Read Online Free Read Online (gratuit) se bazează pe scanări de pagini, care nu sunt disponibile în prezent pentru cititoarele de ecran. Pentru a accesa acest articol, vă rugăm să contactați asistența pentru utilizatori JSTOR. Vom oferi o copie PDF pentru cititorul de ecran.

autorii revizuiesc mai mult de 250 de articole și cărți pentru a stabili ce este și ar trebui să se știe despre modul în care publicitatea afectează consumatorul-cum funcționează. Ei deduc mai întâi o taxonomie a modelelor, discută principiile teoretice ale fiecărei clase de modele și rezumă concluziile lor empirice. Apoi sintetizează cinci generalizări despre modul în care funcționează publicitatea și propun direcții pentru cercetări ulterioare. Efectele publicitare sunt clasificate în efecte intermediare, de exemplu, asupra credințelor și atitudinilor consumatorilor și efecte comportamentale, care se referă la comportamentul de cumpărare, de exemplu, la alegerea mărcii. Generalizările sugerează că există puțin sprijin pentru orice ierarhie, în sensul secvenței temporale, a efectelor. Autorii propun ca efectele publicitare să fie studiate într-un spațiu, cu afectul, cunoașterea și experiența ca cele trei dimensiuni. Poziționarea publicității în acest spațiu ar trebui să fie determinată de context, care reflectă diversitatea obiectivelor publicității, categoria de produse, concurența, alte aspecte ale mixului, stadiul ciclului de viață al produsului și piața țintă.