Hur Effektivt Är Google AdWords?

(foto: SAM PANTHAKY / AFP / Getty Images)

hur effektivt är Google AdWords? ursprungligen dök upp på Quora: platsen att få och dela kunskap, ge människor möjlighet att lära av andra och bättre förstå världen.

svar från Justin Rezvani, grundare & VD på theAmplify, på Quora:

under det senaste decenniet har digital reklam varit på en exponentiell tillväxtkurva.

stora varumärken har skiftat enorma mängder av sina reklambudgetar (tidigare reserverade för mer konventionella metoder som display, TV eller utskrift) till saker som Facebook-annonser och Google AdWords.

och det är tydligt varför: digitala plattformar är nu där människor spenderar sin tid.

men i 2017 är det vi börjar se en topp till toppmötet. Enligt CNBC rapporteras varumärken att förlora 16,4 miljarder dollar till onlineannonseringsbedrägeri-vilket innebär att de digitala annonserna du köper inte serveras till de kunder du tror att de är (om alls).

dessutom förlorade annonsörer cirka 12,5 miljarder dollar 2016 på grund av ogiltiga trafikklick som drivs av bots istället för människor.

dessa är enorma problem för varumärken som förväntar sig att se en avkastning på sina marknadsföringsinvesteringar. Och nyligen gjorde CFO för P&g, Jon Moeller, ett starkt drag för att minska utgifterna för digital reklam, bara för att nå en väsentlig slutsats. ”Vi såg inte en minskning av tillväxttakten… vad det säger mig är att de utgifter som vi sänkte var till stor del ineffektiva”, sa han enligt Business Insider.

VD David Taylor förklarade vidare, citerad av Wall Street Journal, att mer än 100 miljoner dollar som spenderades på digital reklam var till stor del ineffektiv.

för ett av de största varumärkena i världen att säga att deras digitala reklaminsatser inte var lika effektiva som de ursprungligen hade hoppats på är verkligen ett chockerande uttalande.

men jag tror att det är ett steg i rätt riktning.

när fler och fler studier börjar avslöja de underliggande problemen med digital, specifikt programmatisk reklam, börjar vi nu se varumärken flytta mer av sina utgifter till saker som erfarenhetshändelser, live sociala mediekampanjer och influencer marketing.

här är varför.

1. Annonsblockerare stämmer ut bullret.

under 2016 ökade användningen av annonsblockerare nästan 30%. Det är inte något att ta lätt på.

för att bekämpa denna skenande ökning börjar varumärken som Jaguar, Absolut och MasterCard bland annat investera mer i verkliga händelser som interagerar med konsumenter i realtid. Enligt AdWeek, VD för WME | IMG: s (nu Endeavour) erfarenhetsbyrå IMG Live, Bryan Icenhower, sa att ”experiential är ett unikt snabbt och effektivt sätt att bygga varumärkesmedvetenhet genom en-till-en-kontakter med konsumenterna. Det engagerar alla fem sinnen, gnistrande känslor som bildar varaktiga minnen som har visat sig driva varumärkeslojalitet.”

det här tror vi starkt på på theAmplify, när vi samordnar influencerkampanjer för stora varumärken. Konsumenter vill interagera med influencers, se och träffa sina favoritpåverkare och till och med skapa innehåll med dessa influencers i verkligheten.

en konsument eller en fläkt kommer att gå mycket långt för att vara på ett evenemang med någon de följer noga online. Och de kommer att vara mycket mindre benägna att uppmärksamma en annons som försöker förmedla samma värde genom en iögonfallande uppmaning eller rubrik.

2. Live streaming är en ostoppbar trend.

Live video är mycket mer populär än du tror.

faktum är att nästan hälften av amerikanska internetanvändare tittar på livevideo minst en gång i veckan. Dessutom ses Facebook Live-videor 3x längre än vanliga videor, vilket visar att Live är en katalysator för engagemang.

men en av de egenskaper som gör en stor Live stream är medverkan av påverkare. Människor vill titta på människor de känner igen, de följer regelbundet och de vet att de kommer att ge dem vad de än letar efter: underhållning, utbildning, nyheter etc.

även om Facebook Live har ökat hastigheten ett tag nu, är det värt att ge Snapchat kredit för att verkligen få värdet av Live mainstream, eftersom Snapchat Stories gav tittarna en känsla av att det var Live. Berättelser ledde till influencer-övertaganden, och nu har vi influencers som samarbetar med varumärken för att vara värd för prisutställningar eller utföra branded stunts på sociala medier liveströmmar.

det är bara en tidsfråga innan fler och fler varumärken inser värdet av liveupplevelser jämfört med konventionella digitala annonser.

3. Influencer marketing saktar inte ner någon gång snart.

varför spendera pengar på en textannons när du kan spendera samma belopp på en relevant social influencer med en mycket målinriktad följd av lojala fans?

det som gör influencer marketing så övertygande för varumärken är föreningen som kommer med en högprofilerad influencer. En annons kommer alltid att vara en annons. Men en influencer, eftersom de är en människa, ger i sig en nivå av tillförlitlighet och relevans som ingen programmatisk annonsbudget kan köpa.

men dessutom är influencers själva lika mätbara, om inte mer, än saker som Google AdWords eller till och med Facebook-annonser. För några år sedan var influencer marketing inte där ännu, men vi har nu mjukvaran för att kunna bestämma rätt influencers, för rätt kampanjer, långt innan den första dollarn spenderas—och det är kraftfullt. Eftersom data är så viktiga för att fatta rätt marknadsföringsbeslut bestämde vi oss för att bygga vår egen proprietära programvara och plattform internt, kallad Reach. Och det har varit ryggraden i alla våra stora varumärkesstrategier och influencerkampanjer.

denna fråga uppträdde ursprungligen på Quora-platsen för att få och dela kunskap, ge människor möjlighet att lära av andra och bättre förstå världen. Du kan följa Quora på Twitter, Facebook och Google+. Fler frågor:

• Google AdWords: vem klickar faktiskt på Googles sökannonser?
• innehållsmarknadsföring: Vem är min målgrupp för innehållsmarknadsföring?
• Business: Vad är det bästa rådet för en VD under sin pre-start-up fas?