när en potentiell kund går in i en fråga på Google, söker efter de produkter som ditt företag säljer, söker hon inte på live-internet. Snarare tittar hon upp webbsidor på Googles index över internet.
på ett sätt söker denna konsument den senaste, kända webben snarare än den levande webben i realtid. Så även innan du oroar dig för hur bra sidorna på din e-handelsplats kommer att rankas på Google är det viktigt att förstå hur Googles sökmotor hittar och indexerar dessa sidor.
spindlar och webbplatskartor
Google använder två primära metoder för att hitta webbsidor för e-handel: webbplatskartor och programvara som kallas webbspindlar eller sökrobotar.
en webbspindel hämtar en kopia av en viss webbsida. Föreställ dig ett ögonblick att Googlebot (det här är vad Google kallar sin webbspindel) landar på” Checkerboard Slip-on ” – sidan av Vans.com.
denna Vans produktdetaljsida innehåller många länkar. Googlebot kommer att följa dessa länkar för att upptäcka andra sidor.
Googlebot kommer att notera innehållet på sidan — Produktnamn, beskrivning, pris, bilder — men det kommer också att spåra dussintals länkar på sidan.
sedan, om inte länken eller roboten.txt-filen berättar uttryckligen Googlebot att inte följa den, spindeln följer länkarna till varje sida och katalogiserar vad den hittar. I Vans exempel skulle detta ta Googlebot genom webbplatsens produktkatalog, till många av webbplatsens informationssidor, inklusive butiksplatser och presentkort, och till och med dess innehållssidor om skateboard, snowboard och BMX.
varje gång Googlebot stötte på en länk till en ny sida skulle den lägga till webbadressen i sin lista över sidor som ska genomsökas. På detta sätt kan Googlebot upptäcka varje sida på Vans webbplats.
så låt oss tillämpa det vi nu vet för att hjälpa Google att upptäcka sidorna på din e-handelswebbplats.
för det första, Ju bättre jobb din webbplats gör med interna länkar — till exempel via ämneskluster — desto lättare för Googlebot att hitta alla dina sidor.
för det andra, fokusera på att få andra webbplatser att länka till dina sidor. Länkbyggnad hjälper inte bara till att öka din ranking i sökresultaten, men det kan också hjälpa till med sidupptäckt.
därefter använder Google också webbplatskartor som ett sätt att hitta e-handelssidor. En webbplatskarta är en text-eller XML-fil som visar alla sidor du vill att Google ska veta om från din e-handelswebbplats. Du kan skicka webbplatskartan via Google Search Console.
när den har skickats in kan webbplatskartan hjälpa Google att arbeta sig igenom varje sida på din webbplats. Var bara medveten om att ” att använda en webbplatskarta garanterar inte att alla objekt i din webbplatskarta kommer att genomsökas och indexeras, eftersom Googles processer förlitar sig på komplexa algoritmer för att schemalägga genomsökning. Men i de flesta fall kommer din webbplats att dra nytta av att ha en webbplatskarta, och du kommer aldrig att straffas för att ha en,” enligt Google.
kort sagt, om du vill att Google ska hitta dina e-handelssidor, (i) utveckla en bra intern länkningsstrategi, (ii) uppmuntra länkar från andra webbplatser till din och (iii) skicka in en webbplatskarta.
hjälper Google
eftersom Googlebot arbetar sig igenom din e-handelswebbplats kommer den också att ta hänsyn till sidtiteln och innehållet i viktiga taggar, till exempel rubriker. Det är därför så många SEO-experter rekommenderar att du lägger sökordsfraser i en sidas titel och H1-taggar.
Google lägger lite vikt på strukturerad data, särskilt i JSON-LD-formatet. Denna strukturerade datamarkering hjälper Google att förstå vilken typ av sida Den har i sikte och kan bidra till indexering och ranking.
strukturerad datamarkering i JSON-LD-formatet hjälper Google att indexera en sida korrekt.
i slutändan försöker Google ta reda på vad din sida handlar om. Ju bättre jobb du gör för att göra det klart och lätt att förstå, desto mer sannolikt att Google indexerar dina e-handelssidor korrekt. Och korrekt indexerade sidor är vad som visas i sökresultaten när någon utför en fråga.
för att förbättra en sidas indexerbarhet, fokusera först på att ge användbar information för mänskliga besökare. Google vill se till att sidor kommer att vara bra för sina sökare.
fyll till exempel inte en sida med nyckelord eller sökordsfraser. Använd Googles riktlinjer för innehåll och organisation.
”förutom matchande nyckelord letar algoritmer efter ledtrådar för att mäta hur väl potentiella sökresultat ger användarna vad de letar efter”, förklarade Google. ”När du söker efter ”hundar” vill du förmodligen inte ha en sida med ordet ”hundar” på det hundratals gånger. Vi försöker ta reda på om sidan innehåller ett svar på din fråga och inte bara upprepar din fråga. Så sökalgoritmer analyserar om sidorna innehåller relevant innehåll-till exempel bilder av hundar, videor eller till och med en lista över raser.”