hälsningar, läsare. Välkommen till Hubspot Marketing Blog.
vi är väldigt glada att ha dig här. Du kanske inte inser det, men att komma hit var ingen lätt uppgift. Idag, i 2016, Jag bloggar för en levande, vilket är ganska bra. Men var det inte för den långa, krångliga resan som fick Blogga till sitt nuvarande tillstånd, kanske jag inte är här. Du kanske inte läser detta.
vi har funnit att det finns en hel historia bakom bloggar. Enligt dokumentationen vi avslöjade-och kommer att dela med dig nedan – har de funnits sedan 1994. De såg mycket annorlunda ut då och hade många olika namn och betydelser.
Merriam Webster definierar för närvarande en blogg som ”en webbplats där någon skriver om personliga åsikter, aktiviteter och upplevelser.”Kom ihåg det-det kommer att komma till nytta senare. Men först, låt oss prata om hur vi kom hit.
Bloggspråket
den tidiga vokabulären och semantiken kring blogging är mer än lite lerig. Som praxis utvecklats, några av de mer populära monikers var ”weblog,” ”personlig webbsida,” och ”online dagbok.”Vi kommer att dyka in i var och en av dessa lite när vi utforskar de mer primitiva dagarna med blogging.
nu säger vi helt enkelt” blogg ” – Det är en ganska populär term i vårt ordförråd. Men vad det betyder fortsätter att förändras. Bloggare har dussintals plattformar och format tillgängliga (roligt faktum: HubSpot har också en bloggplattform), och det finns inte längre en standard för hur en blogg ska se ut.
och deras tidigare utseende och känsla dikterades av det språk som folk brukade använda för att beskriva bloggandet. Som du ser nedan är ordet främst förankrat i tanken på en logg på webben. På en gång, faktiskt, blogging var något restriktiv och begränsad till webb endast ämne.
lyckligtvis har vi utvecklat och utökat hur och varför vi bloggar sedan dess. En dag fick någon reda på att vi inte behöver hålla oss till strikt tekniska ämnen när vi lägger saker på Internet. (Och tack och lov-kommer du ihåg det jag sa om att blogga för att leva?)
så, låt oss se om vi bättre kan förstå hur allt hände. Ta lite popcorn-du är ute efter en 22-årig historia.
bloggens historia
1994-1997: första bloggar
det finns lite debatt kring de första stadierna av blogging, ungefär som resten av dess historia-under första hälften av nittiotalet, till exempel, fanns det inte massor av online-registrering, och de flesta primitiva bloggar är antingen nu arkiverade eller ingenstans att hitta.
många av dessa ursprungliga bloggare-trots att de ännu inte har tjänat den titeln-var samma personer som först förstod värdet av World Wide Web på 1980-talet. en av dem var då-Swarthmore-College undergrad, Justin Hall, som skapade en webbplats som heter links.net i januari 1994. Det var i huvudsak en översyn av HTML-exempel som han kom över från olika online-Länkar, men det räckte för tidningen New York Times att dubba honom till ”grundare till personliga bloggare”.
i den artikeln tog Hall upp semantiken för blogging och hur han tilldelades många titlar under sina primära dagar online (varav några är hilariously dokumenterade här).
” när jag började kallade de det en personlig hemsida,” sa han, ”då sa de att jag är en av de första webbdiaristerna, och nu är jag en av de första webbbloggarna.”
samma år började Claudio Pinhanez (som idag är Senior Manager för social Data Analytics på IBM) logga in korta poster i vad han kallade en ”öppen dagbok.”
men det var inte förrän i December 1997 som termen ”weblog” kom att bli. Det användes först av Jorn Barger, skapare av webbplatsen Robot Wisdom. Han banade väg för termen för att beskriva en ”logg” av sin internetaktivitet, ungefär som Hall gjorde 1994, som till stor del uppgick till en lista över de länkar han besökte.
som kan ha satt tonen för den nya eran av blogging som skulle följa mindre än ett år senare, när bloggspecifika plattformar började debutera.
1998-2001: fler resurser för bloggare
den senare delen av nittiotalet såg ett uppror i resurser skapade bara för bloggare. En av dem, Open Diary, lanserades i oktober 1998 och blev en av de mest centrala bloggplattformarna-dess namn, var en nick till sin öppna, samhällsinriktning till bloggning, eftersom Open Diary var den första i sitt slag som hade en medlemsmodell som gjorde det möjligt för medlemmar i samhället att kommentera andras arbete.
öppen dagbok, c. 1999. Källa: Wayback Machine
1999-även om ingen är helt säker exakt när-då-programmerare Peter Merholz (som senare fortsatte med att gå upp design på Groupon, OpenTable och Jawbone, bland andra) förkortade termen ”weblog” till ”blog.”
det var en del av en period som visade en tillströmning av bloggmöjligheter, där varje plattform försökte skryta med sin egen unika uppsättning funktioner för en viss publik. Bara 1999 lanserades Blogger, (som skulle förvärvas av Google), LiveJournal och Xanga.
Blogger, c. 1999. Källa: Wayback maskin
LiveJournal, c. 1999. Källa: Wayback maskin
Xanga, c. 2000. Källa: Wayback Machine
Xanga (för vilken Twitter-grundare Biz Stone en gång fungerade som kreativ chef) började faktiskt som en social nätverkssajt-ibland jämfört med MySpace-och lade inte till bloggfunktioner förrän 2000.
denna tidsperiod såg också några av de första ryktade videobloggarna. I januari 2000 följde en man vid namn Adam Kontras ett skriftligt blogginlägg med en video som uppdaterade vänner och familj om vad han gjorde. Den November, professor Adrian Miles postat vad vissa spekulerar att vara en av de första videobloggar, också, kalla det en ”vog.”
”INGA HUSDJUR TILLÅTNA. Vi smugglade in honom. Det var fantastiskt. Kände allt undercover.”Källa: Adam Kontras
när solen gick ner på nittiotalet började bloggen ha en ganska stor inverkan på många liv. Folk började räkna ut hur man kan tjäna pengar på sina bloggar-som vi kommer in i lite-och scenen var inställd för företag och privatpersoner att ta bloggare på allvar.
2002: ett stort år för bloggande
i början av 2000-talet såg några viktiga händelser inom bloggvärlden. Technorati, en av de första sökmotorerna för bloggar, lanserades i februari 2002.
den månaden fick bloggaren Heather B. Armstrong sparken för att skriva om sina kollegor på sin personliga blogg, Dooce.com. Även om det inte är klart om hon var den första bloggaren som avslutades på grund av hennes personliga webbplatsinnehåll, utlöste det en konversation om integritet och yttrandefrihet för bloggare.
ämnet uppstod igen 2004, när Kongresshjälpare och kontroversiell bloggare Jessica Cutler skulle uppleva samma öde som Armstrong. Cutler, i alla fall, bloggade anonymt tills hennes identitet avslöjades av webbplatsen Wonkette.
år 2002 såg också gryningen av ”mamma bloggare”, som till stor del bestod av mödrar som bloggar om föräldraskap, som syftar till att skapa en känsla av stöd och lärande för sina läsare. Melinda Roberts TheMommyBlog.com – ”en av de ursprungliga mammabloggarna”, skriver hon-den April skapade en kategori som skulle fortsätta att ta storm i över ett decennium.
följande månad förutspådde Newsweek att bloggar kommer att ersätta traditionella medier och snarare i December samma år kom det delvis till stånd, när Talking Points Memo bröt det skriftliga transkriptet av Trent Lotts ökända samtal till ”Larry King Live” – när Lott berömde berömmen av Strom Thurmond. Blogginlägg som dessa skulle fungera som en föregångare till livebloggning, som tog form året därpå.
i augusti lanserades Bloggannonser av Pressflex LLC. Mindre än ett år senare skulle Google debutera AdSense, som parade bloggar med relevanta annonser (enligt bloggarens eget gottfinnande). Att kunna annonsera på bloggar var en viktig milstolpe för bloggare, eftersom det skapade möjligheten att tjäna pengar på sitt arbete. Det satte scenen för bloggar som ska sponsras av stora märken som passar deras respektive credos, eller få gratis produkter i utbyte mot påskrifter eller recensioner. Blogging förvandlades till ett företag-och snart skulle en liten befolkning av bloggare använda det som brukade vara en hobby som sin primära inkomstkälla.
den tumultiga Gawker-som New York Magazine citerade som initiering av skvallerbloggar-lanserades också i December 2002, bara för att upphöra med verksamheten i augusti 2016 efter en högprofilerad juridisk strid.
2003: drivkraften fortsätter
TypePad och WordPress lanserades 2003, fortsätter trenden att tillhandahålla plattformsalternativ till ett växande antal bloggare. Det är samma år som livebloggning beräknas ha börjat-The Guardian var en av de första försäljningsställena på rekord för att använda livebloggning under premiärministerns frågestund 2003. BBC hänvisar till denna bloggaktivitet som” live text ” och har ofta använt den för sportevenemang.
WordPress, c. 2005. Källa: Wayback maskin
TypePad, c. 2003. Källa: Wayback Machine
februari 2003 markerade också Googles förvärv av Pyra Labs-skaparna av Blogger. Det var ett tecken på den växande verksamheten med att blogga, särskilt i kölvattnet av intäktsprogrammen som lanserades föregående år.
början av 2000-talet visade de första tecknen på en ökning av politiska bloggar. År 2003 uppmuntrade till exempel flera traditionella medier personalförfattare och kolumnister att dubbla som ”cyberjournalister”, som Matt Welch kallade dem i ett stycke för Columbia Journalism Review. Det återspeglade ett växande antal politiska bloggare, med många erfarna reportrar som vill blogga för åsikter och slå försäljningsställen.
det klimatet grundade bloggosfären för vad som skulle följa under senare hälften av decenniet, när perspektiv och analyser av politiska bloggare började vara föredragna informationskällor om aktuella händelser. Gränsen mellan traditionella medier och bloggosfären skulle börja böja, eftersom bloggare var ödesbestämda att bli medlemmar i pressen.
2004 – 2005: Video och press
trots att de tidigaste videobloggarna spelades in 2000 var det inte förrän i mitten av decenniet som visuellt innehåll verkligen hade möjlighet att slå rot. I februari 2004, videograf Steve Garfield-som fortsatte att vara en av webbens första videobloggar förklarade att det var ”videobloggens år.”
som ödet skulle ha det, lanserade YouTube bara ett år senare i februari 2005, kort därefter inbjudande allmänheten att ladda upp sina egna videor. Men det var inte alltid vad folk associerar det med nu – det började faktiskt som en kortlivad dejting webbplats, där singlar kunde använda Videor för att presentera sig och ange sina romantiska kriterier.
YouTube, c. 2005. Källa: Wayback Machine
men när YouTube vände sitt fokus till allmänna videouppladdningar (som tycktes träda i kraft i juni 2005 enligt Wayback Machine) var det en del av en serie utvecklingar som visade onlineanvändarens växande trovärdighet. Med gott om resurser som redan byggts för författare började utvecklare ta itu med andra innehållsskapare.
och det var inte bara utvecklare som lånade trovärdighet dessa onlineanvändare. I mars 2005 var bloggaren Garrett Graff den första som fick Vita Husets pressuppgifter.
det kan ha varit när gränsen mellan nyhetsrapportering och bloggning började minska, vilket vissa tillskriver lanseringen av Huffington Post som kan. Det började som vad en fallstudie som heter ett ” politiskt forum ”-och Washington Post kallade det en” Gruppblogg ” i en 2007-profil-men är idag en av de mest profilerade innehållsaggregatörerna.
Huffington Post är till stor del en blandning av syndikerat material och originalinnehåll från personal, kolumnister och obetalda bloggare. Besök webbplatsen, och du kommer att landa på en sida med globala rubriker, vilket ger det visuella intrycket att det är ett nyhetsutlopp.
det är ingen överraskning att en av Huffington Posts grundare, Jonah Peretti, fortsatte med att grunda BuzzFeed. Även om BuzzFeed inte skulle hänvisa till sig själv som en innehållsaggregat-det identifierar istället som ”ett plattformsoberoende, globalt nätverk för Nyheter och underhållning” – det innehåller ett liknande stort utbud av innehåll och trots att ha en redaktion kan vem som helst posta till webbplatsen.
dessa nyare plattformar tog upp frågan: ”Är det en tidning, eller är det en blogg?”Och när det 21: a århundradet utvecklades skulle svaret på den frågan inte bli tydligare.
2006-2007: ökningen av mikrobloggtjänst och regler
livets början i 140 tecken (eller mindre) började i mars 2006, när Twitter grundare och VD Jack Dorsey skickade ut världens första tweet.
bara att ställa in min twttr
det var introduktionen av mikrobloggtjänst-dela berättelser, nyheter och andra typer av innehåll i minsta möjliga format.
Microblogging fortsatte att få fart i februari 2007 med lanseringen av Tumblr-ännu en bloggplattform som uppmuntrade användarna att vara korta. Den byggdes, skrev tidigare CNET reporter Josh Lowensohn, för dem ”som känner att de kanske inte har tillräckligt med innehåll eller tid att skriva en fullständig blogg, men ändå vill skriva och dela länkar och media.”
men med introduktionen av kortform kom informationsdelning i realtid också alltmer visceral kommunikation. Det skulle finnas otaliga genomsnittliga tweets, liksom skadliga kommentarer kvar på bloggar. Det kom till en punkt där den nya mediamogulen Tim O ’ Reilly i mars 2007 föreslog en bloggares uppförandekod som svar på hotande kommentarer som en vän hade fått på sin blogg. Reglerna var följande:
- ta ansvar inte bara för dina egna ord, utan för de kommentarer du tillåter på din blogg.
- Märk din toleransnivå för kränkande kommentarer.
- överväg att eliminera anonyma kommentarer.
- ignorera trollen.
- ta konversationen offline och prata direkt, eller hitta en mellanhand som kan göra det.
- om du känner någon som beter sig dåligt, berätta det för dem.
- säg inget online som du inte skulle säga personligen.
det visade att bloggosfären hade kommit långt sedan introduktionen av Open Diary 1998. Att kunna kommentera bloggar blev mindre av en nyhet, och mer en stridspunkt. Flera år senare-2013-tog Huffington Post äntligen en cue från regel # 3 om uppförandekoden, förbjöd anonyma kommentarer på innehållet och krävde att kommentatorer länkar sin feedback till en Facebook-profil.
2008-2011: Blogga mörka åldrar
under denna period av fyra år fanns det inte många stora händelser som drev hur eller varför folk bloggade.
det fanns dock några utvecklingar att notera. I januari 2009 debuterade Vita husets blogg.
senare samma år hade filmen Julie & Julia premiär, som följde framgången för en matbloggare vars onlinearbete så småningom blev en bok. Det var en av de första popkulturella hänvisningarna till bloggarnas professionella framgång och stod för att inspirera andra-2010 delade Technorati att 11% av bloggarna rapporterade att de tjänade sin primära inkomst från bloggar.
Google gjorde också några ändringar som skulle påverka bloggare 2011 med sin utrullning av ”Panda” – algoritmändringen. Syftet var att sänka rankningen av webbplatser med vad Moz kallade ”tunt innehåll”, vilket skadade bloggare som producerar innehåll som Google ansåg vara av lägre kvalitet. Mycket av det hade att göra med att Bloggare saknade inkommande länkar – en länk till din webbplats som kommer från en annan. (Min kollega, Lindsay Kolowich, skrev mer om det här.) Utan många webbplatser som länkar till dessa bloggar skulle Googles algoritm börja tolka dem som mindre relevanta.
2012: Medium grundas
i augusti 2012 skapade en av grundarna av Pyra Labs-skaparna av Blogger-Evan Williams Medium: en av de nyaste bloggplattformarna.
idag är Medium mer än så. Människor kan använda den för att skriva och publicera originalinnehåll, som de flesta andra bloggplattformar. Men Medium fortsätter att sudda ut gränsen mellan nyhetsrapportering och bloggning. Faktiskt, på sin hemsida, företaget beskriver sig själv som serverar upp ”daily news reimagined, direkt från de människor som gör och lever det.”
det var en anmärkningsvärd introduktion av decentraliserat innehåll: ett koncept som tillåter användare att dela sitt arbete som har publicerats någon annanstans på en innehållsskapande plattform. Det är annorlunda än att dela länkar på sociala medier, till exempel där begränsat innehåll visas. Istället delas hela texten och bilderna av verket, med den ursprungliga författaren och källan krediterad, på en webbplats som skiljer sig från dess ursprung.
det kan låta lite förvirrande och meningslöst. Men min kollega, Sam Mallikarjunan, förklarar fördelarna med att göra något sådant i sin artikel, ”Varför Medium fungerar.”I summa: Medium har ungefär tre miljoner tittare, alla delar och läser innehåll. Har din blogg den typen av räckvidd? Om det inte gör det kan du nå mediums stora publik genom att syndikera ditt eget innehåll på deras plattform och uppmärksamma ditt arbete.
samma år som Medium lanserades introducerade LinkedIn sitt Influencers-program, som rekryterade anmärkningsvärda affärssiffror till gästbloggen på Linkedins publiceringsplattform. Så småningom blev den plattformen öppen för alla LinkedIn-medlemmar 2014.
även om LinkedIns plattform fungerade lite annorlunda än mediums-användare kan inte posta hela arbetsgrupper på samma sömlösa sätt på det förra-det ger ett annat utlopp för människor att dela originalinnehåll med en publik som är mycket större än de kan ha fått på sina egna domäner.
2017 såg den senaste utvecklingen av bloggvärlden-skaparna av WordPress meddelade att de skulle rulla ut .blogg domän.
här är det coola med .blogg-även om det gjordes av skaparna av WordPress, behöver du inte använda WordPress-plattformen för att bygga en blogg på den domänen.
”domänregistreringarna är öppna för alla”, skrev Adario Strange of Mashable, ” oavsett publiceringsplattform.”
Vad är nästa?
jag vet inte om dig, men efter att ha dykat in i bloggens historia är jag ganska glad att se hur framtiden ser ut.
naturligtvis hjälper det förmodligen att blogga är mitt arbete. Men jag är verkligen inte ensam. Här på HubSpot har vårt innehållsteam minst tre heltidsbloggare, och det finns ett ökande antal jobbtitlar som antingen indikerar eller inkluderar en blogg som en viktig funktion.
det är vettigt, när man tittar på tillståndet i Blogga nu. Det är en integrerad del av marknadsförings-och innehållsstrategin och har till och med visat sig öka blyflödet upp till 700% för vissa företag.
hur bloggar fortsätter att förändras kommer att avgöra hur våra karriärer ser ut, och jag uppmuntrar alla marknadsförare-företag eller på annat sätt-att blogga på uppdrag av sina respektive varumärken. Det kan verka som mycket arbete, men om utvecklingen av blogging inte har angett något annat är det att sfären bara fortsätter att expandera.
och det är något marknadsförare bör fortsätta att uppmärksamma-inte bara tillväxten av blogging, men hur många olika tolkningar av det finns. Titta bara på Facebook Live, Facebook Instant Articles och Snapchat Stories mot sammanhanget med ordboksdefinitionen av en blogg ovanifrån: ”en webbplats där någon skriver om personliga åsikter, aktiviteter och upplevelser.”Ersätt” skriver om ” med ”aktier” och du kan göra så att de flesta av dagens innehållsplattformar-inklusive sociala medier-är deras egna versioner av bloggar.
vill du lära dig mer om framtiden för blogging och marknadsföring som helhet? Kolla in den senaste utgåvan av vår State of Marketing rapport.
Redaktörens anmärkning: Detta inlägg publicerades ursprungligen i September 2016 och har uppdaterats för omfattande.
