sedan dag 1 har bakåtlänkar varit en integrerad del av att optimera webbplatser och webbsidor för sökmotorer. Faktum är att följande länkar till webbsidor var en viktig faktor i Googles uppgång till toppen av sökhögen. Under åren sedan har länkar och värdet som skickas av länkar från en sida till en annan blivit den enskilt viktigaste off-page SEO-rankningsfaktorn.
hur länkar påverkar rankningar har också utvecklats över tiden. Tidigare har helt enkelt massor av länkar som pekar på en sida var tillräckligt för att få den att rankas högst upp i SERP. Men tack vare uppdateringar från Google, i allmänhet (men inte alltid) känd som Penguin-algoritmen, har man ändrat tonvikten från kvantitet till kvalitet när det gäller bakåtlänkar.
i det här inlägget guidar vi dig genom processen att utvärdera kvaliteten och värdet av en bakåtlänk till din SEO. Vi täcker:
- vad menar vi med backlink quality
- varför det betyder
- Vad ska man titta på när man utvärderar en länk
- bygga fler högkvalitativa länkar till din webbplats
Vad är Backlink Quality?
i sökmotoroptimering, en kvalitet bakåtlänk hänvisar till en dofollow bakåtlänk i brödtexten på en sida på en högkvalitativ webbplats som är relevant för ditt ämne som pekar på en sida på din webbplats. Bakåtlänkar av högsta kvalitet använder relevanta nyckelord i länkarnas ankartext.
tänk dock på att bakåtlänkskvaliteten utvärderas på ett spektrum, inte en binär. Så en länk kan vara av hög kvalitet utan att ha alla dessa egenskaper. Det är faktiskt ganska sällsynt att din webbplats har en länk som uppfyller mer än bara ett par kriterier.
varför spelar kvalitet någon roll?
länkkvaliteten är viktig eftersom den bestämmer hur mycket länkjuice den skickar till din sida.
tillbaka i början, titta på antalet länkar som pekar på en sida var verkligen bra när Google försökte bestämma de bästa sidorna att visa i sökresultaten. Men med hjälp av antalet länkar lämnade detta system sårbart för manipulation av mindre än noggranna SEO.
för att få sina sidor att rangordna skulle webbplatsägare använda ett antal tekniker för att artificiellt pumpa upp antalet länkar de hade. Dessa ”länksystem” var:
- köpa länkar
- över optimerade pressmeddelanden
- länkar dolda i widgets
- automatisera kommentarspam
- syndikera innehåll med länkar till din webbplats (även om denna taktik också behandlades ett stort slag under Panda-uppdateringen)
- länkhjul
för att förhindra denna manipulation introducerade Google sin Penguin-uppdatering för att straffa webbplatser som den bestämde använde länkscheman. Penguin-algoritmen straffar länkscheman och devalverar länkar av låg kvalitet.
så medan bakåtlänkar fortfarande är mycket viktiga (möjligen 1 av de 3 bästa rankningsfaktorerna) är fokus nu definitivt på kvalitet framför kvantitet.
lär dig allt om Googles spam-fighting Panda och Penguin algoritmer
Vad gör en länk av hög kvalitet?
backlink kvalitet måste utvärderas både på individnivå och som en del av din webbplats övergripande backlink profil.
det finns 5 kriterier för att utvärdera en bakåtlänk och/eller länkprofil:
- ankare text relevans
- länka sidans innehåll relevans och kvalitet
- länka domän kvalitet och relevans
- IP-adress
- länk plats
tyvärr finns det inga hårda och snabba regler om hur du måste utvärdera varje länk av dessa kriterier. Istället måste du titta på kvaliteten på varje länk individuellt och i samband med webbplatsens övergripande länkprofil.
ankartext relevans
ankartext hänvisar till den klickbara texten i en länk — vanligtvis är den blå och understruken. När Google genomsöker en webbsida och hittar en länk använder den ankartexten som ett sätt att avgöra hur och om måladressen är relevant för länksidan.
på individuell basis kommer den ideala länken att använda ankartext som använder en sidas målsökord på ett sätt som är naturligt och relevant för länksidan. Så om det finns en artikel om trädgårdsarbete som länkar till en sida som säljer trowels, skulle en idealisk ankartext innehålla ordet ”trowel”, ”spade”, ”spade”, ”trädgårdsredskap” eller något i den riktningen.
ankartext bör också vara relevant för innehållet på länksidan. En länk till vår trädgårdspackelsida med ”spade” som ankartext är mycket relevant för den sidan. Men om länksidan handlar om högtalare är det en bakåtlänk av låg kvalitet.
detta händer ofta på tvivelaktiga sidor om spel eller mindre än legitima receptbelagda läkemedel.
medan bakåtlänkar som använder sökordsrik ankartext kommer att vara några av dina mest värdefulla länkar, kommer en länkprofil med ingenting annat än sökordsankertext sannolikt att skada dig mer än att hjälpa.
en länkprofil med ingenting annat än dessa typer av länkar kommer att se onaturliga ut. Som om du försöker spela Googles rankningsalgoritm. Helst, din webbplats kommer att ha en blandning av ankartexter inklusive:
- Nyckelordsrika ankare
- bara ditt företag, webbplats eller varumärke
- generiska fraser som ”Klicka här” eller ”den här sidan”.
webbplatser som har funnits ett tag kommer naturligtvis att få länkar med en mängd olika ankartexter.
när du undersöker kvaliteten på din totala länkportfölj, ta en särskilt noggrann titt på de som använder ankartexten och texten som omger länkarna. Blackhat SEO-tjänster och negativa SEO-försök automatiserar ofta sina länkbyggnadsinsatser, vilket kommer att resultera i hundratals eller tusentals (eller mer!) länkar med samma ankartext och omgivande text.
Tänk blogg kommentar spam.
länka sida och domän relevans och kvalitet
vi täckte detta kort i avsnittet om ankartext, men övergripande sidrelevans är också mycket viktigt för att bestämma länkkvaliteten. Länkar från högkvalitativa sidor med innehåll som är relevant för din sida kommer att passera mycket mer länkjuice än en länk från en irrelevant och/eller lägre kvalitetssida.
hur den sidan passar in i den övergripande domänen spelar också en faktor i hur mycket länkjuice den passerar genom bakåtlänkar. Orphan-sidor (de utan interna länkar som pekar på dem) kommer inte att vara lika värdefulla som icke-orphan-sidor eftersom de inte kommer att passera något av domänens ackumulerade värde.
tyvärr kan det vara subjektivt att avgöra om en länksida eller domän är ”kvalitet” eller inte. Det finns gott om verktyg där ute Du kan använda — Moz, Ahrefs, Majestic — eller så kan du göra det själv.
för att utvärdera sida eller domänkvalitet, fråga dig själv dessa frågor:
-
matchar ämnet på sidan ämnet eller nischen på den övergripande webbplatsen? Detta beror starkt på webbplats nisch, så Använd ditt bästa omdöme. Orelaterade sidor på en nyhetssida är uppenbarligen inte ett problem, men en sida om online poker på en lokal matblogg är en röd flagga.
-
hur aggressivt är innehållet monetiserat? Vissa annonser på sidan är bra-publicerar måste äta också – men de bör inte förringa användarens förmåga att läsa eller titta på innehållet. Artiklar fulla av affiliate länkar bör varna dig.
-
är webbplatsägaren verkligen försöker hjälpa användare? Kvalitetsinnehåll publiceras med målet att faktiskt ge värde till en besökare, vilket är ganska svårt att göra med tunt, överoptimerat och/eller skrapat innehåll. En länk från en sida som det, eller en webbplats full av dessa typer av sidor, kommer inte att vara mycket hög kvalitet.
-
kommer många av dina länkar från samma IP-adress? Det finns ingen IP-adress eller adresser som är ett tecken på en dålig länk. Att ha massor av länkar som kommer från flera domäner med samma IP-adress är dock ett stort varningstecken för ett privat bloggnätverk, vilket Google hatar. Du bör också se upp för IP-adresser från spam-tunga länder som Ryssland, Kina eller Indien om ditt företag inte fungerar där.
-
är det en unik domän? Detta knyter lite med IP-adress-åtminstone är principen densamma. Värdet på en enda bakåtlänk minskar när du får fler länkar från en viss domän. Det betyder inte att en länk från en domän som redan länkar till dig är dålig eller värdelös. Bara att nya domäner kommer att passera mer link juice.
-
hur ”långt bort” är länkningsdomänen från Googles betrodda fröplatser? Google har en uppsättning grupp webbplatser som den litar på och tilldelar sedan förtroende och auktoritet till domäner baserat på hur många länkar du måste följa från en frösida för att komma till länksidan. Så, till exempel, en bakåtlänk från en sida som är länkad till av Wikipedia kommer att vara mycket mer värdefull än en länk från en sida som är 10 eller 20 länkar från Wikipedia.
länkplats
varje länk på en sida distribuerar en del av sidans länkjuice, men inte alla länkar på en sida skickar samma värde. Där länken visas på en sida kommer att kraftigt påverka hur värdefullt det är för din SEO ändamål.
en grundläggande webbsida har 5 sektioner:
- sidhuvud
- sidfot
- höger sidofält
- vänster sidofält
- kroppsinnehåll
var och en av dessa avsnitt kan och innehåller ofta Externa länkar som skickar link juice till sin destinationssida. Endast länkar som visas i sidans kroppsinnehåll bör dock betraktas som värdefulla för din SEO och säkra från förändringar i Googles algoritmer.
platsen för en länk i kroppsinnehållet kommer också att spela en stor faktor i hur mycket länkjuice den passerar. Ju högre upp en sida en länk visas, desto viktigare är det för innehållet på sidan och mer värdefullt är det för läsaren. Därför kommer dessa länkar att passera mer värde än länkar som förekommer lägre i artikeln.
en länks plats i förhållande till andra länkar kommer också att påverka dess värde för din SEO.
mängden länksaft som skickas av en länk är lika med en sidas totala länkjuice dividerat med det totala antalet länkar på en sida. Inklusive alla nofollow-länkar (lär dig hur nofollow-länkar påverkar flödet av link juice).
därför kommer en sida med massor av länkar uppenbarligen att passera mindre värde än en länk på en sida med färre länkar. Så teoretiskt sett kan en länk i första stycket på en sida passera mindre värde än en länk längst ner på en sida som har mycket färre länkar.
Plus, en sida med många externa länkar (200 eller mer generellt) kan se ut som en sida som existerar enbart för att sälja bakåtlänkar, vilket kommer att göra mer skada än bra för SEO.
slutligen påverkar länkarna som visas kring länken till din sida också dess SEO-värde. Föreställ dig en sida länkar till din sida i en lista som också innehåller länkar till Wikipedia, Library of Congress och CNN det kommer att ha mer värde än en länk som visas tillsammans med webbplatser av lägre kvalitet.
trafik
det här är en lätt sak att glömma när du utvärderar SEO-värdet på länkar, men kom ihåg att bakåtlänkar också skickar hänvisningstrafik till din webbplats.
detta kommer inte att gynna din SEO så mycket men bidrar fortfarande till din övergripande marknadsföringsprestanda.
byggkvalitet bakåtlänkar
det finns två sätt att bygga kvalitet bakåtlänkar:
-
Pitching ett gästblogginlägg är ett bra sätt att inte bara skaffa en länk från en högkvalitativ domän. Gästbloggning har fördelen att ge dig kontroll över innehållets topp samt ankartexten på din bakåtlänk. Var bara försiktig så att du inte överdriver gästbloggar, eftersom det kan ge dig en onaturlig länkprofil.
-
Lägg till länkar till ditt innehåll i befintliga artiklar. Skicka ett e-postmeddelande till webbplatsägaren som förklarar hur ditt innehåll skulle lägga till sammanhang, viktig bakgrund eller på annat sätt gynna läsaren.
oavsett vilken metod du använder kräver förvärv av bakåtlänkar av hög kvalitet att skapa användbart innehåll av hög kvalitet för människor att länka till.
Läs mer om att bygga högkvalitativa bakåtlänkar.
nästa steg är att genomföra en så kallad länkrevision. Länkrevisioner är processen att samla in data om webbplatsens bakåtlänkar och utvärdera dem för kvalitet.