tot ce trebuie să știți despre publicarea digitală

noiembrie 10, 2020

Bine ați venit în lumea editării digitale și a platformelor de publicare online. Pentru mulți, primele lucruri care vin în minte atunci când se gândesc la publicarea digitală sunt cărțile electronice și blogurile. Dar s-ar putea să fiți surprinși de toate formele pe care le pot lua publicarea digitală și mass-media. De la începutul publicării digitale, a crescut exponențial și a evoluat într-o formă competitivă cu publicarea tipărită.

aici, am creat un ghid extins cu privire la tot ceea ce ține de subiect, inclusiv beneficiile potențiale, strategiile bazate pe fapte, tendințele, abordările de publicare online și cele mai bune recomandări despre unde să începem.

mai jos, vom începe cu elementele de bază.

• Digital Publishing 101
  • vezi Digital Publishing Exemple
  • beneficiile de a merge digitale
• software-ul platformei de publicare
  • Print vs Digital
• tendințe de publicare digitală de urmărit în 2021
  • publicare pe Mai multe platforme
• Noțiuni de bază cu Digital
• vezi digital Publishing Software

ce este digital Publishing?

în sensul cel mai larg, publicarea digitală este partajarea media pe computere. Pentru a descompune sensul În continuare, putem revizui definițiile exacte ale „digital ” și” media ” după cum urmează:

• Digital: Digital se referă la o categorie vastă folosită pentru a descrie orice implică computere. Laptopul, telefonul mobil, tableta și dispozitivele activate prin voce sunt toate exemple de canale digitale utilizate pentru a partaja media.
• Media: Media este orice mediu folosit pentru a comunica un mesaj, cum ar fi hârtia pe care o utilizați pentru a scrie o scrisoare sau chiar hieroglifele găsite pe monumentele egiptene. Mai precis, media digitală este o categorie mare care include cărți, imagini, video, muzică, audio, jocuri video, aplicații mobile și așa mai departe.

Exemple de publicare digitală

când majoritatea oamenilor se gândesc la publicarea digitală, o asociază cu ziare sau cărți electronice și nu greșesc! Dar publicarea digitală este de fapt mult mai mare decât atât. Este vorba despre videoclipurile pe care le vizionați pe YouTube, aplicațiile pe care le utilizați pentru a rezerva bilete la filme sau prezentările pe care le urmăriți la TED Talks.

(a se vedea exemple de publicare digitală)

beneficiile publicării digitale

să vorbim despre știri. Cum stai la curent cu alegerile prezidențiale, cele mai recente întâmplări celebritate sau descoperiri medicale inovatoare? Dacă v-am întreba acum 30 de ani, răspunsul evident ar fi prin ziar. Acum, probabil că ați răspunde că primiți știrile prin emisiuni TV de dimineață sau aplicații mobile.

cu 4,57 miliarde de utilizatori activi de internet la nivel mondial, nu se poate nega influența semnificativă a progreselor tehnologice. Oamenii pur și simplu nu se mai bazează la fel de mult pe metodele tradiționale de publicare. Cei mai mulți ar fi de acord, totuși, că această tranziție este un lucru bun!

dacă doriți să treceți la publicarea digitală, așteptați beneficii precum:

implicare mai profundă

pentru oricine partajează conținut, obiectivul dvs. este să vă mențineți publicul angajat cât mai mult timp posibil. Consumatorii sunt obișnuiți să regleze dezordinea reclamelor fără legătură, ferestrele pop-up ineficiente, navigarea complexă a site-ului și conținutul necitit.

publicările digitale elimină dezordinea, oferind o experiență de utilizator reglată fin, care îi menține implicați și mai receptivi la marca dvs. și la apelurile la acțiune (CTA).

comparativ, într-o lume a derulării nesfârșite și a actualizării fluxurilor de socializare, utilizatorii nu au sentimentul că au terminat ceva. Întrebările sunt lăsate fără răspuns, timpul prețios este pierdut și oamenii sunt blocați cu sentimentul de incompletență.

publicările digitale rezolvă aceste sentimente. Experiența reglată fin oferă un sentiment de exhaustivitate, utilizatorii primind informații directe și captivante prin multimedia, cum ar fi text, videoclipuri și infografice ispititoare.

public mai larg

Selectați puncte de distribuție limitați metodele tradiționale de imprimare. Comparativ, publicarea digitală atrage consumatorii relevanți și este disponibilă miliardelor de utilizatori activi de internet din întreaga lume.

publicările digitale călătoresc și cu utilizatorii. Pe măsură ce oamenii se bazează mai mult pe tehnologie și comoditate, păstrarea conținutului mobil este un factor extrem de influent pentru ca întreprinderile să fie conștiente. În 2021, există puțin sub 7 miliarde de utilizatori de telefonie mobilă la nivel mondial, prognozați să crească la 7,3 miliarde până în 2023.

sunt mult mai mulți oameni decât sutele sau miile — sau rareori milioane — de oameni la care ajung metodele tradiționale.

mai mult acces la toate segmentele de public

când vă deplasați online, țineți cont de diversitatea persoanelor noi care se angajează în conținutul dvs. Este posibil ca unii dintre publicul dvs. să nu vadă, să audă, să se miște, să vorbească sau să înțeleagă la fel de bine ca alții — și este în regulă!

publicarea digitală vă permite să comunicați informații prin diferite mijloace media pentru a implica toată lumea, inclusiv persoanele cu dizabilități. Dacă publicațiile dvs. sunt de obicei bazate pe text, diversificați-le adăugând:

• Audio.
• videoclipuri informative.
• grafică vizualizată.
• Caracteristici Ușor de utilizat.
• grafică mărită sau opțiuni de text.

tipărirea tradițională limitează aceste opțiuni, respingând o populație numeroasă care ar putea beneficia de conținutul dvs.

creșterea ROI

în mod tradițional publicarea și tipărirea conținutului este costisitoare. Acordat, crearea și producerea de conținut de orice fel are un cost, dar publicarea digitală economisește bani valoroși pe termen lung prin:

• reducerea costurilor de imprimare: imprimarea nu vine gratuit. Costurile asociate tipăririi și legării conținutului dvs. pot ajunge la mii, ca să nu mai vorbim de sutele sau miile cheltuite pentru tipărirea conținutului dvs. în timpul pre-publicării pentru verificare și procesare.
• reducerea costurilor de publicare: după cum am menționat, conținutul digital atrage clienții să vină la dvs. Marketingul este integrat în fiecare proces de publicare, dar are o cheltuială mult mai mare cu metodele tradiționale de publicare.
• economisirea costurilor de expediere: cu excepția cazului în care utilizatorul dvs. achiziționează o copie tipărită a publicației dvs., nu va trebui să vă faceți griji cu privire la costurile de expediere. Consumatorii au deja o copie mobilă pe care o pot lua cu ei oriunde și ori de câte ori doresc să-i ajute să economisească spațiu.

cu cât sunteți mai implicat în publicarea digitală, cu atât veți vedea mai multe rezultate. Deoarece aceste rezultate sunt online, puteți urmări date exacte pentru a vedea exact unde economisiți bani și în ce zone puteți economisi mai mult.

actualizări Post-publicare mai ușoare

chiar și cei mai practicați creatori de conținut fac greșeli din când în când, pe care editorii experimentați le-ar putea pierde în timpul verificării. Este o parte inevitabilă a publicării. Când se întâmplă, doriți o modalitate de a o remedia ușor și rapid înainte ca utilizatorii dvs. să formeze o impresie potențial negativă despre marca dvs.

dacă imprimați și distribuiți conținutul dvs., nu puteți lua cu ușurință acele tipăriri originale înapoi. Publicând conținutul dvs. digital, aveți un control continuu asupra publicației dvs., permițându-vă să remediați rapid greșelile sau erorile de fapt și să le actualizați peste tot.

ce este o platformă de publicare digitală?

crearea de medii digitale captivante este excelentă, dar unde o publicați pentru a-i maximiza performanța? Platformele de publicare digitală sunt instrumente în care puteți pune cu ușurință conținutul dvs. online pentru ca consumatorii să poată accesa.

platforma de publicare digitală potrivită vă aduce la viață mediile digitale. Vă pune la dispoziție conținutul, crește expunerea la cel mai relevant public și vă ridică publicația pentru a crea experiența utilizatorului pe care tocmai am subliniat-o. O platformă de publicare digitală este o linie de salvare pentru media dvs. digitală.

imprimare vs. publicare digitală: ce ar trebui să utilizați?

în ciuda cât de răspândită este publicarea digitală astăzi, nu toată lumea este convinsă de ce ar trebui să o aleagă în locul tipăririi. Această secțiune vă poate ajuta să înțelegeți numeroasele avantaje ale publicării digitale — plus modul în care se poate combina chiar și cu tipărirea.

de ce să transformăm imprimarea în Digitală?

pentru a rezuma beneficiile publicării digitale, trecerea digitală cu conținutul dvs. poate:

• oferiți o experiență captivantă pentru consumatori.
• puneți conținutul în fața mai multor persoane.
• găzdui un public divers.
• economisi bani în timp ce, de asemenea, face mai multe venituri.
• permiteți actualizări ușoare.

dar asta nu diminuează complet beneficiile presei scrise. Imprimările care atrag atenția vor atrage întotdeauna un public și nimic nu poate înlocui sentimentul unei biblioteci vaste de acasă cu cărți și reviste tipărite.

lumea tipărită și cea digitală nu sunt drastic diferite. Deoarece se suprapun în multe aspecte, puteți obține rezultate impresionante folosind ambele strategii de publicare.

utilizarea imprimării și digitalului împreună

pentru a explica cel mai bine beneficiile utilizării strategiilor de publicare atât tipărite, cât și digitale, să folosim un exemplu. Să presupunem că sunteți un editor de manuale și, fiind conștient de influența tehnologiei, doriți să creați o experiență interactivă digitală pentru ca elevii să se angajeze. Grozav!

începând de la punctul unu, faceți Manualul disponibil atât în format tipărit, cât și digital. Unii studenți preferă să ia o copie tipărită la clasă, în timp ce alții preferă încărcarea manualului pe laptop sau tabletă. Prin implementarea ambelor canale, v-ați adaptat la diferite stiluri de lucru în cadrul demografiei dvs. țintă și ați economisit bani prin reducerea costurilor de imprimare.

pentru a îmbunătăți experiența interactivă, atrage elevii cu E-carti pentru a urma un link pentru examene practică, clipuri video exclusive de învățare sau aplicații din viața reală. Pentru studenții pe suport de hârtie, direcționați-i către aplicația dvs. mobilă sau utilizați instrumente precum codurile de bare, astfel încât să se poată angaja în același conținut digital.

nu vă limitați și nu restricționați consumatorii cu conținut tipărit sau digital. Ambele influențează deciziile de cumpărare și sporesc implicarea utilizatorilor, deci explorați modalități de utilizare a ambelor strategii.

este Digital doar pentru industria editorială?

absolut nu! Fiecare afacere din toate industriile poate profita de publicarea digitală, deoarece toată lumea are un mesaj de comunicat. Chiar și cele mai unice afaceri, cum ar fi echipamentele de caiac sau instrumentele de grădinărit placate cu aur, au un produs de împărtășit și de brand pentru a construi.

publicarea digitală se eliberează de stigmatul învechit al Doar mass-media bazate pe text, cum ar fi ziarele sau cărțile electronice, și se ramifică în alte elemente media, cum ar fi aplicațiile mobile și jocurile video. Chiar și afacerea dvs. poate beneficia de instrumente de publicare digitală.

industrii care beneficiază de tranziția de la imprimare la Digital

unele industrii exploatează potențialul publicării digitale mai repede decât altele, inclusiv:

• sănătate: Acum, mai mult ca niciodată, pacienții au acces direct la dosarele medicale electronice, la tehnologia mobilă de monitorizare în timp real și la analize prin intermediul platformelor digitale pentru servicii de îngrijire medicală transformatoare.
• Finanțe: rareori oamenii doresc să disece numerele financiare. Publicarea digitală face părțile grele pentru public, încurajând decizii mai informate și interacțiunea cu alte servicii de afaceri.
• turism: Atunci când vizitează locuri noi, turiștii au acces mobil la hărți, restaurante și destinații foarte apreciate, informații de siguranță, bilete de avion și orice alte instrumente necesare pentru a-și menține itinerariile organizate.

cărțile, revistele și ziarele digitale generează venituri de peste 22 de miliarde de dolari la nivel mondial. Imaginați-vă cât de multe venituri generează publicarea digitală pe măsură ce industriile încorporează media digitală în experiența clienților lor!

tendințe de publicare digitală de urmărit în 2021

pe măsură ce tehnologia avansează și noile norme stabilesc, modul în care consumatorii găsesc și interacționează cu conținutul dvs. digital se va schimba. Este o parte inevitabilă a oricărei strategii de marketing digital sau publicare. Cel mai bun mod de a îmbrățișa aceste schimbări rapide este de a rămâne flexibil și informat cu privire la tendințele. În 2021 și care rezultă în viitorul apropiat, unele dintre cele mai importante tendințe de publicare digitală de urmărit sunt:

conținut receptiv și mobil

în 2021, conținutul dvs. ar trebui să fie ușor de utilizat și ușor de utilizat.

consumatorii nu mai interacționează cu conținutul exclusiv pe un computer desktop. În schimb, oamenii ajung în buzunarele lor pentru smartphone-urile lor mobile, tastând întrebările lor în motoarele de căutare pentru o rezoluție rapidă.

dintre cei 96% dintre americanii care dețin un telefon mobil, o majoritate în creștere — 81% în creștere față de 35% în 2011 — dețin un smartphone și aproximativ jumătate dețin tablete sau cititoare electronice. Fără a vă ajusta conținutul pentru a găzdui aceste dispozitive mobile mai mici, consumatorii nu vor putea să se scufunde în marca dvs. sau să răspundă la ofertele dvs.

de fapt, probabil că vor lăsa site-ul dvs. să se simtă frustrat după ce se ocupă de navigarea complexă, apelând adesea la un concurent pentru informațiile dorite. Consumatorii apreciază confortul. Puneți-vă în locul lor și oferiți o experiență mobilă ușor de citit, rapid de încărcat și simplu de navigat.

calitate peste cantitate

postarea rapidă a conținutului „bine” nu va genera mai multe rezultate. În schimb, Distribuiți conținut de înaltă calitate în mod obișnuit, prezicând întrebările publicului dvs. și răspunzând definitiv și precis la acestea.

ai fost vreodată într-o întâlnire care începe puternic și informativ, dar trage spre sfârșitul din cauza detalii irelevante sau inutile? Publicul dvs. se va simți la fel față de conținutul frecvent de calitate scăzută și va începe să se teamă de următoarea întâlnire.

postează conținut care aduce ceva nou conversației. Amintiți-vă că concurenții dvs. se apucă și de atenția publicului, așa că răspundeți la întrebare mai bine decât pot. Prin furnizarea de conținut consistent, de înaltă calitate, dezvoltați, de asemenea, un public mai loial, care are încredere în ceea ce aveți de spus.

noi metode de generare de bani

cu atât de mulți oameni activi online, Doriți să restrângeți audiența. Prin segmentarea bazei dvs. de clienți și adaptarea eforturilor dvs. monetare la dorințele și nevoile lor specifice, veți vedea probabil rate de interacțiune și venituri mai mari.

unele metode de generare de bani din 2021 sunt:

• software de analiză: analiza datelor vă oferă o privire aprofundată asupra modului în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs. Utilizați aceste informații pentru a segmenta acest public mai mare în Persoane de cumpărător și apoi adaptați conținutul dvs. pentru a umple orice lacune sau oportunități ratate.
• model de abonament: nu este nou în 2021, dar evoluează rapid, modelul de abonament este o metodă de generare de bani încercată și adevărată. Legat de longevitate și loialitate crescută a mărcii, publicarea pe bază de abonament permite clienților dvs. să se segmenteze, alegând între diferite niveluri de abonament unde puteți satisface nevoile lor unice.
• reclame: segmentarea exactă duce la destinații de plasare mai eficiente de publicitate. Oamenii știu când sunt promovați și încearcă să reducă aglomerația ecranului prin intermediul software-ului de blocare a anunțurilor. Dacă desfășurați corect strategiile de marketing, oamenii se vor angaja cu reclame la rate mai mari, generând mai multe venituri pentru dvs.

pe măsură ce tehnologia avansează și comportamentul consumatorilor se schimbă, vom vedea schimbări și adăugiri la aceste metode. Mai presus de toate, urmăriți ceea ce fac clienții dvs. și adaptați-vă stilului lor de viață.

Video și voce

publicarea digitală se extinde mult dincolo de implicarea bazată pe text. În 2021, ne putem aștepta la o schimbare de la text și către conținutul video și vocal.

Videoclipurile vă permit să vă transformați conținutul pentru a maximiza implicarea și a comunica mai bine imaginea mărcii dvs. De la conținut educațional la fluxuri live de social media, oamenii din întreaga lume se vor baza din ce în ce mai mult pe videoclipuri. Acest conținut va genera trafic înmulțit până în 2023.

la o rată de creștere și mai abruptă, asistenții vocali digitali vor schimba în mare măsură modul în care consumatorii interacționează cu conținutul. În prezent, există aproximativ 4.08 miliarde de asistenți vocali la nivel mondial, care se estimează că se va dubla până în 2023. În loc să introducă stări pe social media sau întrebări în motoarele de căutare, consumatorii vor utiliza dispozitive de acasă sau funcții vocale pentru smartphone — un imens schimbător de jocuri în publicarea digitală.

Ce Este Publicarea Pe Mai Multe Platforme?

publicarea pe mai multe platforme postează conținut, fie de același tip, fie de diferite tipuri, pe mai multe platforme de publicare pentru a ajunge la mai mulți oameni. Dacă alegeți o singură platformă pentru a vă publica conținutul, vă puneți toate ouăle într-un singur coș.

revenind la exemplul editorului de manuale, elevii din publicul dvs. țintă au diferite metode preferate de interacțiune cu manualul dvs. În mod similar, consumatorii din toate industriile sunt garantate să aibă preferințe diferite. Publicând pe mai multe platforme, vă adaptați la acele nevoi unice.

Cum Încep Cu Publicarea Digitală?

cu publicarea digitală fiind o strategie relativ nouă și care se extinde rapid, este de înțeles să nu știi de unde să începi. Pentru a începe cu publicarea digitală, ar trebui:

1. brainstorming conținut digital pentru a publica: în ceea ce privește conținutul, aveți o mulțime de opțiuni. Faceți-vă timp pentru a vă revizui conținutul cu echipa dvs., faceți brainstorming cu ceea ce publicați deja, pe care îl puteți transforma digital și puteți găsi lacune pe care le puteți umple.
2. creați obiective inteligente de publicare digitală: ce încercați să obțineți cu conținutul dvs.? Stabiliți obiective măsurabile și urmăriți progresul post-publicare prin analiza integrată a platformei.
3. definiți și vorbiți unui public: evitați să vorbiți cu vidul. Determinați cu cine vorbiți în funcție de cine ar beneficia cel mai mult de ceea ce aveți de spus.
4. aflați de la publicul dvs.: cum doresc utilizatorii dvs. să primească informații? Care sunt stilul lor de viață și valorile? De ce ar trebui să se angajeze cu conținutul dvs. peste un concurent? Acestea sunt toate lucrurile pe care doriți să le luați în considerare atunci când creați și publicați Conținutul dvs. digital.
5. stabiliți un buget rezonabil și o limită de cheltuieli: găsiți un echilibru confortabil între atingerea nevoilor dvs. și menținerea în bugetul dvs. Unele soluții și platforme software de publicare digitală vin cu un preț mai mare și niveluri diferite de funcții, așa că rețineți acest lucru atunci când stabiliți un buget.

datorită creșterii rapide a publicării digitale, asigurați-vă că țineți pasul cu tendințele și integrați o strategie digitală competitivă în mod constant.

pentru un proces pas cu pas mai detaliat pentru a începe publicarea digitală, vizitați ghidul nostru de publicare digitală 2021!

cum să alegi cele mai bune platforme: Nxtbook Media PageRaft și Nxtbook4

alegerea platformei de publicare digitală potrivită depinde în mare măsură de obiectivele dvs. unice. Vrem să vă ajutăm să îndepliniți aceste obiective și să găsiți cea mai potrivită pentru ceea ce doriți să publicați! La Nxtbook Media, avem o pasiune pentru a-i inspira pe ceilalți și a-i încuraja să continue să continue. Indiferent dacă lucrăm cu clienții noștri sau servim comunitatea, scopul nostru este să avem un impact pozitiv care să îi motiveze pe ceilalți.

din 2003, lucrăm cu mândrie cu numeroase companii, ceea ce ne-a oferit ani de experiență pentru a ne ajuta clienții să își atingă obiectivele și să își facă programele digitale de succes. Suntem o afacere mică, privată, ceea ce înseamnă că suntem ușor accesibili și putem aborda rapid orice situație în care vă aflați.

cu cele două platforme complete de publicare digitală, PageRaft și Nxtbook4 și echipa dvs. dedicată de Avocat Partener, Nxtbook Media vă va ajuta să țineți pasul cu tendințele în schimbare și să mențineți o experiență satisfăcătoare a clienților pentru publicul dvs.

pentru a începe publicarea digitală sau pentru a afla mai multe despre modul în care vă putem îmbunătăți programul actual sau nou de publicare digitală, programați un demo și conectați-vă astăzi cu echipa noastră de dezvoltare a Parteneriatului la Nxtbook Media!