Hur får du din webbplats på Googles första sida

det här inlägget beskriver en strategi för alla som vill veta hur man får sin webbplats på Googles första sida.

jag vet att det fungerar, för det är precis vad jag använder.

jag ska visa dig hur man gör sökordsforskning—så att du fokuserar på rätt mål—Hur man optimerar en webbsida ordentligt och hur man täcker allt annat som Google letar efter för att ge dig en hög ranking.

det är faktiskt allt du behöver veta om hur du kommer på Googles första sida—följ denna strategi, och det är praktiskt taget oundvikligt…

men först…

Hur vet jag vad jag pratar om?

i korthet har jag varit involverad i SEO i två decennier och använt det för att locka miljontals besökare till mina webbplatser, samt hjälpa tusentals företag över hela världen att göra detsamma, via programvara och direkta tjänster.

i skrivande stund är den här bloggen mindre än fyra månader gammal, finns redan på Googles första sida över flera nyckelord och tar upp trafik snabbt.

till exempel är ett sådant nyckelord var att publicera innehåll för marknadsföring, för vilket det har en framträdande #1-position via ett utvalt Utdrag.

( åtminstone för vissa användare. Google levererar personliga resultat, så inte alla användare ser samma listor).

detta kan se imponerande ut, men jag markerar det för att göra en poäng.

baserat på min sökordsforskning (mer om det snart) lockar det här sökordet inga sökningar.

så de faktiska fördelarna är något begränsade!

poängen Jag försöker göra är detta.

det räcker inte att bara få din webbplats på Googles första sida. Du måste vara där för ett nyckelord som folk faktiskt söker efter, för det är så du får trafik.

lyckligtvis i mitt fall vet jag också att blogginlägget rankas för flera andra relaterade nyckelord, varav många är första sidrankningar och lockar regelbunden månatlig trafik, inklusive:

• var att publicera din blogg (10-20 sökningar per månad)
• var att publicera blogg (30-40 sökningar per månad)
• var att publicera artiklar (100-200 sökningar per månad)
• och många andra…

för den första här till exempel, var du ska publicera din blogg, är inlägget på #1 av nästan en halv miljard resultat.

och jag kan se från Google Search Console att inlägget nu lockar hundratals besökare i månaden över bokstavligen hundratals olika långsvansnyckelord.

som ett annat exempel är mitt inlägg på sociala metataggar på Googles första sida för sökordet open graph twitter, som lockar 200-300 sökningar per månad.

även om det är drygt halvvägs, lockar det fortfarande ett stort antal klick regelbundet.

igen, detta sökord fungerar tillsammans med många andra som jag har första sidan listor för inlägget, tillsammans locka hundratals besökare till bloggen.

detsamma gäller för många andra inlägg på den här bloggen.

(Rekommenderas: ta reda på hur du får en online SEO-analysrapport för din egen webbplats så att du vet var du står).

min poäng är tvåfaldig:

• jag har gjort detta i nästan två decennier nu, inklusive att hjälpa och ge råd till andra företag att göra detsamma-när det gäller att få din webbplats på Googles första sida har jag mer erfarenhet än de flesta …
• long-tail är där festen händer—det är mycket enklare och snabbare att rangordna för long-tail än kort-Tail sökord, inklusive dussintals eller fler relaterade sökord som du inte riktigt tänkte på vid den tiden…

och i själva verket, att knäcka long-tail sökord ranking kod – som jag kommer att dela i det här inlägget-det blir en hel del lättare i tid för att sedan gå till jugular och få din webbplats på Googles första sida för mycket konkurrenskraftiga, högt värde kort svans sökord.

jag kommer att dela exakt hur man gör det för senare—men först, låt oss utforska…

följande är en översikt över min allmänna inställning till sökordsforskning, men för att se ett inlägg som går in i detta mer detaljerat klicka här.

för alla sökordsverktyg i världen som påstås spara tid och hjälpa dig att undersöka nyckelord mer effektivt, har jag alltid föredragit att få min information direkt från hästens mun-Google-som trots allt har över 90% av den globala sökmarknaden (Statista)

mitt problem har alltid varit att de data som sådana verktyg visade sällan om någonsin matchade vad jag såg i Google.

det kan till exempel indikera att ett visst nyckelord skulle vara svårt att rangordna för, medan jag kunde se direkt på Google att det skulle vara relativt enkelt. Användningen av felaktiga uppgifter kan bli mycket kostsam när det gäller missade möjligheter.

eftersom jag bara inte litade på data har jag fastnat med min egen sökordsforskningsprocess.

men om du föredrar att använda ett visst sökordsforskningsverktyg eftersom du har hittat det som har fungerat för dig, kan du hålla fast vid det.

vad jag ska beskriva här är min egen strategi, som fortsätter att fungera bra för mig. Faktum är att jag lyckligtvis har betalat någon hundratals dollar för att gå igenom denna exakta process över tusentals olika nyckelord—de data som hämtats som ett resultat har visat sig ovärderliga.

allt du behöver är två gratis åtkomstresurser som Google tillhandahåller:

• Sökordsplaneringsverktyget, som nås via Google Ads-instrumentpanelen
• Googles sökmotor

det är det.

ett kalkylblad är då också användbart för att sammanställa data—jag använder Google Sheets när jag arbetar på ett enhetsoberoende sätt-men för små bitar av forskning fungerar en penna och papper också bra.

processen innebär helt enkelt att titta på efterfrågan kontra utbud för att bedöma hur lätt det skulle vara att rangordna för specifika sökord. När du har tittat på flera kan du sedan bestämma vilka som är de mest effektiva att rikta in sig på.

• Sökordsplaneraren hjälper dig att bedöma efterfrågan—med andra ord antalet personer som söker efter ett nyckelord.
• Google Search hjälper dig att bedöma konkurrens—antalet konkurrerande webbsidor för samma sökord.

för illustration använder vi exemplet på en populär typ av tropisk fisk som kallas en cory havskatt.

låt oss bara föreställa oss att ditt företag fokuserar på cory catfish, och du vill locka människor intresserade av cory catfish till din webbplats.

så gissa vad? Vi söker helt enkelt efter nyckelordet cory catfish i Sökordsplaneraren och ser vad som kommer upp.

efter att ha klickat få resultat, det finns över 500 olika relaterade sökord som människor söker efter.

alla dessa sökord låter dig veta efterfrågan.

men vad sägs om leverans?

du kommer att märka att inom Sökordsplaneringsresultaten finns en Tävlingskolumn. Detta visar konkurrensnivån för det sökordet i Google Ads själv—så återspeglar antalet annonsörer som tävlar om det sökordet.

för våra ändamål kan det ignoreras helt eftersom det inte har någon inverkan på SEO.

istället använder vi Google Search direkt för att bedöma konkurrensnivåer.

som en kort översikt, här är ett par exempel, först med en kort svans sökord, och sedan en lång svans sökord.

ta huvudnyckelordet cory catfish och skriv det i Google-sökning med omgivande citattecken. Detta berättar antalet konkurrerande webbsidor med det exakta sökordet på sidan.

som kort svans sökord går, detta är faktiskt ganska låg, men tänk på detta är bara ett exempel för illustration. I praktiken har nyckelordet inte så mycket kommersiellt värde.

normalt förväntar du dig att det finns minst flera miljoner konkurrerande sidor för ett kort svans nyckelord med hög kommersiell intresse. (Prova ett nyckelord som ’fastigheter’ och du ser kontrasten).

nu för en lång svans sökord…

längre ner i listan finns nyckelordet albino cory catfish. Detta har någonstans mellan 3 000 och 6 000 sökningar per månad, så mycket efterfrågan.

detta är mycket högre i själva verket än vad du kan se typiskt för en lång svans sökord i många konkurrenskraftiga nischer.Men igen, det är bara en illustration…

när det gäller leverans visar det bara 13 000 webbsidor för det sökordet.

med hjälp av några av de tekniker som avses i det här inlägget gör det relativt enkelt att rangordna innehåll på Googles första sida för det sökordet.

detta är dock bara en kort översikt (för mer information, klicka här), men ger dig en uppfattning om hur man gör sökordsforskning.

det finns olika andra faktorer jag tittar på innan jag faktiskt väljer ett nyckelord att fokusera på, inklusive:

• antalet annonser på sidan
• kvaliteten på de befintliga webbplatser som visas på första sidan
• vilket annat innehåll som visas som Videor, utvalda utdrag och så vidare

optimera din webbsida för ett nyckelord

efter att ha beslutat om ett nyckelord för att fokusera en viss sida på, hur man väljer ett nyckelord optimerar du det faktiskt för det sökordet för att, allt är bra, få det på Googles första sida?

ge äkta värde

den första punkten att förstå är att det här inte handlar om att försöka lura eller lura Google till en första sidrankning.

det handlar om att ge äkta värde relaterat till det sökordet och sedan hjälpa Google att både förstå vad din sida handlar om och undvika missförstånd vad sidan handlar om, så att de kan rangordna det på lämpligt sätt.

för att komma på Googles första sida måste det vara värt den placeringen, vilket ger mer värde för besökaren än alla andra sidor i deras resultat från sidan 2 och därefter.

innan vi går vidare, överväga följande fråga noggrant och planera sedan ditt innehåll på sidan i enlighet därmed:

Hur kan jag göra min sida till den mest användbara och värdefulla resursen om mitt sökord jämfört med varje annan sida där ute?

med ditt innehåll planerat, hur kan du då hjälpa Google att förstå vad innehållet relaterar till?

sidadress

en viktig indikator på vad din sida handlar om är webbsidans URL.

så om ditt nyckelord är albino cory catfish, är det bra om webbadressen återspeglar det. Det betyder inte att det måste matcha det exakt, men det borde åtminstone ge en bra indikation.

så en URL som yoursite.com/another-fish är inte särskilt användbart, annat än att föreslå sidan handlar om någon form av fisk.

men en URL som yoursite.com/albino-cory-catfish eller till och med yoursite.com/albino-cory-catfish-are-amazing ge en mycket mer användbar indikation på sidans fokus.

Sidtitel

en av de viktigaste elementen på sidan är titeln.

det är inte rubriken, men titeln som visas i sidans metataggar.

till exempel ser metatiteln för det här inlägget ut som följande:

Observera att namnet på webbplatsen kommer efter sidans titel. Detta ökar båda klickningarna från SERP: erna samtidigt som du hjälper till att öka din ranking (med högre klickningar som ger en positiv indikation på Google om sidans relevans för sökordet).

du bör dock inte ”nyckelord” titeln där nyckelordet inte låter rätt i naturligt språk. Återigen, fokusera på att ge värde för användaren.

att hålla fast vid vårt albino cory catfish-exempel betyder nyckelordet i sig inte mycket, men titlar som följande skulle alla fungera bra:

• Top Albino Cory Catfish Inköpstips
• hur man tar hand om Albino Cory Catfish
• Albino Cory Catfish—den ultimata guiden

allt annat lika, ju närmare nyckelordet kommer till början av titeln, desto högre kan det rankas.

men samtidigt, så länge det visas någonstans mot början så att det faktiskt visas i SERP: erna, är det förmodligen bra—och det är viktigare att ha en lockande titel som sannolikt kommer att locka klickningar.

Lägg märke till att längre titlar i SERP: erna trunkeras:

så om ditt sökord visas mer mot slutet kommer det sannolikt att bli avskuret, locka färre klickningar för relaterade sökordssökningar, och det kommer att återspeglas i lägre ranking.

Sidrubrik

rubriken på din sida kommer ofta att vara mycket lika, om inte samma, som sidtiteln (ovan), om än utan webbplatsens namn.

Detta är en annan viktig indikator för Google på vad sidan handlar om.

helst bör det:

• visas med H1-taggen i den underliggande HTML
• visas högst upp på sidan så att det är en av de första bitarna av verklig text som Google ser i HTML-brödtexten, annat än repeterbara avsnitt som en toppmeny

sidinnehåll

resten av innehållet på sidan, oavsett sidans natur, bör ytterligare återspegla nyckelordet.

det betyder inte att exakt samma nyckelord ska upprepas flera gånger eller läggas till i text där det bara inte låter rätt.

först och främst, skapa värde för besökaren.

men arbeta sökordet—och stäng variationer av det—i texten, så att det är tydligt, både för bots och mänskliga besökare, vad sidan handlar om.

för blogginlägg är någonstans inom de första två eller tre styckena bra, och detsamma med sista stycket eller två.

överväg att arbeta in det i underrubriker och, för längre inlägg, här och där inom resten av innehållet också.

men överdriv inte det—det finns helt enkelt inget behov av det.

det finns en slags konstform till effektiv SEO som helt enkelt inte försöker för hårt. Håll det enkelt, håll det naturligt och var inte rädd för att använda variationer av sökordet här och där som lämpligt som betyder något liknande.

Bildnamn och Alt-Text

jag pratar om bilder lite senare, men när det gäller sökordsoptimering är bilder en annan användbar möjlighet att hjälpa till att indikera för Google vad sidan handlar om.

eftersom innehållet borde handla om nyckelordet ändå, bör de använda bilderna återspegla det också.

så namnge bilderna på lämpligt sätt, snarare än något icke-beskrivande som image2334.jpg.

tillbaka till vårt exempel Albino cory catfish nyckelord, om du visar en bild av ett akvarium, sedan Akvarium.jpg är förmodligen bra, eftersom Google vet att det finns ett samband mellan cory havskatt och akvarier.

men ett bildnamn som akvarium-havskatt.jpg är starkare.

du kan också använda akvarium-för-albino-cory-havskatt.jpg, men var försiktig så att du inte överoptimerar genom att plugga nyckelordet absolut överallt, eftersom det kan undergräva dina ansträngningar.

bilder har också en alt-egenskap i den underliggande HTML-koden för att visa alternativ text. Detta visas bara på sidan om bilden inte laddas eller för personer som använder en skärmläsare, men är ett annat tillfälle att ange för Google sidans ämne.

använd egenskapen för att beskriva dina bilder, med nyckelordet här och där där det är lämpligt tillsammans med relaterat språk för att ge Google ett väl avrundat intryck av sidan.

Interna Länkar

när sidan har skapats och publicerats, leta efter möjligheter någon annanstans på din webbplats där du kan länka till sidan med ditt nyckelord och relaterat språk.

för Bloggar är det enkelt, eftersom du har (eller kommer att ha) en mängd relaterat innehåll, och inläggen kan enkelt kopplas samman.

så låt oss säga att du just har publicerat ett inlägg med fokus på nyckelordet albino cory catfish.

du kan ha ett tidigare, mer allmänt inlägg på cory catfish som råkade nämna albino cory catfish. Det äldre inlägget kan nu länka till ditt nya inlägg, med albino cory catfish som länktext, så att besökare kan ta reda på mer om dem.

(BTW, du kan använda Trafficonomy för att delegera denna typ av aktivitet automatiskt till någon i ditt team, så att den alltid tas om hand).

använd inte alltid exakt samma nyckelord som själva inlägget. Länka istället på ett naturligt sätt med andra relaterade sökord också.

Google förstår också sammanhang, så orden som omger den faktiska länktexten är lika viktiga.

Tänk på Google som en smart människa.

när de flesta av oss ser en länk till en sida i ett stycke om tallar, även om den exakta länktexten inte säger ’tallar’, kommer vi att anta att sidan som länkas till på något sätt är kopplad till tallar.

Google ’tänker’ på exakt samma sätt. Så häng inte upp och försök att pressa en länk med den exakta termen-bara länka naturligt.

förbättra besökarens upplevelse för att uppnå en hög Ranking

Google vill skicka sina användare till webbsidor som ger högt värde och en bra besökarupplevelse. Så det är de typer av webbplatser som de driver upp rankningarna.

genom att förse Google med webbsidor som passar det de letar efter är det mycket mer troligt att du kommer på deras första sida.

dessa är några av de viktigaste faktorerna.

korrekt stavning och grammatik

även om Google inte nödvändigtvis degraderar webbplatser för dålig grammatik och stavning, använder de en mängd olika tekniker för att upptäcka innehåll av lägre kvalitet, och sådana problem har i allmänhet en negativ inverkan på användarupplevelsen.

i korthet, för att öka chanserna att få din webbplats på Googles första sida, försök att undvika sådana problem.

min personliga övning är att initialt skapa inlägg i ett Google-dokument och använda de stavnings-och grammatikkontroller de tillhandahåller. Genom att korrigera markerade problem vet jag åtminstone att skrivandet är i linje med Googles egna standarder.

andra alternativ inkluderar MS Word och Grammarly.

bilder

Använd massor av bilder för att hålla besökarna engagerade och på sidan. När besökare stannar på sidan berättar det för Google att de levererade ett framgångsrikt resultat för den sökanvändaren.

om å andra sidan besökaren snabbt går tillbaka till Google och klickar på ett annat resultat istället, berättar det för dem något annat.

du kommer att märka att du fortfarande är här, läser detta, och en del av det är att göra med antalet bilder jag visar på sidan.

Bildoptimering

trots alla fördelar med en visuellt rik webbsida är Bilder också ett av de mest viktiga elementen som din sida behöver ladda, suga upp mycket bandbredd och sakta ner din webbplats-och sidhastighet är en annan viktig rankningsfaktor som vi kommer att gå in på inom kort.

men undvik inte att använda bilder helt enkelt för att påskynda din webbsida—nackdelarna kommer sannolikt att uppväga någon fördel.

använd istället bilder liberalt, men optimera dem så att de laddas så snabbt som möjligt.

det finns tre huvudfaktorer som är involverade i att göra det.

optimera först bilden så mycket som möjligt.

personligen använder jag Techsmiths Snagit-programvara för att ta skärmdumpar för mina inlägg, vilket optimerar bilden på cirka 70% när du sparar den.

innan du publicerar ett inlägg körs Alla bilder genom ImageOptim, vilket tar ytterligare en procentandel av bildens storlek, ofta upp till 30% eller mer.

för det andra, använd lazy loading för bilder. Det betyder att bilden bara laddas av webbläsaren precis innan den faktiskt behövs av besökaren när de rullar ner.

detta uppnås genom att lägga till attributet loading=”lazy” till bilder i HTML-källan. För webbplatser på WordPress finns det olika plugins tillgängliga som Smush.

för det tredje, Ställ in höjd och bredd attribut på bilder. Annars måste webbläsaren arbeta ut det när sidan laddas, vilket försämrar användarupplevelsen.

effektiv webbkopia

för att hålla människor på sidan måste innehållet vara lätt att konsumera.

till exempel ser jag alltför ofta blogginlägg med frågor som:

• Ljusfärgsteckensnitt som ger låga kontrastnivåer
• teckensnitt som är för små
• långa, obehagliga stycken

alla dessa problem gör sådana inlägg utmanande att försöka läsa. Som ett resultat kommer besökare att klicka tillbaka till SERP: erna för att hitta ett annat resultat som är lättare för ögat.

det är vad jag gör-och otaliga andra kommer att göra exakt samma sak.

textinnehåll måste skrivas specifikt för att webben ska vara effektiv. Det är ett annat medium än tryckt kopia, och människors vanor—och uppmärksamhetsspänn—är olika.

det betyder:

• texten måste vara tillräckligt stor för att människor ska kunna läsa—på den här bloggen är storleken till exempel cirka 13pt/18px.
• punkterna ska vara korta och snygga—generellt sett en mening på högst två.
• din meningsstruktur bör vara relativt kort. Undvik våffling, komma till saken, och bryta upp längre meningar där det är möjligt.
• se till att du är medveten om hur sidan ser ut på mobilen och hur lätt det är för mobila besökare att konsumera.

dessutom kommer många besökare att leta efter att snabbt skanna informationen på din sida, för att inte läsa den på djupet.

de är vana vid att snabbt bläddra igenom flöden på sociala medier och skanna efter det väsentliga. Din webbsida måste hjälpa dem att göra detsamma, samtidigt som de försöker hålla dem på sidan så länge som möjligt.

för att göra det, införliva:

• massor av bilder som bilder, som redan nämnts
• massor av punktpunkter—dela upp listor och längre stycken i punktpunkter när det är möjligt
• använd fetstil och kursiv stil där det är lämpligt
• ge en tydlig struktur för innehållet—använd massor av titlar och undertexter så att människor snabbt kan identifiera den information de behöver, samtidigt som de vet var de är inom innehållet

mobile first

med de flesta sökningar som kommer från användare på en mobil enhet bytte Google till Mobile-First-indexering för alla webbplatser från våren 2020.

som i huvudsak innebär att deras primära genomsökning metod för att bedöma din webbplats är att använda en mobil smartphone genomsökning bot. De kommer bara ibland att genomsöka din webbplats med en skrivbordsekvivalent.

det betyder att du rankar bra på Google, din webbplats måste vara lämplig för visning på mobila enheter.

i huvudsak innebär det att du använder responsiv webbdesign, vilket innebär att din webbplats anpassar sig och svarar på olika enheter.

men hur vet du om din webbplats uppfyller Googles förväntningar?

Använd Google Search Console för din domän och ange en URL från din webbplats:

sidan visar om Google ser sidan som mobilvänlig.

för att få mer information, klicka på status—Du kan även se en skärmdump av hur Google visar din sida.

sidhastighet

sidhastighet kan ha en betydande inverkan på om du kommer på Googles första sida, särskilt för Mobila enheter där hastighet har en mer kritisk inverkan på användarupplevelsen.

det finns dock faktiskt sex olika mätvärden som Google tar hänsyn till för att mäta sidhastighet, mätt med verktyget nedan:

• första Contentful Paint – den tid det tar för den första texten eller bilden att visas på sidan.
• Time to Interactive—hur lång tid det tar innan en besökare kan interagera med sidan, ibland kallad av Google som första Inmatningsfördröjning.
• hastighetsindex—hur snabbt innehållet på sidan är synligt befolkat.
• Total blockeringstid—en indikation på vilken tidsskillnad som helst mellan den första nöjda färgen och tiden till interaktiva data.
• största Contentful Paint—i motsats till den första Contentful Paint, så är det hur lång tid det tar innan den största texten eller bilden visas på sidan.
• kumulativ Layoutskift—anger hur mycket tid som spenderas på att flytta synliga element innan sidan laddas. Att ställa in höjd och bredd på bilder till exempel, som nämnts ovan, hjälper till att förbättra denna poäng.

i stället för att fokusera på någon metrisk individuellt, försöka förbättra den totala hastigheten prestanda på din webbplats.

mät hur din webbplats presterar för närvarande med Googles PageSpeed Insights-verktyg. Titta inte bara på din hemsida, Ta en titt på flera sidor för att få en känsla för hur din webbplats som helhet fungerar.

men observera att detta bara ger en indikation på hur din sida presterar. Bli inte alltför hängt om du får vad som verkar vara en relativt låg poäng—bara syftar till att förbättra vad du kan.

till och med Moz, en toppwebbplats för SEO-communityn, har en sidhastighetsbetyg på mobil på 60 för en av deras bloggsidor (slumpmässigt plockade), som klassas som att behöva förbättras.

(på skrivbordet är det mycket högre, vilket visar en imponerande 96/100).

denna webbplats behöver förbättras också, med blogginlägget som jag hänvisade till tidigare för närvarande visar 33/100 på mobilen (ses som dålig) och 79/100 för skrivbordet (betygsatt behov förbättring).

men det hindrade inte inlägget att uppnå sida en ranking över flera sökord.

kom ihåg, det är bara en faktor av många. Det är okej att behandla dessa saker som ett pågående arbete med sikte på kontinuerlig förbättring.

att förbättra den över tid hjälper till att trycka på nålen, uppmuntra högre ranking, öka sökmotortrafiken och förbättra dina chanser att få din webbplats på Googles första sida.

Obs: Om du får ett fel på sidan PageSpeed Insights kan du försöka byta till Chrome-webbläsaren om du inte redan använder den. Fel visas ibland i andra webbläsare.

Innehållslängd

även om det finns oändliga debatter om hur länge ditt innehåll ska vara på en sida, åtminstone när det gäller rankning av blogginlägg, har jag några viktiga observationer.

kort innehåll, korrekt riktat och optimerat, kan fortfarande komma på Googles första sida och uppnå höga rankningar.

men längre innehåll tenderar att fungera bättre.

orsakerna inkluderar följande:

• eftersom du har mer innehåll på sidan har du många fler potentiella sökordssökningar som du kan rangordna för, inklusive på första sidan.
• det ökade antalet olika potentiella sökningar innebär att längre sidor tenderar att locka mer trafik.
• de lockar fler inkommande länkar, helt enkelt för att det ofta finns mer anledning att länka till sidan—faktiskt lockar längre innehåll över 75% fler länkar än kortare innehåll. Fler länkar kan leda till högre ranking, mer trafik och så vidare.
• samma forskning (från Backlinko/BuzzSumo) har också funnit att längre inlägg lockar fler sociala aktier, med innehåll på 1 000 till 2 000 ord som lockar över 56% fler sociala aktier än innehåll som är under 1 000 ord.

mer om effekterna av sociala medier aktier för din SEO nedan…

på grund av alla fördelar med långformat innehåll tenderar de allra flesta av mina inlägg här att vara 2000+ ord. Vissa överstiger 6000 ord.

den viktiga punkten är dock inte bara att publicera längre innehåll för dess skull, där du i huvudsak publicerar waffle för att nå ett konstgjort bestämt ordräkning.

vad ämnet för ett visst inlägg är, syftar helt enkelt till att ge så mycket värde som möjligt på det ämnet för att på ett adekvat sätt ta itu med det och ge läsaren en överlägsen resurs.

i slutändan är det inte ordräkning utan värde för besökaren i förhållande till en viss sökordssökning som avgör om du visar på Googles första sida.

sociala medier signaler

det finns en hög grad av korrelation mellan hur ofta en webbsida delas på sociala medier, och dess ranking. Men det är inte detsamma som orsakssamband.

”de högst rankade webbplatserna i Googles ranking visar mycket mer sociala signaler än alla andra sidor.”

när allt kommer omkring kommer webbplatser som publicerar kvalitetsinnehåll sannolikt att båda:

• få höga rankningar på grund av det värde de levererar
• locka sociala aktier av samma anledning

men medan sociala signaler inte nödvändigtvis har en direkt inverkan på att få din webbplats på Googles första sida, har de en viktig, om än indirekt roll att spela.

för det första kommer Innehåll som delas mer allmänt sannolikt att kopplas till oftare, helt enkelt för att:

• fler människor ser det
• det ses som mer auktoritativt och trovärdigt

för det andra, när dina sociala medier bygger—vilket de borde göra när ditt innehåll delas—medvetenheten om ditt varumärke växer.

det betyder att när ett resultat från din webbplats dyker upp i sökningen är det mer troligt att människor i din publik klickar på den på grund av den förtrogenheten.

och klickfrekvensen (CTR) på din webbsida påverkar sannolikt din ranking.

även om det som vanligt är mycket debatt om ämnet, skulle det vara galet om Google inte på något sätt använde CTR som en av signalerna som hjälpte till att indikera huruvida en viss sida matchade vad användaren letade efter med sin sökning.

att hålla innehållet uppdaterat

med tiden kommer ditt innehåll att bli gammalt. Det är oundvikligt.

andra webbsidor kommer tillsammans med nyare och fräschare information som bättre matchar vad sökmotorn användare letar efter, och naturligtvis sådana sidor kommer att börja ranka dig i SERP på grund av det ökade värdet de ger.

människor vill konsumera innehåll som är relevant nu, snarare än att slösa tid på innehåll som kanske inte längre är tillämpligt.

även om du får din webbplats på Googles första sida idag betyder det inte att den kommer att stanna där för alltid.

delvis beror det på din nisch och de sökord du fokuserar på. Olika sökordssökningar har olika förväntningar på ”färskhet” av det innehåll som krävs.

till exempel kommer resultaten för ”bästa iphone” att behöva fräschare innehåll på en mer regelbunden basis än ”hur man rider en häst”.

Moz föreslår att Google ger webbsidor en färskhetspoäng, tillsammans med en viss indikation på i vilken grad friskhet krävs för den webbsidan.

med det i åtanke ger de en användbar illustration som visar hur innehållet försämras över tiden.

Sammantaget är en av de mest användbara sakerna du kan göra för din SEO helt enkelt att hålla ditt innehåll uppdaterat regelbundet, till vilken nivå som är lämplig för vad innehållet fokuserar på.

eftersom det är så effektivt gör en allt större andel innehållsskapare just det, vilket illustreras av Orbitmedias graf nedan baserat på deras årliga bloggerundersökning.

och med mer att göra det är det allt viktigare att göra detsamma för att förbli konkurrenskraftig och att både behålla och växa din webbplats ranking.

när allt kommer omkring, får ditt innehåll en ökande fördel av livslängd över tiden, kompenseras av en gradvis förlust av friskhet av det innehållet.

regelbundna uppdateringar mildrar och till och med vänder den förlusten, vilket stärker värdet på ditt innehåll som sedan ofta återspeglas av ökad ranking.

säker (HTTPS) webbplats

Google meddelade 2014 att HTTPS skulle bli en rankningssignal.

dessutom varnar webbläsare som Chrome (som representerar cirka 70% av webbanvändarna) synligt besökare på en webbplats när den inte är säker.

så om din webbplats fortfarande är på HTTP och inte HTTPS, skrämmer du potentiellt besökare som klickar igenom från SERP: erna och skickar Google ytterligare en signal som negativt påverkar rankningen.

dessutom kommer HTTPS att bli en del av en ny rankningssignal—se Sidupplevelse nedan.

kort sagt, om du vill få din webbplats på Googles första sida är HTTPS nu en viktig första bas som måste täckas.

Sidupplevelse

i mitten av juni 2021 kommer Google att börja rulla ut en ny rankningssignal baserad på ’sidupplevelse’ och införliva den helt i slutet av augusti.

enligt deras blogg om ämnet levereras en bra sidupplevelse via flera faktorer, varav de flesta redan har nämnts:

• något de hänvisar till som Core Web Vitals, som innehåller några av sidhastighetsfaktorerna som beskrivs ovan: Största Contentful Paint, första Ingångsfördröjning (eller tid till interaktiv) och kumulativ Layoutskift
• mobil användbarhet, inklusive användning av alltför påträngande popup—fönster och liknande
• Säker surfning—inget skadligt eller bedrägligt innehåll
• HTTPS—alla webbplatser ska nu använda HTTPS

du kan ta reda på din nuvarande sidupplevelsebedömning via Google Search Console-klicka vidare på erfarenhet > sida erfarenhet.

du ser sedan Om Google upptäcker några problem relaterade till de fyra faktorerna som beskrivs ovan, med mer information tillgänglig på var och en så att du vet hur du fixar allt som kan markeras.

som med de flesta faktorer är sidupplevelsen bara en av många, men förbättring av den kan återigen hjälpa din webbplats att nå Googles första sida.

hur man får på den första sidan av Google för kort svans sökord

mot början av detta inlägg, jag nämnde att genom att knäcka long-tail sökord ranking kod-med andra ord, få din webbplats rankad på sidan ett med flera sidor av innehåll med fokus på inbördes lång svans sökord—du kan sedan använda den fördelen att rangordna din webbplats för mer konkurrenskraftiga och högt värde kort svans sökord som du också vill rikta.

med andra ord, för det mesta, rangordna framsidan av din webbplats för dina stora sökord.

låt oss säga att du ville rangordna för New york Lägenheter till salu. Det är ett sökord term med över en miljon konkurrerande webbsidor, och nästan 4,500 högt värde sökningar varje månad-människor som faktiskt vill köpa.

att komma på första sidan av google för denna typ av nyckelord i ett sådant konkurrenskraftigt utrymme skulle innebära följande strategi.

för det första, skapa en hel del innehållssidor på relaterade sökord.

så du skulle göra din sökordsforskning—som beskrivs ovan—och komma med potentiellt hundratals sökordstermer som alla är relaterade på något sätt till huvudsökordet.

och skapa sedan webbsidor som på något sätt fokuserar på var och en. En regelbundet publicerad blogg är idealisk.

för det andra bör varje sådan sida länka tillbaka till Hemsidan med ditt huvudnyckelord och byta ut det med två eller tre andra närbesläktade nyckelord. Lägg till dessa länkar till sidans unika textinnehåll, inte bara från upprepade avsnitt som menyer och sidfotlänkar som har lägre värde.

allt detta hjälper Google att förstå vad hemsidan handlar om, och varje ny innehållssida som skapas hjälper till att förstärka det meddelandet.

för det tredje, dela det innehållet på sociala medier och ge andra möjligheter att göra detsamma. Detta bidrar till att öka värdet på dessa sidor, och därmed också länkarna som pekar på din hemsida.

dessutom kommer du med tiden naturligtvis att locka länkar till alla dessa undersidor från andra bloggar, vilket ökar deras värde ytterligare.

för det fjärde, börja återanvända det innehållet för andra plattformar, till exempel Medium, Quora, LinkedIn-artiklar och Facebook Instant Articles.

Använd dessa möjligheter till:

• länka tillbaka till din hemsida med ditt huvudord och stäng varianter.
• länka tillbaka till dina innehållsundersidor med hjälp av det fokuserade sökordet för dessa sidor och stäng igen varianter.

inte alla sådana länkar kommer att ha direkt SEO-fördel, men du kommer att rikta besökare till det innehållet, uppmuntra sociala aktier, länkar och så vidare som alla gynnar din SEO.

med regelbunden och konsekvent tillämpning av denna strategi kommer din webbplats med tiden att komma på Googles första sida.

förutsatt att du har de andra baserna som beskrivs i det här inlägget är det praktiskt taget oundvikligt eftersom du kommer att sluta med helt enkelt den bästa resursen på webben för sökordet i fråga.

ju mer intensiv tävlingen är, desto mer intensivt måste du driva den.

betald

naturligtvis har jag hittills bara täckt hur man kommer på första sidan av Google med hjälp av organiska strategier.

men alla dessa metoder tar tid. Tänk om du ville komma dit just nu?

använda Google Ads, du kan göra just det, betala för att få din webbplats rätt upp.

det är utanför ramen för detta inlägg att gå in i Google Ads på något djup, men att Google Ads fungerar framgångsrikt—med andra ord, på ett sätt som tjänar pengar snarare än att bara tömma ditt bankkonto—innebär att du:

• att vara beredd att investera lite pengar till att börja med, misslyckas med några och hitta annonser som fungerar bra, samtidigt som du förfinar andra aspekter av kampanjen när du samlar in mer data
• att ha en marknadsföringsprocess på din webbplats som konverterar besökare till kunder med en omvandlingsfrekvens som gör att dina annonser kan köras lönsamt
• att ha ETT kundlivstidsvärde som är tillräckligt högt för att du ska kunna spendera vad du behöver för att få

och naturligtvis organiska och betalda utesluter inte varandra, även om många närmar sig det på det sättet med endera-eller mentalitet.

gör båda samtidigt—driva organisk söktrafik, samtidigt som du investerar i pay per click-annonsering på Google för att få det att fungera för dig också. Då har du det bästa av två världar.

för att avsluta

så där har du det! All information du behöver om hur du får din webbplats på Googles första sida.

jag har täckt:

• hur man gör sökordsforskning så att du kan fokusera dina ansträngningar på lämpligt sätt
• hur man skapar en webbsida fokuserad på det sökordet
• flera sätt på vilka du sedan kan hjälpa Google att förstå vad webbsidan handlar om så att de kan rangordna det på lämpligt sätt, samtidigt som du förstärker sidans värde för att driva upp rankningen

förstå hur man får på Googles första sida för lämpliga nyckelord är en viktig färdighet att behärska för att locka trafik till din webbplats.

att förlita sig på Google för trafik är dock en farlig plats att vara.