artiklar per vecka, samtidigt som trafiktillväxten bibehålls. Med hjälp av verktyg som Social Crawlytics och Open Site Explorer kan vi tydligt se att Darrens högsta innehåll är inget annat än handlingsbara och hjälpsamma resurser som kommer att förbli relevanta under lång tid.

så där har vi en annan strategi för att bygga en 7-siffrig bloggpublik. Genom att vara hjälpsam och ge andra bloggare handlingsbara tips lockade Darrens långsamma och stadiga tillvägagångssätt slutligen miljontals besökare och etablerade honom som en av de mest auktoritativa bloggarna i världen.

” nyckeln till framgång i blogging (och på många områden i livet) är små men regelbundna och konsekventa åtgärder under en lång tidsperiod.”- Darren Rowse

hur en japansk blogg nådde 1.4m läsare i sex månader

för att blanda upp saker och ting lite, jag trodde att jag skulle lysa rampljuset på en riktigt fascinerande fallstudie, av Nick Eubanks, om hur trots att inte tala japanska, han byggde en japansk blogg som nästan bröt 100,000 besökare i den första månaden efter lanseringen, och nådde 1,4 miljoner besök på bara sex månader.

medan webbplatsens identitet inte avslöjas vet vi att den riktade sig till den japanska marknaden.

Nicks strategi baserades på ett matematiskt sätt att bygga en algoritm som vägde möjligheten och svårigheten med över 50 000 Japanska nyckelord. Därifrån identifierade Nicks team de 100 bästa sökorden och beräknade sedan vilka som skulle generera den högsta avkastningen på kort tid.

med andra ord tillämpade han 80/20-regeln på 80/20-regeln för SEO för att hitta den absoluta minsta mängd arbete som behövs för att generera enorma resultat, och det fungerade.

även om detta kan verka väldigt annorlunda än de andra strategierna vi har dekonstruerat, är det inte så annorlunda att vara ärlig, bara mer exakt.

Nick visste att en hög frekvens av utstationering var viktigt, så han postade 2-4 bitar av innehåll per dag. Han utnyttjade också aktuellt innehåll, men inte genom att skriva om nyheter, utan istället genom att skriva om händelser som säkert skulle hända i förväg.

resultatet av Nicks planeringsstrategi innebar att han kunde uppnå ett fantastiskt resultat på väldigt lite tid genom att arbeta smartare, inte hårdare än sin tävling.

hur GetRichSlowly.org nådde en miljon läsare per månad

sedan lanseringen GetRichSlowly.org 2006 blev JD en TIME Magazine Top 25-bloggare och har vuxit sin blogg för att ta emot över en miljon månatliga besökare.

det som är intressant med JD är att han är den självutnämnda”värsta marknadsföraren i världen”. I en intervju med Maneesh Sethi medgav JD att han aldrig uppmärksammade SEO eller någon av de trender som hans bloggvänner brukade berätta för honom om. Till och med idag är GRS design föråldrad, webbplatsens SEO är medioker och det finns massor av utrymme för att optimera registreringsräntorna. Men inget av detta är viktigt för JD – för att hans strategi är enkel. Hans strategi är innehåll är kung.

i åratal publicerade JD 1-10 inlägg per vecka och erbjuder utmärkt personlig rådgivning. En djupare grävning i vad som ledde till bloggens framgång tyder på att hans mest delade och länkade innehåll är, på samma sätt som Problogger, handlingsbart vintergrönt innehåll. Inte enstaka virala träffar eller infografik, bara ganska tråkigt ämne men otroligt användbara artiklar som ’bästa högavkastande penningmarknad & Högräntesparkonto’.

så som Problogger-berättelsen lyckades JD genom att vara användbar tillräckligt länge för att hans blogg nådde en tipppunkt och blev myndigheten i sin nisch. Bäst av allt, jd debunks myten att du måste vara en bra marknadsförare för att bygga en populär blogg.

hur ConversionXL nådde 1 000 000 s läsare

ConversionXL är en av mina favoritbloggar om konverteringsoptimering. Det tog Peep Laja drygt ett år att få ConversionXL förbi 100 000 besökare / månadsmärket.

i likhet med Nicks tillvägagångssätt, före lanseringen av ConversionXL, Peep gjorde en betydande mängd planering och forskning för att identifiera vilken nisch han ville skriva om och vilken typ av innehåll som skulle generera resultat. Han drog slutsatsen att det fanns ett gap på marknaden för en evidensbaserad, datadriven marknadsföring råd blogg som fokuserade på konverteringsoptimering.

det som är intressant med Peeps tillvägagångssätt är att han inte publicerade ofta. För det första året var han i genomsnitt ett inlägg var 4,8: e dag. Sedan saktade det ner till en gång varannan vecka.

Peeps framgång kom från att välja en intressant nisch, skriva mycket länkbart och delbart innehåll och ha tur med några virala träffar.

Peeps fall belyser återigen fördelarna med att planera framåt och arbeta smart.

hur KISSmetrics nådde 2,5 miljoner+ läsare på 20 månader

det tog Neil Patel tjugo månader att få KISSmetrics-bloggen till över 100 000 månatliga läsare. Enligt en uppskrivning på sin blogg, Neil började med att skriva två inlägg per vecka på KISSmetrics-men bloggen inte riktigt se någon betydande höjning i trafiken tills han ökade denna frekvens till fem inlägg per vecka.

därifrån experimenterade han med sex inlägg och märkte en 18.6% ökning av trafiken för att skriva ytterligare ett blogginlägg per vecka.

även om denna tillväxt inte är lika aggressiv som några av de tidigare bloggarna som granskats, är det värt att komma ihåg att Neil också kör Quicksprout och CrazyEgg, som båda har bloggar med en 7-siffrig läsare.

Hur har Neil upprepade gånger byggt 3x bloggar med miljontals läsare?
Tja, det finns det återkommande temat frekvens och konsistens. Neil är också allvarligt hårt arbetande-killens produktion och energi är övermänsklig, så vi borde nog ta hänsyn till det. Förutom dessa immateriella tillgångar, vad gjorde specifikt KISSmetrics så framgångsrika?

liksom Mashable hade KISSmetrics mycket framgång med infografik. På två år skapade de 47 infographics, som genererade 2 512 596 besökare och 41 142 bakåtlänkar från 3 741 unika domäner.

utöver detta får KISSmetrics 6% av sin bloggtrafik från e-postprenumeranter om nya inlägg.

jag tvivlar inte på att den mindre nämnda ’hemliga såsen’ till Neils framgång också är den sammansatta lättheten och kvaliteten / storleken på korskampanjer och partnerskapsmöjligheter. Genom att äga två digitala marknadsföringsteknologiföretag, en byrå och sin egen marknadsföringsblogg, är jag säker på att det finns mycket hävstång mellan de olika listorna, kundrelationerna och fallstudierna.

vad vi kan lära oss om att bygga en 7-siffrig publik

vad jag tyckte var så fascinerande när jag undersökte det här inlägget var hur varierade tillvägagångssätten var för var och en av bloggarna, men hur många likheter de delade. Det visar hur motsatsen till vad som fungerar också kan fungera.

medan alla kommer att ta bort något lite annorlunda, det här är vad jag tog bort:

• att bygga en blogg tar tid – din trafik kommer platå, sedan växa, sedan platå …
• den här tiden kan minskas genom noggrann planering
• disciplin är viktigt. Du måste hålla fast vid det under en lång tid
• om du vill kompoundering trafik utan massor av personal, skriva evergreen innehåll
• Timing och nisch-ing är grundläggande om du vill vara #1
• arbeta smartare, inte hårdare.

men det svåraste och upphöjda steget som alla dessa framgångsrika bloggare tog är att komma igång. Om du vill följa dessa framgångsrika bloggers fotspår och ännu inte har börjat – uppmanar jag dig att göra det idag. Om du inte är säker på hur du gör det kan du följa våra guider om hur du hittar det bästa webbhotellet och sedan en guide om hur du börjar blogga.

lycka till.