när den röda mattan har rullats bort och champagnen har tappat sin fizz, motiverar en Oscar kostnaden? Svaret, mer än någonsin, är förmodligen Ja, men inte på det sätt Oscars mervärde traditionellt har uppmätts.
Låt oss först titta på det inhemska kassakontoret. ”Oscar-effekten är annorlunda på kassakontoret än den var på dagen”, säger comScore-analytiker Paul Dergarabedian. ”Före 2000 kan vinnande bästa bild få dig över $100 miljoner inhemskt. Det är inte sant längre.”
ingen bästa bildvinnare har tjänat mer än 100 miljoner dollar inhemskt sedan 2012 års Argo (som tjänade 136 miljoner dollar); även då kom bara 4,7 procent av intäkterna efter Oscars.
post-nomineringarna studsar, som vanligtvis bränner intäkter mer än en seger, har också något bleknat. Det är sant att förra årets pristagare, Green Book, tjänade 42 dollar.6 miljoner efter Oscar-nomineringarna (fördubblade sitt nordamerikanska resultat), och föregående år tog Shape Of Water in ytterligare 33,4 miljoner dollar. Men den genomsnittliga post-noms boost under det senaste decenniet har varit mindre än hälften så mycket — fickpengar för majors.
relaterad Video
kontrast det med 1999s American Beauty, som tjänade 55 miljoner dollar efter noms, eller 1998s Shakespeare in Love, som tjänade ytterligare 63 miljoner dollar.
” i år, med ett så tätt fönster mellan nomineringar och utmärkelser, kommer teatraliska fördelar att begränsas”, säger Stephen Gilula, ordförande för Fox Searchlight Pictures, som har Jojo Rabbit i strid.
International box office är en annan sak. Medan förskjutna släppdatum gör en absolut bedömning svår, kom mycket av Shape Of Waters utländska drag på 131 miljoner dollar efter sin Oscar-seger; och ingen förväntade sig att Green Book skulle ta in 237 miljoner dollar utomlands (nästan tre gånger sin inhemska brutto) tills den vann bästa bilden.
individerna bakom dessa filmer kommer också att gynnas ekonomiskt, men inte så mycket som du kanske tror. Medan Oscar kan lyfta vissa skådespelare till stjärna (Octavia Spencer, Lupita Nyong ’ o), är de omedelbara belöningarna begränsade. Många A-listers (skådespelare, regissörer och vissa författare) får en bonus om de är nominerade eller vinner. Men en insider säger att det mesta han har sett är $100 000 för en nominering och $250 000 för en seger.
toppstjärnor som Brad Pitt och Leonardo DiCaprio får också stötar om deras film (i det här fallet, Once Upon a Time in Hollywood) heter bästa bild: Varje skulle tjäna runt $250,000. Men på det hela taget, säger en toppadvokat, ” dessa bonusar tenderar att vara blygsamma — kanske $50,000 för en nominering och $100,000 för en vinst — och det är vanligtvis ett förskott mot vinstdeltagande.”
detta är mindre jämfört med deras andel av brutto. ”Om jag förhandlar om en affär”, säger WME-partner Robert Newman, ” kommer jag att vara mycket mer fokuserad på vinstdeltagandet än detta.”
vissa stjärnor, som Halle Berry, har faktiskt upplevt en negativ effekt: Monsterets bollvinnare fick en gång 10 miljoner dollar per bild, men det sjönk till 2 miljoner dollar efter 2004s Catwoman.
detta är slutresultatet av kampanjer som kan kosta allt från $5 miljoner till $25 miljoner per bild, enligt två utmärkelser strateger. Förra året spenderade Netflix $ 50 miljoner till $ 60 miljoner på Roma, uppskattar en. ”Tänk på det: 5 miljoner dollar går inte så långt”, säger en annan kampanj, med hänvisning till screeners, screenings och reklam som de tre stora kostnaderna, tillsammans med resor. Det inkluderar ungefär $10 för varje DVD som skickas till väljarna.
så vem vinner på allt detta? Strateger själva, även om deras bonusar är ofta bara i mitten av fem siffror. Och studiorna som anställer dem, med ett uppsving i TV och hemunderhållning försäljning, samt extra biblioteksvärde och inflytande med talang. Som sagt, flera finansiärer per bild betyder studior skörda mindre än tidigare.
” i fallet med Green Book”, säger en verkställande, ” Universal ägde knappast några utländska rättigheter, vilket innebär att företaget som betalade för kampanjen knappt tjänade på det, även om Deltagarmedia gjorde det.”
det verkliga värdet av Oscar idag ligger hos streamers. Om Toy Story 4 får sin förväntade nominering för Bästa animerade funktion, kommer det att driva tittarna till Disney+. Och om irländaren eller Äktenskapshistorien vinner stort för Netflix, kommer det sannolikt att lägga till nya abonnenter.
medan Netflix aldrig har släppt tittarsiffror för Roma (som tjänade tre Oscars), flyttade sin marknadsföringskampanj i lås med sina utmärkelser för att göra filmen till en av årets mest omtalade.
”det här handlar inte bara om prenumeranter”, säger advokaten. ”Det handlar om legitimitet: att ses i samma liga som en Universal eller Disney.”Det handlar också om hårda pengar. Dagen efter Oscar-ceremonin där Roma vann tre statyer såg Netflix sitt lager stiga 1, 5 procent till 371, 49 dollar. Det var sant att vinsten bleknade inom några timmar, men det förblev ett enormt mer värdefullt företag än det hade varit tidigare.
med siffrorna
1,5 procent-Netflix aktievinst vid hög punkt efter 2019 Oscars
$250k-toppnivå bonus för att vinna bästa skådespelare
$63M-Shakespeare in Love ’ s 1999 post-noms inhemska box office bump
denna berättelse uppträdde först i Jan. 8 nummer av Hollywood Reporter magazine. För att få tidningen, klicka här för att prenumerera.