Molti dei miei precedenti articoli su Nokia Mobile hanno ruotato intorno a una cosa: la loro presenza sul mercato globale in India. Il contributo di HMD al mercato degli smartphone in India è sempre stato timido di ciò che le sue controparti cinesi catturano. L’ultimo rapporto di Counterpoint Research fornisce un quadro chiaro di come le vendite di HMD sono state in India, sottolineando che le spedizioni di smartphone Nokia nel primo trimestre di 2021 in India sono diminuite di un enorme 38.5 per cento rispetto a Q4 2020. Questo è un enorme tuffo considerando Nokia ha fatto bene in altri mercati e ha raggiunto una spedizione complessiva di circa 2,8 milioni di unità.
Il business degli smartphone di HMD è affondato in modo significativo l’anno scorso tra ottobre e dicembre, ma l’azienda è stata in grado di rianimarlo in buona misura. Rispetto al 38.5 per cento tuffo nel Q1 2021 dal Q4 2020, le spedizioni di smartphone Nokia nel primo trimestre del 2021 in India ha visto un calo di solo il 17 per cento dal Q1 dello scorso anno. Questo è quando HMD ha per lo più bloccato a scadenze di lancio simili in India come quelli globali per i suoi telefoni.
Nokia India saga
Smartphone come Nokia 5.4, Nokia 2.4 e Nokia 3.4 sono arrivati in India nello stesso periodo della loro versione globale, ma poiché l’India, come mercato degli smartphone, è tra i più dinamici, lo stratagemma “Android One” non sembra funzionare.
In questo momento, se si dà un’occhiata approssimativa al mercato degli smartphone, non ci sono molti smartphone Nokia che si possono vedere in tutte le fasce di prezzo. L’ultimo telefono premium di HMD Global era Nokia 9 PureView, che non è più disponibile per l’acquisto. Alcuni altri telefoni in categorie di fascia media, come Nokia 7.2, sono diventati anche piuttosto vecchi in termini di specifiche, anche se supportano ancora gli aggiornamenti software Android, grazie all’impegno Android One di HMD.
Software o specifiche?
La mancanza di opzioni è una cosa, ma HMD ha mantenuto a lungo la sua posizione in cui l’esperienza Android è una priorità rispetto ad altre cose. E i clienti sono spesso dopo queste “altre cose”, che si riferisce a specifiche aggressive. L’anno scorso, Sanmeet Kochhar di HMD mi ha detto che non è in corsa per le specifiche del telefono più redditizie là fuori. Invece, ciò su cui HMD si sta concentrando è l’esperienza del cliente, che, secondo esso, richiede il programma Android One.
Android One, un programma di Google con HMD come partner prioritario, garantisce il lancio tempestivo delle versioni di Android e gli aggiornamenti di sicurezza per i telefoni. Questo, secondo me, è una delle cose migliori per essere successo ai telefoni Android. Ma, da qualche parte nel suo corso, la necessità di un insieme aggiornato di specifiche ha cominciato a dominare. I giocatori cinesi, come Xiaomi, Oppo e Realme, hanno munto questo dominio al massimo. E ciò che è emerso, di conseguenza, è un grande bisogno di grandi specifiche. Meglio se sono disponibili a prezzi economici.
Nokia non ha tenuto il passo con questa tendenza. Non ha ancora un telefono 5G in India, mentre ogni altro marchio sta inesorabilmente lavorando per costruire la sua collezione.
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Cosa deve fare HMD ora?
Vedi, so che non è esattamente pragmatico oversell qualcosa. Avere un meccanismo di aggiornamento Android senza soluzione di continuità è tutto buono, ma a cosa servirebbe senza l’hardware desiderato? Nokia Mobile ha bisogno di ascoltare quel feedback. I clienti hanno bisogno di un buon software, ma hanno anche bisogno di un telefono che possono utilizzare per lungo tempo. Ancora più importante, un telefono che possono ostentare. Ha bisogno di tornare ai giorni in cui possedere uno smartphone Nokia era un serio flex. E c’è solo un modo per farlo: rampa le specifiche.
Recentemente, HMD ha lanciato due nuovi smartphone 5G. In effetti, con tua sorpresa, sono il secondo e il terzo telefono 5G dell’azienda dopo il Nokia 8.3 5G. Ma nessuno di loro è disponibile in India. Ho capito, perché lanciare i telefoni 5G quando 5G non è nemmeno lì? Ma questo argomento non sta fermando i rivali di Nokia dal lancio di telefoni 5G in India a sinistra, a destra e al centro. Forse ha bisogno di evitare questo atteggiamento e portare almeno un telefono 5G in India, anche se non c’è alcuna utilità per quella funzione in questo momento e nessuno dei due sarà per almeno un buon anno.
E questo è il trucco.
Come sta HMD altrove?
Secondo il rapporto del Contrappunto, ottenuto da NokiaMob, HMD ha spedito un totale di 2 milioni di smartphone tra gennaio e marzo a livello globale. Mentre le spedizioni in Q1 erano in calo rispetto al trimestre precedente quando erano 2.8 milioni, Nokia ha mostrato una crescita anno su anno. Nel Q1 dello scorso anno, Nokia ha spedito solo 1,7 milioni di smartphone. La spedizione di feature phone questo trimestre, tuttavia, è monumentalmente più grande a circa 11 milioni, risultando in una cifra totale di 13 milioni. L’Africa e l’Europa sono emerse come i maggiori contributori alla crescita di Nokia Mobile quest’anno.